Editoras e livrarias se preparam para chegada da Amazon

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Editoras e livrarias se preparam para chegada da Amazon

Fonte: Info Sb, 21 de Maio de 2011 / 15:53

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A cadeia de produo e distribuio do livro dever ser afetada pela entrada da empresa americana no mercado. E promete reagir O primeiro passo da Amazon no Brasil ser oferecer ao mercado local 5.000 livros em formato eletrnico em lngua portuguesa. Ser um importante incremento, uma vez que a Saraiva, maior rede de livrarias do pas, e a Cultura, a mais bem equipada do ponto de vista de acervo, oferecem cerca de 3.000 ttulos em portugus cada alm de aproximadamente 230.000 em outras lnguas. Mas a Amazon poder dar escala ao processo. Em sua loja virtual, esto disposio de consumidores nada menos do que 950.000 eBooks. A velocidade em que essa evoluo se processar aqui depender em boa medida da deciso dos editores, detentores dos direitos de publicao das obras j editadas no pas. No Brasil, a empresa americana negocia com diversas editoras. o caso de empresas de peso como Record, Objetiva e Ediouro. O objetivo das conversas convencer as brasileiras a entrar de cabea em seu sistema: em outras palavras, vender seus livros a partir de sua loja virtual, no formato compatvel com o leitor Kindle. Alguns frutos desse trabalho j esto pendurados na rvore da Amazon. Segundo Newton Neto, diretor da Singular Digital, brao da Ediouro para operaes eletrnicas, cerca de 120 eBooks da editora j esto disponveis na livraria americana. Os editores brasileiros garantem que o negcio interessa. Mas, na prtica, so cautelosos e evitam trat-lo como tbua de salvao do segmento editorial local. "Levamos muito a srio as novas tecnologias", diz Roberto Feith, presidente da Objetiva. "Mas a internet, e suas variantes, se configura apenas como mais um canal de vendas", completa o executivo. Srgio Machado, presidente da Record, sintetiza o impasse entre as partes. "Estamos conversando, mas ainda no encontramos um modelo de parceria que nos parea satisfatrio." Nos bastidores, comenta-se que as editoras preparam um acordo: no liberar para venda na Amazon seus bestsellers (ou candidatos a), principal fonte de receita do setor. Alm disso, Objetiva, Record, Sextante, Intrnseca, Rocco e Planeta articularam, em uma espcie de joint venture, a criao de uma empresa responsvel pela digitalizao de obras e sua distribuio a livrarias: a DLD. uma tentativa de dominar parte do processo digital. O modelo de parceria de fato um dos pontos-chave do trabalhoso processo de migrao do papel para o meio eletrnico. Nos Estados Unidos, onde o negcio, claro, est mais avanado, a Amazon iniciou a operao fixando o preo de "capa" do produto final, pagando um percentual aos editores a cada venda. A inteno da gigante era forar preos baixos e insuflar o incipiente segmento de livros eletrnicos. O modelo vigorou entre 2007 e 2010, quando a Apple lanou o iPad e a venda de eBooks em sua loja virtual. Na proposta de Steve Jobs, os editores determinavam os preos, ficando a loja com a comisso de 30%. A novidade caiu como uma bomba entre as editoras americanas, que pediram a reviso de seus contratos. A Amazon teve de ceder. E agora adota uma poltica similar da Apple. O contrato, contudo, no exige exclusividade. Assim, quando as obras em portugus carem definitivamente na loja da Amazon, podero eventualmente ser encontradas em concorrentes. Se a vida dos editores est sendo sacudida pela brisa da Amazon, a dos livreiros deve enfrentar um furaco. Ao inaugurar um escritrio e uma operao dedicados ao Brasil, a Amazon, um tit que fatura 34 bilhes de dlares ao ano, passar a concorrer diretamente com as empresas estabelecidas aqui. "Acredito que as grandes livrarias esto preparadas para essa nova realidade. Mas as pequenas certamente sofrero com isso", diz Karine Pansa, presidente da Cmara Brasileira do Livro (CBL). Saraiva e Cultura j do como certa a entrada da empresa americana na disputa pelo leitor local. Para contraatacar, miram no formato de livro digital vendido pela Amazon, s compatvel com o leitor de eBooks da marca, o Kindle. As livrarias brasileiras apostam em um formato eletrnico chamado ePUB, reconhecido por um grande nmero de plataformas, como tablets, celulares e computadores que rodam, entre outros, com sistemas da Apple e do Google (Android). "Estamos criando novos modelos para a distruio digital de contedo. Um deles o livro-aplicativo, que pode ser baixado na Apps Store, da Apple, e, em breve, na verso Android", diz Sergio Herz, presidente-executivo da Cultura. A Saraiva vai no mesmo caminho. E aposta no aumento da oferta de obras. "Estamos trabalhando duro para aumentar nosso acervo em lngua portuguesa", afirma o presidente da companhia, Marclio Pousada. Atualmente, em consequencia de um acordo firmado entre editoras e livrarias, um eBook custa, no Brasil, 20% a menos do que um livro impresso. Espera-se que a chegada de um protagonista do setor, a Amazon, ajude a derrubar ainda mais esses preos.

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