PROJETO DA CADEIA DE SUPRIMENTO: UMA VISO DINMICA DO
PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE COMPETNCIAS
Autoria: Mauro Sampaio e Luiz Carlos Di Srio RESUMO Nos ltimos anos temos observado movimentos cclicos na arquitetura das cadeias de fornecimento de um determinado setor da economia ao longo do tempo. Ora temos o setor integrado verticalmente, composto por grandes empresas dominantes, ora o mesmo setor est desintegrado horizontalmente, composto por um grande nmero de empresas atuando em nichos do mercado. Neste ambiente altamente competitivo, o domnio de competncias essenciais, com maior valor agregado na cadeia produtiva, decisivo para sobrevivncia de qualquer organizao. Este artigo prope-se a facilitar a compreenso do assunto, analisando a evoluo dos modelos tradicionais de deciso fazer versus comprar e avaliando sua adequao em setores da economia em alta velocidade evolutiva. 1. Introduo Nos ltimos anos, a arquitetura de muitas cadeias de fornecimento mundiais e brasileiras tem sofrido mudanas importantes. Muitas companhias esto mudando radicalmente suas competncias essenciais e/ou modificando a forma de relacionamento com seus fornecedores e distribuidores, dando a essa evoluo caracterstica e conotao de uma verdadeira revoluo. A fbrica de caminhes e nibus da Volkswagen em Resende (Brasil) um exemplo clssico. Um verdadeiro contra-senso empresarial uma montadora que no executa nenhuma atividade de montagem. Na linha de produo, os fornecedores de autopeas executam todo o trabalho que seria tradicionalmente de responsabilidade exclusiva da montadora. A Volkswagen assume uma nova competncia, responsvel pelo projeto, coordenao e controle da qualidade. A montadora americana, Ford Motor Company, segunda maior companhia automobilstica mundial, tambm transferir a produo de veculos aos fornecedores, na sua futura fbrica de Camaari-BA (Brasil). Aparentemente h uma tendncia das novas unidades industriais lidarem cada vez menos com a produo de seus automveis. Elas se vem como futuras organizaes de marketing e vendas, desenvolvendo novos produtos e controlando a cadeia de valor agregado, onde a qualidade e o tipo de informao um fator crtico de sucesso. O movimento de busca de novas competncias no se d apenas no mbito local. Tanto empresas de servios como empresas industriais internacionais tm experimentado desenvolver novas competncias e conseqentemente novos arranjos organizacionais, como exemplo, temos: O New York Times relatou a formao de um empreendimento conjunto entre uma subsidiria da Toyota e a Texas Instruments, na construo de uma fbrica de semicondutores de US$1,5 bilho, para a produo de chips de memria de componentes eletrnicos automotivos. O artigo descreveu os primeiros movimentos de entrada da Toyota no setor de telecomunicaes e de software e utilizou duas vezes a palavra Figura 1 : Competio entre Virtuais Unidades de Negcios
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Competico entre as cadeias ( virtuais unidades de Fonte VCLLMANN, T.E., CCPDCN,C. Making supp|y chain re|ationships vork . M2000 Business Lausann, lMD, intrigante para expressar sua perplexidade em relao a estratgia da Toyota. (Pollack, apud Fine, 1998:176 i ) Quais seriam os motivos do novo posicionamento estratgico? Como explicar a busca frentica por novas competncias essenciais mesmo estando, por vezes, to distantes a montante ou a jusante do negcio tradicional da companhia? Qual o impacto da deciso de terceirizao sobre a cadeia de suprimento? Muitas pesquisas sobre o assunto O que fazer, o que comprar (como exemplo Porter, Hamel e Prahalad, Quinn e Himer, e Venkatesen) examinam a relao risco/benefcio da terceirizao para uma companhia isolada. Estes modelos clssicos orientam a organizao a selecionar e desenvolver internamente as competncias de maior valor agregado aos olhos do cliente, almejando assim, conquistar uma vantagem competitiva nica e sustentvel. Mas ser que estes modelos normativos ainda so adequados em ambientes altamente competitivos? Atualmente a concorrncia vem deixando o nvel da empresa para ocorrer no nvel de toda a cadeia de fornecimento. A competio agora passa a ser entre as denominadas unidades virtuais de negcios como mostrado na figura 1 (Vollmann & Cordon, 1996). Uma empresa isolada no mais sobrevive, precisa estar integrada com seus clientes e fornecedores. No adianta um fabricante adotar as melhores prticas, se seus fornecedores so caros e/ou seus canais de distribuio so ineficientes no atendimento s expectativas dos clientes. Existe ainda pouco entendimento do verdadeiro impacto de uma deciso de terceirizao sobre a cadeia de fornecimento ou indstria. Esse trabalho pretende contribuir para o debate em torno deste tema, preenchendo esta lacuna da literatura acadmica. Resumindo, esse artigo buscar responder a seguinte pergunta de pesquisa acadmica: At que ponto os modelos clssicos de deciso O que Fazer, O que Comprar so adequados em um mundo dinmico e em elevada velocidade evolutiva? Para atingir esses objetivos o artigo est estruturado em nove partes, incluindo essa parte introdutria. A segunda parte, revisa alguns modelos clssicos deciso Fazer versus Comprar. A terceira explicita alguns problemas encontrados. A quarta prope o entendimento da mudana organizacional sob distintas perspectivas. A quinta apresenta um modelo dinmico para deciso Fazer versus Comprar. A sexta faz uma anlise crtica de todos os modelos at ento apresentados. A stima classifica esses modelos em duas diferentes dimenses. A oitava apresenta as consideraes finais. A ltima parte relata as limitaes do trabalho e lacunas para futuras pesquisas. 2. Modelos de Deciso Fazer versus Comprar. A modelagem da deciso fazer versus comprar um tema de grande relevncia entre acadmicos e executivos. Em diversas publicaes como: British Journal Management, European Journal of Purchasing & Supply Management, Harvard Business Review e Sloan Management Review, um volume representativo de trabalhos tem tratado do assunto. Alm de inmeros livros em administrao de empresas e logstica empresarial. Segundo Gutward (1995) os modelos clssicos disponveis de deciso Fazer versus Comprar podem ser divididos em quatro categorias: Anlise Econmica Anlise do Custo de Transao Anlise Estratgica Anlise Multidimensional. A maneira mais simples, e talvez, a mais antiga de abordar essas questes, num ambiente industrial, a Anlise Econmica. A metodologia consiste em comparar o custo do componente fabricado pela empresa, com o custo de aquisio no mercado. Os livros didticos sobre contabilidade de custo apresentam essa anlise no contexto de custeio relevante. No entanto, a deciso final, no to simples como possa parecer, deve incluir muitas outras consideraes alm do custo do componente. O economista Coase (1937) desenvolveu uma frtil teoria sobre a integrao vertical, a Teoria do Custo de Transao, que leva em conta vrios outros importantes fatores. A economia do custo de transao, aperfeioada por Williamson (1991), estuda como os parceiros em um negcio protegem-se dos riscos associados a essas relaes de troca. Esses riscos se referem possibilidade de que os elementos acordados entre as partes no ocorram. A minimizao dos riscos implica na reduo dos custos de transao, representando um elemento de eficincia na concorrncia entre empresas. Na dcada de 90, autores como Porter (1996), Hamel e Prahalad (1990) Quinn e Himer (1994), e Venkatesen (1992) propuseram uma modelagem da deciso Fazer versus Comprar atravs da Anlise Estratgica do negcio. A abordagem estratgica consiste em focar um pequeno grupo de habilidades, denominadas competncias centrais, que devem ser o foco de todos os esforos e investimentos futuros da companhia. Esta metodologia consiste em classificar todas as habilidades de uma companhia segundo dois aspectos bsicos: sua importncia estratgica e sua competncia relativa no mercado. Esta classificao possibilitar selecionar o tipo de relacionamento adequado com cada competncia do negcio, como pode ser visualizado na matriz da figura 2. Com relao importncia estratgica, feita a anlise das competncias da empresa, questionando se a atividade poder diferenciar a empresa em relao aos concorrentes, aumentar o valor percebido pelo cliente, consolidar a estratgia da empresa e melhorar a vantagem competitiva em custo. A anlise da competncia relativa feita atravs de comparaes entre as habilidades da empresa e as habilidades dos fornecedores classe mundial relativo a custos, qualidade e processos. O conceito de competncia central simples e intuitivo: uma atividade que agrega maior valor aos olhos do cliente final, mas selecion-la uma tarefa rdua e polmica. Quinn e Himer (1994) sugerem sete pontos que devem ser pensados e analisados cuidadosamente pelos administradores para que identifiquem quais realmente so essas competncias centrais da organizao: Focar em conhecimentos e habilidades, no em produtos ou funes: produtos podem ser facilmente copiados ou substitudos; e funes tradicionais como produo, engenharia, vendas ou finanas no so mais competncias centrais como foi no passado. As competncias tendem a ser um grupo de habilidades que cruzam as funes tradicionais, envolvendo atividades como desenho de servios ou produtos, criao tecnolgica, servios ao cliente ou logstica, que so muito mais baseadas em conhecimento. Plataformas flexveis e de longo prazo capacidade para adaptao e evoluo: o real desafio o de construir conscientemente o domnio de habilidades em reas que os clientes iro valorizar no futuro. Limitao do nmero de competncias: a maioria das empresas tem duas ou trs atividades crticas na sua cadeia de valor para garantia de sucesso no futuro. Cada grupo de habilidade exige um intenso gerenciamento que, portanto, no pode ser diludo dando- se ateno a outras atividades/habilidades. Fonte nica para a alavancagem da cadeia de valor: estratgias efetivas escolhem os lugares em que h imperfeies no mercado e gaps de conhecimento. So verdadeiros espaos estratgicos a serem preenchidos pela empresa, nos quais os investimentos nos recursos intelectuais podem ser altamente alavancados. reas nas quais a empresa pode dominar: as empresas s conseguem aumentar sua rentabilidade nas reas de atividades em que sua performance pode ser mais efetiva que de qualquer outro concorrente. Elementos importantes ao cliente em longo prazo: pelo menos uma competncia escolhida deve estar diretamente relacionada ao atendimento e servio aos clientes. Atravs da anlise regressiva da sua cadeia de valores, uma empresa pode identificar em que atividades devem se concentrar e especializar para prover ao cliente, maior efetividade e menor custo. Encaixe nos sistemas organizacionais: a manuteno das competncias no pode depender de algumas estrelas talentosas, cuja sada da empresa pode gerar srios problemas e at destruir o seu sucesso. Quando uma estratgia fortemente dependente de criatividade, dedicao e iniciativa, ou na atrao de excelentes profissionais, as competncias centrais devem estar alinhadas aos sistemas da empresa, o que inclui seus valores, estrutura organizacional e sistema de gerenciamento. H casos em que este sistema torna-se a competncia central da organizao. Outros autores como Anderson e Probert (1997), Jones e Gregory (1998) elaboraram outra categoria denominada de modelo multidimensional para avaliao da viabilidade de terceirizaes, considerando outros fatores tais como: alocao de despesas, capacidade de inovao, fatores humanos, experincias dos empregados, maturidade tecnolgica, custos, entre outros. Essa breve reviso bibliogrfica demonstra que muito se tem escrito sobre o tema, desde modelos financeiros, modelos econmicos e estratgicos at complexos modelos multidimensionais. Todos os modelos disponveis esto baseados em diferentes critrios de avaliao e tentam persuadir a organizao a dedicar-se a apenas algumas competncias. Entretanto, podemos associar diversas crticas a cada perspectiva apresentada, conforme explicitado na tabela 1. Gerando os seguintes questionamentos: At que ponto esses modelos clssicos so adequados em diferentes setores produtivos? Ser que muitas empresas no estariam correndo o risco de perder capacidades essenciais para o seu futuro? Tabela 1: Os modelos clssicos de Fazer versus Comprar e suas principais crticas Modelos Anlise Econmica Anlise do Custo de Transao Anlise Estratgica Anlise Multidimensional Origem Finanas Economia Administrao Transdisciplinar Enfoque Custo Transao Estratgica Plural Crticas Especficas Ignora custos ocultos de transao. Ignora a obsolescncia da Contabilidade de Custo (Goldratt, 1984). Ignora a presena de Fornecedores Oportunistas No considera os ativos intangveis nas equaes econmicas No considera os fatores estratgicos do negcio Competio baseada unicamente em custos A arquitetura do conhecimento de uma atividade terceirizada no preservada As competncias de hoje no necessariamente sero as competncias do amanh As crticas so diludas, mas ainda permanecem. Os pressupostos so os mesmos dos modelos anteriores Crtica Geral Viso Esttica do Mercado: consideram que as empresas buscam eternas vantagens competitivas sustentveis (uma posio exclusiva e valiosa) 3. Problemas Apresentados Seguindo os princpios clssicos, diversos tericos da gesto empresarial recomendaram, no incio da dcada de 90, a prtica da terceirizao de forma exaustiva e indiscriminada. Comeando por atividades perifricas e migrando gradualmente para atividades prximas da competncia central da organizao. Assim, lderes empresariais distriburam as atividades de fabricao e engenharia, entre outras, para contratados externos, num implacvel esforo para reduo de custos. Passados alguns anos, diversos casos de fracassos surgem na literatura empresarial, muitas companhias quase perderam suas capacidades essenciais para seu futuro no negcio, por exemplo: o caso da IBM que praticamente entregou as rdeas da indstria de computadores para a Microsoft e a Intel (Chesbrough e Teece: 1996). Uma pesquisa americana indica que somente 5% dos administradores entrevistados consideravam satisfatrio o processo de terceirizao implementado, a maioria considerou o retorno financeiro medocre (PA Consulting Group, 1998). Em contrapartida, outros estudos (Venkatesen: 1992) indicam que as companhias ainda dedicam grande parcela de seus escassos recursos para desenvolver e produzir commodities que no agregam valor ao cliente final. Em sntese, algumas organizaes so excessivamente integradas verticalmente quando poderiam formar redes de relacionamento modulares mais eficientes, e outras buscam desenvolver fornecedores em competncias que nunca deveriam ser abandonadas. As empresas ainda tm grande dificuldade para distinguir entre: competncias essenciais ao seu negcio e as competncias perifricas. E os modelos clssicos, especialmente desenvolvidos com esta finalidade, parecem conduzir as organizaes a decises equivocadas. 4. Entendendo a mudana organizacional Para ajudar a discusso interessante primeiramente entender o prprio processo de Transformao Organizacional, tanto na dimenso organizacional quanto na dimenso cadeia de fornecimento, ou seja, entender: (a) porque as organizaes mudam e como as organizaes mudam (b) porque as cadeias de fornecimento mudam e como as cadeias de fornecimento mudam. Em tempos anteriores, acreditava-se que a mudana seguia um processo de variao ssmica: descongela muda congela. Atualmente as organizaes parecem mais em equilbrio pontuado, um estado catico levemente administrvel. Uma metfora satisfatria para entender o processo de mudana a simples queda de um pingo em uma superfcie com gua, quando esse pingo toca a superfcie, propagam-se um amplo movimento catico de ondas circulares em toda a superfcie lquida, s se tem o controle do processo at o momento do pingo, depois pura fsica no linear. Nesse contexto o importante entender o fenmeno estudado: ser gota promover a mudana e ser onda ser mudado. Todos gostam de pensar que so gotas, mas nem sempre isso possvel (Caldas: 1999) ii . Nosso fenmeno estudado, a deciso Fazer versus Comprar, pode ser compreendido como sendo esse pingo dgua no processo de transformao organizacional. Temos o controle do processo at o momento da tomada de deciso, depois ocorre toda uma dinmica complexa de dependncia propagando-se no futuro da organizao. As decises sobre o abastecimento determinam, em parte, a localizao da semente e seu posterior crescimento se a competncia se desabrochar em competncia plena. Quando a semente comea a germinar, a empresa que a plantou nem sempre capaz de controlar o seu desenvolvimento (Fine: 1998:163). Por que as organizaes mudam e como as organizaes mudam? Entre os acadmicos que estudam a transformao organizacional, os autores Tushman e Romanelli (1985) parecem ser uma das principais referncias. Os autores propem que as organizaes vivem longos perodos de estabilidade, denominada convergncia e so pontuados por perodos de grande mudana e turbulncia, denominada reorientao. As mudanas variam conforme o perodo ou contexto em que ela se encontra: Convergncia um longo perodo caracterizado por mudanas incrementais e adaptaes. A preocupao vigente com a eficincia (fazer certo as coisas) e o alinhamento com a orientao estratgica. Deseja-se a melhoria contnua de competncias j desenvolvidas. Reorientao um curto perodo onde ocorrem mudanas fundamentais de estratgia, distribuio de poder, estrutura e sistemas. A preocupao vigente passa a ser a eficcia (fazer as coisas certas) e um novo alinhamento estratgico. Deseja-se desenvolver novas competncias, foco em fazer diferente. Algumas notcias recentes vinculadas na mdia empresarial confirmam essas mudanas organizacionais de estratgica em perodos de Reorientao: A Xerox brasileira, tradicional fabricante de mquinas copiadoras, depois de quase duas dcadas de acirrada concorrncia japonesa est reorientado seu negcio. Ela quer desvincular sua imagem das mquinas copiadoras e passar a ser reconhecida como uma provedora de solues na rea de servios corporativos. O objetivo transformar a Xerox numa empresa totalmente digitalizada nos prximos anos. No um mudana simples, significa demisses em massa e fechamento de filiais. Para entrar no mundo digital a xerox tenta se reinventar. (Maira da Costa: Exame 05/05/1999) A Dupont, multinacional americana, nasceu em 1802 a partir de uma fbrica de plvora no estado de Delaware, nos Estados Unidos. Ao longo do sculo foi responsvel por alguns feitos da indstria petroqumica mundial. Em 1926 lanou o celofane impermevel, em 1931 criou a borracha neoprene, em 1938, o teflon, e nos anos 60, a Lycra. Porm, nos ltimos anos deixou de lado a qumica e passou a investir pesadamente na biologia e biotecnologia, buscando o foco no atendimento as grandes carncias mundiais, tanto nutritivas quanto de sade. A empresa decidiu mudar quando estava no auge do sucesso, decidiu investir exclusivamente nas chamadas Cincias da Vida. (Lus Nassif: O Estado de So Paulo 05/01/2000). Por que as cadeias de fornecimento mudam e como as cadeias de fornecimento mudam? Em Clockspeed, Charles Fine (1998) se fundamenta em uma dcada de pesquisa na Sloan School Management, para introduzir o conceito de velocidade evolutiva, essencial para a compreenso da dinmica de uma cadeia de fornecimento. Segundo o autor cada setor produtivo possui seu prprio ciclo de vida evolutivo (clockspeed) medido pela velocidade que introduz novos produtos, processos e estruturas organizacionais (tabela 2). O setor de microprocessadores de computadores tem uma velocidade evolutiva alta comparada a outros setores como o automobilstico ou fabricantes de aeronaves comerciais. Um computador pessoal tem uma vida til menor que seis meses, enquanto um automvel tem vida til de quatro a seis anos. Tabela 2: Mensurao da velocidade evolutiva amostra de setores Velocidade evolutiva Setor Tecnologia do produto Tecnologia do processo Organizao Computadores < 6 meses 2-4 anos 2-4 anos Brinquedos < 1 ano 5-15 anos 5- 15 anos Alta Semicondutor 1-2 anos 3-10 anos 2-3 anos Bicicleta 4-6 anos 20-25 anos 5-10 anos Automveis 4-6 anos 10-15 anos 4-6 anos Mdia Produtos Farmacuticos 7-15 anos 5-10 anos 10-20 anos Aeronaves comerciais 10-20 anos 20-30 anos 5-30 anos Petroqumica 10-20 anos 20-40 anos 20-40 anos Baixa Eletricidade 100 anos 50-75 anos 20-30 anos Fonte: Fine (1998: 238) A principal conseqncia desse fenmeno a marginalizao do conceito da vantagem competitiva sustentvel. Quanto mais rpida a velocidade evolutiva de um setor, mais temporria sua vantagem competitiva. Segundo o autor, nesse ambiente hipercompetitivo a empresa precisa aprender a se concentrar diretamente em dois conjuntos distintos de prioridades: explorar as atuais capacidades e vantagens competitivas temporrias e construir de forma consciente e deliberada, novas capacidades para o momento inevitvel em que as antigas no mais se constituem em fonte de vantagem competitiva. Assim o processo de planejamento estratgico deve ser pensar em termos de uma srie de vantagens competitivas temporrias para a empresa. Mediante o exame da evoluo histrica, mutao, sobrevivncia e extino de entidades em diferentes mercados, Fine apresenta o modelo setorial da hlice dupla, um ciclo duplo infinito, que explica as mudanas em cadeias de fornecimento, um movimento cclico entre setores integrados verticalmente, compostos de empresas gigantescas e setores desintegrados horizontalmente, composto de uma multido de inovadores, cada um buscando um nicho prprio, no amplo espao resultante da prvia extino dos gigantes (Fine, 1998). Segundo o autor, quando a estrutura do setor vertical e a arquitetura do produto integral, as foras que atuam no sentido da configurao horizontal e modular so (exemplo: antiga IBM): A implacvel entrada de competidores de nicho, que esperam conquistar segmentos setoriais distintos. O desafio de manter-se frente da competio nas muitas dimenses da tecnologia e dos mercados. As inflexibilidades burocrticas e organizacionais que geralmente se instalam nas empresas grandes e acomodadas. Por outro lado quando o setor tem uma estrutura horizontal, outro conjunto de foras o impele rumo integrao vertical e arquitetura integrada do produto (exemplo: atual Microsoft). Essas foras incluem: Os avanos tcnicos num subsistema, capazes de transform-lo na mercadoria escassa da cadeia e que conferem poder de mercado ao seu detentor. O poder de mercado num subsistema, que encoraja o enfardamento iii com outros subsistemas, de modo a aumentar o controle e agregar mais valor. O poder de mercado num subsistema, que estimula a integrao da engenharia com outros subsistemas, de modo a desenvolver solues integradas patenteadas. A figura 4 ilustra o modelo hlice dupla, uma importante ferramenta para diagnstico de um determinado setor produtivo. Antes de comear qualquer estratgia a empresa deveria localizar-se na hlice, identificar a tendncia futura do negcio, procurando antecipar-se a movimentos abruptos do mercado. O segredo do negcio consiste em escolher a competncia central correta, reiteradamente. Viso sistmica da mudana O modelo do equilbrio pontuado de Tushuman e Romanelli e o modelo da Hlice Dupla de Charles Fine possuem dimenses e ngulos de anlise completamente distintos. O primeiro aborda o processo de mudanas em organizaes isoladas, identificando longos perodos de convergncia pontuados por curtos perodos de reorientao. O segundo modelo aborda a dinmica da rede de fornecimento, que se movimenta entre setores integrados verticalmente e setores desintegrados horizontalmente. No entanto, esse artigo supe que ambos modelos, de maneira diferenciada, referem-se ao mesmo fenmeno, conforme mostra a figura 5. Os perodos de convergncia e reorientao so decorrentes da prpria dinmica da cadeia de fornecimento. Os perodos de reorientao correspondem aos momentos de inverso da curva da Hlice Dupla: Momentos em que a organizao precisa abandonar competncias tradicionais, conhecidas e dominadas, e desenvolver novas habilidades. Todo o setor industrial est provavelmente se desintegrando; Momentos em que a organizao precisa ampliar suas competncias mantendo as anteriores j desenvolvidas. Todo o setor industrial est se integrando verticalmente. Os perodos de convergncia correspondem ao desenvolvimento dessas competncias j selecionadas. 5. Mercados em Evoluo Contnua Em um contexto dinmico a melhor estratgia para uma empresa no consiste necessariamente em se esforar por uma condio de estabilidade, conforme o modelo estratgico de vantagem competitiva sustentvel proposto por Porter (1996), mas em aprender a deslocar-se com fluncia e segurana em tempos de turbulncia, mesmo tendo que abandonar o que era uma competncia considerada at ento essencial para um fornecedor externo. Em vez de perseguir as capacidades essenciais como algo imutvel, preciso encarar sua durao como conseqncia da velocidade evolutiva de todo o setor ou da tecnologia relevante. Venkatesen (1992) argumenta que necessrio foco na manufatura, aprender a como no fazer as coisas, o autor apresenta o caso da empresa Cummins, tradicional fabricante de motores que no princpio da dcada de 90, decidiu terceirizar a fabricao de quase todos seus componentes para dedicar-se com exclusividade ao desenvolvimento da competncia de projeto e fabricao de pistes, componente estratgico para melhorar a eficincia dos motores. O autor Fine (1998) apresenta duas importantes ferramentas para auxlio na tomada de deciso Fazer versus Comprar em mercados em evoluo contnua: Modelo baseado nos conceitos de engenharia: O processo de terceirizao pode ocorrer em diferentes fases do processo de desenvolvimento e manufatura. Quando h fornecedores competentes no mercado, dilui-se a importncia de projetar e/ou produzir tais subsistemas internamente. Mas mesmo assim, deve-se preservar toda a arquitetura do conhecimento: a memria tcnica da empresa, a habilidade de especificar detalhadamente as caractersticas dos componentes terceirizados e controlar sua respectiva performance. A empresa japonesa Toyota uma referncia nesse processo de desenvolvimento e utilizao de capacidades. Embora possua diversas capacidades terceirizadas, a empresa preserva a liderana tecnolgica do conhecimento em todas as capacidades que considera crtica na cadeia de fornecimento. Matriz de anlise decisria Fazer versus Comprar: essa matriz sugere a maneira como interagem a arquitetura do produto e a estratgia de terceirizao. Quando um produto tem uma arquitetura modular, ou seja, possui componentes intercambiveis, quase sempre possvel desmembr-lo em subsistemas e mdulos de terceirizao relativamente fcil. Mas nem sempre essa a melhor alternativa estratgica. Veja o caso da IBM, no incio da dcada de 80, que terceirizou os principais componentes de seu computador pessoal: sistema operacional para a Microsoft e o microprocessador para a Intel, deflagrando uma drstica mudana de poder nesse segmento de mercado. Todo setor se deslocou de uma estrutura vertical integrada para uma estrutura horizontal modular. Quando a arquitetura do produto integrada, isto , cada componente desempenha mltiplas funes, o desafio da terceirizao maior, pois necessrio manter um intenso processo de comunicao e interao entre as vrias equipes de desenvolvimento dos subsistemas. Essa matriz possibilita classificar todos os componentes dos subsistemas de um determinado produto, segundo o grau de importncia estratgica e a possibilidade de terceirizao considerando a velocidade evolutiva dos seus respectivos componentes. 6. Anlise Crtica dos Modelos de Deciso Fazer versus Comprar Os modelos clssicos de deciso Fazer versus Comprar so comumente generalizados e aplicados em mercados distintos. Muitos lderes empresariais so continuamente estimulados a subcontratarem tudo que possvel, desde atividades de manufatura, engenharia at atividades administrativas, baseadas no pressuposto sagrado de que a burocracia ruim e a flexibilidade boa (Chesbrough e Teece, 1996). No entanto, essa prtica arbitrria pode redundar em um desastroso equvoco, levando a perda de capacidades essenciais para o futuro da organizao. Esses modelos clssicos, baseados em diferentes critrios de avaliao, tentam persuadir as organizaes a dedicarem-se a apenas algumas competncias. O paradigma vigente a competio entre empresas, predominante at um passado recente. As prprias alternativas sugeridas: fazer, desenvolver internamente ou comprar, desenvolver externamente, no levam em conta a complexidade dos relacionamentos observados na prtica, desconsideram a dinmica natural das redes de fornecimento. O conceito de cadeias de fornecimento integradas versus modulares proposto por Fine (1998) parece proporcionar um referencial muito mais frtil e proveitoso para as questes referentes ao projeto da cadeia de fornecimento. Essa no uma simples mudana semntica, antigos paradigmas e prticas administrativas podem no ser mais suficientes para lidar com essa nova configurao: impossvel julgar idias de um novo paradigma analisando sobre o prisma de um velho paradigma (Csillag, 1997). Esse artigo sugere que os modelos clssicos so inadequados em mercados em evoluo contnua, por desconsiderar a prpria dinmica das cadeias de fornecimento. Mas o problema pode ser maior ainda: (a) A velocidade evolutiva de muitos setores deve aumentar progressivamente nos prximos anos; (b) Em um futuro prximo as estratgias de redes devem ficar exeqveis; (c) a competio cada vez mais acirrada. Muitas polticas e prticas gerncias atualmente vigentes perdem sentido nesse novo ambiente hipercompetitivo. Esse questionamento talvez seja s a ponta de um verdadeiro iceberg. 7. Classificao dos Modelos de Deciso Fazer versus Comprar Os autores Van de Ven e Poole (1989) consideram que a interao entre diferentes perspectivas leva a um maior entendimento da vida organizacional, qualquer perspectiva terica individual invariavelmente acarretar em uma viso parcial do fenmeno complexo. Os modelos de deciso Fazer versus Comprar tambm podem seguir esse princpio, o uso generalizado de um modelo pode levar a organizao tomada de decises errneas e visionrias. Uma classificao aceitvel dos modelos de deciso Fazer versus Comprar descritos nesse artigo pode ser realizada considerando duas dimenses fundamentais: Velocidade evolutiva mdia do mercado: ciclo de vida evolutivo de um determinado setor, medido pela velocidade com que introduz novos produtos, processos e estruturas organizacionais. A velocidade evolutiva afeta o processo decisrio e a arquitetura da cadeia de fornecimento, variando desde baixa at alta velocidade. Critrios Envolvidos: os modelos podem abordar ou no aspectos estratgicos do negcio. Alguns modelos enfatizam a arquitetura de cadeias de fornecimento para reduo exclusiva de custos, outros consideram que a organizao deve apoderar-se das competncias de maior valor agregado em uma cadeia de fornecimento, independente dos investimentos e habilidades necessrias para atingi-la. Segundo essa classificao de modelos de deciso Fazer versus Comprar, somente o modelo de Fine (1998) seria recomendado para setores industriais de alta velocidade evolutiva como computadores pessoais, semicondutores, brinquedos, calados e cosmticos, porque considera a dinmica do mercado. Os modelos baseados nos conceitos econmicos e financeiros seriam indicados para setores de baixa velocidade evolutiva e competitiva em preos, como alguns setores agrcolas e de extrao mineral. Os modelos estratgicos poderiam ser utilizados, com muito cuidado, em setores de baixa velocidade evolutiva. A combinao de diferentes perspectivas poderia ser utilizada nos setores de mdia velocidade evolutiva. Essa classificao dos modelos de deciso fazer versus comprar tambm traz um alerta aos empresrios: perigoso pensar exclusivamente em custos em setores de elevada velocidade evolutiva. 8. Consideraes Finais Esse artigo buscou responder a seguinte pergunta de pesquisa acadmica: At que ponto os modelos clssicos de deciso O que Fazer, O que Comprar so adequados em um mundo dinmico e em elevada velocidade evolutiva? Para responder a essa pergunta, o artigo analisou primeiramente os modelos clssicos de deciso Fazer versus Comprar: anlise econmica, anlise do custo de transao, anlise estratgica e anlise multidimensional. Esses modelos consistem aparentemente em perspectivas multifacetadas provenientes de distintas escolas do conhecimento: administrao financeira, economia, estratgia empresarial, entre outros, porm parecem no retratar toda complexidade do fenmeno estudado, nem a abordagem parece ser ampla o suficiente para inferncias sistmicas. Para enriquecer a discusso sob diferentes perspectivas, o artigo procurou compreender o prprio processo de transformao organizacional, tanto na dimenso organizacional quanto na dimenso cadeia de fornecimento. Revisou brevemente o Modelo de Equilbrio Pontuado de Tushuman & Romanelli e o Modelo da Hlice Dupla de Charles Fine. As dimenses e os ngulos de anlise foram comparados, concluindo que ambos modelos, de forma diferenciada, abordavam o mesmo fenmeno. O primeiro, estuda a transformao organizacional sob a tica da organizao, identificando perodos de convergncia e reorientao. O segundo, estuda a dinmica das redes de fornecimento sob a tica da evoluo histrica do setor, identificando a formao cclica de estruturas verticais integradas e estruturas horizontais modulares. Como nenhum modelo clssico considerava a possibilidade da dinmica de uma rede de fornecimento na dimenso temporal, o artigo apresenta essa nova perspectiva a partir do modelo dinmico de Fine (1998) e sua matriz para deciso de Fazer versus Comprar. Como contribuio o artigo classifica os modelos de deciso Fazer versus Comprar estudados em duas dimenses: velocidade evolutiva mdia do setor e critrios de abordagem. Em resumo as principais concluses do artigo podem ser assim sintetizadas: Os modelos clssicos de deciso Fazer versus Comprar so inadequados em mercados em evoluo contnua. A prpria dicotomia Fazer ou Comprar parece inadequada quando a competio deixa de ser entre empresas para ocorrer entre cadeias produtivas. O conceito de cadeias de fornecimento integradas versus modulares proposto por Fine (1998) proporcionam um referencial muito mais frtil e proveitoso para as questes referentes ao projeto da cadeia de fornecimento. A vantagem competitiva sustentvel um conceito proveniente de mercados de baixa velocidade evolutiva. A vantagem temporria o conceito predominante em mercados em evoluo contnua. Quanto mais rpida a evoluo de um setor, ou seja, quanto maior sua velocidade evolutiva, mais temporria a vantagem competitiva. A chave consiste em escolher a vantagem certa, reiteradamente. perigoso pensar exclusivamente em custos nos mercados em alta velocidade evolutiva. 9. Limitaes e Direes para Pesquisas Futuras Esse artigo foi baseado na observao pessoal e especulao acadmica, buscou integrar os conhecimentos das seguintes reas do conhecimento: Gesto da Rede de Suprimento e Transformao Organizacional. A principal limitao do trabalho a falta de um estudo exploratrio ou quantitativo sobre o fenmeno estudado. Mas mesmo assim, muitos direcionadores de pesquisa so abertos a partir desse artigo acadmico, envolvendo tanto aspectos tericos como empricos. Se o projeto da cadeia de suprimento a competncia mais importante de uma organizao, como esse artigo defendeu, parece bvio que uma investigao mais profunda e abrangente do assunto torna-se necessria. Assim como cientistas genticos estudam as moscas das frutas para chegarem a novos insights sobre a trilha evolutiva dos animais e seres humanos. O estudo da dinmica dos setores de alta velocidade, como setores de Internet, computadores pessoais e o entretenimento podem fornecer novas percepes sobre como opes no projeto da cadeia de suprimento afetam o desempenho de uma organizao. Podendo assim fornecer verdadeiras lies para os setores de velocidade evolutiva mais lento como o automobilstico, aviao comercial, entre outros. Assim as pesquisas futuras recomendadas poderiam ser: Elaborar um modelo mais abrangente para especificar as competncias centrais de uma organizao, mesmo que temporrias, considerando fatores tais como: dinmica da rede de fornecimento, modelo de competitividade, requisitos dos clientes, indutores da velocidade evolutiva dos produtos, processos e organizao. Estudo emprico para averiguar, em diferentes setores, como empresas brasileiras decidem quais competncias so centrais e quais so perifricas, tanto de produto como de infra- estrutura. Estudo do ciclo de vida evolutivo (CLOCKSPEED) de setores industriais, buscando validar o modelo de Hlice Dupla em um pas em desenvolvimento como o Brasil. 10. BIBLIOGRAFIA CALDAS, M.P. e WOOD JR., T.. Transformao e a realidade organizacional: uma perspectiva Brasileira. Editora Atlas, 1999. CHESBROUGH, H.W.; TEECE D.J.. When is virtual virtuous? Organizing for inovation. Harvard Business Review, Jan-Feb - 1996, p. 65-73 CSILLAG, J.M.. Anlise do Valor. So Paulo, Atlas, 1995. COASE, R.H.. The nature of the firm. In Economic, vol. 4 (new series), 1937. DEMING, W.E.. Quality, productivity and competitive position. Centro de estudos avanados do Massachusetts Institute of Technology Cambridge, Massachusetts, 1982. DI SRIO, L.C e JACI C. L. Inovao e Competitividade: O caso OESP. Apresentado no II SIMPOI Seminrio de Administrao da Produo, logstica e Operaes. So Paulo, EAESP/FGV, 1999. FINE, C. H.. Is the make-buy decision process a core competence? 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NOTAS Uma verso preliminar desse artigo foi apresentada no congresso sul-americano de Administrao - BALAS i Andrew Pollack, Move by Toyota Reported into Japanese Chip Market, New York times, 8 de agosto de 1996, d. D8. ii Notas de aula da disciplina transformao organizacional do Prof. Miguel Pinto Caldas em Out/1999. iii Bundling, no original. Segundo a definio de Michael Porter, enfardar vender produtos ou servios, apenas como um pacote ou fardo (Fine, 1998: 59).