Panetone o campeo das marcas prprias

Llian Cunha | De So Paulo 20/12/2010 Texto:-A +A

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Masao Goto Filho/Valor

Joo Carlos Lazzarini, de atendimento da Nielsen: oferta de produtos marcas prprias cresceu 18% em 2010

Os panetones so os produtos que mais tm marcas prprias do varejo, conforme o 16 Estudo Anual de Marcas Prprias feito pela Nielsen. De cada 100 marcas de panetones, 38,6% pertencem a supermercados e at a padarias. Os derivados de tomate vm em segundo lugar, com 32% de participao das marcas que levam o nome dos varejistas. Os envoltrios de alimentos (como papel alumnio, filme plstico e outros), com 30%, surgem em terceiro lugar; seguidos dos guardanapos de papel, com 27,7%; e os pes de queijo, com 27,7%. O Brasil tem hoje 65.880 itens de marcas prprias no varejo, segundo o estudo. Esse nmero 18% maior em comparao a um ano atrs. Apesar do crescimento, a participao das marcas prprias no total dos produtos ainda baixa: 4,8%, em relao ao faturamento total do varejo. Na Sua, esse nmero salta para 46%. Nos Estados Unidos, para 17%, e no Chile, para 7%. No Brasil, conforme o estudo, 18,6 milhes de consumidores escolheram algum tipo de produto marca prpria no primeiro semestre deste ano. Mas por que os panetones so o produto com maior participao nesse segmento? Primeiro, porque esse um mercado que movimenta mais de R$ 2 bilhes em apenas trs meses do ano (outubro, novembro e dezembro). A marca lder, a Bauducco, dona de mais da metade das vendas. O restante disputado por marcas que tm bem menos tradio - terreno em que as marcas prprias conseguem ganhar mais mercado, uma vez que a chancela do nome do varejista acaba passando mais confiana ao consumidor. Essa concorrncia, porm, no chega a incomodar a PandurataAlimentos, dona da Bauducco. Com a marca lder e tambm com a Visconti, a empresa registrou crescimento de mais de 80% em volume nos ltimos seis anos para panetones, item que representa 25% das vendas da companhia. A empresa espera produzir 58 milhes de unidades neste Natal, 15% mais em relao ao ano passado. Segundo Paulo Cardamone, diretor de marketing da Bauducco, a concorrncia est, sim, mais acirrada com as marcas prprias. Mas o mercado consumidor do produto tem crescido ano a ano, o que fomenta o avano da marca. "O crescimento das marcas prprias no Brasil reflete o desenvolvimento do canal autosservio", diz Joo Carlos Lazzarini, diretor de atendimento a varejistas da Nielsen. Mas no foi a categoria de panetone a que apresentou maior crescimento de participao das marcas prprias. Com avano de 61% de participao em comparao ao mesmo perodo do ano passado, os produtos classificados como bebidas no alcolicas foram os que mais ganharam concorrentes com nome de varejistas em 12 meses (a contar de

agosto). Os sucos prontos tiveram um aumento de 95% de participao dessas marcas. Hoje, elas j representam 7,8% da categoria. O grande atrativos das marcas prprias, por muito tempo, foi o preo, em mdia 20% mais baixo que as lderes. Mas se engana quem pensa que s os consumidores de menor poder aquisitivo optam por esses produtos. O estudo mostrou que a maior parte desses compradores tem nvel socioeconmico alto, est na faixa etria entre 41 a 50 anos e reside em lares de quatro pessoas. " crescente o nmero de consumidores de classes mais altas que procuram por itens de marcas prprias, o que demonstra que esses produtos esto entregando qualidade a seus consumidores. E isso representa um grande potencial de mercado", diz Csar Gasperini, responsvel pelo estudo da Nielsen. A pesquisa tambm mostrou que, atualmente, mais de 330 empresas (entre supermercados, atacadistas e farmcias) atuam com marcas prprias.