Curso de Search Engine Optimization

Aula 1

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segunda-feira, 7 de novembro de 2011

Tiago Flores Dias

Facilitador
Tiago Flores Dias
Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experincia na criao e gesto de projetos de internet com passagens por agncias como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agncia BiTS e atualmente, scio e responsvel pela diviso de E-commerce e Social Media Marketing da Agncia REWEB.

website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagooresdias facebook: www.facebook.com/tiagooresdias

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Aula 1 - Compreendendo os Mecanismos de Procura

Mecanismos de Procura Como funcionam os mecanismos de procura. O que SEM. O que SEO. SEO x SMO. Modelo de implementao SEO.

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Os Mecanismos de Procura
So servios online que buscam contedo em toda internet a partir da insero de uma ou mais palavras-chave relacionadas. Em quase todas as aes do usurio na internet, a procura pea fundamental, atravs dela que ele acessa a maioria do contedo dos sites. Com a evoluo dos navegadores e a integrao destes, aos mecanismos de procura, existe uma tendncia cada vez menor de utilizao de endereos diretos(urls) e cada vez uma tendncia maior, do usurio depender das respostas do mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez, satisfazer estes usurios em suas atualizaes

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Os Mecanismos de Procura

So 5,9 Bilhes de buscas online por ms, maior atividade online depois de e-mail

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Tiago Flores Dias

Os Mecanismos de Procura

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Os Mecanismos de Procura

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Os Mecanismos de Procura

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Os Mecanismos de Procura
Um exemplo de atualizao do Google que trouxe grandes mudanas nas estratgias de SEM foi o boto google +1. Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de qualicao que gera impacto tanto na busca orgnica quando nos links patrocinados. Permite que o usurio qualique o anncio, comente e compartilha atravs da rede google+

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Tiago Flores Dias

Como funcionam os mecanismos de procura

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Tiago Flores Dias

Como funcionam os mecanismos de procura

Programas de computador(web crawlers) que buscam contedo em um conjunto de endereos de internet de acordo com a combinao de palavras chaves digitadas. Principais Estratgias:

Pginas Categorizadas

Meta Buscas

Algoritmo Misto

Evoluo

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Como funcionam os mecanismos de procura

Arquitetura de processo de alto nvel de um web crawler:

WWW

Websites (Page Rank)

Agendador

URL`S

Downloader Multi-threaded

Texto/Metadata

Fila
URL`S

Armazenamento

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Como funcionam os mecanismos de procura

Caractersticas genricas de classicao quanto a relevncia

Page Rank
O mecanismo de procura dene um critrio de classicao baseado na reputao do domnio independentemente do contedo especco apresentado. Idade do Domnio
Contribui para conabilidade ter sido registrado a um bom tempo

Back Links
Avalia a quantidade de links de dominios diferentes remetendo ao link principal.

Social Media Buzz

Avalia as menes em redes sociais verticais e horizontais

Link Building
Avalia as menes com palavras chaves especcas e comuns para um mesmo destino, considerando urls de referncia interna e externa 13
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Tiago Flores Dias

Como funcionam os mecanismos de procura

Caractersticas genricas de classicao quanto a relevncia

Page Rank
Sofre atualizaes peridicas de acordo com as mudanas no algortimo ou mesmo no contedo da rede de relacionamento de links. No existe garantia algum com relao ao posicionamento.

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Como funcionam os mecanismos de procura

Google
Inteligncia de engenharia orientada a satisfao do usurio

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O que Search Engine Marketing?

uma tcnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves especcas relacionadas.

SEO

Incluso Paga na Busca / PPC

Incluso Contextual Paga/ PPC

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O que Search Engine Marketing

Principais caractersticas:

Custo orientado ao resultado

Alto Grau de Segmentao

Preciso nos indicadores de performance PKI

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KPI - Indicadores de Performance

Quantidade de Impresses

Quantidade de Cliques

Indice de Qualidade

CTR Taxa de Cliques

Taxa de Converso

CPM Custo por mil impresses

CPC Custo por clique

CPA Custo por Ao ou Aquisio

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O que SEO
Conjunto de estratgias de otimizao de websites que visam ampliar o trfego qualicado de usurios melhorando o posicionamento orgnico dos mecanismos de procura maximizando a relevncia de um endereo de internet para um determinado critrio de busca.

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Tiago Flores Dias

O que SEO

O SEO pode ser dividido em 4 reas principais para ns didticos:

On Page

Off Page

Capacidade de Indexao

Comportamento do Usurio e Mdias Sociais

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O que SEO

On Page
Conjunto de estratgias que envolvem planejamento de aes tcnicas continuadas no website, tais como:

Urls Amigveis

Metadados

Redao SEO

Webstandards

Controle de Qualidade de Links de Sada

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UX Optimization
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O que SEO

On Page

Links Internos

Filtros de Url (nofollow)

Page Speed Loading

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Tiago Flores Dias

O que SEO

Off Page
Conjunto de estratgias que envolvem implementaes externas ao site

Links = PageRank = Ranking !!!

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O que SEO

Capacidade de Indexao
Conjunto de estratgias auxiliares que asseguram o acesso aos mecanismos de procura ao contedo do seu site

Sitemaps XML / Feeds XML

Robots.TXT

Redirecionamentos 301/404

Submisso Url

Canonizao de Urls
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Estabilidade do Servidor
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O que SEO

Comportamento dos Usurios e Mdias Sociais

Conjunto de estratgias que visam mapear o comportamento do usurio

Meno em Mdias Sociais SERP CTR Taxa de Rejeio Mtodo de Sada

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Tempo de Permanncia Brand/Site Search Tendncia de Trfego Google+1

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SEO x SMO

Social Media Optimization a implementao no website do boca-a-boca das mdias sociais. Inuencia indiretamente na relevncia do website e de suma importncia para sua otimizao. O Objetivo facilitar a obteno de trfego advindo das mdias sociais

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SEO x SMO

Linkabilidade e Compartilhamento Facilitar o Mashup

Facilitar tagging e favoritos Valorizao de Links de Entrada

Contedo Social Friendly

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Tiago Flores Dias

Modelo de Implementao SEO

Anlise Baseline Keyword Targeting Relatrio SEO Kick Off Tcnico Monitoramento Scorecard Key Word Mapping Monitoramento KWM Relatrios de Acompanhamento

Realizamos um diagnstico da situao atual do site para planejar as aes necessrias

Denimos as 10 palavras chaves com a melhor relao de audincia Construo de um relatrio de otimizao com todas as implementaes necessrias a serem realizadas pelo desenvolvedor Reunio com a equipe tcnica responsvel pelas implementaes tcnicas de otimizao a serem realizadas Controle e monitoramento constante dos ajustes a serem realizados at que os mesmos sejam corretamente realizados Elaborao do Scorecard com a situao atual e as metas a serem atingidas mensalmente no ciclo de 6 meses de posicionamento das paginas para as 10 palavras chaves elegidas. Construo de uma matriz com as otimizaes necessrias em cada pgina com o cruzamento entre as informaes existentes e a formatao desejada

Controle e monitoramento constante da implementao do KWM at que o mesmo seja corretamente aplicado.

Gerao dos relatrios de monitoramento com o status do posicionamento e evoluo do scorecard

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Tiago Flores Dias

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Agora s partirmos para prtica!

Muito Obrigado !

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