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H
UMA NOVA
REVOLUO
INDUSTRIAL
NO HORIZONTE
P.8
os benefcios de ser
um pas ensolarado
O MUNDO
COMO LIMITE
P.6
P.18
WEG
,
A MARCA DO
BRASIL
NO MUNDO
Presena global essencial.
Estamos constantemente
expandindo nossas operaes e
criando novos produtos e
solues para melhor atender
suas necessidades em qualquer
local do planeta.
A qualquer hora, em
qualquer lugar.
www.weg.net
EDITORIAL
um mar de
oportunidades
star minimamente informado sobre o cenrio econmico do Brasil pode significar receber
diariamente uma boa dose de pessimismo, logo cedo, no caf da manh. No que
devamos ficar alheios ao que acontece ao nosso redor, pois h nmeros inquestionveis
em relao ao desempenho da nossa economia para o qual no podemos dar as costas,
como a alta dos juros, da inflao e da energia eltrica, bem como a desacelerao da atividade
econmica, principalmente no ramo industrial de forma geral. Mas, nossa deciso a de adotar
uma atitude de enfrentamento dos obstculos e de busca por solues capazes de aplacar
os efeitos da retrao da economia nos nossos negcios e de nossos clientes. Solues que
passam necessariamente pela inovao, caracterstica que j faz parte da nossa cultura e
considerada uma alavanca imprescindvel para a competitividade.
E por falar em inovao, a matria de capa refora uma abordagem que nos faz refletir sobre a
importncia de sermos protagonistas de uma revoluo que est em curso, a Indstria Inteligente
ou Indstria 4.0. Essa indstria est baseada no aumento exponencial da capacidade de
processamento de dados, na possibilidade de conexo das coisas e no uso de novos materiais.
Pela anlise brilhante do professor e pesquisador Carlos Arruda, da Fundao Dom Cabral,
delineia-se um caminho, sem volta, para a conectividade dos negcios, dos produtos e dos
servios: so nos momentos de incerteza econmica que os empreendedores fazem a diferena,
aproveitando os avanos tecnolgicos (citando o economista austraco Joseph Schumpeter).
Precisamos estar atentos s tecnologias j disponveis, que permitem uma importante reduo
do consumo de energia eltrica na indstria, um bom exemplo so os motores eltricos, que so
responsveis por aproximadamente 70% de toda a energia eltrica consumida. Para se ter uma
ideia, as empresas possuem motores eltricos que esto operando 10, 20, 30, 40 anos ou mais.
Os motores tm uma longa vida til e so facilmente rebobinados, no entanto, a cada conserto,
o consumo de energia aumenta. Por isso, se voc calcular o custo total de um motor eltrico
durante toda sua vida til, 95% so provenientes da energia eltrica. As solues atuais gastam
menos energia eltrica, o que faz bem para o bolso e para o meio ambiente.
Alm da evoluo tecnolgica dos equipamentos e processos que j utilizamos, temos que olhar
para novas tecnologias e novos mercados. Dentro dessa lgica de encontrar respostas para
driblar as adversidades, apresentamos tambm dois mercados em crescimento veloz e com
grande potencial de expanso. E, o mais formidvel, em conexo total com o meio ambiente,
por tratar da gerao de energia vinda de fonte renovvel. Vale a pena mergulhar no mercado
das energias elica e solar e conhecer as vantagens de se investir nesses dois segmentos.
Passando pelos ventos e pela energia do sol, seguimos falando sobre as tendncias para o
mercado da construo civil, setor que vem, sim, sentindo a desacelerao da economia, mas
tem investido em novas tecnologias para continuar impulsionando o setor de extrema relevncia
para o Brasil. De malas prontas, mostramos alguns dos desafios para quem, assim como ns,
decide empreender l fora. Poder disputar as demandas do mercado existente fora do Brasil
aumentado o leque de oportunidades sempre foi um caminho escolhido pela nossa organizao.
So muitos os pontos a serem observados, mas definitivamente, o sucesso est no planejamento
passo a passo e em algo que parece bvio, mas que no fcil: o respeito cultura e aos valores
predominantes alm das fronteiras do Brasil. Continuando nossa viagem, seguimos com a famlia
Schurmann rumo ao Oriente, em uma expedio que nos inspira a enfrentar os contratempos
com ousadia e criatividade. E foi em alto mar e a bordo do veleiro Kat, que o comandante
Vilfredo Schurmann concedeu uma entrevista exclusiva para a WEG em Revista. O resultado
ficou incrvel.
Por isso, fao um convite a voc: conecte-se a nossa revista, enviando sugestes de temas,
crticas e elogios. Vamos analisar cada mensagem recebida. Antes, porm, tenha uma tima
leitura.
ESPAO DO LEITOR
Queremos saber a sua opinio
sobre a WEG em Revista.
Comentrios sobre o contedo
editorial, sugestes e crticas:
wegemrevista@weg.net
Av. Prefeito Waldemar Grubba, 3300
(47) 3276-4000
CEP: 89256-900, Jaragu do Sul/SC
Expediente
WEG em Revista
uma publicao WEG.
Conselho editorial:
Antonio Cesar da Silva Diretor de
Marketing do Grupo WEG
Marketing Corporativo:
Deisne de Arajo
Daiane da Costa Leal
Marketing Internacional:
Mauro Tusset
Marketing de Negcios:
Marcio Yoshikazu Ematsu Motores
Mrcio Izidoro Automao
Dionsio Konkol Energia
Bruna Maisa de Oliveira Transmisso & Distribuio
Sandro de Oliveira Tintas
Produo:
Compreendo Comunicao
Tiragem:
9.200 exemplares
As matrias da WEG em Revista
podem ser reproduzidas vontade,
citando a fonte e o autor.
www.weg.net
@weg_wr
Julho/Agosto/Setembro 2015 | 3
SUMRIO
ENTREVISTA
Os imprevistos
acontecem e
temos que estar
preparados para
enfrent-los
8
CAPA
Computao em nuvem, big data, internet das
coisas, indstria 4.0. H uma nova revoluo
despontando no horizonte
Vilfredo Schurmann P. 20
14
16
ENERGIAS RENOVVEIS
EFICINCIA
18 INTERNACIONALIZAO
4 | Weg em Revista
DESTAQUES
FORA EXTRA PARA A
INFRAESTRUTURA
GRANDE CAMPE
A WEG a Empresa do Ano, do
anurio Melhores & Maiores, uma
das mais importantes e tradicionais
premiaes da imprensa especializada
em negcios no Brasil. O ttulo
resultado da pesquisa realizada pela
revista Exame, que considera dados
econmicos e financeiros referentes
a 2014 como: liderana de mercado,
rentabilidade, crescimento, liquidez,
investimentos e riqueza gerada por
empregado. Como em todos os
anos, a revista publica a lista das
1000 maiores e melhores empresas
do Brasil, destacando as 18 campes
por segmento de negcio. Essa a
46%
O Banco Nacional de
Desenvolvimento Econmico
e Social (BNDES) lanou, em
agosto, uma nova linha de crdito
para incentivar investimentos
em infraestrutura. A linha vai
permitir que o emissor de
debntures (ttulos privados para
empresas captarem recursos)
de infraestrutura possa financiar,
exclusivamente, os juros a serem
pagos aos investidores em ttulos
emitidos em ofertas pblicas.
Entre as empresas que podem se
beneficiar desse crdito esto as
que atuam nos setores de logstica
e transporte, mobilidade urbana,
energia e saneamento bsico.
Julho/Agosto/Setembro 2015 | 5
os benefcios de
ser um pas
ensolarado
6 | Weg em Revista
23 dias. Por outro lado, h ainda desafios a serem enfrentados para que
um ambiente com menos riscos seja
atrativo para investidores nacionais e
internacionais, como a questo relacionada ao ICMS. Alguns Estados j
aderiram portaria, que isenta desse
imposto o consumidor de energia solar, mas ainda no padro para todo
o Pas.
Em 10 anos, o custo de
gerao de energia solar
caiu 70%.
Clique aqui e veja a entrevista completa que
Mauro Passos, diretor-presidente do Instituto
Ideal, concedeu WEG em Revista.
Julho/Agosto/Setembro 2015 | 7
Capa
H
uma nova
revoluo
industrial
no horizonte
O aumento exponencial da capacidade de processamento
de dados, a possibilidade de conexo das coisas e o
uso de novos materiais so as bases da chamada Indstria
Inteligente ou Indstria 4.0. De fato, h um novo horizonte de
oportunidades para empresas inovadoras, sejam elas maduras
ou nascentes.
1 REVOLUo INDUSTRIAL
m momentos de incertezas
econmicas, como a que vivemos atualmente, a maioria das pessoas com poder
de deciso prefere adotar uma
atitude mais cautelosa, buscando
controlar custos, evitando apostar
em algo incerto e reduzindo seus
investimentos em inovao. No
entanto, o economista austraco
Joseph Schumpeter, j no incio do
sculo XX, afirmava que so nestes
momentos que os empreendedores
fazem a diferena, aproveitando os
8 | Weg em Revista
AS novas
tecnologias
e processos
se apresentaram como
impulsionadores para um
grande fluxo de inovaes
e de transformaes na
sociedade.
2 REVOLUo INDUSTRIAL
No final do sculo XVIII, o uso da
gua e do vapor, por exemplo, foram
as bases para a primeira revoluo
industrial, o que fez com que a produo deixasse de ser artesanal e se
agrupasse em fbricas, localizadas
principalmente na Alemanha e na Inglaterra.
J no fim do sculo XIX, uma segunda revoluo industrial se deu impulsionada pela energia eltrica, pela
diviso do trabalho e pela produo
em massa. Estes tempos modernos
3 REVOLUo INDUSTRIAL
cos Programveis (CLPs), em 1968,
utilizados inicialmente pela indstria
automobilstica. Com os CLPs, a indstria passa a ser automatizada e
controlada por sistemas centrais de
informao com ganhos significativos
de produtividade. Quem assistiu ao
filme 2001 - uma odisseia no espao, do diretor Stanley Kubrick, deve
se lembrar de Hall 2000, um CLP que
ganhou mais inteligncia e autonomia. Seja na fico ou nas fbricas,
os CLPs se tornaram essenciais para
o controle e gesto das operaes.
Julho/Agosto/Setembro 2015 | 9
Capa
4.0?
10 | Weg em Revista
Julho/Agosto/Setembro 2015 | 11
Capa
2015
E o Brasil,
como navega
nesse mundo
4.0?
12 | Weg em Revista
2020
A opinio de 250
executivos brasileiros
A maioria dos executivos concorda que o uso de ferramentas digitais
pode aumentar a produtividade e a
competitividade, e impulsionar o desenvolvimento econmico do pas.
As estratgias digitais j esto impactando alguns segmentos brasileiros, como automotivo, gerao e
transmisso de energia e qumica.
A digitalizao pode se apresentar
com diferentes abordagens, dependendo do foco da organizao: seja
em controle, otimizao de processos, aumento de produtividade, desenvolvimento de novos produtos,
processos ou modelos de negcios.
Os profissionais de TI tm oportunidade de assumir um papel mais proativo no desenvolvimento de projetos
inovadores, alinhados com a estratgia da empresa como um todo.
H a percepo de que o Brasil
est em um perodo de transio e
isso pode ser uma grande oportunidade para um novo ciclo de desenvolvimento com base na tecnologia.
Faltam condies diferenciadas
para investimentos tecnolgicos,
como incentivos fiscais e marco regulatrio.
O maior desafio para a implementao de uma estratgia digital a
cultura da empresa orientada para o
curto prazo e para o controle.
Capacidade
de destruio
criativa
Nosso estudo aponta que o
aproveitamento de tecnologias
como sistemas ciber-fsicos, internet das coisas e big data exigir das empresas no apenas a
capacidade de adotar estas tecnologias em seus processos produtivos, mas a atitude e a capacidade de us-las para desenvolver
novas aplicaes, gerar valor diferenciado para o mercado, ressalta o professor Arruda. Segundo ele, a necessidade de inovar
urgente no apenas para manter
a capacidade de competir, mas
inovar para criar novos produtos,
processos e novos negcios. Trata-se de uma atitude e uma capacidade de destruio criativa que
vem se perdendo no meio empresarial brasileiro. Mas, claro, que s
essa atitude dos empreendedores
no suficiente. Essa nova revoluo exigir transformaes no
contexto empresarial do Brasil:
preciso acesso amplo internet
rpida, capacidade de acessar e
operar grandes volumes de dados na nuvem de maneira segura
e eficiente, empresas de servio
em engenharia e tecnologia de
informao capazes de apoiar e
orientar as indstrias, pessoal treinado e qualificado para usar e inovar com estas novas tecnologias,
um ambiente regulatrio adequado e disponibilidade de crdito
para financiar de forma adequada
o desenvolvimento e inovaes.
fundamental construirmos um
ambiente em que os setores pblico e privado se apoiem, criando
um ecossistema capaz de sustentar a transformao das empresas
existentes e o nascimento e crescimento de novas, finaliza o professor Arruda.
Julho/Agosto/Setembro 2015 | 13
Energias Renovveis
segura,
renovvel
e competitiva
5,0%
ELICA - 6,9
7,1%
HIDRELTRICA - 85,5
LEO - 9,9
9,3%
BIOMASSA - 12,9
9,3%
GS NATURAL - 12,9
14 | Weg em Revista
Fonte: ABEElica
61,7%
Matriz
Eltrica
Brasil
(GW)
Confira a entrevista
completa com a
presidente da Associao
Brasileira de Energia
Elica (ABEElica), Elbia
Gannoum.
Clique aqui
Onde esto os
melhores ventos
As regies Nordeste e Sul do
Brasil so as reas onde esto
os maiores potenciais do Pas
para a gerao de energia elica e onde so encontrados os
melhores ventos do mundo. De
acordo com a ABEElica, os
ventos brasileiros so fortes,
com velocidades em torno de
10 a 12 metros por segundo,
constantes e sem turbulncias,
o que permite uma grande es-
EFICINCIA
Por mais
eficincia na
construo
civil
Como garantir que os negcios
da construo civil tenham
competitividade diante do atual
cenrio econmico?
Soluo inteligente
Com a mesma linha de raciocnio, o engenheiro Brazil Alvim Versoza, da Engebrazil Engenharia Eltrica, de Londrina/
PR, afirma que muitas construtoras j
investem no Lean Construction - metodologia que persegue com rigor a eliminao de todo e qualquer desperdcio,
desde a concepo do projeto at o
ps-venda. Trata-se de algo extremamente benfico, pois desafia as empresas a identificar, a cada dia, novas solues para se tornarem mais eficientes,
complementa Brazil.
Um movimento que est crescendo dentro do setor a conexo cada vez maior
com a responsabilidade ambiental.
isso mesmo. Optar por materiais menos
poluentes e que causam menos impacto
durante sua produo, gerar menos resduos e desperdcios em todas as etapas
da obra (menos retrabalho com quebra
de paredes, por exemplo) e investir em
tecnologias inteligentes que reduzam o
consumo de gua e que gerem energia
vinda de fontes renovveis, como solar,
tm sido uma tendncia nas obras. O
respeito ao meio ambiente faz bem para
todos, hoje e para as futuras geraes,
e sem dvida, so solues inteligentes, que reduzem custos e atraem muitos consumidores, afirma Brazil. E esse
movimento vale para as construes residenciais, industriais e prediais. Seja investindo em mais tecnologia e solues
inteligentes, seja trabalhando com mais
planejamento, o setor da construo civil
tem utilizado todos os mecanismos para
se manter competitivo e eficaz.
Julho/Agosto/Setembro 2015 | 17
O mundo
como limite
Para eles, os modos de entrada de multinacionais braOlhar para alm de suas fronteiras no algo simples, mas
sileiras so mltiplos, combinando um mix de atividades
fundamental para empresas que desejam ampliar seu merque envolvem estratgias de busca de recursos, busca
cado de atuao, aumentar sua produtividade, estar mais
de mercados e busca de eficincia. Por meio das subprxima de clientes globais e, por que no dizer, inovar.
sidirias, as multinacionais brasileiras estabelecem novos
Sim, a internacionalizao pode ser uma alavanca imporposicionamentos nas cadeias globais de valor e, aprender
tante para a inovao, pois expe as empresas a mercacom essa experincia parece ser o pondos mais e, s vezes, menos maduros e
Quando uma empresa se
to mais valorizado pelas matrizes. No
com cultura organizacional e de negcios
estudo feito pelos pesquisadores, 42%
diferenciada. preciso buscar solues
internacionaliza, significa que
das multinacionais brasileiras afirmam
inovadoras para alcanar novos patamaest apta a fazer negcios em
que barreiras comerciais ou a ausncia
res de competitividade em processos e
nvel global, tendo conhecimento
de acordos comerciais no mercado braprodutos para vencer l fora tambm.
suficiente das necessidades dos
sileiro influenciaram na deciso de instalar
Mas o que faz com que uma empresa, de clientes, da atuao da concorrncia, operaes no exterior. Segundo levantadas tendncias de mercado, dos
mento elaborado pela Fundao Dom
fato, enfrente o desafio de fazer negcios
no mercado externo? Para os autores do avanos tecnolgicos, da cultura e Cabral (FDC), a internacionalizao das
empresas brasileiras cresceu 1,6% em
livro Multinacionais brasileiras - compeparticularidades de cada pas.
2013 na comparao com o ano anterior
tncias para a internacionalizao, Maria
(de 21,3% para 22,9%). O percentual de crescimento peTereza Leme Fleury e Afonso Fleury, o cliente est no cenqueno, mas para Sherban Cretoiu, coordenador do Ncleo
tro dessa deciso. De acordo com os estudiosos da Funde Negcios Internacionais da FDC, a internacionalizao
dao Getlio Vargas e Universidade de So Paulo (USP),
no algo passageiro, pois trata-se de movimento com
respectivamente, as empresas que adotam a estratgia
dinmica prpria que est enraizado em um processo de
orientada para clientes so voltadas para as necessidades
livre transformao econmica. O estudo levou em conta
de consumidores e clientes diferenciados e procuram se
66 empresas com operaes internacionais, seja atravs
especializar no desenvolvimento de produtos, sistemas e
de subsidirias ou franquias.
solues que atendam s suas demandas especficas.
As fases da
inter
naciona
lizao
18 | Weg em Revista
ceiro local tanto pode acelerar o processo de internacionalizao de uma empresa brasileira, quanto pode
levar a empresa a uma estagnao desses negcios, o
que, portanto, requer constante acompanhamento das
atividades comerciais.
Respeito cultura local
Alm de seguir normas e certificaes, fazer negcios
no exterior envolve conhecimento das polticas comerciais, concorrncia local, riscos e custos associados
aquisio de informaes, comunicao, condies
menos favorveis junto aos governos locais e flutuaes nas taxas de cmbio. Esses e outros desafios j
so velhos conhecidos e no existe uma receita nica
para venc-los. No entanto, h pelo menos uma medida que no deve ser negligenciada pelas empresas, segundo Fleury: as companhias devem adotar comportamentos gerenciais diferentes daqueles adotados em
seu pas de origem, uma vez que polticas gerenciais
devem ser conformadas de acordo com outras esferas
da vida das pessoas numa sociedade, esferas que vo
alm do ambiente organizacional, como as polticas de
gesto de recursos humanos. O respeito cultura local, nesse caso, um dos primeiros passos para ser
bem-sucedido l fora tambm.
1
exportaes
criao de
relacionamentos com
parceiros internacionais
estrutura
comercial
local
com filiais comerciais
prprias e distribuidores
produo
local
globalizao
fbricas no exterior,
expandindo a presena e a
proximidade com clientes
locais e internacionais
Julho/Agosto/Setembro 2015 | 19
descobertas de
uma volta
ao mundo
ascinada pela teoria do ingls Gavin Menzies, de que foi a China que descobriu o
mundo, a Famlia Schurmann foi em busca
de respostas para desvendar os segredos
e mistrios dos mares a partir da perspectiva oriental. Depois de cinco anos de pesquisas e
preparao, a Expedio Oriente partiu de Itaja/
SC em 21 de setembro de 2014. A aventura indita
de volta ao mundo a bordo do veleiro Kat combina
tecnologia de ponta e solues de sustentabilidade.
At o final da expedio, prevista para terminar em
dezembro do ano que vem, eles vo percorrer mais
de 30 mil milhas nuticas, divididas entre mais de 40
trechos martimos, e passar por cinco continentes.
E foi sobre ondas de quatro a cinco metros de altura, entre a Ilha de Pscoa e a Mangareva, na Polinsia Francesa, que o capito Vilfredo Schurmann nos
concedeu essa entrevista exclusiva. Afinal, a vida a
bordo inclui compartilhar as aventuras da expedio
com milhares de pessoas ao redor do mundo.
A Famlia
Schurmann
iniciou a viagem por
Itaja/SC e navega
por vrios pases.
20 | Weg em Revista
DuraNTE os dois
anos de viagem a
famlia vai percorrer o
equivalente a 1 volta
e meia ao mundo.
HOMENAGEM
EMOCIONANTE
O veleiro que est permitindo
aos Schurmann realizar mais
um sonho em alto mar bem
maior do que o utilizado por
eles na aventura anterior: tem
80 ps e dois mastros de 30
e 24 metros e pesa 85 toneladas. Mas est no seu nome a
parte mais emocionante dessa
histria. Batizado de Kat, o veleiro homenageia a marinheira,
de mesmo nome, adotada aos
trs anos de idade pela Famlia
Schurmann. Kat participou da
Magalhes Global Adventure
dos 5 aos 8 anos, navegando
ao redor do mundo e conhecendo 19 pases. Em 2006, ela
faleceu aos 13 anos de idade,
devido a complicaes decorrentes do vrus HIV, do qual era
portadora desde seu nascimento.
WR: Uma expedio como esta impe muitos desafios em cada uma de suas fases alguns identificados na etapa de planejamento e outros no. Quais
tm sido os grandes desafios at o momento?
Vilfredo: No incio, o grande desafio foi a logstica de
compra de materiais de alta complexidade para a construo do veleiro Kat e suas inovaes tecnolgicas,
um projeto sem similar no mercado nacional, e do qual
a WEG parceira. Foram desenvolvidos projetos complexos de engenharia para quilha retrtil, com anlise de
soldas por ultrassom e raios X, alm de um sistema de
tratamento de esgoto com oznio, o primeiro feito para
uma embarcao de lazer. Alm disso, para um projeto
de volta ao mundo, encontrar patrocinadores e parceiros
Julho/Agosto/Setembro 2015 | 21
Temos gerao
de energia limpa
por meio de
quatro painis
solares, dois
geradores
elicos e dois
hidrogeradores
usados quando
o veleiro est
navegando
vela
Tripulao da Expedio
Oriente na Antrtica.
22 | Weg em Revista
Tintas
TINTAS
CAPAZES DE
RESISTIR
A QUALQUER DESAFIO
No mar os desafios so enormes e durante a volta
ao mundo na EXPEDIO ORIENTE a FAMLIA
SCHURMANN encontrar desafios dos mais diversos.
Garantir a proteo do Veleiro Kat um deles.
Para isso, a WEG forneceu uma ampla linha de tintas que
atendem as mais exigentes aplicaes no segmento
martimo, so tintas de tima performance, que oferecem
resistncia e durabilidade em qualquer condio.
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