----------------------- Page 1----------------------Publicidade Multimdia 2012.1 Prof. Riverson Rios Exemplo de Briefing 1.

Sobre o cliente Cliente: nome fantasia ou razo social Data de fundao Sede - localizao Composio acionria Porte (pelo nmero de funcionrios ou faturamento) Nmero de lojas/filiais - localizao Produtos/servios oferecidos logomarca, Categoria: onde a empresa se encaixa e o tempo de mercado Histria da empresa: breve histrico Objetivos Gerais: objetivo de marketing do cliente Objetivos de Comunicao: qual problema de comunicao preciso ser sanado? 2. Dados mercadolgicos Principais concorrentes: diretos e indiretos, dando vantagens/desvantagens sobre os concorrentes Conceito e posicionamento no mercado: Caractersticas do produto/servio que oferece: Site dos concorrentes: diretos e indiretos Sites/mdias sociais de referncia: de preferncia similares ao desejado 3. Perfil do consumidor Perfil scio-econmico do consumidor: Perfil comportamental do consumidor: (motivaes para compra, razes de satisfao, compor tamento na hora da compra, processo de deciso, pontos de valorizao no processo de com pra). Poltica da empresa em relao ao atendimento ao consumidor: Volume, frequncia de compra: Poltica e aes de comunicao com o consumidor/material grfico disponvel: mala direta, publicidade, promoo dirigida, cartazes, folders, pastas, brochuras Material grfico disponvel: ----------------------- Page 2-----------------------

Possvel insatisfao dos consumidores: Banco de informaes sobre consumidor: cadastro, fichas, telefones atualizados 4. Sobre o projeto Conceito da Campanha: Principal mensagem: mensagem que as peas traro Tipo de campanha: ( ) institucional ( ) lanamento ( ) promoo Perodo de durao: Objetivo da campanha: (exemplo: exposio da marca, aumentar audincia, apresentar a m arca ou produto novo etc.) Divulgao: ( ) nacional ( ) regional descrever regies e segmentos Pblico-alvo: idade, sexo, interesse de compra, comportamento etc Objees: no usar mdia x, cor y, imagem z, certas palavras ou expresses. Tipo de produto que concorre (neste plano): dado o objetivo de campanha, qual pr oduto/servio do concorrente concorre neste plano? Tipo de projeto: ( ) Portal ( ) Blog ( ) e-mail marketing ( ) mdias sociais ( ) l inks patrocinados Imagem a ser transmitida: seriedade, jovialidade, modernidade, tradio, compromisso Verba mensal/total com mdia somente: custos com a execuo Data de entrega do planejamento: