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Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer
de Mrio Pertile. Licenciado sob uma Licena Creative Commons: Atribuio - Uso no-comercial - Vedada a
criao de obras derivadas 3.0 Unported. Para mais informaes, entre em contato pelo www.mariopertile.com.br.
O homem s levado ao desejo de conhecer se
fenmenos notveis lhe chamam ateno. Para
que este perdure, preciso haver um interesse
mais profundo, que nos aproxime cada vez mais
dos objetos.
Agradecimentos......................................................... 1
1 Introduo................................................................... 3
3 Conceito...................................................................... 11
4 Poder de Sntese........................................................ 14
5 Aplicabilidade............................................................. 16
5.1 - Reduo............................................................... 16
5.2 - Nmero de Cores................................................. 17
5.3 - Vrios Materiais................................................... 18
5.4 - Reduo de Custos.............................................. 19
6 Estudo de Cores......................................................... 20
7 Estudo de Letras........................................................ 22
8 Apresentao e FinalizaoBBBBBBBBBB.. 23
9 Notas Finais................................................................ 26
9.1 - Pesquise Bem...................................................... 26
9.2 - Deixe Tudo Claro................................................. 27
9.3 - Faa Um Contrato!............................................... 27
9.4 - Esteja Aberto........................................................ 27
10 Concluso................................................................... 28
11 Sobre o AutorBBBBBBBBBBBBBBBBB 29
AGRADECIMENTOS
1
1 - INTRODUO
Comeando com um clich: No h uma receita para se criar um
logotipo perfeito. Porm o bom senso e algumas qualidades tanto
tcnicas quanto subjetivas so cruciais para que uma marca persevere
no mercado e atinja seu objetivo. Neste e-book voltado para pequenas
e mdias empresas com a necessidade de criao ou reformulao de
seu logotipo, dissertarei sobre algumas dessas tcnicas, sobre o que
preciso saber e o conhecimento que se deve possuir no momento em
que a empresa decide contratar um designer ou uma agncia para
desenvolver a sua marca e o que os administradores devem observar
no trabalho do profissional contratado. Ser muito mais produtivo
solicitar este tipo de servio se voc j tiver algum conhecimento prvio
sobre o assunto, pois isso lhe ajudar a tomar as decises mais
corretas e o mais importante: auxiliar a colocar no papel o bruto da
sua nova marca para que um profissional possa entender a sua
necessidade.
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TEMPO DESPRENDIDO
+
INVESTIMENTO/BAGAGEM INTELECTUAL
+
CUSTOS DE SOBREVIVNCIA BSICA DURANTE O PERODO
+
LUCRO
=
VALOR FINAL DO TRABALHO
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3 - CONCEITO
O conceito talvez seja, das subjetivas, a etapa mais importante na
criao de um logotipo. o incio de tudo e de onde partiro os
primeiros esboos da sua marca. O objetivo de um logotipo sintetizar
em traos simples um conceito da marca. Este conceito pode ser mais
abrangente como uma combinao de caractersticas, adjetivos ou
aspectos fsicos do produto ou servio. Tambm pode ser mais
especfico como a representao de um objeto, algum elemento dando
um duplo sentido ou ainda a subverso de um sentido objetivo para
outro sentido objetivo semelhante ou contrrio.
Este trabalho tambm pode ficar a cargo do designer selecionado,
caso voc no tenha nenhuma ideia do que deseja ou no foi realizada
nenhuma pesquisa de mercado ou de consumo para saber o que os
seus clientes almejam na escolha de um produto da sua categoria,
porm, sempre bom ter pensado no assunto antes de contratar
algum para desenvolver o seu logotipo.
Um bom exerccio para se chegar a uma ideia de o que a sua marca
deseja transmitir objetivamente ao consumidor relacionar, em duas
colunas, caractersticas objetivas e caractersticas subjetivas do seu
produto ou servio. No levar a uma soluo conclusiva, mas ajudar
no incio da construo do seu conceito e um bom ponto de partida
para se entrar no assunto. Utilizemos como exemplo a fbrica hipottica
de papel higinico na Imagem 1:
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4 - PODER DE SNTESE
Como j sabemos, um logotipo composto por um smbolo e um
conjunto de letras (algumas vezes apenas o conjunto de letras, outras
s o smbolo com as letras integradas), que juntos formam a
identificao grfica da empresa no mercado. O consumidor olha por
pouqussimos segundos para o seu logo, sendo ele aplicado em um
outdoor, em um folheto, ou na fachada da sua empresa. Talvez a
aplicao que exponha o seu logo por um tempo maior aos olhos do
consumidor seja o site, mas, mesmo assim, ele no ser o foco da
visita e sim o contedo. Ento um bom logotipo deve em primeiro lugar
possuir um grande poder de sntese, transmitindo a posio e os
valores morais e mercadolgicos de sua empresa em seu smbolo, bem
como o estilo de negcios que ela pretende, em poucos segundos.
Para isso necessrio que o smbolo do seu logotipo seja simples.
Aqui no se deve confundir simplicidade com falta de cuidados
estticos. A simplicidade diz respeito ao formato, nmero de ideias e
elementos apresentados, ao poder de sntese em si. Utilizando como
exemplo o exerccio anterior da Imagem 2, no podemos pegar todas
aquelas combinaes e conceitos e esprem-los em um nico logotipo.
Alis, poder at pode, mas, por melhor que seja o designer e por mais
bonito que fique o logo, ser uma suruba de informaes visuais. Sua
empresa tem que saber o que deseja comunicar, que imagem deseja
transmitir e estar segura naquilo que est propondo. Isso demonstra,
acima de tudo, a personalidade da marca. Um show de ideias
multifacetadas no ajudar o seu consumidor alvo a entender o que
voc deseja transmitir em alguns segundos enquanto passa de nibus
ou de carro por um Outdoor, pega um panfleto seu na sinaleira ou
acessa seu site rapidamente junto com outros montes que esto
abertos em outras abas.
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Quanto mais simples for o seu logotipo, mais fcil e mais rpido o
consumidor poder assimilar o ideal de sua empresa e por mais tempo
ele ficar gravado na mente do seu cliente. Ento tenha isso em mente:
nada de querer socar tudo que j aprendeu do seu mercado no logotipo
da sua empresa. Defina um conceito e, com auxlio do designer,
sintetize isso da forma mais simples possvel. Se voc no souber
como, ele saber.
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5 - APLICABILIDADE
Esta questo extremamente dependente do poder de sntese. Seu
logotipo deve ser aplicvel, isso inquestionvel. Voc utilizar seu
logotipo em um infinito nmero de materiais, de diversos tamanhos,
nmeros de cores, texturas e para fins especficos. E ele precisar ser
funcional em todos eles sem distoro nem perda de identidade. Nada
de dar um jeitinho para caber, reduzir at no dar mais para ler ou
adaptar as cores de qualquer jeito. Para que a integridade do seu
logotipo seja sempre mantida, em qualquer tamanho, necessidade de
cor ou textura aplicada, evitando dores de cabea futuras e perda de
dinheiro com produo desnecessria, necessrio observar questes
tcnicas cruciais. O designer sabe disso, mas no custa nada voc
tomar conhecimento destas questes e observar de perto para saber o
que exigir no resultado final do trabalho.
5.1 - Reduo.
Quando voc receber as primeiras apresentaes do seu logotipo,
com smbolo, nome da empresa e o slogan em uma folha A3, A4 ou por
e-mail, ele estar bonito, chamativo e bem legvel. Caso o designer
tenha feito um bom trabalho visual, voc se encantar com as opes
recebidas imaginando aquele logotipo bem grande na fachada da sua
empresa, adesivado no seu carro ou frota ou ainda no outdoor que voc
est negociando. Mas observe: voc est visualizando uma verso
ampliada do design em questo. O mesmo logotipo que voc est
imaginando bonito na sua fachada de 6 metros por 1,80 dever estar
legvel no cantinho do seu carto de visita, na caneta super moderna
que voc est pensando em dar de presente para os seus fornecedores
e vendedores ou ainda em um, sei l, pregador de gravata, ou qualquer
brinde ou material que voc v produzir onde dever aplicar sua marca.
Um bom logotipo, tecnicamente falando, nunca perde a sua legibilidade.
Aquela fonte fininha no slogan pode ter ficado muito bonita, mas ser
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6 - ESTUDO DE CORES
As cores afetam diretamente nosso sistema nervoso por se tratarem
de percepes produzidas pelo nosso crebro traduzidas a partir da
informao enviada pelos nossos olhos. Nada a nossa volta possui cor.
Esse fenmeno provocado pela ao de um feixe de ftons sobre
clulas especializadas da retina, as quais transmitem impresses para
o sistema nervoso, permitindo diferenciar os objetos do espao com
maior preciso. (1) A cor de um material determinada pelas mdias
de frequncia dos pacotes de onda que as suas molculas constituintes
refletem. Um objeto ter determinada cor se no absorver justamente
os raios correspondentes frequncia daquela cor. Assim, um objeto
vermelho se absorve preferencialmente as frequncias fora do
vermelho. (2)
Resumindo, a percepo das cores uma interpretao interna do
crebro a partir de informaes enviadas pelos olhos referentes a
manifestaes fsicas externas.
Esclarecido isso, fica bvio a influencia das cores de uma marca no
subconsciente das pessoas. As cores instigam sentimentos e
sensaes intrnsecas e subliminares e dependendo da sua escolha, o
seu consumidor alvo poder ser atrado ou repelido sem mesmo se dar
conta.
Podemos abordar as cores primrias (Vermelho, Verde e Azul) de
uma maneira extremamente simplista apenas para ilustrao. Cores
como ciano, azul, e seus derivados remetem a ambientes imaginrios
de tranquilidade, segurana e zonas de conforto, trazem a sensao de
respeito e confiana. Vermelho e derivados, como contraponto,
remetem a agitao, movimento e uma efervescncia fsica. O verde
por sua vez est ligado busca pela sade e ao meio ambiente.
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7 - ESTUDO DE LETRAS
As fontes falam, transmitem ideias e sensaes. O estudo tipogrfico
para a criao de um logotipo deve levar em conta a legibilidade, o
conceito da marca e o apelo esttico pretendido considerando o que
necessrio transmitir com aquele logotipo.
Por exemplo, se voc deseja um sentimento mais contemporneo e
moderno, fontes sem serifas so mais adequadas do que fontes
serifadas rebuscadas que remetem a pocas mais antigas, assim como
se voc pretende algo suave no deve utilizar fontes com contornos
pontiagudos e vice-versa. Assim como nas cores, voc no precisa ser
um expert em tipografia, apenas precisa entender que no porque
voc acha uma fonte bonitinha ou porque ela marcante na sua vida
por algum motivo, ela a fonte ideal para nortear os textos da sua
marca.
O ideal, como nas cores, deixar a escolha da famlia tipogrfica a
cargo do designer, sempre observando a sua justificativa de acordo
com o conceito que a sua marca deve transmitir.
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8 - APRESENTAES E FINALIZAO
H um processo relativamente duradouro entre sua primeira reunio
com o designer e a aprovao que precede a entrega dos arquivos
finalizados. Durante este processo o designer lhe apresentar as
sugestes e quanto a isso no h um padro. Ele pode lhe apresentar
uma ou vinte sugestes, dependendo da sua forma de trabalho
habitual, do andamento do trabalho, das necessidades que ele
encontrar, das solues que conseguir e do acerto que ele fizer com
voc antes de comear o trabalho, por isso muito importante ficar
claro antes de assinar um contrato com qualquer designer caso voc
deseja receber mais de uma sugesto para escolher. uma situao
ntima que deve ser tratada caso a caso, designer a designer e cliente a
cliente. Mas, suponhamos que o designer tenha lhe apresentado 3
sugestes de acordo com tudo que j foi discutido neste e-book. O ideal
aqui que ele j lhe envie uma defesa por escrito de cada opo.
Uma defesa um texto ou imagens explicando como e porque o
designer chegou naquela soluo, para que voc possa analisar e
visualizar se o que foi desenvolvido est de acordo com a sua
necessidade. Tambm no existe padro para a apresentao desta
defesa. Pode ser um texto corrido, uma apresentao de slides com
referncias, um estudo da concorrncia resumindo o porque daquelas
escolhas, enfim, cada designer possui a sua forma de apresentao.
Digamos que voc tenha selecionado uma opo e solicitado
algumas alteraes. Feitas as alteraes o designer em questo lhe
envia a verso final para aprovao, que lhe agradou e o logotipo foi
aprovado. Aqui muito importante que ele j lhe apresente, antes da
aprovao, a verso do logotipo com a sua reduo mxima permitida e
verses em uma cor, incluindo o logotipo aplicado em fundo claro e
fundo escuro, pois s assim voc poder ter uma ideia real do
funcionamento do seu logotipo.
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Famlia tipogrfica
Voc deve solicitar as fontes utilizadas e as referncias sugeridas
para os textos.
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9 - NOTAS FINAIS
Para que todo o processo corra bem, como em qualquer outro
servio, necessrio deixar tudo muito claro antes do incio do trabalho
para que nenhuma das partes tenha surpresas durante o
desenvolvimento do trabalho e a confeco do seu logotipo no acabe
se tornando uma dor de cabea interminvel. Segue abaixo algumas
dicas para que este processo ocorra da melhor forma possvel.
9.1 - Pesquise bem.
Assim como quando voc contrata outros servios, deve pesquisar
bem o mercado. A melhor forma buscar indicaes de conhecidos
que j tenham ficado satisfeitos com o servio de algum designer. Caso
no tenha nenhum, busque na internet por portflios de designers e
sites especializados, no se restringindo apenas a sua regio. No se
esquea que a tecnologia est a para ser utilizada e com Skype, MSN,
e-mail e outras ferramentas para comunicao e servios de
pagamento como Paypal e Pagseguro voc no obrigado a se reunir
fisicamente com o designer. Falo por experincia prpria de j ter
desenvolvido trabalhos com xito para clientes de outros pases como
Espanha e Cingapura sem problema algum. Basta deixar acertado
antes os horrios de expediente do designer e as formas em que ele
estar acessvel nestes horrios.
Quando voc encontrar um designer, pesquise seu portflio e
busque referncias de empresas para quem ele j trabalhou e, se
possvel, entre em contato para saber como foi o servio. Isso lhe
deixar mais seguro quanto ao carter e forma de trabalho do
profissional, alm de saber se o estilo grfico dele se encaixa no que
voc precisa.
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10 - CONCLUSO
Este e-book teve como objetivo esclarecer o bsico que um
empresrio deve saber quando procura um designer para confeccionar
o logotipo para sua empresa. Como voc pode observar, realmente um
logotipo no apenas um desenho bonito para voc colocar no carto
de visita e mostrar para os outros.
Este documento apenas a ponta de um Iceberg gigantesco e cheio
de informaes que um dia eu trarei a tona com mais especificidade em
cada ponto. Por enquanto voc j tem uma base e as diretrizes para
que o desenvolvimento do seu logotipo possa correr em um processo
slido e saudvel, com o mnimo de problemas e o mximo da sua
participao. Espero sinceramente ter esclarecido as suas dvidas e
incentivado a busca de maiores conhecimentos sobre o assunto.
Agradeo a sua ateno e o seu tempo para a leitura deste e-book.
Se possvel, compartilhe o conhecimento, divulgue entre os seus
amigos, no Twitter, Facebok, por e-mail... afinal, grtis
No deixe tambm de enviar seus comentrios por e-mail atravs
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SOBRE O AUTOR
Mrio Pertile publicitrio, diretor de arte e crtico de
cinema. Formou-se em direo de arte na 1 turma da
Escola de Criao da ESPM/Poa e trabalha com
publicidade e design h mais de 10 anos, tendo neste
perodo passado por diversas agncias e trabalhado
com design, direo de arte e planejamento em um
grande nmero de projetos.
Alm da publicidade, grava podcasts e escreve sobre cinema, msica
independente e mercado para diversos sites e blogs.
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