Texmoy 3 O lider de opiniéo ovat «pen oi piso ant see nae para pomover a aap sol a posta deo volurse Fata a Wntzopso co prceeo comune «do ogee © ra ‘As pean de Lazarsfld, Berelen, Gaudet, Kate, Meron «© Kur Levin, entre outs nos Estados Unidos e pies sub. Senvelvides, concluam por const a eenea dominant de (ue os eos de comics cola ecm todopaeoeae € ‘eran deca inlaid cio de nov as "Tas 2 nvstigagislevaram 8 evade que 0 feo dos mor ~ jms, ii, televise inema posts a eeigo ds grandes eampaniae pies sci iano mar op ries eattades curt prazo, no era o efca como se imap tava, Para que a madanga se werifeasse, una oua inde se ‘a serem susootveir a modanga, Lazarsfeld, relatando as concusdes das pesqusas de que purlpou,conimae precisa melhor a earactrstias dos Ue es de opiiac: 12. personifienvam interestesespefcas — por exemple, Joven solteitoe tornavan-zelidees de moda pela i portiacia que seu grpo sribuia 20 mado de vests, 1b Geupavam psigies das como propisatrias de aaa ‘orade no eampo definido ~ assim, senoras de dade ‘com grandes falas exam contelberas de compras, por ‘un maior experi (© cramaceisiveis eextovertdos, com muita elagdese 1 tinham aceso a nformagies relevant ponents de fora do eu ctculo iat. Esta fo Seerta 4 earac- teristics mais imporants, pot devam a conbocimen tos de fra, a vistas feqoetes a ours Ioclidades ou, tinds a uma incomim stengio aot mes de consis” lo coletiva com jerais,revistase radio. Os lidoes finham paniculse propensio ase submterem aos mos de comunicago coltva adoquados 3s suas esfers de Infténca. ders de modas ham mais rvists de o> a; Iideres de opiigo sobee cinema lam mais rvists sobre cinema, et" Pesquisas mais rsenesevbsitviram a hipstese do “xo ‘em doe expos" 0 eres de opin, po sa ve, buscavam ‘conse einfcmagdo com cura pessoas ~ nam process que Lazarsfelddenemin "xo em mips estgios”~ dos mos de comanisgio coltva, através de vos lideres que se com ‘icam ene si, pra os groposliderados. Ess consulta 3 fontes tials avorizadas ~ ou stim consieradas pelos Udres d= op io — resulta da sua moblidade. Como o regio investigngio realizada em um context susesenvlvio, no Oriete Medio, to lideres de opinito nines esto sompletameneincorporados 3 fa comunidade. Viajam feguensmente para os ealtos com for cou informants coneleio®. Nos regret hegam 8 e ‘colher arn so prestigio até eno confide aoe wale velbos = os tradleonasanitosenrenés, "corona" ~ pois se tomar elementos de Iigago da comunidade com o mundo de fra ssh conguista de lideranga et imareateigada 8 ted bitdade que merece no seu ambiente ed hablfade do agente ‘comunicador ds coifiar a meniapem 20 nivel de estendinato dos seus recepioces, Em fuglo da esta social dseriminats fia manda em mages com 3 oss, a mura erponesa, 3b po pages marginals urtanas eat mesmo exenss dees roe Fla Se comunicarm através de un voeabuliio esastoe pate ado deiro de grupos de signifeados funionas props. TCAEARSFELD, Pa sae maa and pr 6‘Quando se potende transite uma mensagem exes pores eindividuos~e, especialmente, quando a mensapem inere um ‘ovo sistema de valores conctos, com no caso de campa~ thas madancits 6 preciso "radu Ines ii, adequando- aos seus exquemas habitus de valorgto, O lider de opinito tem essa capicidade: & um taduter, que nfo somente sabe en ‘oti palivns como arguments que senablzam as formas eb gies que, segundo Levy Brat, Baste, Malinowshy e ov- {Gos scidogos, antopéloget ¢ pscolgists, caracterizam 0 ‘ensiment e ditam a condutadesses grupos sola? ‘Metodos etenleas, modlidadese veiculosuilizados plo lider e opinito pra o desencadeamcnt e seqbtncia da ativida- comunicaiva também tim importineia fondamestal para ‘quem desejeinvestigar como se informa e pricipam do pro- ‘ess social as camadasmarpinalizads e menos elas da pope- Ingo. E,especialmeate, quando se pretends incr camiatos 19 ‘xo de earpanhas para a difusto de nova iis e pris, ‘como na ata fase da evolugto brasileira, considrada de tansi- ‘lo com visas a desenvolvimento sociocultural econdmico, {Hue os grandes meios convencionis de comunicagloco- ‘eva no funclonam para obengaodeefeiosposiivos para az reensdes ds elites eultrasepolticas~ as mots deseavalvi= ‘ents ~ porque as suas mensagens ao so asinlladss, por Interago soa, nos grupos estudados, ¢ taefa do invesigador esquiar quis os veiculos que, adcioalmente,servem 4 con- uglo de mensagens eatenddase aceite em tai segments da ‘siads. “Em seguida, impSese 0 wabalho de anise do contetdo da rmcasagem pelo pesgusador, a fim de clasfcta e eomparcla ‘com aguels emits pelos mei convescionsis de comunica- ‘lo coletiva Se intressa (Como no noso caso) ml campo Ae cbservago eextudo A comanicago joralistica~ isto &, dos fatoscorentes, devida e obeivamente interpretados ¢perodi- 7 LEVY BRU Le ots mene dee scsi Pate Ales 1510. BASTIOE Roper Sociaog of pcan Fae Pat 1950 NALINOWSKY, 8. Emir de psopa pra, Boor ‘oe Palen 1908 70 camentetansmitdos aos grupos erecepioes~ a andlisepermi= tid sclecionsia entre a grande vridae do comnicages (0s pevificmente diversions, promocioaas,educatias, mons, ‘te diseminadas pelos meios populares de dfs. Desde que 8s mensapens team aqoeles aibuos esencas & qualquer ‘manifesta jrnalisica endo, sem dvida, ies a inser {0 do veiulo como hil para 2 emissSo de aucase expe: ‘Ho da opnifo clea ‘Taela que reclama um spurt svsliador bem mentado ¢ capactado €a de medi a eiedia da comunicago, de modo es etal quando se procuraslanjar objetivosdeterminados,pani= Teados paradise manga de opnioe tule. Nesta hipsose, come o'ensna Esentad? 2 base de sus pansisaeeabre pro: blemar de comnicagio em Ismel,& efcils ¢ comprovada aguande: 1 tier um efito postvo no sentido das apiagdes € dat dntieages conecbidas pols dstinatsios em mace de hierargua social (em ourasplavas, deve ser comme patvel com a imagem que os interessades formam és ‘ase sociale com a ae apiragdes 1 for emitida ou uansmitida por miaorias que gozem de um grande pestigio; 1 for compatvel com 38 ses soca das elites: 1: for transmitida pels elites por via de elas pessoas ‘rimsrias, combinadas com at relagdes que existe 1 fenueas eles ea mass 1 for atin por intra pessoal no quadro de grapes cerelagesprimsrias. Do expst,infere-e que neabum grup sil de lite po subestimar 0 proceso da intreomuniapse, ss suas congas © ‘ emprego adequado de instruments para promové-l eficaz- ae eal © 8 interes T GELIRAG, ti nina ts do sin. Rio de ei Aa > Reta famacon dence ail Pi Bet sedan aConmnicion tnematan’mente. No cumprimento da sua missio na sociedade ~ e af ‘mesmo no seu pepo intresse de sbrevivénciae manvtengz0 (a pongo de lideranga~ exes grupo dirgetesprecisam valer~ ‘= nfo smente dos grandes mes de comunicasa0 do seu par tuiménio € dos cominicadotes de seu prprio ambiente como, sind, dos ideres de opinito populares, mado, por seu tuo, Ge cursos evelulos que apenas eles possuem e saber mane- in.