O guia da Resultados Digitais e da Agncia Mestre

para usar o Google como uma mquina de trfego

Sumrio
Introduo...............................................................................................................................................................06
Vale a pena investir? ......................................................................................................................................08
Mas SEO ainda funciona? D para investir?..............................................................................................09
O que vem mudando em SEO ...................................................................................................................... 10
SEO em um contexto mais amplo de Marketing Digital ......................................................................... 11
Por que falamos apenas do Google e no das outras ferramentas de busca................................... 13
Como o Google funciona: entendendo o bsico ...................................................................................... 14
Pesquisa de Palavras-Chave ............................................................................................................................... 17
Entenda Seu Pblico-Alvo............................................................................................................................. 17
Monte uma Lista de Palavras....................................................................................................................... 18
Selecione as Keywords .................................................................................................................................22
Acompanhe o Progresso .............................................................................................................................. 24
Busca Interna do Site .....................................................................................................................................25
Consideraes finais......................................................................................................................................26
Otimizao On Page .............................................................................................................................................28
Ttulo da Pgina ..............................................................................................................................................28
Meta Description ............................................................................................................................................30

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URL (endereo da pgina).............................................................................................................................30

Imagens ............................................................................................................................................................31
Headings ..........................................................................................................................................................32
Textos simples ................................................................................................................................................33
Uma pgina ideal ............................................................................................................................................34
Sitemap.XML ...................................................................................................................................................35
O que um Sitemap pode conter? .................................................................................................................35
Entendendo o Arquivo ...................................................................................................................................36
Enviando ao Google .......................................................................................................................................37
Arquitetura da Informao ..................................................................................................................................39
Teoria dos 3 cliques de distncia ................................................................................................................ 42
Utilizar Breadcrumbs .....................................................................................................................................44
Posts Relacionados ou mais populares.....................................................................................................46
Preocupaes extras .....................................................................................................................................47
Construo de autoridade (ou novo Link Building).........................................................................................49
O que PageRank? ........................................................................................................................................49
Entendendo o Conceito .................................................................................................................................50
Ilustrando o PageRank com dados do mundo real .................................................................................50
Ento Link Building foca no aumento de PageRank? .............................................................................51
A evoluo do Link Building ..........................................................................................................................52

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Devo trabalhar com Link Building em 2015? .............................................................................................53

Cuidados ao trabalhar com Link Building ..................................................................................................54
Colocando o Link Building em prtica ........................................................................................................56
Mobile SEO .............................................................................................................................................................63
O Google e sua viso da busca mobile ......................................................................................................65
Como Saber se o Meu Site est Preparado? ............................................................................................65
Cuidados com o Contedo em Mobile .......................................................................................................67
Velocidade ........................................................................................................................................................69
Tamanho de Imagens ....................................................................................................................................70
Sitemap.XML ...................................................................................................................................................71
Analisando os dados......................................................................................................................................71
E ento ...........................................................................................................................................................75
Por onde comear? (Dicas importantes: implementando as otimizaes) ..............................................77
Listar Problemas.............................................................................................................................................77
Organizar os Problemas ................................................................................................................................78
Listar Prioridades............................................................................................................................................79
Listar Facilidade de Implementao ..........................................................................................................79
Entender as Limitaes da Equipe de TI e do CMS .................................................................................80
Organizar o Link Building em Paralelo ........................................................................................................81
Cuidado com cdigo que o Google no consegue ler: Flash, javascript, imagens ...........................81

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Produza contedo de qualidade ..................................................................................................................82

Ferramentas teis .................................................................................................................................................83
Google Webmaster Tool (Central do Webmaster) ...................................................................................83
Ubersuggest ....................................................................................................................................................83
Open Site Explorer ..........................................................................................................................................84
WebXTool - Agncia Mestre .........................................................................................................................84
HTTP Header Checker - Agncia Mestre ...................................................................................................84
RD Station ........................................................................................................................................................85

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Introduo: o poder do Google na atrao

de clientes e a importncia de estar nas
primeiras posies
Suponha que voc esteja viajando e queira comer alguma coisa. Onde encontrar o telefone de uma pizzaria? Ou suponha que as vendas da sua empresa cairam e voc precisa encontrar dicas para tornar seus
vendedores mais produtivos. Onde encontrar informaes que podem ajudar?
Se o Google esteve entre seus pensamentos, esses so s alguns exemplos de como a ferramenta
presente em nossas vidas e praticamente a primeira coisa a que recorremos quando precisamos de alguma soluo.
Essa mudana de hbitos tambm traz para as empresas uma grande oportunidade: as pessoas esto
ativamente buscando por informaes sobre o seu mercado. O que fazer para aproveitar essa chance de
ganhar trfego muito qualificado e de forma gratuita?
A distribuio de cliques em uma pgina de resultados do Google extremamente desigual.
Mais de 80% das pessoas no chegam a visitar a segunda pgina da busca. Pior ainda, quase 60% dos
cliques acontecem apenas nos trs primeiros resultados.

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Neste cenrio, muitos donos de websites e empresas entendem que ter o seu site bem posicionado nas
ferramentas de busca a garantia de atrair mais clientes. Para conseguir isto, uma rea do marketing
digital encarregada de criar estratgias e implementar tcnicas, o popular SEO (Search Engine Optimization).
Chegar ao topo uma guerra e esperamos que esse eBook consiga dar o conhecimento necessrio para
que sua empresa d os primeiros passos da melhor maneira possvel.

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Vale a pena investir?

Voc ver nesse eBook que SEO exige diversos esforos por parte da empresa. Como a tabela na ltima
pgina mostrou, no adianta entrar timidamente, j que s as primeiras posies importam de fato. Ser
que esse investimento realmente vale a pena?
Nossa opinio que sim. SEO um ativo de longo prazo, uma autoridade que vai sendo construda e continua oferecendo benefcios ao longo do tempo, mesmo que eventualmente sua empresa deixe de investir. Veja o trfego orgnico da Resultados Digitais ao longo dos anos:

A imagem nos mostra que os resultados tendem a vir ao longo do tempo. No entanto, possvel calcular a economia atual que esse tipo de investimento oferece se compararmos algumas palavras chave de
bom ranking com o custo mdio desse termo no Google Adwords.
A tabela abaixo usa apenas cinco keywords e o CTR mdio por posio para estimar o trfego. Apesar
das palavras no serem reveladas, so nmeros reais de um cliente:

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Palavra-chave

Volume de buscas

Ranking

Visitas esperadas

CPC Mdio (Adwords)

Valor economizado

4300

409

R$1,10

R$449,35

2800

350

R$0,80

R$280,00

1430

113

R$1,60

R$180,75

5600

442

R$1,30

R$575,12

3200

1165

R$2,10

R$2.446,08

Total

2479

R$3.931,00

Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 ms seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em um ano. Imagine

agora o montante se levarmos em conta uma abrangncia maior de palavras e um universo de tempo
maior.
Fica evidente que os esforos em SEO se pagam e, mais do que isso, do um grande lucro de maneira
sustentvel e previsvel. um trfego praticamente garantido todo ms.

Mas SEO ainda funciona? D para investir?

A morte do SEO j foi anunciada inmeras vezes na mdia especializada e sempre foi pauta de posts, materiais educativos e seminrios mundo a fora. No existe um consenso sobre isso, mas o fato que o
Google est a cada dia mais priorizando o contedo de qualidade e desmerecendo tcnicas de otimizao que violem as diretrizes que regem os resultados da sua busca.
Quem tem familiaridade com SEO sabe que os fatores que influenciam no rankeamento do Google esto
em constante modificao. E o desafio sempre foi, at ento, correr atrs do que relevante para o bus-

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cador e isso pode mudar a cada dia para que o blog ou site de sua empresa fique bem posicionado e,
consequentemente, atraia mais visitantes e leads/converses/vendas para o seu negcio. Especialistas
em SEO e o Google travaram por muito tempo uma verdadeira disputa entre gato e rato.
Imagine que voc deve, por exemplo, qualificar os melhores restaurantes de uma grande cidade. No
uma ideia ruim avaliar, por exemplo, a quantidade de pessoas na fila: se muita gente quer comer l e aceita esperar, sinal que a qualidade boa.
Agora imagine que, aps descobrir isso, alguns restaurantes tenham passado a pagar funcionrios para
ficar na fila, com a inteno de, assim, conseguir um boa avaliao. O critrio deixa de fazer sentido, j
que no representa a experincia real dos clientes.
De uma maneira geral, mais ou menos isso que aconteceu por muito tempo em SEO e por isso que
o Google vem mudando.
Muitos especialistas conseguiam passar sinais suficientes para serem bem avaliados, mesmo que na
realidade eles no estivessem trabalhando para garantir uma experincia melhor para o visitante, que
o objetivo maior do Google.

O que vem mudando em SEO

Todas as mudanas tm esse como ponto principal: o Google precisa encontrar as melhores respostas
possveis para cada tipo de pesquisa que os usurios realizam e para isso tem avanado na escolha dos
melhores critrios possveis.

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Ainda tempos mais informaes

sobre como usar SEO para alavancar
seu negcio!
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