Produo Grfica

O que produo grfica?

So todas as fases envolvidas na materializao de um qualquer projeto

grfico, de um simples carto de visita a um complicado expositor que
combina vrios tipos de materiais e de tcnicas;

Cabe ao produtor analisar a ideia e perceber a melhor forma de produzir

essa mesma ideia:

Qual o material aconselhado?

Qual o processo ou processos de impresso a utilizar?
Qual a grfica indicada para fazer o trabalho?
Qual o oramento e prazos de produo?

Atualmente h dois grandes circuitos que um trabalho grfico pode

seguir: o circuito digital e o circuito convencional. Para decidir entre eles,
devemos considerar vrios fatores: tiragem; qualidade; prazo e preo.

O que produo grfica?

O que produo grfica?

Pr-impresso:

Circuito convencional e circuito digital;

Arte final;
Fontes;
Avaliar originais para reproduo;
O que faz uma boa fotografia para impresso?
Preparar as imagens para impresso;
Qual a resoluo ideal para digitalizar um original?
A reproduo da cor;
Separao de cores: quadricromia e pantones;
Sistemas de gesto de cor;
Tramas e pontos: retcula convencional ou estocstica (menor e mais precisa);
Moir e ganho de ponto (reticulagem);
Provas de cor analgicas e provas de cor digitais;
Saber ler as provas de cor;
Ozalides (bonecas);
Computer to plate.

O que produo grfica?

Tipos de impresso convencionais:

Tipografia;
Flexografia;
Rotogravura;
Litografia offset;
Serigrafia;
Termografia.

Tipos de impresso digital:

Impresso eletrofotogrfica e offset digital;

Impresso a jato de tinta;
Impresso eletrosttica;
Tecnologia de sublimao;
Computer to press ou offset digital.

O que produo grfica?

Materiais de impresso:

Escolher o papel;
O oramento disponvel;
Caractersticas do papel;
Caractersticas das tintas para impresso.

Acabamentos

Especificar o trabalho

Escolher a grfica:
Controle de qualidade durante a produo.

Identidade Visual

Definio: Representao grfica da identidade corporativa, dos

conceitos e valores da empresa, levando em conta fatores como a
cultura da empresa, seu posicionamento no mercado, imagem perante o
pblico, foco, misso etc.

Como atingir este objetivo: Depois de entender os conceitos, comear

a esboar modelos com base nos conceitos acima descritos, lembrando
que elementos de identificao como nome, logo, tipografia e smbolo
so durveis e sofrem pouca atualizao.

A escolha de cores: Dita a percepo de forma, distncia, peso, volume,

movimento etc, portanto, preciso um estudo para observar o efeito das
cores escolhidas.

Identidade Visual

Aplicabilidade: Uma boa identidade deve ser reprodutvel, assim como

a marca, em diversas peas como folders, banners, brindes etc, ento
preciso verificar se no h distoro ou perda de cor, da identidade em si
e seus grafismos.

Ergonomia e usabilidade: Ao aplicar sobre diversos tipos de fundos,

redues, materiais, impresso, converso em monocromo, como marca
dgua etc, a identidade precisa continuar legvel. Ergonomia o estudo
da interao do homem, portanto, trata-se de sua percepo visual.
Atualmente, faz-se o estudo para interao de pessoas com dificuldades
visuais, como o daltonismo.

Finalizao: Aps concluir a identidade, preciso fazer um Manual de

Identidade da marca/empresa, contendo toda a pesquisa, justificativa,
determinaes tcnicas e exemplos de materiais com sua aplicao.

Observar a reprodutibilidade da marca, pertinncia das cores, da logo, do tipo,

do conceito. Como possvel conhecer a empresa pela boa identidade.

Identidade Visual

Empresa: Sonotto

Apresentao: Sonotto, marca viva em processo de evoluo. Empresa

com linguagem focada em estratgias inovadoras e tecnologia para
melhorar a qualidade da vida cotidiana. Dotada de postura envolvida
com a eficincia energtica, da produo e manuteno de seus
produtos, cultura direcionada ao relacionamento, para atender
expectativas dos clientes em relao a dinmica da tendncias e com a
atuao voltada para proteo dos recursos naturais renovveis, bem
como a interao homem e meio ambiente procurando prevenir
impactos mtuos.

Misso: Conceber soluo personalizada e sustentvel para cada

projeto, conjugando alta performance, conforto, durabilidade, eficincia
e satisfao ao consumidor.

Identidade Visual

Viso: Motivados pela busca da plena sustentabilidade de nossos

produtos, e pela certeza da qualidade e prazer proporcionados,
encontramos satisfao no nosso trabalho e reforamos nosso elo com a
natureza e com nossos consumidores, numa relao concebida para
durar.

Principais produtos: Pisos de madeira, deck de rea externa, rodap,

lambril de teto e paredes, madeira de demolio, revestimento de
paredes, studio marmo.

Outros: A Sonotto faz parte do grupo de empresas com Certificao

Florestal FSC, que significa que parte dos produtos comercializados pela
empresa so provenientes de florestas bem manejadas de acordo com
rgidos critrios sociais e ambientais.

Observe o trabalho realizado

para produzir a identidade
visual a partir dos dados
anteriores.

possvel visualizar aquelas

informaes a partir dos
produtos ao lado?

A marca e as cores passam a

sensao de confiabilidade e
sustentabilidade?

Visualize o manual da marca

para entender melhor o
conceito.

Tipos de papel

Escolha do papel
Custo: quanto maior a tiragem, maior o custo do papel, mas o uso de um papel mais
caro pode agregar um valor subjetivo pea.
Disponibilidade no mercado: alguns tipos de papis so mais raros no mercado e
podem no ser fceis de adquirir nos fornecedores, por isso sempre bom
encomendar com antecedncia.
Restries tcnicas: alguns processos no permitem certos tipos de papel ou isso
pode interferir na qualidade, bom escolher com cuidado.

Classificao dos papis

Peso: normalmente varia de 50 a 350 g/m, quanto maior a gramatura, mais grossa a
folha, bem como aumentam sua resistncia, opacidade e preo.
Formato: boa definio de formato implica em aproveitamento de papel e economia,
deve influenciar na escolha da grfica.
Cor: a cor do papel influencia no s na composio e representao das cores
impressas, lembrando de evitar tons amarelados que se associam a baixa qualidade.
Textura: o papel pode ser liso ou telado, mas isso influencia na nitidez da impresso.

Tipos de papel

Couch: papel resistente, mais caro, de textura lisa e tima qualidade de

impresso. Pode ser brilhante, apresentando brilho acetinado, ou fosco,
com menos brilho e preo inferior. Geralmente apresenta as verses de
90, 120, 150 e 250 gramas.
Aplicaes: cartes de visita, folders, flyers, panfletos, encartes de supermercado,
cartazes etc.

Duplex: ou papelo, composto de duas camadas de papel, a primeira

branca, lisa e acetinada, e a segunda com uma pasta no branqueada.
Nas opes de 250 ou 300g/m.
Aplicaes: calendrios de parede, sacolas, caixas, embalagens em geral.

Off-set: papel mais utilizado, de superfcie uniforme, o mais barato dos

branqueados, de textura fosca e resiste bem umidade. Gramatura varia
entre 56 e 240g/m.
Aplicaes: receiturios, folhas timbradas, miolos de livro ou de revista, folhetos etc.

Tipos de papel

Supremo: bem resistente e com a superfcie mais lisa do mercado, o que

eleva a qualidade, possui semibrilho e aceita todos os recursos grficos.
Entre 250 e 300g/m.
Aplicaes: cartes de visita, ims, folhinhas, calendrios de bolso ou de mesa,
marcadores de pgina etc.

Reciclato: papel off-set 100% reciclado, com textura nica e tonalidade

de reciclado. Gramatura entre 90 e 240g/m.
Aplicaes: cartes de visita, folders, flyers, receiturios, folhas timbradas, pastas,
cartazes etc.

Escalas de cor

RGB: formada pelas cores primrias Vermelho, Verde e Azul, so as cores

representadas em telas de computador e, portanto, chamadas de cores
de luz, uma vez que a luz que controla a intensidade da cor, saturao
e matiz. Alm desses trs canais de cor, existe o Canal Alfa, que controla
a transparncia.

CMYK: formada pelas cores primrias Ciano, Magenta, Amarelo e Preto,

so as cores representadas em impresses ou pinturas e, portanto,
chamadas de cores de tinta, uma vez que a quantidade de tinta que
controla a saturao, enquanto a presena de outras cores controla a
matiz e o preto controla a luminosidade.
Retculas: ao chegar os olhos bem perto de uma folha de jornal, possvel enxergar
bolinhas coloridas, as retculas. Quando uma retcula Ciano est prxima de uma
retcula Amarelo, enxergamos verde e isso que torna possvel a impresso utilizar
apenas as cores bsicas. o mesmo princpio do estilo de pintura chamado
pontilismo.

Escalas de cor

PANTONE: Existem momentos em que a formao de cor pela iluso de

tica da retcula no suficiente, pois pode apresentar uma tonalidade
diferente daquela que se espera, como o caso de uma cor institucional.
Para isso, utiliza-se a escala PANTONE, um indicador de misturas que
determina uma cor especfica que ser colocada na impressora parte e
impressa onde for requerida.

Como formar cores: no computador, cada escala percebida de uma

forma. As escalas RGB e CMYK so determinadas por porcentagens de
cor, enquanto a PANTONE funciona apenas com os cdigos encontrados
nos manuais de identidade ou nas pranchas de referncia
comercializados pela empresa PANTONE. Para a escala RGB tambm
possvel colocar o seu cdigo hexadecimal.
Exemplo: criando um vermelho puro:
RGB: R=100%, G=0% e B=0% ou #FF0000.
CMYK: C=0%, M=100%, Y=100% e K=0%.
PANTONE: Aplinil Vermelho PANTONE 1795 C (referente a #FF0F00).

Escalas de cor

Tipos de impresso

Offset: mtodo mais comum da indstria grfica para impresses em

grande escala, utiliza a imagem gravada em uma chapa de metal,
transferindo a tinta para o papel atravs de cilindros de borracha.

Impresso digital (grfica rpida): o processo mais rpido e fcil,

consiste em enviar o arquivo de um computador para a impressora, da
mesma forma que a impresso domstica.

Impresso tipogrfica: criada por Gutenberg, utiliza a impresso em

relevo. Hoje em dia restrita a convites de casamento ou acabamentos
personalizados, pois o mtodo em si obsoleto.

Impresso eletrosttica: semelhante fotocpia, transfere a imagem

atravs do calor, indicada para pequenas tiragens.

Tipos de impresso

Rotogravura: a impresso se
d com um aparato rotativo
cheio de sulcos que contm a
tinta.

Flexografia: a impresso
realizada por clichs de
borracha
bem
flexveis,
aplicados como se fossem
carimbos sobre a superfcie
desejada.

Serigrafia (ou silk-screen): por

meio de fotossensibilidade, a
imagem gravada em tela de
tecido, esticada em um bastidor
(quadro) e transferida ao papel.

Referncias

BARBOSA, Conceio. Manual Prtico de Produo Grfica. 3 ed. Portugal: Editora Principia,
2012. 154 p.

FREITAS, Eder. Tipos de impresso grfica. Grfica & Brindes. 11 de julho de 2010. Disponvel
em: <http://www.graficaebrindes.com/tipos-de-impressao-grafica.html>, acesso em 18 de
abril de 2013, s 7h.

LEVI, Flvio. A criao de identidade visual em etapas definidas. Webinsider. 12 de fevereiro

de 2007. Disponvel em: <http://webinsider.uol.com.br/2007/02/12/a-criacao-deidentidade-visual-em-etapas-definidas>, acesso em 18 de abril de 2013, s 5h30.

SANTOS,
Rodolpho.
Identidade
Visual.
Disponvel
em:
<http://rodolphosantos.wordpress.com/tag/identidade-visual>, acesso em 18 de abril de
2013, s 5h30.

SCHIAVENIN, Cris. Tipos de papis e suas aplicaes. Chocola Design. 12 de maio de 2010.
Disponvel em: <http://chocoladesign.com/tipos-de-papeis-e-suas-aplicacoes>, acesso em
18 de abril s 5h30.