Principais aspectos do plano editorial para revistas

Publicao peridica que pode ter uma natureza informativa,

jornalstica ou de entretenimento.
Seu tempo de leitura reduzido, pois normalmente a pessoa tem
interesse em uma matria ou artigo.
Sua funo principal passar o tempo.
O projeto grfico funcional melhor quando aplicado o modelo de
comunicao segmentada. preciso pesquisar sobre os interesses
e as caractersticas principais desse pblico.

Revistas possuem algumas funes dentro da sociedade, por

exemplo:
Informao: Necessidades racionais.
Diverso: Escape oferecendo uma compensao relaxante para o
crescente stress da vida moderna.
Tendncias: publicidade sobre modismos da atualidade.
Status: contatos e prestgio social.

Deve ser realizada uma anlise do contedo que ser diagramado,

sempre tendo em mente o pblico.
preciso documentar os elementos existentes que sero exibidos:
mapas, grficos, diagramas, tabelas, indexaes, referncias cruzadas,
etc.

O projeto editorial no pode focar s na diagramao.

A funo do design, alm da esttica, tornar um produto funcional.
Deve ser coerente.
Toda informao transmitir valores para o pblico.
Ideologia: a revista precisa seguir uma linha de raciocnio para gerar
opinio;
Linguagem: o registro visual deve manter a unidade do tema da
revista entre diagramao, imagens e tipografia;
Estilo: a forma como o texto escrito (coloquial, culto, etc) deve dar
tom e ritmo (lead).

Capa
Editorial
Expediente
ndice
Contedo
Sees/cadernos
Matria de Capa/Destaque
Artigos
Comunicaes
Servios

Anuncio e publicidade

Anuncio e publicidade
Contedo
Sees/cadernos
Matria de Capa/Destaque
Artigos
Comunicaes
Servios

Capa
Editorial
Expediente
ndice

Magazine: 20 x 26,5 cm;

Americano: 17 x 26 cm;
Pulp ou Formato Digest: 18 x 25,5 cm;
Francs: 12 x 19 cm;
Italiano: 16,5 x 12 cm;
Formatinho ou Formato Pato: geralmente 13 x 21 cm (quase A5).

Tambm conhecida como formato de bolso.

Tem o tamanho de 17 x 22 cm.
Formato estratgico criado na Europa como
opo de leitura mais dinmica e funcional.
Seu preo reduzido (+/- 30%) e o contedo
o mesmo das revistas originais, que continuam
a venda em bancas e distribudas para
assinantes.
Usada como PDV, fica exposta como destaque
junto com materiais promocionais (mbiles,
reprints e displays duplos para o formato
normal e pocket).

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a embalagem da revista, o primeiro contato com o pblico.

Deve apresentar seu contedo.
Precisa ter poder de persuaso capaz de decidir a compra atravs
de impulso de consumo. Gerar desejo.

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Vender
Impacto no titulo da principal com a imagem
Caracterstica local
Legibilidade e organizao
Atrativo (apelo ao pblico)
Design inusitado
Credibilidade
Legibilidade, contraste e hierarquia visual
Horizontalizao e verticalizao da diagramao
Oferecer diversos ritmos de leitura
Padronizao e flexibilidade - fixa partes e flexibiliza outras
Existe impacto visual: Onde e de que forma conseguir?
Percepo do pblico em relao aos concorrentes
Valores transmitidos: clssica, moderna, ousada, tradicional, etc

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Imagem da capa: deve apresentar o contedo sem perder o tema

editorial:
Textuais: no utilizam fotos ou ilustraes.
Primeiro cone: facilmente reconhecida e relacionado ao perfil do pblico.
Complexa: muito detalhada, sendo necessria uma ateno especial.

Chamadas: a tipogrfica pode ser to familiar para o pblico quanto o

logo.
Subchamadas: capito a ateno do leitor com contedos diferenciados
dos concorrentes; atendem as expectativas do leitor sobre a revista.
Textos obrigatrios: cdigo de barras, data, preos e edio; devem ser
invisveis, sendo incorporados ao design sem afetar a leitura. Porm, sua
posio deve obedecer convenes para facilitar a localizao.

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Evite usar mais de duas famlias tipogrficas e no use mais do que

trs cores.
Tendncias artsticas ajudam a atualizar seu projeto grfico.
Oua opinies, principalmente das novas geraes.
Mensagens claras e diretas.
Esttica da imagem impecvel.

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4 capa

2 capa

1 pgina

Capa

ltima
pgina

3 capa

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So textos em que o contedo expressa a opinio da empresa, da direo

ou da equipe de redao.
Normalmente, possuem um visual diferente para deixar claro que o texto
no faz parte do contedo.
Sua funo principal reforara ideologia e o tema da revista. Tambm
muito utilizado para apresentar, justificar ou comentar o contedo da
edio.
comum convidar personalidades ou especialistas que tenham um
comentrios e opinies relevantes.

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Dados de tiragem e circulao

Espao reservado aos crditos de quem trabalhou na edio:
Equipe
Direo
Colaboradores
Parceiros

Informaes institucionais da empresa:

Endereos
Telefones para contato
Assinaturas
Nmeros atrasados

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Recurso de navegao da revista;

A leitura de uma revista um processo no-linear;
Deve orientar de forma clara e objetiva;
o componente da revista mais importante para agregar valor ao
projeto grfico;
de extrema importncia conferir o ndice durante o fechamento de
arquivo para confirmar se as pginas esto corretas.

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A diagramao desses elementos devem ser planejadas por ltimo

porque so um timo recurso para ocupar ou gerar espao na
encadernao.

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Texto ou anncio usado para preencher um espao em branco.

Toda publicao deve ter calhaus previamente produzidos para
ocupar espaos em brancos que ocasionalmente surgem no
fechamento de uma edio.
So pequenos textos que trazem dados estatsticos ou ainda
informaes de menor importncia.
Se o espao for grande, pode ser preenchido por uma reportagem
completa.

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Conjunto de pginas que trata de assuntos especficos.

H ainda os cadernos publicitrios, que so encartados nas edies.
Como recurso de navegao, algumas revistas utilizam grafismos
coloridos em sua composio.

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So as informaes visualizadas em quase todas as pginas no

cabealho e rodap (numerao, ttulo, chamada, etc).
Esses elementos tem a funo de navegao e ajudam a reforar o
projeto grfico para o leitor.
Porm, no devem chamar mais ateno do que o contedo.

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Na comunicao ocidental escrita, tendemos a fluir o olhar seguindo

um determinado sentido.
1

1 (zona primria): deve ter um elemento para atrair a ateno

do leitor.
o

2 (ponto secundrio): instintivamente, olhamos at o ponto

oposto do contedo para saber onde termina.
o

3 (centro tico): ponto de nfase na comunicao para gerar

movimento e ou dinamismo.

A e B (zonas mortas): deve ter o cuidado de preencher com

elementos atrativos para que a leitura se torne ordenada, com
racionalidade, sem o deslocamento brutal da viso.

C (centro geomtrico): deve evitar centralizar qualquer

elemento nesse ponto, pois torna a leitura fragmentada e
ordenada demais.
o

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Ttulo
Por Beltra Ciclano

Assinatura
(crdito)

Chamada

Subttulo

Contedo

Final de artigo

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No projeto grfico, deve ser criado um layout padro para ser aplicado nas
matrias da revista.
De preferncia, a grade precisa oferecer um dinamismo para facilitar a
diagramao.

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Esse layout deve se repetir por todas as pginas para

criar uma identidade e fazer com que o leitor aprenda
a observar a revista.

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Para fidelizar o pblico, o plano editorial precisa criar sees em que

possibilite interao.
Cartas do leitor
Dicas
Depoimentos ou comentrios
Extenso de artigo em redes sociais
Concursos
Enquetes
Publicao de contedo enviado pelos leitores

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Primeiro Spread
(2 capa + 1 pgina)

2 capa

Pgina dupla

1/3 Pgina
vertical

Pgina simples

1/3 Pgina
horizontal

Segundo Spread
(ltima pagina + 3 capa)

3 capa

1/6 Pgina
(Rodap)

1/2 Pgina
vertical

2/3 Pgina

1/4 Pgina
(box)

1/6 Pgina
vertical

1/6 Pgina
(Rodap)

4 capa

1/2 Pgina
horizontal

Selo

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Cada empresa e segmento tem uma forma diferente de custear os

valores das publicidades em suas edies.
Fontes para pesquisa:
Revista In The Mine
http://www.inthemine.com.br/kitrevista.html
ABA - Associao Brasileira de Anunciantes
http://www.aba.com.br/Pagina.aspx?IdSecao=2131,2134,2138
Revista MundoPM
http://www.mundopm.com.br/anuncie.shtml

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Algumas revistas oferecem publicidade inserindo encartes em sua

edio com duas pginas (1 lmina) ou quatro (2 lminas).
Entretanto, essa no uma boa prtica, pois o volume do encarte
pode afetar a encadernao.

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Existem algumas informaes que so encontradas na Wikipdia.

Porm, como seu contedo pode ser alterado por qualquer pessoa, sua
credibilidade questionvel. S utilize informaes da Wikipdia se
voc j conhece o assunto e concorda com as definies.
Como diagramar uma revista?
Canha
http://design.blog.br/design-grafico/como-diagramar-umarevista-parte-1
Tudo sobre revistas
http://design-editorial.blogspot.com
Gazeta do Povo - Revistas encolhem para crescer
Cinthia Scheffer
http://www.gazetadopovo.com.br/economia/conteudo.phtml?
tl=1&id=1000332&tit=Revistas-encolhem-para-crescer

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Guia de Design Editorial: Manual Prtico para o Design de Publicaes

Timothy Samara
Editora Artmed
2011
O livro e o designer II: Como criar e produzir livros
Andrew Haslam
Editora Rosari
2007
A Arte de Editar Revistas
Fatima Ali
Editora Ibep
2009