Marca e Identidade

de Marca
Marca
a viso que as pessoas tem de voc.
Auxilia em escolhas, afirma vises de mundo e reafirma
escolhas
Ajuda as pessoas a saberem quem voc.
Identidade de Marca
o que tangvel de sua marca.
O visvel, o paupvel.
Unifica os valores e vises de sua marca.
Branding: Gesto de
Marca
Processo para construir reconhecimento de marca e aumentar lealdade de
consumidores.
Lanar empresas e produtos;
Renomear uma empresa;
Revitalizar uma Marca;
Revitalizar uma Identidade de Marca;
Criar consistncia integrando a comunicao;
Fuso de empresas;
Posicionamento
Determinar onde se localiza sua marca na mente do
consumidor, considerando as necessidades do pblico,
as foras e fraquezas da empresa e a concorrncia.
Tagline: Slogan
Frase que sintetiza a essncia da marca, sua
personalidade, posicionamento. Diferencia a marca das
outras.
 Logotipo
Traduo da identidade de marca. Nome, fonte,
ilustrao, cone, emblema.
 Mascote
Traduo da marca em um personagem. Facilidade de
tornar-se cones culturais.
Visual
Design: Beleza visual; funcionalidade;
Paleta de cores: esquematizao primria e secundria
Imagens: Contedo, estilo, orientao e cor.
Tipografia: famlia de fontes utilizada.
Sensorial: sensaes e sentimentos a serem passados
Processo:
Pacincia, conhecimento, pensamento estratgico.
Perfeccionismo.
Pesquisa:
Briefing de Criao bsico:
Viso, Misso, Essncia da Marca, Qualidades,
Proposio de Valor, Valores, Pblico-Alvo, Mercados
Chave, Concorrncia Chave, Interessados
(Stakeholders).
 Design:
Logotipo: Exame de fontes; Manipulao;
Cor: significados e emoes;
 uma cor distinta?
Diferencia da concorrncia?
Certa para o tipo de negcio?
Corresponde marca (personalidade)?
O que ela deve comunicar?
uma cor sustentvel (cai de moda)?
O que ela significa pra voc?
O que ela significa para o pblico?

Design:
O que ela significa no exterior?
utilizada em outro produto ou servio?
Reconhecvel e memorvel?
Consideramos uma cor especial?
possvel registrar essa cor?
Cor: significados e emoes; Funciona sobre o branco?
Que cores de fundo so possveis?
Monocromia exigir ajuste?
A cor difcil de acertar na impresso?
Ficar consistente em outras mdias?
Testamos em PCs e Mac?
Conferiu provas de impresso dessa cor?
Essa cor funciona em placas?
Quais so as cores equivalentes na web?
Testou a cor no ambiente em que ser utilizada?
 Considere os vrios tipos de fontes;
Legibilidade;
Pesos;
Suporta hieraquizao de informaes?
Complementar a assinatura no quer dizer repeti-la
Limitar o nmero de fontes prtico e barato
Sentimento;
Funciona em vrios tamanhos;
diferente da concorrncia?

Design:
Logotipo: Exame de fontes; Manipulao;
 Design:
Testar as aplicaes.
Design:
Apresentao: O trabalho deve funcionar por si mesmo.
Aplicaes, testes e ilustraes SEMPRE devem vir
aps a apresentao em fundo NEUTRO.