Trending BR

Os assuntos que foram

tendncia no 4 trimestre e o
que aprendemos com os TTs
em 2012.
Janeiro de 2013 | www.elife.com.br | twitter.com/elife_br

O Estudo
O estudo foi realizado no perodo de 01 de
outubro a 31 de dezembro de 2012, com base em coletas
dirias dos Trending Topics Brasil, Rio de Janeiro e So
Paulo feitas a cada duas horas. Os assuntos foram, ento,
divididos em 9 categorias: cinema, data comemorativa,
esporte, evento, internet e tecnologia, msica, notcias,
poltica e TV.
De maneira geral, as categorias de maior destaque
nos TTs Brasil foram msica, TV e esporte.

O que so Trending Topics?

Segundo o Twitter (2012), os
Trending Topics so listados por um
algoritmo que [...] identica os assuntos
que se tornaram imediatamente
populares, ao invs de assuntos que j
so populares h algum tempo ou
diariamente, para ajudar a encontrar as
ltimas notcias de todo o mundo. A
listagem feita observando todo o buzz
mundial, mas tambm pode ser
segmentada por rea geogrca - pas e
cidade, alm de mudar
28,0% constantemente,
de acordo com os assuntos que se
tornam tendncia. 21,00%

31
28%
21%
13,4%

3%

4,3% 4,4%

Cinema

7,1%
5% 4,4%

Data
Comemorativa

6,7% 7,1%
2%

Esporte

Cinema

Data
Comemorativa

Evento

Internet e
Tecnologia

Internet e
Tecnologia

29,5%
1
28,2%
18%

6,70%7,1%
4,60%
2,0%
1,0% 2,1%
Esporte

Evento

4,6%
2,1%

31%

13,4%
7,1%
3,0%4,30% 5,0%4,40%
4,4%

1%

5,7%
3%

Msica

7,6%

Notcias

9%

8%

21,2%
16,2%

3 tri
4 tri

5,6%

Poltica

2 tri

TV

Evoluo de categorias Rio de Janeiro

30,0%

28,0%

29,0%
27,0%

23,0%

20,0%

21,0%
12,8%

10,0%

7,0%
3,0%

7,0%
6,0%

3,0%
2,0%

7,8%
5,8%
4,4%
3,1%

2,0%

1 tri

2 tri

3 tri

7,0%
6,1%
4,2%
3,0%

4 tri

Cinema
Data Comemorativa
Esporte
Evento
Internet e Tecnologia
Msica
Notcias
Poltica
TV

Evoluo de categorias So Paulo

30,0%

29,0%
27,0%
25,0%

15,0%

10,0%
0,0%

8,0%
7,0%

8,0%
4,0%
2,0%

5,0%
3,0%

1 tri

2 tri

7,6% 9,0%8,00%
Categorias
5,70%
3,0%

Cinema

5,6%

18,0%
16,20%

23,2%

15,0%

15,1%

7,4%
6,3%
4,6%
4,1%

8,0%
6,5%
5,5%
3,4%

3 tri

3 tri
4 tri

Cinema
Notcias
Poltica
Apesar dos
livros e dos TV
lmes no serem mais to
noticiados, a franquia Harry Potter continua sendo a que
mais aparece nos TTs. Os rumores sobre o novo lme da
franquia Camp Rock tambm ganharam destaque, bem
como a estreia de O Hobbit - Uma Jornada Inesperada e o
ltimo lme da franquia Crepsculo, Amanhecer Parte 2. A
venda da LucasFilm para a Disney e a noticia de novos
lmes da franquia Star Wars tambm ganharam ateno
nos TTs do Rio e de So Paulo.

27,1%

25,0%
24,0%
21,0%

20,0%

No 4 trimestre, a categoria TV conseguiu a maior

proporo de assuntos nos TTs RJ e a segunda maior nos
TTs SP devido ao nal da novela Avenida Brasil, ao
programa The X Factor e a uma participao ativa da base
de fs da novela Rebelde. J os TTs relacionados a esporte
caram bastante no ltimo trimestre por no haver eventos
esportivos de grande popularidade e destaque global
como os Jogos Olimpcos, que apareceram como destaque
no 3 trimestre. Os TTs sobre msica se mantiveram no
mesmo patamar devido base de fs is de artistas pop
como Justin Bieber, Demi Lovato e tambm por duas
grandes turns que chegaram ao Brasil no m do ano,
MDNA da Madonna e Born This Way da Lady Gaga,
%29,5% enquanto os relacionados a eventos j mostram aqueles
8,20% que tiveram grande repercusso no 1 trimestre, como
21,2%
Carnaval, Globo de Ouro e Grammy
2 tri

sica

28,6%
27,2%

17,0%

16,0%

0,0%

28,0%

4 tri

Data Comemorativa
Esporte
Evento
Internet e Tecnologia
Msica
Notcias
Poltica
TV

Datas Comemorativas
O Natal foi a data comemorativa que mais
apareceu nos TTs, seguida pelo Ano Novo e pelo Dia das
Bruxas. Outras datas bastante lembradas nos TTs regionais
e no nacional foi o feriado americano de Thanksgiving (Dia
de Graas) e o Dia da Conscincia Negra, comemorado em
20/11 no Rio e em So Paulo.
Esporte
O futebol respondeu por cerca de 70% dos TTs
sobre esporte no Brasil no 4 trimestre, sendo o Mundial
de Clubes e a vitria do Corinthians na nal contra o
Chelsea o assunto mais comentado. A indicao de Luiz
Felipe Scolari como tcnico da seleo brasileira, as
eleies para presidncia do Flamengo e a vitria
tumultuado do So Paulo FC na nal da Copa
Sul-Americana completaram os assuntos que mais
apareceram nos Trending Topics relacionados a esporte. A
derrota do lutador Junior Cigano no UFC 155 e a
campanha irregular do Los Angeles Lakers na NBA tambm
foram lembrado com frequncia.
Eventos
Assim como no 3 trimestre, os eventos musicais
foram responsveis pela maior parte dos TTs dessa
categoria, com destaque para a premiao do Grammy, a
premiao People Choice Awards e o EMA (MTV Europe
Music Awards). Outros eventos de grande relevncia
foram a Copa das Confederaes, Teleton, os eventos de
moda SPFW e Fashion Rio e o Fim do Mundo (20/12/2012),
temtica que produziu diversos memes no ms de
dezembro.

DISTRIBUIO EVENTOS (BRASIL)

2,82%

2,05% 1,03%

MUSICAL

5,38%

ESPORTIVO

9,49%

CARIDADE
41,79%

FIM DO MUNDO

Poltica
O julgamento do mensalo foi, sem dvida, o
assunto associado poltica que mais apareceu nos TTs,
com termos como STF, Marcos Valrio, Dirceu, Lula e
Joaquim Barbosa. A eleio presidencial americana,
disputada por Barack Obama e Mitt Romney e as eleies
para prefeito no Brasil tambm estiveram nos TTs
frequentemente.

VARIADO

10,77%

MODA

11,39%

11,39%
MENSALO

BLACK FRIDAY
12,05%

MISS
14,62%

77,22%

CINEMA

Internet e Tecnologia
Na categoria Internet e Tecnologia, o lanamento
do Windows 8 e do Ipad 4 ganharam destaque, assim como
o meme da Nana Gouva, aps o Furaco Sandy.

ELEIES EUA
ELEIES BR

TV
Os ltimos captulos da novela Avenida Brasil e o
reality show The X Factor foram dois dos assuntos que
mais apareceram nos TTs BR, categoria TV, ainda que o
ltimo no seja transmitido na TV aberta. Alm deles, a
srie The Vampire Diaries e o romance entre dois dos
personagens principais, Damon e Elena, tambm
ganharam destaque. No Rio e em So Paulo, o programa
The Voice Brasil e o aniversrio de 11 anos do programa
Altas Horas tambm foram bastante comentados pelos
usurios do microblog.

Msica
Os cantores Demi Lovato e Justin Bieber se
mantiveram nos TTs durante todo o ano. No 4 trimestre,
se juntam a eles a cantora Lady Gaga (e seus shows no
Brasil), Madonna (tambm em turn no pas), o cantor
sul-coreano Psy, dono do vdeo mais visto no Youtube
(Gangnam Style) e o Rei Roberto Carlos, que ganhou
espao ao cantar uma das msicas da novela Salve Jorge.
Notcias
As notcias mais presentes nos TTs Brasil, So Paulo
e Rio foram os problemas com o ENEM, o Furaco Sandy, a
morte do arquiteto Oscar Niemeyer e o Apago no
Nordeste.

O que aprendemos sobre a

utilizao dos TTs pelas empresas
em 2012?
2012 foi um ano marcado por maiores
investimentos nas redes sociais, pelo crescimento do
Facebook, pelo fortalecimento de tendncias como social
TV e second screen e pela asceno do mobile. Ainda
assim, o Twitter continua sendo um meio bastante
representativo, cujo contedo nos permite tirar alguns
insights importantes na hora de trabalhar com redes
sociais. Abaixo esto alguns aprendizados obtidos no
ltimo ano:

Alinhar a agenda da marca agenda do

consumidor. Ou seja, utilizar assuntos e referncias
que j fazem parte do dia-a-dia do consumidor para
aproxim-lo da marca;

Identicar e trabalhar a base de fs. Criar

associaes entre produtos e servios e artistas pode
aproximar a marca a uma base de fs vida por
informaes e experincias relacionadas aos dolos;

Utilizar os memes da internet na comunicao da

empresa. Os memes so idias que se espalham pela
internet e so identicveis nos TTs, gerando uma
boa oportunidade da empresa se comunicar com
seus potenciais clientes utilizando a mesma
linguagem que eles;

SOCIAL
BUSINESS

FORALL

Atravs do E.life Buzzmonitor possvel

acompanhar no e-mail os Trending Topics
do Twitter em duas edies dirias e
aproveitar melhor os insights do que
tendncia entre os consumidores.
Aproveite:

www.buzzmonitor.com.br

Mais informaes:

www.elife.com.br
Brasil: +55 11 2339 4928 negocios@elife.com.br
Portugal: +351 934698665 ou joana@elifemonitor.com
Espanha: +34 627591667 ou katy@elifemonitor.com
Mxico: +52 155 44516554 ou luis@elifemonitor.com.mx

Estruturar um plano de comunicao multicanais.

Os Trending Topics reetem tendncias online e
oine, indicando que uma comunicao multicanais
a melhor forma de engajar consumidores,
principalmente os mais jovens, e tornar a interao
com a marca dinmica e contnua.

Um exemplo bastante representativo de

alinhamento de agendas e utilizao de memes foi o
sucesso de Luza no Canad, que aconteceeu aps o
vdeo de um empreendimento residencial, estrelado pelo
pai de Luza e no qual ele cita a viagem da lha, ter se
tornado viral na internet. O buzz sobre o assunto foi to
intenso, que o Magazine Luiza resolveu aproveit-lo em
sua comunicao e em vrias aes de marketing como
interaes nas redes sociais lembrando o episdio,
presena da Luza em comerciais do lanamento de uma
plataforma de e-commerce da empresa, entre outros.