Virais - Automóveis

Virais/ Ações Internet

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Best Virais
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BMW – The Hire

Em 2000 a BMW lançou um novo carro de luxo.
O consumidor médio tinha 46 anos de idade, uma média de rendimento de 150.000 dólares ao ano e dois
terços deles eram homens, casados e sem filhos. Sabendo que 85% de seus compradores usavam a
Internet antes de finalizar a compra de um carro da marca, a BMW resolveu lançar uma campanha viral.

Uma lista de diretores como: David Fincher, Ridley and Tony Scott, além de John Frankenheimer, Ang
Lee, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo e Joe Carnahan foi feita e cada
diretor teve liberdade e sobre o conteúdo e direção para fazer o que quisessem nos filmes
Resultado: o carro virou a estrela de todos os filmes.

A estréia dos dois primieros filmes foi no início de 2001 e o terceiro filme estreiou no Festival de Cannes
em maio de 2001, com enorme sucesso.

A campanha promocional foi desenhada explícitamente para levar os consumidores ao site da BMW para
uma experiência de entretenimento não encontrado em nenhum outro lugar. Depois de um pequeno
cadastro, os usuários podia assistir os filmes por streaming ou fazer o download dos filmes.
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Star- Madonna The Follow POWDER KEG

Guy Ritchie Wong Kar-Wai Alejandro Gonzalez Inarritu

Ang Lee Ambush

Chosen John Frankenheimer
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HONDA – The Cog

Criado pela agência britânica Wieden+Kennedy, este filme de dois minutos
constrói uma reação em cadeia com as peças de um carro Honda Accord,
para nos proporcionar um verdadeiro espetáculo de beleza e precisão. Foi
lançado na internet primeiramente gerando bastante buzz sobre a peça e a
marca, virando referência sobre virais.
O vídeo foi vencedor do Leão de Ouro no Festival de Cannes 2003.
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HONDA – Hate Something

A agência, percebendo o sucesso do primeiro vídeo, produziu “Hate
Something, Change Something” que foi sucesso absoluto inspirando até
mesmo uma animação da Pixar.

É um comercial simples na concepção, mas genial no resultado. A idéia e

toda a comunicação por trás dessa campanha são absolutamente
irrepreensíveis. Um ótimo exemplo de como se comunicar sem subestimar o
público e sem parecer petulante.

O comercial fez tanto sucesso na Inglaterra, que lançaram a música nas

rádios como um single e o filme está sendo usado até mesmo como uma
ajuda pedagógica em clínicas de reabilitação de drogas.

O conceito foi estendido a diversas outras mídias. Até um game em flash

foi criado, onde o jogador controla um coelhinho que transforma coisas
odiosas em algo bom.
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GM – Hummer – It’s not Magic

A Hummer, criou uma ação virão baseada em vídeos lançados na internet, em que utilizou o "mágico" Daniel
Chesterfield para divulgar seu H3.
Chesterfield é um personagem interpretado pelo comediante belga Chris Van den Durple, satirizando o estilo
de David Copperfield.
Depois que lançou um hilário vídeo na internet, o comediante foi viralizado de tal maneira que ganhou exposição
na mídia e a Hammer, em seguida, lançou a campanha oficialmente.
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FORD – KA Sport
A Ford lançou, em 2003, apelidado de Evil Twin, o veículo foi
concebido para ser a versão "má" do velho Ka.

Criado pela Ogilvy, a agência colocou no ar um excelente site

como se fosse uma página de um filme de terror em com histórias,
depoimentos de "vitímas inocentes" e todo um conceito baseado
em filme. Tinha até um policial que investigava os "crimes" e
declarava: "É difícil entender como um carro de sucesso, muito
popular, pode ser tão perigoso".
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Chevrolet - ChevyApprentice
Como parte de uma parceria com o programa "O Aprendiz", a GM lançou um concurso para promover seu novo utilitário
esportivo, o Chevy Tahoe. A ação chamava as pessoas para criarem seu próprio anúncio sobre o carro no site
Chevyapprentice.com.
Os participantes podiam escolher entre uma série de clips, trilha sonoras e escrever o texto do comercial.

Entretanto, o concurso tomou outros caminhos quando milhares de pessoas passaram a criar anúncios com mensagens
sobre o aquecimento global, protestos contra a guerra do Iraque ou simplesmente questionando a qualidade do Tahoe.
Muitos inclusive tinham conteúdo ofensivo e mensagens sexuais.

Embora, tenha prejudicado, inicialmente a GM, a ação se espalhou rapidamente na internet, atingindo os consumidores, e
promovendo buzz sobre a marca. O discurso da GM é de que o concurso é um sucesso como uma campanha de
marketing, já que os consumidores criaram mais de 21 mil comerciais e os encaminharam por e-mail cerca de 40 mil vezes
só no último fim de semana. O site Chevyapprentice.com alcançou 2.4 milhões de pageviews e a duração média de um
visitante na página foi de 9 minutos. Segundo ainda a própria empresa, 80% dos vídeos criados foram favoráveis ao
produto.
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ARG’s
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FIAT – Uma Passione

Considerado o 1º ARG (Alternative Reallity Game) brasileiro, a Fiat lançou no começo de outubro a ação Una Passione.

O ponto de partida do jogo é uma história de ficção, protagonizada pelos irmãos italianos Lucca e Sofia Fratelli. Eles são
bisnetos de Hildebrando Novas, um artista plástico brasileiro que, na década de 1920, esculpiu a “Una Passione”, uma
obra de arte composta de cinco grandes peças de ferro, que caíram nas mãos de terceiros e acabaram se espalhando
pelo Brasil.
Após descobrirem uma carta que contém pistas sobre o paradeiro da obra, Lucca e Sofia decidem partir para a terra
natal de seu bisavô em busca das peças. E é justamente nessa parte que o público entra em ação. Encontrando as
peças, os jogadores recebem cupons para concorrer a prêmios como iPods, kits Adventure e um Idea Adventure.

Para isso, foi criado um esquema de informações. Para desvendar os problemas do puzzle, foram criados blogs (1/2/3/4)
e Flirks pessoais dos personagens, uma comunidade no Orkut e até mesmo os profiles dos personagens (1/2). Isso, sem
falar nos vídeos disponíveis no You Tube (1/2).
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Mitsubishi –
L200 Outdoor Caça ao tesouro
A ação, lançada em setembro, visando aproximar o perfil do target off-road, consistia em “Caça ao tesouro” em que
cada região do país tinha um carro escondido e para participar da brincadeira, os clientes deviam se cadastrar no
hotsite desenvolvido.
Na primeira etapa, os inscritos passaram por uma série de provas online, depois provas reais, que a cada semana
um personagem criado especialmente para a promoção dava dicas de onde poderia estar o veículo.
Em seguida os selecionados participaram de um Rally de verdade, na busca pela chave premiada, que ligava o
carro, consagrando o vencedor.
A campanha utilizou a comunicação integrada, enviando mensagens por SMS, além de todo apoio da mídia
tradicional.
Além de ser um atrativo de atenções pra marca, essas ações geram divulgação por parte da mídia, e principalmente,
geram divulgação pela Internet. As pessoas começam a postar em seus blogs, comentam e indicam o site para os
amigos.
A Mitsubishi alega que não vai abrir mão dos meios convencionais de publicidade, mas o primeiro passo para a
estratégia dar certo é exatamente o envolvimento do consumidor na campanha. Por esse motivo optou-se por iniciar
esta ação com uma promoção, ao invés da publicidade clássica.

A ação durou pouco mais de 1 mês, e o hotsite está fora do ar. No entanto, os vídeos podem ser visualizados no
Youtube.

Borboleta Escorpião Camaleão

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Volvo – The Hunt

Lançado em julho de 2006, ”The Hunt”, realizado pela Volvo em parceria com a Disney, consiste em
uma ação para divulgar o utilitário esportivo e o filme "Piratas do Caribe 2 - O Baú da Morte".
Para participar, os interessados deveriam passar em uma concessionária da marca, pegar um mapa e
se cadastrar no site para receber pistas por e-mail e celular
A fase final foi exibida ao vivo no site www.volvocars.com/thehunt e teve até um blog em que os participantes
podiam discutir sobre a ação.
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Conteúdo espontâneo
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Toyota – Second Life

Second Life é um mundo virtual em três dimensões idealizado pela empresa norte-americana Linden Lab, em que é
possível, além de reproduzir ações do dia-a-dia, realizar feitos fantásticos, como voar, mudar a própria aparência em
segundos e teletransportar-se. Sua interface e funcionamento lembram o de um videogame de RPG, mas o fato de
ele se basear em comunidades e nos gostos pessoais de seus participantes, torna-o semelhante a outras redes de
relacionamento, como Orkut e MySpace.

Enquanto muitos apostam na experiência ao vivo como estratégia adequada para consagrar marcas (vide festivais e
premiações), várias empresas como Adidas (que lançou uma réplica de sua loja), Radio One, uma das estações da
BBC (que transmitiu ao vivo um festival de musica) e Starwood (rede de hotéis que lançou um hotel inteiro virtual
– Aloft – que será inaugurado em 2008), preferem eventos que podem ser experimentados em rede, atingindo um
público que antes pertencia à TV via satélite, sem a interatividade.

No mês de outubro, a Toyota a fim de promover o lançamento do carro SCION xB, disponibilizou para os habitantes
do SL, modelos virtuais para test-drive.

No início de novembro, a Toyota promoveu dentro do SL, a festa de lançamento da SCION CITY dentro do jogo, e
junto promoveu o evento “Pimp my Scion xB”.

A idéia foi promover virtualmente o serviço de customização do carro, e assim, saber as preferências do target para
lançá-las como serviços, na vida real, já que o carro oferece como diferencial, a customização.
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Scion Site
Second Life Site

Imagens da festa no jogo

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CarSpace
Aproveitando as comunidades e meios virtuais para gerar experiência direto com o usuário e assim, captar feedback em
tempo real, diversas empresas estão se aproximando de seus consumidores através dos principais meios criando perfil e
serviços através do MySpace, por exemplo.

MySpace é um site de relacionamento com mais de 54 milhões de usuários. No começo de 2006, o MySpace lançou o
CarSpace, a fim de reunir pessoas apaixonadas por carros.

O CarSpace é linjado com o Edmunds.com, o maior site sobre carros, com mais de 9 milhões de visitantes por mês. A
idéia é captar o que realmente os consumidores pensam sobre seus carros e esperam das empresas. Além disso, o site
disponibiliza serviços para postar fotos, vídeos, blogs e demais conteúdos gerados diretamente pelo usuário de todo o
mundo, que são facilmente viralizados através das comunidades, promovendo a marca e gerando BUZZ.

Empresas como GM e HONDA, já estão utilizando este meio para levar ao consumidor seus lançamentos, e melhor, por
meio da opinião divulgada pelas comunidades e pelo conteúdo gerado, visando promover melhorias sobre o que o
consumidor de fato quer, atingindo-o diretamente.
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Suzuki – The Mid’s Big Adventure

Em de novembro de 2006, a Suzuki para divulgar seu novo utilitário esportivo, o XL7, lançou uma série animada
exclusiva.
Intitulada "The Mids' Big Adventure", a animação acompanha o cotidiano da família Mids e sua viagem com o carro
da Suzuki.
Os vídeos também foram disponibilizados no YouTube para alavancar a divulgação da ação.
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BMW – Why we say “No”

Em maio de 2006, a BMW lançou a campanha "Say No To Compromise", convidando as pessoas a dizerem não às
concessões, não em ter que ser unânime pra tudo, não à complacência, não para mais um monte de coisa.
A empresa acredita que coisas realmente extraordinárias são criadas através de uma atitude desafiadora e
provocativa, que não é preciso existir um denominador comum para ser inovador. É por dizer não as concessões, que
a BMW pode dizer sim para as grandes idéias.

O site Why we say No é um repositório para qualquer pessoa compartilhar seu próprio "não" e ver o "não" dos outros
sobre vários aspectos. Você conta sua história e manda um vídeo dizendo "não" sobre o tema que escolher:
mediocridade, inércia, status quos, redundância, burocracia e etc.
O site, já fora do ar, gerou diversos acessos e os usuários mandaram conteúdos feitos por eles mesmos, além de
criar blogs, comunidades e gerar buzz da marca entre as pessoas.
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BMW – The Impossible Dream

Em dezembro de 2005, a BMW aproveitou-se de um clássico para lançar um vídeo viral - "The Impossible Dream"
.
O vídeo mostra a evolução de veículos Honda, em encarnações passadas e presentes. Um piloto sai de casa numa
moto Honda Monkey, passa pelo carro de Fórmula 1 da marca de 1965, e dirige ainda o novo modelo BAR F1 e até
lanchas.

A trilha sonora, é uma versão de Andy Morris para o clássico "The Impossible Dream". A assinatura "The Power
Of Dreams" continua nessa nova campanha, onda a Honda visa mostrar que sua missão é tornar realidade sonhos
impossíveis.
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MERCEDES BENZ – A-TO-S

Proporcionando uma intensa experiência ao usuário, a Mercedes-Benz do Reino Unido colocou no ar um mini-site
para mostrar o quão inovadoras são as características de seus veículos.

Em formato de A-to-S, o site é dividido em capítulos completamente interativos, dando ao visitante a tarefa de
descobrir como explorá-los. Em C de Charcoal por exemplo, o usuário pode desembaçar a tela arrastando o cursor.
Ou testar o sistema ESP, o ponteiro do mouse desliza em uma poça de óleo.

A segunda parte do mini-site é uma vitrine interativa de automóveis. Funciona como uma página rich media que
intermedia o usuário ao showroom da Mercedes.

A idéia por detrás dessa ação, é gerar experiência, além de criar um site interativo para o usuário, usando a
criatividade.
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Volkswagen - Virais

A Volkswagen gerou muito buzz com dois vídeos virais lançados na internet.

O 1º, lançado no começo de 2005, filme recicla a antológica cena em que Gene Kelly dança na chuva no clássico
"Cantando na Chuva". Combinando cenas originais com novas sequências em computação gráfica, o comercial
mostra Kelly dançando passos de break. Dançarinos com maquiagem gravaram as novas cenas, onde depois
aplicaram o rosto de Gene Kelly. No final, entra a assinatura: "Novo Golf GTI. O original, atualizado."

O 2º vídeo, extremamente polêmico, em que um terrorista tenta se explodir dentro do carro em frente um a café, mas
sem sucesso. O comercial foi criado para o Polo e a Volkswagen alega não ter nada com isso, inclusive ameaçando,
na época, os "criadores" desse vídeo. O que importa é que o vídeo gerou muito buzz e viralizou rapidamente na
internet, exatamente o que a montadora queria.
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Honda – Human Sound

Um comercial de 2 minutos foi desenvolvido, pela Wieden + Kennedy London, para a HONDA UK, em que apenas
vozes humanas são utilizadas substituindo os rúidos normais do carro.
O vídeo foi sucesso na internet, e um microsite foi criado onde se pode ver o carro de diferentes ângulos e
acompanhar o ‘making of’ da produção.
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• To promote some new vehicles whose names

we won't even bother to look up, Honda creates
a destination on Myspace upon which people
can get ranked a la Hot-or-Not and compete for
the coveted title of MySpace Ultimate Profile.
The page already has over 23,000 friends.
Submissions include the usual indie-whoring
hipsters and children. Enter yourself though you
might be offset by the eight-year-old with the
souped-up Civic. - Contributed by Angela
Natividad
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FIAT – FIAT500

Concorrente, do MiniCooper, a Fiat pretende lançar o FIAT500.

O projeto de lançamento do novo 500 será, na realidade, um imenso laboratório online, onde os navegadores descobrirão o
conceito estilístico do carro, expressarão suas preferências, proporão idéias e contribuirão, pela primeira vez na história
automotiva, de forma ativa e coletiva, na criação de um carro.

Com isso, o “O 500 quer você” evolverá para a 500ologia, a maior enciclopédia online de estórias, fotos e desenhos
dedicada ao 500, escrita em conjunto com o público. Os visitantes poderão entrar no “Laboratório de Configuração” para
brincar com e modelar o carro conceito, e registrar suas idéias. Paralelamente, haverá um espaço dedicado a atividades
para designers, inclusive uma competição organizada com a Designboom, uma revista independente da web, dedicada ao
mundo do design; e uma oportunidade de criar e customizar a página do site especialmente para a comunidade de
designers.

Como muitas coisas na Internet, o site www.fiat500.com é um caso de trabalho em progresso, dando boas-vindas a novos
conteúdos, atividades e iniciativas – um plano que prevê várias melhorias durante os 500 dias que precedem o lançamento
do novo carro. O 500 quer você é um filosofia inovadora, empregada para a concepção de um novo produto, que envolve
designers, pessoas criativas e, acima de tudo, futuros usuários.
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MINI

http://www.minirepository.com/

http://www.aveaword.com/

http://www.youtube.com/watch?v=psZRxl1CDw8

http://www.youtube.com/watch?v=GOIBoeRjNcU&mode=related&search=
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http://www.youtube.com/watch?v=omniix7MQa4
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Wunderman set up for Ford

France a mini event-driven
site around a false casting of
“Ka Boys” showing their
agitation in front of this
appreciated car of the female
target…
It is a pity nevertheless
enough which that is not a
true casting with Ka to be
gained (for their wife)! That
would have been certainly
much funnier… and with like
juries Chippendales
commenting on the
performances of the Ne

http://www.kaboys.fr/
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Jeep has launched an interactive campaign for a concert series

promoting its smallish SUV, and it’s relying heavily on MySpace and
Facebook.DaimlerChrysler’s Jeep is next week launching a nationwide concert
series (”Uncharted: The Jeep Compass Music Tour”) to promote the launch
of the 2007 Jeep Compass, which is aimed at young adults - and it’s
relying on MySpace an Facebook to get its message to the right
audience, reports
AdWeek. Instead of trying to drive that audience to Jeep.com or a
separate tour site, Jeep agency Organic decided “to fish where the fish
are,” according to Chuck Sullivan, group director and engagement
manager at Organic, part of Omnicom Group.
There’s now a MySpace Jeep page,
where fans can add Jeep as a “friend” to receive information on
concerts in their areas. Jeep has a similar profile page on Facebook.
Concert updates are sent to friends’ pages or via text message.
Jeep will use banner ads on MySpace and Facebook to drive traffic to the Jeep profile
page
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eep is trying to spread the word about its Compass vehicle by creating a
web site (powered by Oddcast) that allows users to choose from popular
music tracks, record their own vocals and share with friends, via a
personalized singing avatar. Site visitors will also have the chance to rate
user creations and weed out the best and the worst. If you hurry you can
be the first to give it a try.

http://host-d.oddcast.com/php/start_jeep/door=158&cl=54&AID=69
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