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CasoNissanxVascoexpedescasocomasMarcasdosClubes
CasoNissanxVascoexpedescasocomasMarcasdosClubes

publicadoem15/12/201308:28

QuemcuidadaImagemdosClubes?

Ontem a Nissan confirmou, atravs de nota oficial, o que j circulava como rumor
desdealtimasexta:orompimentodocontratodepatrocniocomoVascodaGama,cujo
prazode4anosrenderiaaoclubecariocaR$21milhes.Adecisodaempresafoitomada
emfunodabrigaentreastorcidasdeVascoeAtlticoProcorridaemJoinville,pelaltima
rodadadoCampeonatoBrasileiro.umprejuzoqueoClubecariocanopoderiasedarao
luxodeter,emummomentotodelicado.
MasnohmotivoparasurpresacomadecisodaNissan.Grandesempresas
so assim, tem uma enorme preocupao com a sua imagem, pois sabem que seu
futuro depende disso. Clubes de futebol so o contrrio disso, se metem nas mais
variadas confuses, esforamse diariamente para manchar imagens construdas ao longo
de dcadas e tem uma quantidade infinita de dirigentes atrapalhados que se dizem
apaixonadospeloclube,masfazemnelesaquiloquenuncafariamsefossemsuasprprias
empresas.Eoquedizerdostorcedoresorganizados,queseposicionamcomoosmaiores
defensoresdosclubes?Comamigoscomoesses,ningumprecisadeinimigo.

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Confira o Ranking com o valor de

mercado
dos
38
Elencos
participantesdaCompetio

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mercadodoselencosparticipantes
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principais
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estaduaisecopasregionais.
Confira os resultados do Ranking
da PLURI, por cada Pas dos 3
continentes, com a classificao
dos 379 principais clubes das
Amricas, em 2014 e nos ltimos
7anos
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379
principais
clubes
das
Amricas, em 2014 e nos ltimos
7anos
Confira os resultados do Ranking
da PLURI, com a classificao dos
180principaisclubesdoBrasil,por
Regio, em 2014 e nos ltimos 7
anos

Nessashorasmevemumaperguntasimples:QuemoGuardiodamarcade
qualquer clube no Brasil? Quem zela para reduzir os riscos e evitar danos s suas
imagens?Ningum,atporqueosmaioresriscosestojustamenteemcasa,ovelhofogo
amigo formado por Dirigentes atrapalhados, torcedores e conselheiros que diariamente
expemosclubes(decorao,claro)smaisdiversassituaesnegativas,semquehaja
nenhumtipodecontrolesobreisso.Edepoisreclamamquenoconseguempatrocnio,
queestosempreemdificuldadesfinanceiras,etc,etc..
Se houvesse nos clubes uma figura dedicada exclusivamente a cuidar de suas
marcas,certamenteumadesuasprimeirasdecisesseriaaderompertotalmentecomas
torcidasorganizadasilusoperdertempotentandoacabarcomessastorcidas,paraelas
bastamudaronomeeabriroutroCNPJeestcontornadaaproibio.Masasoluoest
ao alcance dos clubes: Cortar qualquer tipo de ajuda, financeira ou no, alm de
exigirdastorcidasquepaguempelautilizaodesuasmarcas,jqueganhamdinheiro
vendendoprodutosqueconcorremdiretamentecomosdosclubes.Oualgumaindaacha
queestarelaocustoxbenefciocompensa?

Osclubes(eofutebolcomoumtodo)precisamurgentementedesassociarsuas
imagens de atos de violncia, que afastam torcedores e potenciais parceiros de
negcios, gerando enorme prejuzo para todos. Isso se torna ainda mais importante
quandovemosquehumagrandetransformaoemcursonomercadodofutebol,poisos
clubesestosetransformandoemoperaesdeGestodemarca.Istosignificaque,da
GestodeprogramasdeScioTorcedoraosprpriosestdios,dasredesdelojasfsicase
virtuaisaosprpriosjogadores,emtudohumparceirodenegciosenvolvido.Ebomque
seja assim, j que os clubes no demonstraram ao longo do tempo ter a capacidade para
geriressasoperaescomqualidade,edeformarentvel.Portanto,nofuturo,sermaior
aqueleclubequecuidarmelhordesuamarca.Isso atrair os melhores parceiros de
negcio e permitir que o clube tenha recursos para montar equipes competitivas e
conquistarttulos.
TodossabemqueosclubesBrasileirosestosemprecomopiresnamo,ento
bom que abram os olhos e vejam que uma deciso como a da Nissan tem grande
possibilidade de ocorrer novamente. Hoje atingiu o Vasco, mas em breve poder atingir
qualqueroutroclube.

Abraoatodos,

FernandoFerreira
ScioDiretor|PLURIConsultoria
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