Design Brasileiro 1

Disc. Scientia. Srie: Artes, Letras e Comunicao, S. Maria, v. 7, n. 1, p. 11-21, 2006.
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ISSN 1676-5001
DESIGN BRASILEIRO1 - PARTE 1

BRAZILIAN DESIGN - PART 1
Daniele Dickow Ellwanger2, Carlos Eduardo Barichello3 e
Edir Lcia Bisognin3
RESUMO
Neste artigo, o objetivo foi apresentar um estudo sobre a formao do conceito do
design no Brasil, partindo das escolas europeias de design do incio do sculo XX.
Com esse embasamento, ressaltou-se o crescente desenvolvimento, a partir de
1950, nas reas do design de produto, com o mobilirio, destacando Joaquim
Tenreiro, Lina Bo Bardi, Bernard Rudofsky, Michel Arnoult, Srgio Rodrigues, Jos
Zanine Caldas e Geraldo de Barros; e do design grfico, sobressaindo-se Alosio
Magalhes e Ruben Martins. Para tanto, elaboraram-se pesquisas bibliogrficas
e iconogrficas detalhadas para fundamentar e fortalecer a questo histrica do
design brasileiro.
Palavras-chave: design brasileiro, design de produto mobilirio, design grfico.
ABSTRACT
This article has the objective to present a study about the formation of the
concept of design in Brazil, beginning with the European schools of design of
the beginning of the XX century. With this foundation, the crescent development
was pointed out, starting in 1950, in the areas of product design, with furniture,
highlighting Joaquim Tenreiro, Lina Bo Bardi, Bernard Rudofsky, Michel Arnoult,
Srgio Rodrigues, Jos Zanine Caldas and Geraldo de Barros; and of graphic
design, standing out Alosio Magalhes and Ruben Martins. For such, some
bibliographical and ichnographical detailed researches were elaborated to base
and to strengthen the historical subject of Brazilian design.
Keywords: brazilian design, product design furnishing, graphic design.
Trabalho de Iniciao Cientfica - PROBIC.
Acadmica do Curso de Design - UNIFRA.
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Orientadores - UNIFRA.
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INTRODUO
Por meio de pesquisas bibliogrficas e iconogrficas, realizou-se um
estudo sobre a formao do conceito do design no Brasil. Para tanto, partiuse das escolas europeias de design do incio do sculo XX, as quais serviram
como base para a criao do ensino do design brasileiro. Paralelamente a esses
assuntos, emergiram personalidades de destaque no campo do design de produto
(mobilirio) e do design grfico. Assim, essas pesquisas desenvolvidas tm como
finalidade englobar os mais variados temas relacionados ao design brasileiro, pois
h uma escassez de referncias bibliogrficas significativas, que dificulta o estudo
de profissionais e estudantes para entenderem um pouco mais sobre a cultura do
contexto em que se vive.
REVISO BIBLIOGRFICA E ICONOGRFICA

CONCEITUAO DO DESIGN NO BRASIL
A palavra do idioma ingls design originria do latim designare, com
os sentidos de designar, indicar, representar, marcar, ordenar, dispor, regular,
traar, imaginar; e tambm do francs dessigner, plano mental, propsito.
O conceito de design proposto derivou-se de vrias vertentes, como Niemeyer
(1998), Couto e Oliveira (1999) e de Escorel (2000). Assim, o design considerado como uma atividade criativa e artstica, de carter tcnico-cientfico, que
visa, principalmente, produo em srie desenvolvida por meio de projetos;
engaja-se em um contexto interdisciplinar no qual so sistematizados fatores
sociais, culturais, esttico-formais, ergonmicos, antropolgicos, econmicos
e ecolgicos, a fim de atender s necessidades materiais e de informao visual
e s demandas de bem-estar, conforto, segurana, intelectual e emocional do
ser humano.
ENSINO DO DESIGN NO BRASIL

A partir de 1947, surgiu um ambiente intelectual propcio criao
em design com a implantao do Museu de Arte de So Paulo (MASP),
sob a direo de Pietro Maria Bardi. Surgiu, tambm, o Instituto de Arte
Contempornea (IAC), ncleo da futura Escola Superior de Propaganda e
Marketing, a Escola Tcnica de Criao do MAM (Museu de Arte Moderna
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do Rio de Janeiro), e o Curso de Desenho Industrial do IBA (Instituto de

Belas Artes), o qual contribuiu para a criao da Escola Superior de Desenho
Industrial (ESDI). Essas escolas desempenharam papel fundamental na
instalao do ensino do design no Brasil.
Nos anos de 1950 e de 1960, com o processo acelerado de
industrializao e os grandes feitos do planejamento urbano e da arquitetura de
Lcio Costa e Oscar Niemeyer, tendo Braslia como sua sntese maior, o ensino
do design ganhou espao prprio.
Surgiu, ento, como marco histrico do design no Brasil, a ESDI, no
antigo Estado da Guanabara, atual Rio de Janeiro, em 1962. Sua semente foi
plantada, principalmente, por Carmen Portinho, a qual se tornou diretora da
instituio de 1967 a 1988. Teve suas razes baseadas nas escolas da Europa,
mais precisamente na Alemanha, com a Werkbund, a Bauhaus e a Hochschule
fr Gestaltung, em Ulm. Prevaleceu, no incio do curso, a proposta esttica
racionalista da Escola de Ulm, a qual se caracterizava pelo predomnio de
formas geomtricas retilneas e de tons acromticos, impedindo a expresso
modernista brasileira, com formas mais curvas e sinuosas e outras
abordagens em projeto de design.
A partir desse momento, houve a necessidade do profissional dar
importncia criao de uma linguagem original, com elementos visuais prprios,
no racionalistas, mas oriundos de nossa cultura, com signos prprios, mas de
leitura universal, de modo que cada produto ou comunicao visual pudesse ser
reconhecido como brasileiro pelos signos nele inscritos.
Atualmente, a maioria das escolas de design adotou a nomenclatura
aprovada no V ENDI (Encontro Nacional de Desenhistas Industriais), que ocorreu
em julho de 1988, decidindo que o design representaria a profisso, tendo como
especializaes, design de produto e design grfico e designer, o profissional.
DESIGN DE PRODUTO MOBILIRIO

Segundo Santos (1995), ao abordar o processo de modernizao do
mobilirio no Brasil, percebe-se que, a partir dos anos de 1930, o racionalismo
ganhou repercusso no pas, consolidando-se na dcada de 50, tanto no
mobilirio como nas demais artes.
Com as oscilaes entre o mvel de autor e de seu simulacro, entre a
produo semi-industrial e em srie, que o mvel moderno foi encontrando
seu caminho no Brasil. No final da dcada de 1940, destacaram-se as obras de
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Joaquim Tenreiro, Lina Bo Bardi e Bernard Rudofsky, quando, ento, passou-se a

produzir um mvel com esprito moderno do despojamento e simplicidade ao uso
de materiais nativos, alm da esttica orgnica, com multiplicidade de formas,
contrapondo-se ao aspecto esttico do perodo antecedente.
Joaquim Tenreiro (1906 1992)
Nasceu em Melo, Portugal.
Sua obra apresenta duas fases distintas:
de 1931 a 1942, dedicou-se ao desenho de mveis por meio de duas
grandes casas de moblia, com mveis de estilo;
1931 a 1934, na firma alem Laubisch; de 1942 a 1969, fundou a
Langenbach & Tenreiro Mveis e Decoraes, com mveis modernos.
alta qualidade artesanal de sua produo.
madeira: fascnio pela textura da fibra, pela organicidade e jogo de
volumes, formas e cores; uso dos jacarands e da palhinha.
sempre se manteve afastado da indstria.
encerrou suas atividades em 1968.
faleceu em Itapira (SP), em 1992.
Figuras 1, 2, 3 e 4 Joaquim Tenreiro (VICTORIANO, 2003), cadeira de balano,

(BORGES, 1947), cadeira de balano de 1959 e cadeira de trs ps, sem data (SANTOS,
1995), respectivamente.
Lina Bo Bardi (Archilina Bo Bardi, 1914 1992)

Nasceu na Itlia e veio para o Brasil em 1946.
Para preencher a lacuna na produo de mveis modernos, Lina, Pietro
Bardi e Giancarlo Palanti associaram-se e inauguraram, em 1948, o
Studio de Arte Palma e a Fbrica de Mveis Pau Brasil Ltda.
Uso da madeira compensada, cortada em p, no dobrada, recortada
em folhas paralelas.
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Para o assento e o encosto das cadeiras eram usados materiais como

lona, couro e at chitas.
Figuras 5 e 6 Poltrona Trip, 1948 (SANTOS, 1995) e Bardis Bowl, dcada de 1950
(LEAL, 2002), respectivamente.
Bernard Rudofsky (1905 1988)

Arquiteto austraco.
Viveu em SP cerca de 4 anos, durante a guerra.
Em 1938, inaugurou e dirigiu o Studio de Mveis Modernos de
Casa & Jardim.
Em fins dos anos 40: uso das fibras naturais brasileiras como a juta, o
caro, o cnhamo, o cisal, etc. Foi pioneiro.
com os tecidos de fibras nacionais, combinou o uso de metais
galvanizados e pintados.
Figuras 7 e 8 Poltrona de carvalho revestida com chintz, 1939, e desenho de poltrona,

premiada em 1941 (SANTOS, 1995), respectivamente.
A partir de 1950 e 1960, destacaram-se tambm as realizaes de Michel

Arnoult, Srgio Rodrigues, Jos Zanine Caldas, Alosio Magalhes, entre outras.
Juntas, vrias fbricas formaram, nos anos de 1950, 1960 e 1970 a poca dourada
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do design brasileiro. Tambm nessa fase, o design brasileiro chegou em um nvel

internacional.
Michel Arnoult (1923)
Nasceu na Frana e veio para o Brasil em 1951.
Foi um dos scios da Moblia Contempornea.
Racionalizao e modulao no processo de produo de mveis no
Brasil.
Flexibilidade da modulao com aplicao de uma medida comum de
45cm .
Produo seriada.
Figuras 9, 10, 11 e 12 Michel Arnoult (ABOLAFIO JR., 2002), poltrona da linha

Peg & Lev, 1972, cadeira da linha Tor e cadeira e cadeira de brao Ana (LEAL, 2002),
respectivamente.
Srgio Rodrigues (1927)

Fez sociedade com irmos Hauner, em 1953, colaborando em Mveis
Artesanal.
Com a entrada de outros scios (Ernesto Wolf e Martin Eisler), houve
uma significativa ampliao da firma, surgindo a Forma S.A., Mveis
e Objetos de Arte.
Em fins de 1954, desligou-se da empresa que, logo em seguida, passou
a produzir moblia moderna.
Queria desenvolver uma linha de mveis genuinamente brasileira, do
desenho ao material utilizado.
Por isso, em 1955, inaugurou a Oca.
Com a poltrona Mole, lanou a esttica da grossura, base para
movimentos nos anos 60.
Alm da Oca, criou, nos anos 60, uma outra loja, diferenciando-se
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por vender mveis produzidos em srie e a um custo mais reduzido: a

Meia-Pataca.
Aps 13 anos, desligou-se da Oca, dedicando-se mais arquitetura.
Figuras 13, 14, 15 e 16 Srgio Rodrigues, poltrona Mole, 1957, e cadeira Bule, 1991
(LEAL, 2002), logotipo da Oca, 1955 (SANTOS, 1995), respectivamente.
Jos Zanine Caldas (1919 2001)

Nasceu em Belmonte, na Bahia, em 1919.
Arquiteto e designer autodidata.
Em 1950, da associao com Sebastio Pontes, nasceu a Fbrica de
Mveis Z, Zanine, Pontes & Cia. Ltda.
Acreditou intensamente nas possibilidades de industrializao nos
anos 50 e passou a explorar as potencialidades da indstria no setor
do mobilirio, com o intuito de baratear o custo das peas.
Madeiras compensadas; usou compensado prova dgua; princpios de modulao e aproveitamento completo das chapas de compensado.
Estofamento fino, mveis forrados com tecido sem costura (lona ou
lonita listrada e materiais plsticos brilhantes, pregados, por baixo,
com tachinhas e, por cima, com uma placa de compensado para dar
um certo acabamento).
Formas em linhas curvas, forma de Z, e at no formato de amebas.
Detalhes de acabamento e certos elementos estruturais aparentes.
Limitaes estticas.
Resolveu a questo da qualidade e do barateamento dos custos.
Morreu em Vitria (ES).
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Figuras 17, 18, 19 e 20 Jos Zanine Caldas, e Namoradeira ou Cadeira Dupla, dcada
de 1980 (FERRAZ, 1999); mesa de centro, 1950, e cadeira de braos, dcada de 1950
(SANTOS, 1995), respectivamente.
DESIGN GRFICO
O Brasil j teve o seu design grfico influenciado pelo funcionalismo
alemo, pelo racionalismo suo, pelo psicodelismo americano, pelo estilo
casual californiano, pelo movimento punk ingls. Segundo Escorel (2000), a
voga atual consiste em dissolver a imagem, em privilegiar solues no lineares
de organizao do texto, em camuflar a informao principal, despistando o
entendimento por meio de uma excessiva valorizao do arbitrrio. Esse estilo
de expresso tem carter americano. O profissional brasileiro acaba sempre
aceitando as tendncias vindas de fora, sem buscar os recursos disponveis em si
mesmo e na tradio cultural de seu pas.
Mesmo assim, a partir da dcada de 1960, com a introduo sistemtica
do ensino no Brasil, com a ESDI, que o produto grfico passou a se modificar,
tendo como destaques Alosio Magalhes e Rogrio Duarte, personalidades essas
que chegaram mais prximo de alcanar com sucesso a fuso da limpeza e da
objetividade do estilo suo com certos traos da identidade visual brasileira.
A ilustrao voltou a ser valorizada, trazendo para os projetos uma
estridncia de cores e uma liberdade de forma e de conceito, tendo como principal
representante, no Brasil, o paranaense Oswaldo Miranda (Miran). Mesmo com
trabalhos de alta qualidade, Miran tambm no chegou sntese desejada entre
uma expressividade brasileira e a voga internacional daquele tempo.
Alosio Magalhes (1982)
Em 1950, iniciou uma srie de pesquisas em tipografia e artes grficas.
Estudou em Paris, especializando-se em tcnicas de reproduo,
gravura em metal e litografia.
19
Em 1957, exps seus trabalhos em New York.

Obteve reconhecimento internacional. Retorna ao Brasil e abre um dos
maiores escritrios de artes visuais do Rio de Janeiro.
Foi professor na ESDI de 64 a 72.
Criou smbolos como os da Fundao Bienal Internacional de So Paulo,
do IV Centenrio da cidade do Rio de Janeiro e do Sesquicentenrio
da Independncia.
Criou, tambm, para o Banco Central do Brasil o padro monetrio do
cruzeiro em 1967 e, nos anos de 1970, tornou-se assessor permanente
da Casa da Moeda, desenhando as notas do cruzeiro novo em 1976.
Desenvolveu projetos de identidade visual para o Banco Nacional,
Banespa, Companhia Souza Cruz e Petrobrs.
Integrou vrios rgos, relacionados cultura, no governo federal.
Figuras 25, 26, 27 e 28 Alosio Magalhes, nota de 1000 cruzeiros, 1967, logomarca do
Unibanco, e smbolo da Bienal de So Paulo (LEAL, 2002), respectivamente.
Ruben Martins
um dos fundadores do que se pode chamar de o primeiro escritrio
brasileiro, a Forminform.
Sua carreira comeou em 1958.
Aliou intuio aos princpios europeus de design.
Estabeleceu novos padres de qualidade na comunicao institucional
e promocional.
Criou centenas de marcas, produtos, embalagens e campanhas publicitrias.
A partir de 1960, a Forminform separou-se de seus scios.
Apaixonado pela cultura nacional, sempre buscou uma identidade
brasileira.
20
Figuras 29, 30 e 31 Ruben Martins, logomarca da empresa brasileira Brasprola, e

estudos de logomarcas (LEAL, 2002), respectivamente.
RESULTADOS E DISCUSSO
Com a unio dos mais variados assuntos que envolvem o design brasileiro,
alcanaram-se resultados sucintos, mas significativos que serviro como base
para o desenvolvimento de estudos de profissionais e de estudantes da rea.
Deve-se destacar que a maioria dos profissionais ressaltados neste
artigo no se formou em design e aqueles que possuem alguma graduao
obtiveram diploma no exterior, sendo, alguns deles, prprios estrangeiros que
desembarcaram no Brasil e passaram a desenvolver seus trabalhos no pas.
Apesar da descendncia, com caractersticas peculiares da sua regio, com
outras personalidades, nativamente brasileiras, esses profissionais foram de
tal importncia para o desenvolvimento do design que abriram caminho para
o nascimento do ensino dessa disciplina no Brasil, como tambm para o seu
fortalecimento, com consequente utilizao de elementos concretos, tipicamente
brasileiros, encontrados nos trabalhos das geraes seguintes.
Observa-se que na pesquisa completa tambm est includo o pintor,
fotgrafo e designer Geraldo de Barros, representante do design de produto, na
rea do mobilirio.
CONCLUSO
Dessa forma, o conhecimento sobre as origens do design no Brasil, bem
como sua conceituao e o desenvolvimento da consolidao das vrias reas que
nele atuam, com a contribuio de vrios destaques, so fatos importantssimos
para a concretizao do design no fim do sculo XX e incio do sculo XXI,
dando um embasamento fortalecido s geraes posteriores e aos novos designers
que esto por se sobressair.
21
REFERNCIAS
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