Solues do Google para o seu Negcio

Comearemos em alguns instantes :)

Solues do Google para o seu Negcio

O mercado de Educao

Agenda (30 min) O Mercado de Educao (10 min) Tendncias no AdWords (5 min) Otimizao para melhores resultados (15 min)

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Mercado de Educao
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O Sonho do brasileiro est mudando

Alunos de graduao visam realizao pessoal (24%)

Idiomas (27%) e EAD (26%) associam a crescimento profissional

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Mercado de Educao Motivadores de deciso?

Qualidade da Instituio

44% 24% 23%

85%
Aluno paga o curso sozinho

Condies de pagamento

em EAD, so 88%

Referncias de amigos

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Mercado de Educao

No s o SONHO que est mudando. O Aluno do sculo XXI tambm MUDOU...

Comportamento Multi-plataforma Jornada da Deciso

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Mercado de Educao
Comportamento Multi-plataforma

Computadores Pessoais Smartphones Tablets

A tendncia?

2000

2009

2016E

Crescimento acelerado nos prximos anos

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2007 x 2012: 1.5B > 2.4B Nmero de pessoas com acesso internet dobrou em 5 anos
Amrica do Norte 233M > 273M Europa 322M > 518M sia 418M > 1.1B frica 34M > 167M Oriente Mdio 20M > 90M

Amrica Latina 110M > 255M

Oceania 19M > 254M Brasil 36M > 102M

85% da populao brasileira

ter acesso Internet Mvel at 2015
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Mercado de Educao

Como isso se reflete no aluno?

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Mercado de Educao

Busca

Site da Instituio

Sites de Vdeos

Matrcula

Descobrimento da necessidade

Comparao

Deciso

Inscrio

Esse tempo dura 4.7 meses!

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Toda a jornada at a matrcula acontece em diversos meios

70%
online

do tempo acontece no meio

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Mercado de Educao

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Smartphones: todo lugar

Casa Trabalho Restaurante Loja Trnsito Transporte Pblico Eventos Sociais Consultrio Mdico Escola Caf ou Cafeteria Aeroporto

Mercado de Educao

96% 87% 83% 80% 78% 77% 72% 71% 71%

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Base: Google Ipsos 1,600

Mercado de Educao

50%

utiliza sites de busca

para comparar as instituies de ensino. Itens mais buscados: preo e localizao

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Mercado de Educao

Eu no gosto quando o site da instituio no tablet ou no smartphone no funciona to bem/ igual no computador

Na escala de 1-10 consideram esse item essencial

7,31

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Mercado de Educao

Quais as informaes mais buscadas nos sites das intituies?

O que vou estudar? Como a escola? Cabe no meu bolso?

56%

grade curricular

49% 40%

infraestrutura

40%

Bolsas e Financiamento

Agendar uma conversa ou entrevista

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Como ele passa a conhecer, escolher e decidir?

Como ele integra esse novo comportamento no seu dia a dia com as Instituies

Como fica a jornada de deciso?

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de Ensino?

Mercado de Educao

Perguntas?

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Tendncias no AdWords
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Tendncias no AdWords

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Tendncias no AdWords

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Tendncias no AdWords

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Tendncias no AdWords

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Tendncias no AdWords
Tendncias de Busca por dispositivo.

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Tendncias no AdWords
Mdia de Cpc: (Q2 2013 Y/Y: 17.69%, Avg:$0.25)

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Tendncias no AdWords

Perguntas?

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Otimizao

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Otimizao

1 2 3 4

Estar presentes em todas as etapas 70% do tempo online! Em qualquer dispositivo 30 Milhes de brasileiros possuem 3 telas Contedo adequado e no formato adequado a cada perfil de estudante Comunicar com o aluno sempre conectado em texto, imagem e vdeo
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Otimizao
Meios de hospedagem na pesquisa: - Campanhas separadas por praas - Extenso de local - Extenso de Sitelinks - Extenso de chamada

- Campanhas institucionais - Palavra-chave com correspondncia exata / frase - Campanhas por Curso
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Otimizao
Meios de hospedagem na pesquisa:

- Campanhas para datas sazonais - Vestibular e Inscries

- Palavras especficas com correspondncias exatas e de frase

- Cdigo de converso

- Lista de palavras negativas grande (Negativando grtis, emprego etc)

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Otimizao
Meios de hospedagem no display:

- Remarketing - Campanha de Display com Palavras-chaves + canais / tpicos

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Otimizao
Meios de hospedagem no display:

- Campanha de vdeo - Importante ter um site que consiga passar o lead (fazer inscrio ou formulrio de contato) - Usar cdigo de converso

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Otimizao Geral:
- Foco em AdWords para video - Acompanhamento de Converses e CPC Otimizado - Campanha de display voltada para tpicos e canais - Extenso de chamada + Sitelink direto para contato - Ajuste de lance para mobile

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Otimizao

Perguntas?

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Participe! - Responda a nossa Pesquisa - Receba e-mails sobre Hangouts - Acesse: G.co/TreinamentosAdWords

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Ajuda e Recursos
- Hangout sobre Campanhas de Remarketing - Hangout sobre Campanhas de Vdeo - Hangout sobre Campanhas de Display - Hangout sobre Campanhas de Aplicativos - Hangout sobre Otimizao em Celulares - Hangout sobre Converses
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Recapitulando O Mercado de Educao Tendncias no AdWords Otimizao para melhores resultados

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Obrigado!

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