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Introduo
Humberto comentou tambm com seus gerentes que acabara de passar o dia
inteiro com o Vice-Presidente de Marketing em uma reunio de alinhamento
estratgico, durante a qual tornou-se evidente a seriedade e criatividade com
que a rea de marketing assumia a responsabilidade de desenvolver
estratgias de marketing focadas no cliente. Ele disse que ficava sem graa
quando na reunio de diretoria chegava sua vez de relatar estratgias de
fornecimento atuais e futuras, que afirmou serem fracas quando comparadas
quelas apresentadas pelo Departamento de Marketing. Ser que a incipiente
estratgia de fornecimento no seria um fator que estivesse contribuindo para
os resultados financeiros abaixo do esperado?
Histrico da Empresa
A PaperBox uma empresa de capital inteiramente brasileiro e atua no pas h
38 anos. Possui duas fbricas de papel, trs fbricas de embalagens de
papelo corrugado e duas fbricas de embalagens de papel laminado. Possui
ainda 35 mil hectares de terras para cultivo da madeira utilizada como matriaprima no processo produtivo. Os seus canais de marketing contam com
diversos escritrios de vendas e representantes comerciais que realizam a
atividade de comercializao com abrangncia nacional.
A PaperBox tem como campees de venda os seus produtos das linhas de
embalagens para alimentos estocados em ambiente climatizado, caixas de
papelo para acondicionamento de frutas, flores e legumes, recipientes de
produtos de higiene e limpeza, embalagens para artigos de perfumaria e
cosmticos.
A Empresa atende a uma gama variada de produtores de alimentos, bebidas e
artigos de perfumaria e recentemente fechou um significativo contrato com uma
cooperativa de produtores de frangos do estado do Paran para venda dos
produtos dos seus cooperados para os pases do oriente mdio usando
embalagens customizadas pela PaperBox.
Sua participao no mercado de embalagens tem crescido nos ltimos anos,
mas a lucratividade no tem acontecido na mesmo velocidade, indicando que
existem oportunidades de reduo de custo com conseqentes reflexos no
lucro. Neste cenrio, a funo Compras tem importncia singular, pois o valor
total das aquisies de todas as fbricas representa 58% do faturamento.
questionamento quanto a
Os itens em estoque com reposio sob demanda eram obtidos quando uma
rea da empresa manifestava a necessidade de sua obteno e ento
colocava uma requisio no sistema que caminhava at o almoxarife ou outro
responsvel pela sua aprovao e depois seguia para o departamento de
Compras. Este ltimo setor tambm tratava esta obteno da mesma forma
que a reposio automtica efetuando levantamento de cotaes de preos,
comparao das cotaes obtidas, emisso da ordem de compra e
acompanhamento da entrega pelo fornecedor.
CONCLUSO:
Imaginando que seu grupo poderia auxiliar na confeco desta tarefa, utilize a
planilha e informaes constantes do anexo 5, onde esto registrados os dados
anuais dos Departamentos de Compras das fbricas da empresa para ento
estabelecer uma estratgia de Compras para a PaperBox.
ANEXO 1
Tabela do valor financeiro investido em aquisies de bens e servios no ano
de 2006
Fbrica
Valor Anual de Compras Realizadas
So Luis
R$ 19.002.303,44
Barra Bonita
R$ 55.393.911,48
Itaja
R$ 26.154.883,64
Manaus
R$ 28.578.032,24
Fortaleza
R$ 43.500.338,74
Camaar
R$ 146.088.947,02
Jundia
R$ 74.234.000,70
Ms
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
Materiais Diretos
98
90
75
77
70
72
70
78
79
81
93
69
Materiais Indiretos
23
29
21
20
31
23
16
24
28
25
22
27
ANEXO 2
Fbrica
So Luis
Barra Bonita
Itaja
Manaus
Fortaleza
Camaar
Jundia
Nmero de Fornecedores
371
351
415
257
222
375
169
ANEXO 3
EXEMPLO DA LOCALIZAO DOS FORNECEDORES DA FBRICA DE
MANAUS
ANEXO 4
PROCESSOS DE OBTENO DE MATERIAL DO DEPARTAMENTO DE
COMPRAS DAS FBRICAS
Itens de Estoque
Rep. Automtica
ERP
Itens de Estoque
Rep. sob Demanda
Gera quantidades
de re-suprimento
ALMOXARIFADO
REQUISITANTE
OU
ALMOXARIFADO
Analisa e gera
Requisio aprovada
APROVADOR
OU
ALMOXARIFADO
DEPT.
COMPRAS
Compras
Diretas
Efetua processo de
compra
REQUISITANTE
REQUISITANTE
Verifica necessidade
e solicita material
Verifica necessidade
e gera Requisio
APROVADOR
APROVADOR
Analisa e gera
Requisio aprovada
Analisa e aprova
Requisio
Efetua processo de
compra
Efetua processo de
compra
ALMOXARIFADO
ANEXO 5
a) A criticidade foi obtida atravs de uma pesquisa junto aos usurios das
classes de material de cada fbrica para se investigar a sua importncia
para o processo produtivo daquela fbrica. Esta avaliao est refletida
em uma nota que varia de 1 a 5, indicando a pontuao mais baixa a
pouca importncia deste material para a fbrica. Consequentemente, a
pontuao mais alta indica importncia mais elevada para o processo
produtivo.
b) A vulnerabilidade o resultado de uma mdia simples de trs outras
avaliaes que tambm variam de 1 a 5. Uma avaliao reflete a
quantidade de fornecedores disponveis no mercado e com capacidade
para atender s solicitaes de fornecimento das fbricas, a outra
avaliao voltada para anlise da qualidade oferecida pelo mercado
fornecedor e a ltima diz respeito ao poder de negociao dos
fornecedores
junto
Paperbox.
Este
poder
negociao
est
10