So paulo, 16 de junho de 2015

futuro da indstria
A indstria brasileira passa por um perodo de transformao. cada vez maior
a necessidade de implantao de processos geis, eficientes e produtivos. Para
isso, preciso dar um salto tecnolgico. Entenda como possvel chegar l.

produzido por

um apoio

Este material produzido pelo Ncleo de Projetos Especiais de Publicidade do Estado, sob patrocnio da Siemens. As informaes so de responsabilidade da Siemens.

futuro
da indstria

intrOduO

o papel da indstria no
Brasil que o Brasil quer

ebater o futuro da indstria no desenvolvimento

do Pas. Esse foi o foco do
primeiro de quatro debates promovidos pela Rdio Estado dentro do frum O Brasil que o Brasil
quer. Ao longo de quatro meses, o
projeto vai discutir o pas em outras trs frentes fundamentais:
infraestrutura inteligente, energia sustentvel e sade.
Em pauta no evento realizado
na Casa do Saber, em So Paulo,
que serviu de base para a produo de um especial da Rdio Estado, a anlise do momento atual
de Alemanha e Estados Unidos,
que vivem uma nova etapa no desenvolvimento da indstria com a
contribuio da tecnologia para a
produtividade e como isso pode

deixar o Brasil numa difcil situao de descompasso para com a

economia global.
Temos grandes desafios
frente. Dados da publicao Eurostat de 2013 sobre o PIB gerado por hora trabalhada mostram
que temos ainda uma baixa produtividade: na Alemanha, 57,36
US$/hora. Nos Estados Unidos,
67,32 US$/hora e no Brasil, 10,78
US$/hora.
Os desafiOs da
nOssa indstria
Avanos digitais foram o ponto de partida nos dois pases,
permeando todos os processos
industriais, do projeto de um
componente ou produto, de seus
testes e ensaios, do desenho das

mquinas e das linhas que os

produziro at o gerenciamento
da manufatura. Ganhos de eficincia energtica, produtividade,
desenvolvimento de novos produtos, melhoria da qualidade da
mo de obra e aumento no nmero de empregos so as consequncias mais notveis.
E no importa se o nome vem
dos alemes, com sua indstria
4.0, ou dos norte-americanos,
com sua Advanced Manufactoring
Partnership (ou Parceria em Manufatura Avanada, em traduo
livre), fato que, com esse salto na
produo, a soluo para diversos
segmentos da economia acaba se
mostrando indispensvel. Equacion-las garantir o futuro realmente sustentvel do Brasil.

quem so os deBatedores
antOniO CarlOs COrra de laCerda
Consultor econmico e scio principal da aC lacerda Consultores associados, doutor em
Economia pelo instituto de Economia da unicamp e tambm mestre em Economia Poltica.
Membro do Grupo de anlise de Conjuntura internacional da uSP e professor-doutor e
coordenador do Programa de Estudos Ps-graduados em Economia Poltica da PuC-SP,
antonio Carlos tambm foi economista-chefe e estrategista da Siemens Brasil.

CarlOs arruda
doutor em administrao internacional pela university of Bradford, na inglaterra, Carlos
arruda professor na rea de inovao e Competitividade, diretor Executivo adjunto
de Parcerias Empresariais e Gerente do ncleo de inovao e Empreendedorismo da
Fundao dom Cabral. coordenador, no Brasil, dos Estudos World Competitiveness
Yearbook do iMd e do Global Competitiveness report do World Economic Frum.

renatO COrte BrilhO Buselli

Snior Vice-Presidente do setor digital Factory, da Siemens, renato Buselli
responsvel pela comercializao de produtos, sistemas, solues, software e
servios para rea industrial no segmento de alimentos e bebidas e automobilsticos.
Engenheiro eltrico (FEi) especializado em administrao industrial pela uSP, tambm
cursou o advanced Management Program na duke university, nos Estados unidos.

Eduardo BandElli

O Futuro da Indstria o tema de estreia dos quatro debates que sero

promovidos pela Rdio Estado nos meses de junho, julho, agosto e setembro

Os debatedores (da esquerda

para a direita): Renato Corte
Brilho Buselli, Antnio Carlos Corra
de Lacerda e Carlos Arruda

deBate O futurO da indstria

a oportunidade
histrica
Revolucionria, a chamada Indstria 4.0 que est
transformando os processos industriais ao redor do
mundo, e tambm no Brasil foi o tema do encontro
de grandes especialistas na Casa do Saber

o Jardim Paulista, em
So Paulo, a Casa do Saber recebeu um time de
primeira linha para debater um
tema extremamente em voga em
vrios pases: a Indstria 4.0 e,
consequentemente, o futuro de
seus processos no Brasil.
Com o objetivo de discutir os
rumos da indstria brasileira,
bem como ressaltar seus desa-

fioseoportunidadesfrenteauma
grande transformao mundial,
o debate contou com a expertise
do economista Antonio Carlos
Corra de Lacerda; de Carlos Arruda, gerente do Ncleo de Inovao e Empreendedorismo da
FundaoDomCabral;edeRenato Corte Brilho Buselli, Vice-presidente snior da diviso Digital
Factory, da Siemens do Brasil.

Este material produzido pelo Ncleo de Projetos Especiais de Publicidade do Estado, sob patrocnio da Siemens. As informaes so de responsabilidade da Siemens.

Os grandes ObstculOs

O desafio recriar essa indstria

do sculo 21. Embora o Brasil seja
um pas de industrializao tardia, agora preciso recriar as condies para que produtores locais
tanto as empresas domsticas
como os grandes conglomerados
internacionais com papel relevante no Brasil e nas cadeias globais
possam, a partir daqui, gerar valor agregado, inovao e pesquisa,
tarefas que possam se traduzir em
desenvolvimento sustentvel para o Brasil, afirmou o economista
Antonio Carlos Corra de Lacerda.
Pases que mantiveram sua
indstria forte e competitiva, baseada na tecnologia, conseguiram
se manter e at prosperar, mesmo
nascriseseconmicasglobaismais
recentes. Isso fez com que grandes
potncias mudassem novamente
o rumo das indstrias, criando a
chamada 4 Revoluo Industrial.

Embora novo, o termo reflete a

grandiosidade do movimento e
todas as mudanas de paradigmas
que ele traz.
Para Renato Corte Brilho Buselli, da Siemens, esse momento
um portal. o quarto portal
de oportunidades. E, como todas
elas, essa tambm democrtica.
Em princpio, todo pas pode abraar esse momento e sair na frente.
A grande pergunta : queremos
fazer isso ou no? Precisamos
levar em conta como est nossa
capacidade de inovar, de treinar
e desenvolver mo de obra e em
que nvel de industrializao nos
encontramos, reflete.
NaopiniodeCarlosArruda,da
FundaoDomCabral,osdesafios
passam pelas defasagens institucionais, como sistema tributrio e
legislao trabalhista. Ir para onde o Brasil quer exigir reformas
muito significativas. Se no forem

feitas, como uma Ferrari com

rodas de Fusquinha: a vontade
grande, mas as condies estruturais sob o ponto de vista regulatrio no so adequadas, compara.
O professor Arruda ainda lembra que o conceito de inovao no
Brasil, segundo vrios estudos
incluindo os do IBGE e da Fundao Dom Cabral , bem diferente daquela do Vale do Silcio, por
exemplo. No Brasil, inovao
um conceito de recuperao, de
sustentao de condies competitivas, e no de criao de novas
plataformas. Essa a mudana
que temos de fazer: inovao de
transformao. Para funcionar,
essa agenda de desafios ter de ser
absorvida e compartilhada por toda a sociedade, completa ele.
Mudanas substanciais

No debate, o trio de especialistas

no deixou de fora um tema pol-

mico quando se trata de digitalizao e robotizao na indstria:

o emprego. Na opinio de Antonio Carlos Lacerda, o Brasil passa por uma grande transformao demogrfica. Nos anos 1970,
a populao crescia 3% ao ano.
Hoje esse ndice de 0,6%. Isso
significa que menos gente est
constituindo a PEA Populao
Economicamente Ativa, ressalta
o economista.
Alm disso, ele lembra tambm que as pessoas esto entrando mais tarde no mercado de
trabalho porque estudam mais.
Isso significa que a mo de obra,
que sempre foi abundante no Brasil, num futuro prximo, ser um
fator escasso. A automao um
dos caminhos.
Para Carlos Arruda, os empregos gerados nos ltimos anos so
de baixo valor agregado, fato que
est associado educao. Em-

pregos como aqueles de apertar

parafuso so facilmente substituveis por robs. Mas criaremos, ento, mais oportunidades
daquele emprego que caracterstico do ser humano, que o
emprego do crebro, afirma. E
completa: Vamos migrar de uma
rotina fsica para a intelectual,
que vai exigir um profissional
mais qualificado. Nesse sentido,
as famlias que cresceram suas
condies de vida baseadas no
trabalho precisaro dar mais valor ao processo educacional.
Para finalizar, Renato Buselli
enfatizou a capacidade do Brasil avanar como um dos lderes
nesse cenrio. No setor empresarial e nas academias h grandes expoentes desse tema, com
uma discusso bastante eficiente
e aberta. Isso leva a solues e
efetividade das aes para que
avancemos.

Este material produzido pelo Ncleo de Projetos Especiais de Publicidade do Estado, sob patrocnio da Siemens. As informaes so de responsabilidade da Siemens.

Ao longo de quatro meses um debate aprofundar temas

relacionados a quatro grandes pilares fundamentais para
a discusso do Brasil que os brasileiros querem construir

Solues de
manuteno e
modernizao
de estruturas de
fornecimento de
modo seguro e
flexvel de energia.

Edifcios dotados de elementos de

inteligncia que do respostas a questes
de segurana, automao e sistemas de
segurana at contra incndios.
Centrais de incndio, cmeras de circuito
fechado de TV, controles de acesso para
milhares de pessoas e monitoramento
dos sistemas de iluminao, energia
e ar-condicionado.

sadE

sErvios
dE GErao

tecnoloGias em
empreendimentos

EnErGia ELiCa

A expectativa de vida do brasileiro

aumentou elevando a demanda por
recursos de sade e de diagnstico.
A tecnologia a servio da medicina
um dos pilares para um futuro melhor.

Criao de solues para o

reaproveitamento de fontes
renovveis.

Gerenciamento
enerGtico
Solues para a gesto eficiente
de sistemas eltricos cada dia
mais diversificados e confiveis,
com perdas cada vez menores
entre a gerao, a transmisso e a
distribuio da energia.
Alta tecnologia para transportar
a energia gerada em locais
remotos at os centros urbanos com
perdas cada vez menores e com
confiabilidade para o sistema.

diGital factory
Ferramentas virtuais projetam e
simulam produtos e processos,
numa convergncia perfeita entre
software e hardware, flexibilizando
a produo, reduzindo prazos e
aumentando a produtividade.

Certificaes, como o selo Leadership

in Energy and Enviromental Design (LEED)
e ISO 50001, de eficincia energtica, se
tornaro diferenciais enormes no futuro.

enerGia e Gs
processos
industriais
Solues que equacionam as
demandas por eficincia energtica
podem aumentar a competitividade
da indstria nacional.

infraEstrutura intELiGEntE
Os desafios dos grandes centros urbanos para a
qualidade de vida de seus cidados s crescer no futuro
quando sua infraestrutura ser ainda mais pressionada
pelas demandas por transportes, distribuio
de energia, acessibilidade e segurana.

futuro da indstria
Agilidade, alta produtividade e menor necessidade de recursos naturais,
principalmente de energia, so demandas das quais depende o futuro
da indstria brasileira para que ela atinja o estgio da indstria 4.0, que
como chamam o estgio que competidores internacionais j alcanaram
ao investir fortemente em automao e digitalizao. Esse caminho a
oportunidade de a indstria nacional dar o salto tecnolgico de que precisa.

infraEstrutura
intELiGEntE
A questo da mobilidade um dos maiores desafios das
cidades brasileiras passa por abrir caminho para pessoas
e mercadorias, levando-as a seus destinos de maneira
segura, rentvel e com impacto ambiental reduzido.

Este material produzido pelo Ncleo de Projetos Especiais de Publicidade do Estado, sob patrocnio da Siemens. As informaes so de responsabilidade da Siemens.

Sistemas industriais de ltima

gerao com foco na melhoria
da eficincia energtica:
equipamentos para subestaes,
solues de distribuio de energia
e eletrificao de processos, como
transformadores, painis de baixa e
mdia tenso, inversores e motores.

Pesquisa e desenvolvimento de tecnologias de ponta

para alta eficincia na gerao de energia no hidreltrica.
Turbinas a gs e a vapor, geradores e sistemas de instrumentao
e controle para usinas de ciclo combinado ou movidas a carvo.
Desenvolvimento de projetos de cogerao de energia, em que
empresas produzem sua prpria energia com seu excedente
incorporado ao sistema e oferecido sociedade.

enerGia sustentVel

sade

Apesar de privilegiado por fontes renovveis para compor uma matriz

energtica mais sustentvel, o Brasil tem desafios a vencer.
Um deles so as grandes distncias entre as fontes geradoras e os
centros urbanos. Portanto, descentralizar a gerao de energia uma
sada. Outro a ameaa de uma estiagem, por exemplo, que cria o
desafio de diminuir o impacto do uso de termeltricas. E h muitos mais.

A expectativa de vida da populao brasileira est crescendo de forma

contnua em pouco mais de 50 anos, passou de 54 para 73 anos, revelando
o avano da medicina e o acesso ampliado aos recursos de sade.
O envelhecimento da populao traz desafios como o crescimento de
doenas crnicas e a necessidade ampliada de exames e tratamentos. Porm,
tecnologia a servio da medicina um dos pilares para um futuro melhor.

Este material produzido pelo Ncleo de Projetos Especiais de Publicidade do Estado, sob patrocnio da Siemens. As informaes so de responsabilidade da Siemens.

futuro
da indstria
mo de obra

desafios a serem vencidos

reinveno
digital da indstria
americana e de
seus empregos

rumo ao futuro

Solues inovadoras de automao ajudam a retomar

a competitividade industrial na terra de Tio Sam

o auge da crise que derrubou a economia norte - a mer ic a n a , ent re

2008 e 2009, todos se perguntavam: haver sada para a indstria dos Estados Unidos retomar
seu protagonismo e resgatar os
empregos perdidos? Alm de necessrias medidas de equilbrio
econmico do pas, buscou-se
requalificar o setor, investindo
em algumas frentes para reagir.
E, assim, o pas criou sua traduo para o conceito alemo de
indstria 4.0, por meio do programa governamental Advanced
Manufactoring Partnership (ou
Parceria em Manufatura Avanada, em traduo livre). Governo, empresrios, universidades
e sindicatos se tornaram parceiros em torno da requalificao
das indstrias e o caminho natural foi o da automao.

queda na taXa
de desempreGo
na indstria
de manufatura
nos eua

fonte: U.S. Department of Labor

Como salvarempregos com automao? A viso esquemtica de

quemquinassubstituempessoas
noencontramaiseconarealidade
do sculo 21. O investimento em
funcionrios cada vez mais bem
preparados se faz necessrio em
processos digitais nos quais a tecnologia integra processos, reduz
custos de projeto e de produo e
racionalizalinhasdeproduo,em
fabricantes e seus fornecedores.
A cidade de Detroit, mesmo
longe de seus dias mais radiantes,
mostraqueasempresasquesaram
na frente no movimento em direo inovao e no investimento
em mo de obra mais qualificada
jcolhemfrutos.Aosquedeixaram
paraentrardepoisnessemovimento, os custos nessas duas frentes j
no so to acessveis principalmente na briga por talentos, que
so mais lentos de se repor.

A globalizao e a transformao digital abrem o mercado, mas demandam

uma srie de mudanas essenciais para o sucesso dos processos na indstria

nteligncia, agilidade e flexibilidade so o trip fundamental para a nova era em

que a indstria brasileira se encontra. Um olhar sobre a transformao digital atualmente d
pistas inconfundveis de que a
automao e a digitalizao ser,
cada vez mais, os instrumentos
para baixar os custos, aumentar a
eficincia e a produtividade, alm

12,1%

da maior competitividade no mercado, com produtos e servios de

qualidade superior.
Indstria que se baseia em
investimento poderoso em tecnologia de ponta, a indstria 4.0
oferece solues e benefcios que
passam pela agilidade e flexibilizaodaproduoedacustomizao, com ndices muito maiores de
faturamento e lucratividade.

No cenrio atual, alcanar esse

patamardemandavencerdesafios
claros na cadeia produtiva das indstrias. Duramente afetada nos
ltimos anos, a indstria brasileira enfrentou a reduo da atividade da economia internacional,
a concorrncia estrangeira e os
custos da produo no Brasil. Na
sequncia, os principais desafios
da indstria no Pas.

tecnologia

produtividade

Na indstria, intervalos menores entre o projeto e a

chegada dos produtos ao mercado, flexibilizao da
produo e customizao, disponibilidade ampliada
de mquinas e equipamentos e facilitao de manuteno aumentam a produtividade. No entanto, isso
tudo s possvel com o investimento em tecnologia
de primeira linha, capaz de fazer frente concorrncia estrangeira.

Aumentar a competitividade fundamental: otimizar a produo o que assegura a produtividade

na indstria. No futuro, a maioria dos produtos ser
desenhada e simulada antes no ambiente virtual,
para s depois ser fabricada. O sucesso apenas
ser garantido com a convergncia perfeita entre
software e hardware.
pib Gerado por Hora trabalHada

idade mdia de equipamentos

Alemanha
EUA
Brasil

5 anos
7 anos
17 anos

fonte: Siemens

EUA
Alemanha
Mxico
Brasil

US$ 67
US$ 57
US$ 19
US$ 10

fonte: Eurostat

eficincia energtica

4,9%

2009

O Brasil tem fontes de energia abundantes distantes dos maiores centros consumidores, o que refora a necessidade de
investimentos em sistemas de transmisso. necessrio vencer grandes distncias com mnimas perdas, visando gerir e
contribuir com o recurso natural.
A cartilha da Confederao Nacional da Indstria (CNI), lanada no final de 2014, traz como mote Eficicincia
Energtica na Indstria. Entre nessa corrente. Segundo o documento, a indstria responsvel por cerca de 41% do consumo de energia eltrica do Pas. Exatamente por isso, a necessidade urgente da implantao de programas, projetos
e atividades de conservao e uso eficiente de energia pelos diversos segmentos industriais.

2014
mo de obra

a produo industrial dos eua

cresceu 1,3% em novembro de 2014,
a maior alta desde maio de 2010
fonte: Federal Reserve e Organizao das Naes Unidas
para o Desenvolvimento Industrial (ONUDI)

Av. Eng. Caetano lvares, 55

6 andar, So Paulo-SP
CEP 02598-900
E-mail comercial
gabriela.gaspari@estadao.com

Diretor de Projetos Especiais

e Jornalista responsvel
Ernesto Bernardes
MTB 53.977 SP

Gerente de Contedo
Bianca Krebs
Diretor de Arte
Joo Guitton

Empresas de vanguarda buscam solues inovadoras e tecnologia de ponta para se manterem competitivas. Contudo,
neste processo, ganha cada vez mais importncia a necessidade de obter mo de obra qualificada.
No s no Brasil como tambm em pases como Estados Unidos e Alemanha, a busca por profissionais qualificados
prioridade. A digitalizao exige trabalhadores produtivos e especializados: desafio para o pas, mas tambm grande oportunidade. Em detrimento da robotizao, o ser humano permanece indispensvel como lder inteligente, pensador e criativo.

Gerente Comercial
Gabriela Gaspari
Gerente de Planejamento
Andrea Radovan

Coordenador de Planejamento
Thiago Kubota
Assistente de Planejamento
Julia Santos

Coordenadora de
Operaes
e Atendimento
Larissa Ventriglia

Colaboradores: Jorge Tarquini

(edio), Patrcia Rodrigues e Tas
Lambert (reportagem), Marcio Penna
(arte), Lilian Rambaldi (reviso)

Este material produzido pelo Ncleo de Projetos Especiais de Publicidade do Estado, sob patrocnio da Siemens. As informaes so de responsabilidade da Siemens.
Este material produzido pelo Ncleo de Projetos Especiais de Publicidade do Estado, sob patrocnio da Siemens. As informaes so de responsabilidade da Siemens.