Curso de Search Engine Optimization

Aula 2

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sexta-feira, 11 de novembro de 2011

Tiago Flores Dias

Facilitador
Tiago Flores Dias
Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experincia na criao e gesto de projetos de internet com passagens por agncias como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agncia BiTS e atualmente, scio e responsvel pela diviso de E-commerce e Social Media Marketing da Agncia REWEB.

website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagooresdias facebook: www.facebook.com/tiagooresdias

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Aula 2 - Construindo uma campanha SEO

Brainstorming Indenticando palavras chaves Utilizando o Webmasters Tools Google Page Speed Comandos de Busca do Google Matriz de KeyWord Mapping Monitoramento SEO

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Brainstorming
Mtodo que objetiva explorar a capacidade criativa atravs da troca de idias entre pessoas de competncias diferentes, visando obter um consenso entre estas, sem nunca descartar nenhuma das idias criadas.

Pode ser utilizado para construo das idias inicias da campanha, inclusive para decidir com relao aos canais a serem utilizados

Deve ser formalizado atravs do brainwriting, que basicamente consiste em formalizar as idias que obtiveram algum grau de consenso.

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Brainstorming

Qual mensagem eu estou querendo passar ? Venda, Relacionamento ?

Para onde a minha campanha ir remeter o usurio ? Qual ser a minha pgina de aterrissagem ?

Qual o meu objetivo ? Qual o meu goal com esta campanha ?

Com quem eu quero me comunicar ?

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Identicao de Palavras Chaves

Com base no brainwriting podemos partir para construo das palavras chaves mais importantes da nossa campanha, neste processo de seleo iremos priorizar:

Volume de Busca

Concorrncia

Segmentao

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Identicao de Palavras Chaves

Ferramenta Google Trends
Mapeia a tendncia de busca por uma palavra chave relacionando com notcias relevantes utilizando uma escala de trafego global

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Identicao de Palavras Chaves

Ferramenta Insights para Pesquisa
Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de deciso

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Identicao de Palavras Chaves

Ferramenta Insights para Pesquisa
Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de deciso

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Tiago Flores Dias

Identicao de Palavras Chaves

Ferramenta de Palavras Chaves
Mensura o volume de procura e a concorrncia para o conjunto de palavras chaves tendo como base a regio e o idioma

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Tiago Flores Dias

Identicao de Palavras Chaves

Ferramenta de Palavras Chaves
Mensura o volume de procura e a concorrncia para o conjunto de palavras chaves tendo como base a regio e o idioma

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Tiago Flores Dias

Identicao de Palavras Chaves

Ferramenta de Palavras Chaves
Utilizando a url de referncia ou a url do prprio site voc consegue obter timos insights de pesquisa

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Tiago Flores Dias

Identicao de Palavras Chaves

Ferramenta de Estimativa de Trfego
Mensura a expectativa de trfego na rede de pesquisa para a o conjunto de palavras chaves tendo como base o CPC mximo e o oramento dirio

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Adicionando um Domnio
Para utilizar a ferramenta o primeiro passo cadastrar sua conta e adicionar um domnio, siga uma das opes de validao

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Tiago Flores Dias

Utilizando o Google Webmasters Tools

Adicionando um Domnio
Para utilizar a ferramenta o primeiro passo cadastrar sua conta e adicionar um domnio, siga uma das opes de validao

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Tiago Flores Dias

Utilizando o Google Webmasters Tools

Dashboard
O Painel de Controle fornece um resumo dos dados armazenados e o status do dominio

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Conguraes do Site > Sitemap
Dentro desta opo voc poder informar as estruturas de sitemaps em XML ou TXT.

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Conguraes do Site > Acesso do Rastreador
Nesta opo voc pode testar e gerar o Robots.txt e remover urls do ndice do Google

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Tiago Flores Dias

Utilizando o Google Webmasters Tools

Conguraes do Site > Links para o site
Nesta opo voc visualiza os sitelinks que o google reconhece para o seu site e pode rebaixa-los caso ache interessante

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Conguraes do Site > Mudana de Endereo
Atravs desta opo voc pode informar para o google mudanas de endereos.

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Conguraes do Site > Conguraes
Atravs desta opo voc pode denir conguraes de exibio de url, pais de destino e taxa de rastreamento

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Conguraes do Site > Parmetros URL
Atravs desta opo voc pode denir como o google ir interpretar os parmetros das urls

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Seu site na web > Consultas de pesquisa
Atravs desta opo voc pode ltrar e monitorar o comportamento na busca orgnica de acordo com as palavras chaves relacionadas ao seu site

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Seu site na web > Consultas de pesquisa
Pode ainda analisar uma palavra chave especca para trabalhar em cima de aspectos de otimizao com foco em correes nas pginas mais relevantes

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Seu site na web > Links para o seu site
Dentro desta seo voc poder analisar o conjunto de links externos permanentes reconhecidos pelo google para o seu website.

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Seu site na web > Palavras-chave
No menu palavras chave podes ter uma viso de quais palavras-chaves o google reconhece maior relevncia para o seu site

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Seu site na web > Links Internos
Na opo links internos pode avaliar as diversas formas que o google conseguiu identicar contedos, simulando requisies por formulrios e obtendo resultados que dentro da tica dele so resultados vlidos, desta forma tu poder prever erros de contedo duplicado.

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Tiago Flores Dias

Utilizando o Google Webmasters Tools

Seu site na web > Estatsticas de Assinantes
Opo destinada a acompanhar o volume de assinantes RSS de notcias, podcast e formatos semelhantes.

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Tiago Flores Dias

Utilizando o Google Webmasters Tools

Mtricas +1 > Impacto de pesquisa
Opo que demonstra o impacto efetivo nas pginas qualicadas pelo usurio atravs do google+1

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Tiago Flores Dias

Utilizando o Google Webmasters Tools

Mtricas +1 > Atividade
Opo que demonstra a atividade por perodo do google +1

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Mtricas +1 > Pblico
Opo que demonstra o perl do pblico que qualica as pginas do website.

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Diagnstico > Malware
Monitora se em algum ponto o site possa ter sofrido invaso por phishing ou malware

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Diagnstico > Erros de Rastreamento
Armazena os erros de rastreamento identicados pelo webcrawler

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Diagnstico > Estatsticas de Rastreamento
Disponibiliza um grco de rastreamento do webcrawler

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Diagnstico > Buscar como o Googlebot
Permite realizar busca de contedo no site como googlebot

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Diagnstico > Sugestes de HTML
Demonstra problemas de html e serve de um guia para implementaes e correes para o webmaster

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Google Labs > Pesquisa Personalizada
Alm de permitir a congurao de um script de busca interna no site, serve para testar a forma como o Google indexa o seu contedo.

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Google Labs > Pr visualizaes do Instant
Permite gerar as imagens de conferncia a partir do algoritmo do Instant Preview do Google

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Google Labs > Desempenho do WebSite
Reporta gracamente a situao do website dentro do diagrama de pareto de websites por velocidade de acesso.

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Google Labs > Desempenho do WebSite
Apresenta os Sitemaps de videos do website, os quais so fundamentais para procuras efetuadas no google vdeos.

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Utilizando o Google Webmasters Tools

Google Page Speed
Analisa critrios tcnicos e auxilia o webmaster a manter o site dentro das expectativas do google, embora seja eciente ainda esta longe de assegurar o atendimento aos requisitos de performance, dependendo sempre de uma analise manual.

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Comandos de busca no Google

site: dominio
Exibe somente as paginas indexadas pelo google de um domnio especco

allintitle: palavra-chave ou intitle: palavra-chave

Procura somente a palavra chave dentro do ttulo das pginas de forma estrita ou alternativa

allinURL: palavra-chave ou inURL: palavra-chave

Procura somente a palavra chave dentro da URL de forma estrita ou alternativa

link: dominio
Lista todas as pginas que tem links reconhecidos para este site no indice do google

related: dominio
Lista todas as pginas como conteudo similiar a pagina informada Lista todas as informaes que o google tem sobre uma determinada pagina
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info: dominio

Tiago Flores Dias

Matriz de Keyword Mapping

Tem como objetivo principal denir as recomendaes baseado nos critrios de otimizao estabelecidos.

old url

new url

title

description

keywords

keywords target density

/index.php

/ofertas-do-dia/ xx-xx-xxxx

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Tiago Flores Dias

Monitoramento SEO
Monitorar a evoluo e buscar novas implementaes

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Curso de Search Engine Optimization

Espero que tenham gostado !

Muito Obrigado ! Perguntas ?

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Tiago Flores Dias