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Links Patrocinados

Links Patrocinados SEM (Search Engine Marketing)

SEM (Search Engine Marketing)

O que é SEM?

O que é SEM? de um buscador” “SEM , ou Search Engine Marketing , é um
de um buscador”
de um buscador”

“SEM, ou Search Engine Marketing, é um conjunto de técnicas de Marketing na Internet que tem por objetivo a promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs)

Jerri L. Ledford

O que é SEM?

Busca Paga (Links Patrocinados) Busca Natural (Orgânica)
Busca Paga (Links Patrocinados)
Busca Natural (Orgânica)
O que é SEM? Busca Paga (Links Patrocinados) Busca Natural (Orgânica)

Porque fazer SEM?

Porque fazer SEM? • O IBOPE Nielsen Online estima que em Maio de 2010 o Brasil

O IBOPE Nielsen Online estima que em Maio de 2010 o Brasil possuía 67 milhões de

pessoas com acesso a internet.

87% dos usuários da web utilizavam mecanismos de busca em 2008. Fonte: IBGE

Segundo Pesquisa do Yahoo, 99% das pessoas com acesso a internet realizaram buscas em 2009.

82% realizam uma segunda busca se não encontram resultado satisfatório nas 3 primeiras páginas

85% dos usuários encontram o que precisam na Internet por motores de busca

Porque fazer SEM?

Porque fazer SEM?
Porque fazer SEM?

Porque fazer SEM?

Porque fazer SEM? • Mídia de Alta Relevância e segmentação • Lead Rápido • Paga-se por

Mídia de Alta Relevância e segmentação

Lead Rápido

Paga-se por desempenho (apenas quando o anúncio é clicado)

Auxilia em campanhas veiculadas em outras mídias

Facilidade de Mensuração e revisão das campanhas

SEO x SEM

SEO x SEM Se eu já invisto em SEO, devo investir em SEM? • Entre 70%

Se eu já invisto em SEO, devo investir em SEM?

Entre 70% e 75% das pessoas clicam em links orgânicos, 25% e 30% em links pagos

Os usuários tem perfis ou intenções diferentes

Uso conjunto de SEO com SEM

Uso conjunto de SEO com SEM Estratégia completa nos resultados de busca podem alavancar em até

Estratégia completa nos resultados de busca podem alavancar em até 16% a lembrança de marca

Uso conjunto de SEO com SEM Estratégia completa nos resultados de busca podem alavancar em até

SEM

SEM Porque Só Ouço falar no Google?

Porque Só Ouço falar no Google?

SEM

SEM No Brasil, o Google é líder no mercado de pesquisas com mais de 96% de

No Brasil, o Google é líder no mercado de pesquisas com mais de 96% de participação

o Google é líder no mercado de pesquisas com mais de 96% de participação Serasa Experian

Serasa Experian Hitwise Brasil - maio 2010

Como Funciona o SEM?

Como Funciona o SEM? • O anunciante cria uma lista de palavras-chave e um ou mais

O anunciante cria uma lista de palavras-chave e um ou mais anúncios, que irão aparecer nas SERPs quando um usuário digitar uma palavra-chave contida na lista.

Remuneração por PPC (Pay-Per-Click), o anunciante escolhe o valor do clique que deseja pagar.

Os dados de cliques, impressões, custos, etc ficarão armazenados na ferramenta, permitindo analisá-los e alterar a estratégia da campanha a qualquer momento.

O posicionamento do anúncio será por “leilão”, quem pagar mais aparecerá antes.

A importância do posicionamento - O triangulo “Dourado

A importância do posicionamento - O triangulo “ Dourado ”
A importância do posicionamento - O triangulo “ Dourado ”

Posicionamento

Posicionamento As palavras-chave devem ser relevantes com os anúncios e com a página de destino* O

As palavras-chave devem ser relevantes

com os anúncios e com a página de destino*

ser relevantes com os anúncios e com a página de destino* O CTR (taxa de cliques)

O CTR (taxa de cliques) comprova a relevância dos anúncios textos, tempo de carregamento de página e o histórico da conta influenciam no valor do CPC

QUANTO MAIS RELEVANTE, MENOR O CPC PAGO!

* Sites otimizados tem melhor desempenho em Links Patrocinados

Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords
Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords
Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords
Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords
Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords

Abrindo uma conta no Google Adwords
Abrindo uma conta no Google Adwords
Abrindo uma conta no Google Adwords

Navegando nas Guias do Adwords

Navegando nas Guias do Adwords
Navegando nas Guias do Adwords

Guia de Campanhas

Realizar inclusão, monitoramento e alteração de campanhas, grupos de anúncios, anúncios, palavras-chaves, etc.
Realizar inclusão,
monitoramento e
alteração de
campanhas, grupos de
anúncios, anúncios,
palavras-chaves, etc.
Realizar inclusão, monitoramento e alteração de campanhas, grupos de anúncios, anúncios, palavras-chaves, etc.

Guia de Oportunidades

Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.
Verificar oportunidades
sugeridas pelo Google e acessar
as Ferramentas.
Guia de Oportunidades Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.
Guia de Oportunidades Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.

Guia de Oportunidades

Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.
Verificar oportunidades
sugeridas pelo Google e acessar
as Ferramentas.
Guia de Oportunidades Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.
Guia de Oportunidades Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.

Guia de Relatórios

Guia de Relatórios Gerar e conferir relatórios do Adwords, histórico de alterações na conta, monitoramento de

Gerar e conferir relatórios do Adwords, histórico de alterações na conta, monitoramento de conversões, vincular conta ao Analytics e utilizar ferramentas para WebMasters

Guia de Faturamento

Guia de Faturamento Configurar faturamento, ver extrato diário e gerar boletos bancários
Guia de Faturamento Configurar faturamento, ver extrato diário e gerar boletos bancários

Configurar faturamento, ver extrato diário e gerar boletos bancários

Guia de Faturamento

Guia de Faturamento
Guia de Faturamento

Guia de Faturamento

Guia de Faturamento
Guia de Faturamento

Guia de Faturamento

Guia de Faturamento
Guia de Faturamento

Guia de Faturamento

Guia de Faturamento
Guia de Faturamento

Guia de “minha conta”

Guia de “minha conta” Conceder novos acessos a conta, configurar recebimento de notificações e preferências gerais
Guia de “minha conta” Conceder novos acessos a conta, configurar recebimento de notificações e preferências gerais

Conceder novos acessos a conta, configurar recebimento de notificações e preferências gerais sobre a conta.

Concedendo acessos

Concedendo acessos
Concedendo acessos

Concedendo acessos

Concedendo acessos
Concedendo acessos

Google Adwords

Google Adwords Configurando Conversões

Configurando Conversões

Configurando Conversões

Configurando Conversões

Configurando Conversões

Configurando Conversões

Configurando Conversões

Configurando Conversões
Configurando Conversões

Configurando Conversões

Configurando Conversões

Configurando Conversões

Configurando Conversões
Configurando Conversões

Google Adwords

Google Adwords Criando Campanhas

Criando Campanhas

Estrutura de conta - Google Adwords

Estrutura de conta - Google Adwords

Estrutura de conta - Google Adwords

Estrutura de conta - Google Adwords Grupo de anúncio Palavras-chave Anúncios Notebook Notebook Televisão

Grupo de anúncio

Palavras-chave
Palavras-chave
Anúncios
Anúncios

Notebook

Notebook

Televisão

Televisão

Aparelho de Som

Aparelho de Som

Campanhas

Campanhas

Campanhas

Campanhas
Campanhas

Segmentação geográfica

Segmentação geográfica
Segmentação geográfica

Segmentação geográfica

Segmentação geográfica
Segmentação geográfica

Segmentação geográfica

Segmentação geográfica
Segmentação geográfica

Segmentação geográfica

Segmentação geográfica
Segmentação geográfica
Segmentação geográfica

Segmentação geográfica

Segmentação geográfica
Segmentação geográfica
Segmentação geográfica

Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas
Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas
Configuração de Campanhas

Pesquisa do Google

Pesquisa do Google
Pesquisa do Google

Parceiros de Pesquisa

Parceiros de Pesquisa Parceiros de pesquisa são portais que utilizam a ferramenta de pesquisa do Google

Parceiros de pesquisa são portais que utilizam a ferramenta de pesquisa do

Google em seus sites. Os principais parceiros são:

Uol

Terra

IG

YouTube

Orkut

Rede de Conteúdo

Rede de Conteúdo Sites que fazem parte do Google Adsense (maior rede de afiliados do mundo).

Sites que fazem parte do Google Adsense (maior rede de afiliados do

mundo).

São mais de 3 bilhões de páginas no mundo .

Os anúncios serão exibidos apenas nos sites relevantes, com base em sua

listas de palavras-chave nos grupos de anúncios.

Rede de Conteúdo

Rede de Conteúdo
Rede de Conteúdo

Rede de Conteúdo

Rede de Conteúdo
Rede de Conteúdo

Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas
Configuração de Campanhas
Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas

Programação dos anúncios

Programação dos anúncios

Programação dos anúncios

Programação dos anúncios

Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas

Configuração de Campanhas

Grupos de Anúncios

Grupos de Anúncios
Grupos de Anúncios

Criando Anúncios

Criando Anúncios • Não pode haver palavras inteiras em CAIXA ALTA (exceto siglas) • Há marcas
Criando Anúncios • Não pode haver palavras inteiras em CAIXA ALTA (exceto siglas) • Há marcas

Não pode haver palavras inteiras em CAIXA ALTA (exceto siglas)

Há marcas registradas que são restritas

Há palavras proibidas (baixo calão, “clique aqui”)

O domínio de direcionamento tem que ser o mesmo de visualização (não posso mostrar www.minhaempresa.com.br e direcionar para

A página de destino não pode conter pop-ups e auto-executáveis

Criando Anúncios

Criando Anúncios
Criando Anúncios

Criando Anúncios

Criando Anúncios • Coloque a informação de maior destaque no título (de preferência a palavra-chave) •

Coloque a informação de maior destaque no título (de preferência a palavra-chave)

Quando o anúncio contém a palavra-chave digitada pelo usuário, ela aparece em negrito.

Utilize as linhas de discrição para informar:

diferenciais da empresa

Call to Action O que o usuário irá encontrar em sua página de destino

Coloque a primeira letra das palavras importantes em Caixa Alta

Coloque em Caixa Alta as iniciais de sua empresa na “URL de visualização”

Crie mais de um anúncio por grupo, para testar sua atratividade

Criando Anúncios

Criando Anúncios Página de destino: • Direcione o usuário para a página de seu site mais

Página de destino:

Direcione o usuário para a página de seu site mais relacionada com o que ele procurou. Ex: se busquei por Notebook não posso ir para a Home Page se busquei por Notebook Vaio 300 devo ir para página do produto

Dicas de usabilidade:

A informação anunciada deve ser facilmente encontrada na página, de

preferência no centro e acima da “dobra de página”

Usuários decidem se continuarão no site em 8 segundos, se ele não

encontrar o que busca nesse período, irá sair

Quando necessário, modifique sua landing page para se adequar a campanha

Incluindo Palavras-chave

Incluindo Palavras-chave As palavras-chave, assim como os anúncios, são utilizados para segmentar seu público-alvo,

As palavras-chave, assim como os anúncios, são utilizados para segmentar seu público-alvo, evitar cliques desnecessários e otimizar o CTR de sua campanha

Palavras-chave específicas costumam ser mais baratas

A taxa de conversão de palavras-chave específicas tende a ser superior a

palavras-chave genéricas

Utilize a máximo de palavras-chave que conseguir administrar, lembre-se, você paga por clique e não por palavras-chave

Inclua a mesma palavra no plural, singular, com acento, sem acento e até

mesmo escreva-a errado.

Utilize diferentes tipos de correspondências em sua lista de palavras-chave

1. Análise e implementação:

1. Análise e implementação: A Cauda Longa no SEM

A Cauda Longa no SEM

1. Análise e implementação: A Cauda Longa no SEM
1. Análise e implementação: A Cauda Longa no SEM
1. Análise e implementação: A Cauda Longa no SEM

Incluindo Palavras-chave

Incluindo Palavras-chave Correspondência de palavras-chave: Notebook Comprar notebook Comprar notebook Vaio “Comprar

Correspondência de palavras-chave:

Incluindo Palavras-chave Correspondência de palavras-chave: Notebook Comprar notebook Comprar notebook Vaio “Comprar
Incluindo Palavras-chave Correspondência de palavras-chave: Notebook Comprar notebook Comprar notebook Vaio “Comprar
Incluindo Palavras-chave Correspondência de palavras-chave: Notebook Comprar notebook Comprar notebook Vaio “Comprar
Incluindo Palavras-chave Correspondência de palavras-chave: Notebook Comprar notebook Comprar notebook Vaio “Comprar

Notebook Comprar notebook Comprar notebook Vaio

“Comprar notebook” “Comprar notebook Vaio” “Comprar notebook da Vaio”

[Comprar notebook] [Comprar notebook Vaio]

[Comprar notebook da Vaio]

-Grátis

- Assistência Técnica

- Assistencia Tecnica

Incluindo Palavras-chave

Incluindo Palavras-chave
Incluindo Palavras-chave

Google Adwords

Google Adwords

Google Adwords

Google Adwords Ferramenta de Palavras-chave

Ferramenta de Palavras-chave

Ferramentas do Adwords

Ferramentas do Adwords
Ferramentas do Adwords
Ferramentas do Adwords

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Ferramentas de Palavras-chave

Google Adwords

Google Adwords Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas

Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas

Otimizando Palavras-chave

Otimizando Palavras-chave

Otimizando Palavras-chave

Otimizando Palavras-chave

Otimizando Anúncios

Otimizando Anúncios
Otimizando Anúncios

Otimizando Anúncios

Otimizando Anúncios
Otimizando Anúncios

Google Adwords

Google Adwords Rede de Conteúdo

Rede de Conteúdo

Rede de Conteúdo

Rede de Conteúdo
Rede de Conteúdo

Rede de Conteúdo

Rede de Conteúdo • Trabalhe a Rede de Conteúdo em uma campanha separada • Crie Grupos

Trabalhe a Rede de Conteúdo em uma campanha separada

Crie Grupos de Anúncios com um tema comum, para que os anúncios possam aparecer nos sites desejados.

Utilize também anúncios emocionais

Segmente os canais em que deseja aparecer

Dicas:

Trabalhe com Mídia Gráfica

O CTR não é tão importante (a Rede de Conteúdo não tem índice de qualidade, o posicionamento é contextual)

Mantenha a campanha em CPC, nunca altere para CPM

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes
Escolhendo Redes
Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes
Escolhendo Redes
Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes
Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes
Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Escolhendo Redes

Inserindo Anúncio Gráfico

Inserindo Anúncio Gráfico
Inserindo Anúncio Gráfico

Inserindo Anúncio Gráfico

Inserindo Anúncio Gráfico

Google Adwords

Google Adwords Outras Ferramentas

Outras Ferramentas

Histórico de Alterações

Histórico de Alterações
Histórico de Alterações

Erros comuns

Erros comuns • Escolher palavras-chave genéricas. • Falta de ênfase no que seu produto/serviço têm de

Escolher palavras-chave genéricas.

Falta de ênfase no que seu produto/serviço têm de único.

Não usar a palavra-chave no anúncio.

Enviar os visitantes para sua home page.

Não segmentar a campanha.

Não testar anúncios.

Investir pouco no começo da campanha.

Não estabelecer limites de veiculação para sua campanha.

Deixar de monitorar continuamente os resultados.

otavio@conceptcommerce.com.br

otavio@conceptcommerce.com.br