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Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
18%
27%
23%
32%
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
Como se dividem?
Quanto mais jovens, maior a concentrao de pessoas da classe C.
41%
45% 37%
49%
53%
53% AB
34%
C 31% DE 16%
14%
14%
13%
Baby Boomers
R$ 1.596
R$ 1.265
R$ 824
R$ 173
Baby Boomers (46 ou mais) Gerao X (30 a 45 anos) Gerao Gerao Y Y (20 (20 a a 29 29 anos) anos) Gerao Gerao Z Z (12 (12 a a 19 19 anos) anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
47%
44%
47% 35%
2001 2010
6%
4%
Total
12 a 19 anos
2001
20 a 29 anos
30 a 45 anos
46+
37%
2010
33%
Baby Boomers (46 ou mais) Gerao X (30 a 45 anos) Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01)
Gerao Y
Gerao Z
o ensino superior
59% j saram da casa dos pais 31% so chefes de famlia
84% estudam
36% odeiam fazer qualquer tipo de trabalho domstico
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
Diverso ...
Gerao Y
Gerao Z
Sair para danar Maquiagens como P e Base Facial, Rmel, Delineador tem maior penetrao nessa gerao
Ouvir msica Posse de MP3 fica em 38%, 10pp a mais que total populao
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
Consumerismo?
Quando o assunto gastar, a gerao Y sai na frente: 69% realizou alguma compra pessoal no ltimo ms. O carto de crdito visto como facilitador para comprar coisas que normalmente no poderiam comprar.
Eu tenho tendncia a gastar dinheiro sem pensar
(Gerao Y - 32%)
Mesmo com um poder de compra mais baixo, a gerao Z sabe o que quer em uma marca: valorizam as divertidas e inovadoras.
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
Preservativos
Pop 27%
Ceras/Cremes Depilatrios
Pop 17%
Y 58%
Y 42%
Y 21%
Controle da Acne
Pop 14%
Blush
Pop 21%
Fixador/Gel/Mousse
Pop 24%
Z 25%
Z 27%
Z 37%
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Usurios em 12 meses
E os pais?
Praticamente metade dos pais de crianas e adolescentes afirma que influenciado pelos filhos na hora das compras. O fenmeno maior nas classes AB.
43%
46%
46%
37%
Filhos de 6 a 14 anos
AB
DE
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
Consumo Lquido
Novas necessidades imprimem ritmo s profundas transformaes no padro de consumo atual. O celular e a internet se firmam como itens indispensveis no dia-a-dia.
(ranking de prioridade %)
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Fonte: Pesquisa Especial Conectividade Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
DinamiZmo
Tecnologia uma palavra que no existe para eles, algo to incorporado, que virou um termo inexistente no vocabulrio
Guilherme Silva Leo Burnett
Computador
Celular
Videogame
MP3Player/MP4
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Posse de aparelhos
Z, os experts
A gerao Z de hoje, se coloca no papel de conhecedora das mais recentes tecnologias.
29%
29% 21%
26%
22%
12% 9%
10%
Total
Total
Entre os meus amigos, eu sou sempre o primeiro a ter as ltimas novidades em equipamentos eletrnicos
equipamentos eletrnicos
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01)
Multitarefa
Multimdia Ok
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
Comportamento miditico
A simultaneidade entre os meios de comunicao realidade, principalmente para os mais jovens.
X
24% 17% 14% 23%
Y
23% 19%
Z
20%
18%
18%
32%
24%
37%
14%
12% 20%
Baby Boomers (46 ou mais) Gerao X (30 a 45 anos) Gerao Gerao Y Y (20 (20 a a 29 29 anos) anos) Gerao Gerao Z Z (12 (12 a a 19 19 anos) anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
Gerao Y
53%
50%
50%
47%
54%
51%
51%
50%
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Programas de TV que assiste frequentemente
Gerao Z
-Salas de bate-papo;
-Atualizar redes sociais com fotos/vdeos; - Escrever em blogs; -Baixar msicas. 71% usam frequentemente as redes sociais.
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) e Pesquisa IBOPE Redes Sociais POP
2001 2010
58% 19%
Y Z
53%
19%
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)e BrY2w1+w2 (Out00-Abr01)
Aspiraes
Ambiciosos
75% querem atingir o topo mais alto de sua carreiras
Estudo prioridade
73% desejam ingressar em uma universidade
Gerao com maior nmero de brasileiros com desejo de comprar uma casa no prximo ano
31% pagaria qualquer preo por um equipamento eletrnico que realmente quisesse
Impulsivos
Na moda
46% se preocupam em estar em dia com moda e estilos
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
Lderes do presente
A maturidade marca registrada da Z. A ansiedade da Y.
Nesse cenrio, o tempo torna-se o protagonista da instantaneidade. Praticamente metade desse pblico, acredita que ele estar escasso em 2020.
Tempo
Recursos Naturais
Y 50% Z 48%
Y 87% Z 88%
Sade
Y 59% Z 72%
Trabalho
Y 58% Z 48%
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10) Fonte: Pesquisa Especial Conectividade
Metodologia
Sobre o Target Group Index:
O Target Group Index um estudo "single source" sobre o consumo de produtos, servios e mdia, estilo de vida e caractersticas sociodemogrficas.
Cobertura: entrevistas realizadas nas regies metropolitanas de So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Braslia e nos interiores de So Paulo e das regies sul e sudeste. Universo Pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 64 anos. Representatividade: 45% da populao brasileira entre 12 e 64 anos. 62 milhes de pessoas.
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)
Obrigada!
juliana.sawaia@ibope.com www.IBOPE.com.br
Gerao Y (20 a 29 anos) Gerao Z (12 a 19 anos) Target Group Index BrY11w1+w2 (Ago09-Jul10)