Curso de Links Patrocinados com Google AdWords

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quinta-feira, 3 de novembro de 2011

Tiago Flores Dias

Facilitador
Tiago Flores Dias
Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experincia na criao e gesto de projetos de internet com passagens por agncias como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agncia BiTS e atualmente, scio e responsvel pela diviso de E-commerce e Social Media Marketing da Agncia REWEB.

website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagooresdias facebook: www.facebook.com/tiagooresdias

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Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados

O Mercado O perl do eConsumidor Porque investir em mdia online ? Os mecanismos de Procura O que Search Engine Marketing ? SEM x Display? KPI - Indicadores de Performance CPM x CPC Google Adwords Dvidas ?
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O Mercado
74 milhes de brasileiros com acesso a internet

Varejo online possui previso de crescimento de 100% at 2013, ja somando 23 bilhes de eConsumidores com mais de 14 bilhes de faturamento. Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a mobilidade 61% dos cartes de crdito esto com a Classe C e D

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Perl do eConsumidor

Busca como um comportamento universal do consumidor

Comportamento off-line sendo inuenciado pelo acesso on-line

Alto Grau de inuncia atravs das mdias sociais

Impulsos off-line gerando acessos on-line

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Perl do eConsumidor

Perl de eConsumidores por faixa etria:

15-19 20-24 25-44 45-54 55-64

Perl de eConsumidores por gnero:

Masculino Feminino

6% 13%

15% 46%

17%

54%

48%

Fonte: Ibope
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Perl do eConsumidor
O que ele faz antes de realizar uma compra ?

Compara preos de um produto especco ou vrios

Visita sites de fabricantes para conhecer melhor o produto

L avaliaes de novos produtos

Busca lojas e informaes sobre sua localizao fsica

Troca informaes sobre produtos dentro das mdias sociais Assiste vdeos independentes ou do fabricante sobre os produtos

Participa de concursos promovidos pelos fabricantes ou varejistas Faz download de cupons de descontos

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Porque investir em mdia online ?

54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas no vendem pela internet
Fonte: GS&MD

Aumento de 200% nas compras ofine advindas de usurios expostos a mdia online em mecanismos de procura.
Fonte: Harvard Review, Abril 2008

Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relao ao varejo convencional.

Fonte: Google Varejo

O crescimento em investimentos em mdia online correspondem a um indice 7 vezes maior que a mdia de todos as demais mdias
Fonte: Google Varejo

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Os Mecanismos de Procura
So servios online que buscam contedo em toda internet a partir da insero de uma ou mais palavras relacionadas. Em quase todas as aes do usurio na internet, a procura pea fundamental, atravs dela que ele acessa a maioria do contedo dos sites. Com a evoluo dos navegadores e a integrao destes, aos mecanismos de procura, existe uma tendncia cada vez menor de utilizao de endereos diretos(urls) e cada vez uma tendncia maior, do usurio depender das respostas do mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez, satisfazer estes usurios em suas atualizaes

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Os Mecanismos de Procura

So 5,9 Bilhes de buscas online por ms, maior atividade online depois de e-mail

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Os Mecanismos de Procura

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Os Mecanismos de Procura

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Os Mecanismos de Procura

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Os Mecanismos de Procura
Um exemplo de atualizao do Google que trouxe grandes mudanas nas estratgias de SEM foi o boto google +1. Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de qualicao que gera impacto tanto na busca orgnica quando nos links patrocinados. Permite que o usurio qualique o anncio, comente e compartilha atravs da rede google+

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O que Search Engine Marketing?

uma tcnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves especcas relacionadas.

SEO

Incluso Paga na Busca / PPC

Incluso Contextual Paga/ PPC

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O que Search Engine Marketing?

Principais caractersticas:

Custo orientado ao resultado

Alto Grau de Segmentao

Preciso nos indicadores de performance PKI

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SEM x Display

SEM
1. Focado em performance 2. Precicao vinculada a resultados(CPC/CPA) 3. Segmentao por Busca 4. Simplicidade de contedo

DISPLAY
1. Focado em Branding 2. Precicao vinculada ao grau de exposio (CPM) 3. Segmentao por Contedo 4. Maior impacto visual

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KPI - Indicadores de Performance

Quantidade de Impresses

Quantidade de Cliques

Indice de Qualidade

CTR Taxa de Cliques

Taxa de Converso

CPM Custo por mil impresses

CPC Custo por clique

CPA Custo por Ao ou Aquisio

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CPC x CPM
Estratgia CPC
Cpc(R$) 0,25 Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de de Cliques Impresses Converso Cliques) 1000 10000 10% 10% Converses 100

Estratgia CPM
Cpm(R$) R$1.000,00 Quantidade de Cliques 1000 Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de Impresses Converso Cliques) 10000 10% 10% Converses 100

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Google Adwords
Conjunto de solues de publicidade online do google.

Busca

Rede de Display

Orkut

Youtube

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Google Adwords
Como funciona a busca.

fonte: Google Varejo

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Google Adwords
Extenses de Anncios Locais
- Torne seus endereos visveis e dirija visitas a suas lojas fsicas - Seu endereo pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google

fonte: Google Varejo

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Google Adwords
Rede de Display
Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos os aliados atravs da rede adSense.

fonte: Google Varejo

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Google Adwords
Rede de Display
Estratgias de Segmentao:

fonte: Google Varejo

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Google Adwords
Rede de Display Segmentao Contextual
Direciona anncios baseados no contedo das pginas que esto lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual

fonte: Google Varejo

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Rede de Display Segmentao de Categorias

Google Adwords

Direciona seus anncios para consumidores, baseados na categorizao de milhares de sites e pginas.

fonte: Google Varejo

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Rede de Display Segmentao Manual de Canais

Google Adwords

Direciona anncios para consumidores de acordo com a seleo de sites especcos da Rede de Display

fonte: Google Varejo

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Google Adwords
Rede de Display
. Remarketing - 97% dos usurios do seu site no convertem na primeira visita* - Impacte pessoas que visitaram seu site mas no efetuaram uma ao desejada - Voc se comunica com uma audincia qualicada, que j teve interesse prvio em seus produtos & servios - Traga os usurios de volta para o seu site e crie relacionamento

fonte: Google Varejo

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Google Adwords
Rede de Display YOUTUBE
Opes de formato no Youtube

fonte: Google Varejo

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Tiago Flores Dias

Google Adwords
Rede de Display ORKUT
Opes de formato no Orkut

fonte: Google Varejo

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Google Adwords
Local Express Local Express
Estratgia simplicada para negcios locais

- Dena o oramento mensal - Dena o tipo de negcio O Resto o Google faz por voc !

fonte: Google Varejo

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Google Adwords
Local Express

Agora s partirmos para prtica.

Muito Obrigado !

fonte: Google Varejo

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