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“Volta lousinha mágica” – Greenpeace

Greenpeace
Nascido no Canadá, o Greenpeace tem hoje sede internacional em Amsterdã, na Holanda, e
escritórios em 41 países, além de quatro escritórios regionais e três unidades do Greenpeace
International.
Fundado há 32 anos, o Greenpeace atua cada vez mais, para as grandes questões sociais e
econômicas que estão na origem do desequilíbrio ambiental.

O problema
O Greenpeace é uma ONG e possui projetos em prol do meio ambiente e sobre questões
sociais.
Campanhas de comunicação envolvendo ONG, geralmente, abordam o tema de maneira
institucional, levando a mensagem ao target de maneira, muitas vezes, corporativa,
engessada. Tal abordagem, muitas vezes não permite o envolvimento com o target
justamente devido à frieza e plasticidade da comunicação, ou em outro extremo, acaba por
utilizar o tom emotivo, beirando o piegas.

Referências

Em 2001, encomendada à empresa americana de relações públicas Richard Edelman por

empresas multinacionais, a pesquisa apresentou os nomes que inspiram mais confiança
sendo destaque: Greenpeace, Anistia Internacional e Médicos Sem Fronteiras.

58% declararam que as ONGs ajudam a sociedade brasileira

13%, declararam que as ONGs atrapalham
27% afirmaram que gostariam de participar de uma ONG.
36% dos jovens de 16 a 24 anos manifestam seu desejo de integrar uma organização não-
governamental.
Fonte: IBOPE, dezembro 2003.

Um estudo conduzido pela IDC em parceria com a RKM Research, que pesquisou 302
jovens entre 15 anos e 24 anos no Brasil, Estados Unidos e Rússia, o estudo apontou
associações relativamente fortes entre televisão e conceitos negativos - como os adjetivos
"chata" e “inconveniente”, entre outros. Ao contrário, as associações relativas à internet
tendem a ser positivas – classificações “necessária” e “importante” foram comuns.

Com seus 152 milhões de usuários, o país representa cerca de um quarto da população
online mundial, longe dos índices perto de 70% que apresentava no começo da exploração
comercial da web.
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Cenário