Publicidade e Propaganda - Segundo Perodo Processo Criativo em Publicidade Professor Randy Rachwal

Cenrio

Qual o cenrio? De que mercado estamos falando? Quem a nossa marca? Quem so nossos principais concorrentes? Qual o problema ou a oportunidade para a nossa marca?

Misso

Escreva o briefing, partindo do modelo ao lado, do qual decorreu as peas abaixo:

Papel da comunicao

O que a comunicao deve fazer com as pessoas? Que tipo de mudana deve acontecer no comportamento e/ou no hbito das pessoas?

Pblico-alvo

O que sabemos sobre essas pessoas? Quem so essas pessoas? Como o seu diaa-dia? O que elas curtem muito fazer, ainda que com menos frequncia? O que eles gostariam de fazer mais e no conseguem? Que coisas so interessantes sobre a relao dessas pessoas com a categoria?

Mensagem central

O que a marca deve dizer para essas pessoas? Qual a idia central a ser transmitida para essas pessoas, de preferncia em 1(uma) linha?

Reason-why

Por que essas pessoas acreditariam nisso? Que atributos funcionais e/ou emocionais da nossa marca fazem com que a idia central acima possa ser crvel para essas pessoas?

Pontos-chave de criao

Como a gente pode contar isso para as pessoas? Voc imagina jeitos de como essa idia central possa ser transmitida para essas pessoas? Voc conhece expresses, comparaes e/ou metforas relacionadas idia central que sejam conhecidas por essas pessoas?

Tom de voz

Qual a personalidade da marca que vai falar com essas pessoas? Adjetivos que definem o jeito da marca se expressar.

Residual de comunicao

Como essas pessoas devem reagir depois de serem impactadas pela comunicao? Qual a frase (redigida na 1 pessoa) que resume o que essas pessoas devem pensar e/ou sentir?