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O que SEM?
SEM, ou Search Engine Marketing, um conjunto de tcnicas de Marketing na Internet que tem por objetivo a promoo de um website nas pginas de resultado (SERPs) de um buscador Jerri L. Ledford
O que SEM?
Busca Paga (Links Patrocinados)
SEO x SEM
Se eu j invisto em SEO, devo investir em SEM? Entre 70% e 75% das pessoas clicam em links orgnicos, 25% e 30% em links pagos Os usurios tem perfis ou intenes diferentes
SEM
SEM
No Brasil, o Google lder no mercado de pesquisas com mais de 96% de participao
SEM
Posicionamento
As palavras-chave devem ser relevantes
com os anncios e com a pgina de destino* O CTR (taxa de cliques) comprova a relevncia dos anncios textos, tempo de carregamento de pgina e o histrico da conta influenciam no valor do CPC QUANTO MAIS RELEVANTE, MENOR O CPC PAGO!
Guia de Campanhas
Realizar incluso, monitoramento e alterao de campanhas, grupos de anncios, anncios, palavras-chaves, etc.
Guia de Oportunidades
Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.
Guia de Oportunidades
Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.
Guia de Relatrios
Gerar e conferir relatrios do Adwords, histrico de alteraes na conta, monitoramento de converses, vincular conta ao Analytics e utilizar ferramentas para WebMasters
Guia de Faturamento
Guia de Faturamento
Guia de Faturamento
Guia de Faturamento
Guia de Faturamento
Conceder novos acessos a conta, configurar recebimento de notificaes e preferncias gerais sobre a conta.
Concedendo acessos
Concedendo acessos
Google Adwords
Configurando Converses
Configurando Converses
Configurando Converses
Configurando Converses
Configurando Converses
Configurando Converses
Google Adwords
Criando Campanhas
Grupo de anncio
Campanhas
Campanhas
Segmentao geogrfica
Segmentao geogrfica
Segmentao geogrfica
Segmentao geogrfica
Segmentao geogrfica
Configurao de Campanhas
Configurao de Campanhas
Pesquisa do Google
Parceiros de Pesquisa
Parceiros de pesquisa so portais que utilizam a ferramenta de pesquisa do Google em seus sites. Os principais parceiros so:
Uol Terra IG YouTube Orkut
Rede de Contedo
Sites que fazem parte do Google Adsense (maior rede de afiliados do mundo).
So mais de 3 bilhes de pginas no mundo .
Os anncios sero exibidos apenas nos sites relevantes, com base em sua listas de palavras-chave nos grupos de anncios.
Rede de Contedo
Rede de Contedo
Configurao de Campanhas
Configurao de Campanhas
Configurao de Campanhas
Configurao de Campanhas
Configurao de Campanhas
Grupos de Anncios
Criando Anncios
No pode haver palavras inteiras em CAIXA ALTA (exceto siglas) H marcas registradas que so restritas H palavras proibidas (baixo calo, clique aqui) O domnio de direcionamento tem que ser o mesmo de visualizao (no posso mostrar www.minhaempresa.com.br e direcionar para www.outraempresa.com.br) A pgina de destino no pode conter pop-ups e auto-executveis
Criando Anncios
Criando Anncios
Coloque a informao de maior destaque no ttulo (de preferncia a palavra-chave) Quando o anncio contm a palavra-chave digitada pelo usurio, ela aparece em negrito. Utilize as linhas de discrio para informar: diferenciais da empresa Call to Action O que o usurio ir encontrar em sua pgina de destino Coloque a primeira letra das palavras importantes em Caixa Alta Coloque em Caixa Alta as iniciais de sua empresa na URL de visualizao Crie mais de um anncio por grupo, para testar sua atratividade
Criando Anncios
Pgina de destino: Direcione o usurio para a pgina de seu site mais relacionada com o que ele procurou. Ex: se busquei por Notebook no posso ir para a Home Page se busquei por Notebook Vaio 300 devo ir para pgina do produto
Dicas de usabilidade: A informao anunciada deve ser facilmente encontrada na pgina, de preferncia no centro e acima da dobra de pgina
Usurios decidem se continuaro no site em 8 segundos, se ele no encontrar o que busca nesse perodo, ir sair Quando necessrio, modifique sua landing page para se adequar a campanha
Incluindo Palavras-chave
As palavras-chave, assim como os anncios, so utilizados para segmentar seu pblico-alvo, evitar cliques desnecessrios e otimizar o CTR de sua campanha Palavras-chave especficas costumam ser mais baratas A taxa de converso de palavras-chave especficas tende a ser superior a palavras-chave genricas Utilize a mximo de palavras-chave que conseguir administrar, lembre-se, voc paga por clique e no por palavras-chave
Inclua a mesma palavra no plural, singular, com acento, sem acento e at mesmo escreva-a errado.
Utilize diferentes tipos de correspondncias em sua lista de palavras-chave
1. Anlise e implementao:
A Cauda Longa no SEM
Incluindo Palavras-chave
Correspondncia de palavras-chave: Notebook Comprar notebook Comprar notebook Vaio Comprar notebook Comprar notebook Vaio Comprar notebook da Vaio [Comprar notebook] [Comprar notebook Vaio] [Comprar notebook da Vaio] -Grtis - Assistncia Tcnica - Assistencia Tecnica
Incluindo Palavras-chave
Google Adwords
Google Adwords
Ferramenta de Palavras-chave
Ferramentas do Adwords
Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave
Ferramentas de Palavras-chave
Google Adwords
Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas
Gerenciando Campanhas
Otimizando Palavras-chave
Otimizando Palavras-chave
Otimizando Anncios
Otimizando Anncios
Google Adwords
Rede de Contedo
Rede de Contedo
Rede de Contedo
Trabalhe a Rede de Contedo em uma campanha separada Crie Grupos de Anncios com um tema comum, para que os anncios possam aparecer nos sites desejados. Utilize tambm anncios emocionais Segmente os canais em que deseja aparecer
Dicas: Trabalhe com Mdia Grfica O CTR no to importante (a Rede de Contedo no tem ndice de qualidade, o posicionamento contextual) Mantenha a campanha em CPC, nunca altere para CPM
Escolhendo Redes
Escolhendo Redes
Escolhendo Redes
Escolhendo Redes
Escolhendo Redes
Escolhendo Redes
Escolhendo Redes
Google Adwords
Outras Ferramentas
Histrico de Alteraes
Erros comuns
Escolher palavras-chave genricas. Falta de nfase no que seu produto/servio tm de nico. No usar a palavra-chave no anncio. Enviar os visitantes para sua home page. No segmentar a campanha. No testar anncios. Investir pouco no comeo da campanha. No estabelecer limites de veiculao para sua campanha. Deixar de monitorar continuamente os resultados.
otavio@conceptcommerce.com.br