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Informao
Felipe Pereira
Twitter: @felipeunu
Facebook: fb.com/felipeunu
E-mail: felipe.pereira@digai.com.br
Sumrio
SEO
SEO so tcnicas que permitem melhorar o
posicionamento das pginas de um site
nos buscadores e obter mais visitas.
SEO no requer investimento de recursos
financeiros com anncios.
80% dos usurios de sites de busca
raramente clicam em links patrocinados*.
Leads provenientes de SEO tm uma taxa
de fechamento de 14,6%, enquanto os
provenientes de outras mdias tm uma
taxa de 1,7%*.
* Fonte: Search Engine Journal
1 Os buscadores possuem
robs que navegam pela
Internet.
8
Neste e-book, elencamos 16 erros comuns em SEO, que fazem parte de 5 categorias:
Erro #1
INDEXABILIDADE
10
O que ?
Criao de pginas cujo contedo no acessvel pelos
buscadores. Isso inclui textos disponveis apenas dentro
de imagens, contedo em Flash, Java e vdeos.
Como corrigir?
S utilize texto dentro em imagens quando for estritamente necessrio. Neste caso, use os
atributos da imagem (alt, por exemplo) para deixar o contedo explcito.
Evite contedo em Flash e Java sempre que possvel. Na impossibilidade, mostre o contedo
como texto complementar na pgina.
Vdeos so bons para SEO (por conta do Youtube), mas h dificuldades para indexao de
seu contedo. Nesse caso, recommendvel atentar para o ttulo, usar descrio, legenda ou
transcrio.
Erro #2
No usar sitemaps
INDEXABILIDADE
12
O que ?
Criar um site ou blog que no possui um sitemap, arquivo
que indica aos buscadores quais so as pginas do
website.
SITEMAP
Este um trecho de um sitemap,
representando 4 pginas e suas
r especti v as fr equncias de
atualizao.
Erro #3
ON-PAGE
14
O que ?
Usar uma estrutura ineficiente no website ou
blog, que prejudique a navegao do usurio.
Isso pode envolver uma m estruturao do
menu (sees mal definidas ou confusas) ou
organizao deficiente do contedo.
* Taxa de Rejeio: mtrica que indica o percentual de visitantes que abandonaram o website a
partir da primeira pgina que visualizam, ou seja, no clicaram em link algum e no navegaram
por outras pginas.
15
Como corrigir?
Quando for definir a estrutura do website, analise todo o contedo que ir constar nele e
elenque categorias e subcategorias de forma consistente.
Pense sempre no usurio. Em que categoria ele buscaria determinada informao? Como ele se
sentiria mais confortvel?
Utilize links internos para facilitar a navegao do usurio.
Esse diagrama representa parte da arquitetura de informao do futuro website do Diga. Como
pode ser observado, h 4 categorias: Blog, TV Diga, Cursos e Eventos. A categoria Blog
apresentada possui 5 subcategorias: Mtricas, Mobile, Redes Sociais, SEO e Startups.
A estrutura foi definida com foco no usurio, de modo a facilitar seu acesso ao contedo. Em
geral, quanto menos nveis hierrquicos, menos cliques so necessrios para acessar o
contedo e isso melhora sua experincia de navegao.
Erro #4
ON-PAGE
17
O que ?
Utilizar URLs excessivamente
longas, que no so amigveis,
com palavras-chave mal
posicionadas ou separadores
inadequados.
Por que prejudica o SEO?
Um dos fatores que os buscadores utilizam para identificar o contedo de uma pgina a sua URL.
Pginas com URLs mal definidas tendem a no obter bom posicionamento.
Como corrigir?
Utilize URLs amigveis (permitem que humanos e os buscadores identifiquem o contedo da
pgina atravs delas antes de lerem o contedo completo):
18
A URL da esquerda prefervel URL da direita, caso a pasta e subpasta no indiquem uma
classificao de contedo relevante ao usurio.
Erro #5
No definir a tag
meta description adequadamente
ON-PAGE
20
O que ?
No definir a tag meta description ou usar uma descrio pouco atraente.
Esta pgina apresenta uma meta description definida. Adequadamente. Como pode ser observado,
o texto utilizado estimula o usurio a clicar, usando expresses como conhea e assim voc
poder criar.
Pgina sem a tag meta description definida. Observe que a descrio que aparece no Google
simplesmente um trecho do contedo do website, definido pelo prprio buscador.
Como corrigir?
Utilize uma descrio verdadeira, apelativa e informativa da pgina, que estimule os
internautas a clicarem.
Utilize palavras-chave na descrio, pois os buscadores costumam mostrar as expresses
buscadas em negrito na pgina de resultados.
Erro #6
ON-PAGE
22
O que ?
Possuir vrias URLs no website que se referem mesma pgina, exibindo o mesmo contedo.
Erro #7
No definir ttulos
adequadamente
ON-PAGE
24
O que ?
Definir ttulos longos, confusos ou sem palavras-chave.
Por que prejudica o SEO?
Os ttulos so um dos fatores de rankeamento mais importantes para os buscadores. Alm disso,
aparecem na pgina de resultados e so determinantes para que um usurio decida se clica ou
no. Ttulos mal elaborados prejudicam o posicionamento das pginas nos buscadores e reduzem
a taxa de cliques.
Como corrigir?
O ttulo da pgina deve estar na tag <title> e na tag <h1> no corpo do documento.
Defina ttulos claros e atrativos.
A palavra-chave da pgina deve estar presente no ttulo, o mais prximo do incio dele
possvel. Considerando Promoes no Facebook como palavra-chave:
Promoes no
Facebook: como fazer
Erro #8
No otimizar imagens
ON-PAGE
26
O que ?
No definir adequadamente o nome do arquivo e a legenda da imagem, bem como usar um
arquivo muito pesado ou de baixa qualidade.
Como corrigir?
Utilize um nome de arquivo relevante para as imagens, preferencialmente com palavraschave.
Utilize uma identificao para a imagem no atributo alt da tag <img>.
Erro #9
CONTEDO
28
O que ?
No levar em considerao temas e palavraschave que possuem maior volume de buscas ao
definir o contedo.
Como corrigir?
Temas recentes e polmicos so boas
opes para elaborao de contedo.
Cada pgina do website ou blog deve focar
em uma palavra-chave.
possvel utilizar a Ferramenta de PalavrasChave do Google Adwords (http://dig.ai/
keyword-tool) ou o Google Trends (http://
dig.ai/google-trends). Eles permitem inserir
palavras-chave e saber o nmero
aproximado de pessoas que as buscam
mensalmente, bem como a tendncia do
nmero de buscas (se est aumentando ou
diminuindo), conforme mostrado na pgina
a seguir.
29
Ferramenta de Palavras-chave do Google Adwords
A imagem apresenta o volume de buscas para consultas com as expresses marketing digital,
pgina do Google e conquistar clientes. A coluna pesquisas locais mensais mostra o volume
de buscas mensais no Brasil e, aps ela, as barras representam a tendncia de evoluo nos
ltimos meses.
Google Trends
A figura representa a evoluo no volume de buscas pelos termos marketing digital, redes
sociais e SEO, de janeiro de 2007 a julho de 2013.
Erro #10
CONTEDO
31
O que ?
Produzir contedos curtos, superficiais ou
sem atentar aos aspectos valorizados pelos
buscadores.
Como corrigir?
Produza contedos completos e
profundos.
Utilize a palavra-chave, seus sinnimos e
palavras associadas ao longo do texto, de
for ma natur al e sem r epetio
desnecessria.
Organize o contedo em partes, cada
uma das quais identificada por um
subttulo marcado por tags <H2>.
Utilize pargrafos curtos, imagens e listas
Grafe em negrito palavras importantes.
Erro #11
OFF-PAGE
33
O que ?
Focar exclusivamente no SEO on-page
(que se refere aos aspectos internos, do
prprio site), sem buscar links externos
para o website.
Como corrigir?
Utilize tcnicas de link building, aquelas
que atraem links para o seu website ou
blog. Quanto mais links, mais relevantes
as pginas que linkam e maior a
associao entre o tema delas e o de
sua pgina, melhor.
Produza contedo de valor, faa reviews,
publique entrevistas, aborde temas
polmicos. Essas so boas iscas para
ganhar links. Um e-book como esse que
voc est lendo um exemplo de
contedo que pode atrair links.
Entre em contato com outros websites e
solicite links para contedos relevantes
que esto publicados em seu site.
Erro #12
No integrar o website
com redes sociais
OFF-PAGE
35
O que ?
No integrar e no facilitar o compartilhamento do contedo do website atravs de redes
sociais como o Twitter, Facebook e Google+.
Como corrigir?
Integre seu website ou blog s
principais redes sociais e
permita que seus visitantes
curtam ou compartilhem cada
uma de suas pginas.
Utilize plugins que exibem o
nmero de fs ou seguidores de
seus canais nas principais redes
sociais e permitem que os
visitantes curtam sua pgina ou
sigam seu perfil diretamente a
partir dela.
36
Erro #13
GERAL
38
O que ?
Fazer todas as aes de SEO manualmente, sem utilizar ferramentas que facilitam o trabalho.
Como corrigir?
Experimente e assine ferramentas que facilitam
seu trabalho de SEO. Algumas delas:
Open Site Explorer (http://dig.ai/opensiteexplorer): permite analisar a
relevncia de suas pginas e concorrentes. Pode ser acessada gratuitamente
com algumas restries.
Moz (http://dig.ai/moz): sute que oferece o Open Site Explorer, alm de ferramentas para
anlise de posicionamento nas pginas dos buscadores, dificuldades de palavras-chave, anlise
de atributos on-page (dentro da pgina, como ttulos e meta tags) e outras.
SheerSEO (http://dig.ai/sheerseo): ferramenta que possui recursos para anlise de
posicionamento, estimativa de trfego, anlise de concorrentes, entre outras.
SEO Master Free Scanner (http://dig.ai/seo-master-free-scanner): ferramenta grtis de anlise
on-page que contempla anlise de servidor, ttulo, imagem, heading tags e URL.
HitTail (http://dig.ai/hittail): ferramenta que sugere palavras-chave para que seja produzido
contedo para o website ou blog.
Ferramentas para Webmasters do Google (http://dig.ai/gwt): ferramenta gratuita que analisa o
seu website/blog, identifica problemas e d dicas de como aperfeio-lo.
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Moz - Open Site Explorer Mtricas de link building para a pgina www.digai.com.br
40
41
Erro #14
No acompanhar os resultados
GERAL
43
O que ?
No realizar a mensurao da visitao do website periodicamente.
Por que prejudica o SEO?
Todo o processo de marketing digital consiste basicamente em 3 etapas: planejamento, execuo
e controle. Ignorar esta terceira etapa faz com que se perca a oportunidade de compreender o
que tem dado certo/errado e de ampliar os resultados obtidos.
Como corrigir?
Instale o Google Analytics em seu website e crie o hbito de acompanh-lo. Entre as informaes
mais relevantes, esto:
Visitas: nmero de visitas obtidas em dado perodo. Quanto mais, melhor.
Visitantes nicos: nmero de visitantes diferentes que acessaram o website em um dado
perodo, podendo ter feito uma ou mais visita. Quanto mais, melhor.
Visualizaes de pginas: nmero de pginas visualizadas do website. Um visitante que entra
na pgina principal e clica em links de duas matrias contabiliza 03 visualizaes de pgina.
Quanto mais, melhor.
Pginas/visita: quantas pginas em mdia foram vistas a cada visita. Quanto mais, melhor,
embora visitantes que alcancem seu objetivo rapidamente no website reduzam o nmero de
pginas por visita.
Durao das visitas: durao mdia de cada visita. Idem mtrica anterior.
Taxa de rejeio: percentual de visitantes que visualizam apenas uma pgina. Quanto menor,
melhor, mas o mesmo apontado anteriormente pode ocorrer.
Percentual de novos visitantes: percentual de visitantes que acessaram o website pela
primeira vez. Espera-se que cresa com o tempo, especialmente no incio.
44
Fontes de trfego: origem do trfego, que pode ser busca, referncia (visitante que veio
atravs de um link em outro website), direto (visitante digitou o endereo diretamente no
navegador) ou campanha (links patrocinados ou e-mail marketing, por exemplo).
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Sites de referncia: listagem dos websites que geraram visitantes para o seu em determinado
perodo.
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Palavras-chave de busca: listagem das palavras-chaves que foram buscadas e geraram visitas
em determinado perodo.
47
Erro #15
GERAL
49
O que ?
Utilizar tcnicas ilcitas para melhorar o
posicionamento nos buscadores.
Como corrigir?
Conhea e evite as tcnicas black hat. Em geral,
no faa algo com o nico objetivo de aumentar o
posicionamento e que no seja natural.
Erro #16
GERAL
51
O que ?
Esperar que os resultados de SEO sejam visualizados nos
primeiros dias.
Por que prejudica o SEO?
SEO uma ao de mdio/longo prazo, cujo
retorno pode demorar meses para acontecer.
Apesar disso, pode gerar bastante trfego e
resultados consistentes.
Como corrigir?
Esteja ciente de que SEO no uma
ao de cur to prazo e que os
resultados viro em mdio prazo.
Apesar disso, tendero a ser
consistentes.
Por fim
53
/curtadigai
@sigadigai
falecom@digai.com.br
www.digai.com.br