Revista Negcios em Projeo v. 2 n. 2 p. 78-90 jul.

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ARTIGO

A TV DIGITAL E A TEORIA DO MEIO

Kelly Cristina R. Ferreira1

Resumo

Este estudo pretende analisar a TV digital no Brasil, que j foi implementada em algumas
cidades, mas ainda no est com todas suas propostas de funes ativas. O
desenvolvimento das tecnologias da comunicao, no caso a mudana da plataforma da TV
para Digital pode refletir em mudanas socioculturais e econmicas. Deste modo, o objetivo
analisar com base na tica da teoria do meio de Marshall McLuhan2., que propoem que os
meios de comunicao so extenso do homem.

Palavras Chave: Comunicao, Teoria do Meio, TV Digital,Interatividade.

1. Introduo

Esse artigo tem como tema a Televiso Digital no Brasil, uma nova mdia que poder
revolucionar o modo como se v TV no pas. O artigo est dividido em trs partes e prope
algumas reflexes sobre esse meio de comunicao novo ou s transformado. Na primeira
parte, exponhoe-se a teoria, sobre TV Digital que focada nos efeitos desse meio de
comunicao sobre o homem. Dentro desse contexto, terei como paradigma a Teoria do
Meio, de Mcluhan, relembrando os conceitos de meios quentes e frios e da aldeia global.

1
Kelly Ferreira publicitria e especialista em Comunicao com o Mercado, pela ESPM. Atualmente, ministra aulas nos
cursos de Comunicao, das Faculdades Projeo. No momento, realiza pesquisa sobre TV Digital. E-mail:
kellycrf@gmail.com

2
Herbert Marshall McLuhan nasceu em 1911, no Canad. Formado pela Universidade de Manitoba, lecionou em diversas
faculdades de seu pas at conseguir oPh.D. em Cambridge, em 1942. Tornou-se professor titular de literatura na
Universidade de Toronto em 1952, cargo que exerceu durante toda a sua vida. Autor de inmeros artigos para revistas
cientficas, tornou-se mundialmente famoso em 1964 ao publicar o livro: Meios de comunicao como extenso do
homem, onde expunha suas teses sobre a tecnologia e o conhecimento.

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Na segunda, apresentada a TV Digital. Nessa parte sero pesquisadas as

alteraes que a televiso sofrer no Brasil quando se transformar em digital e,
especialmente, sobre a interatividade da TV Digital. Na terceira e ltima parte, apresentado
um questionamento para compreender a TV Digital continuar sendo extenso do homem
brasileiro.

Atualmente, o mundo experimenta um momento transitrio nas tecnologias da

informao, e uma delas a substituio do sistema analgico de transmisso de TV aberta,
para um sistema digital. Existem, ainda, muitas dvidas sobre o impacto dessa modalidade
sobre o cotidiano das pessoas envolvidas nessas mudanas.

Situaes que esto por vir tambm j ocorreram, guardando-se as devidas

propores, quando do aparecimento dos livros, da imprensa, do rdio, da televiso e, mais
recentemente, da Internet. Muitos desses aspectos sociais que ocorreram no passado
influenciam o cotidiano das pessoas at o momento presente. Assim, tambm, intuiu-se que
a TV digital seja o mesmo processo.

2. Teoria do Meio

O primeiro autor a se preocupar com as implicaes da insero de um novo meio de

comunicao na sociedade, foi Harold Adams Innis3, que investigou a ascenso e queda dos
imprios em virtude da utilizao de um novo meio de comunicao.

A Teoria do Meio, nascida aproximadamente em 1950, no Canad, se prope

investigao dos efeitos sociais, polticos, econmicos e psicolgicos dos meios de
comunicao na sociedade.

Na dcada de 60, o ento professor de literatura Marshall McLuhan, seguidor de Innis,

3
Harold Adams Innis (Hamilton, 5 de novembro de 1894 8 de novembro de 1952) foi um professor de economia poltica
na Universidade de Toronto e autor de muitos trabalhos sobre a histria econmica do Canad, sobre mdia e teoria da
comunicao.

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estudou os efeitos dos meios de comunicao na sociedade desde a escrita at a televiso.

O autor, que o mais reconhecido dessa teoria, deu inmeras contribuies e popularizou os
conceitos da teoria do meio. Ele percebeu que uma nova revoluo estava se delineando,
motivada pelos novos meios de comunicao de massa, em especial a televiso. Em 1964
escreveu sua obra Os Meios de Comunicao como extenso do Homem.

2.1 Meios de Comunicao como Extenso do Homem

Para McLuhan, o homem age sobre a natureza criando extenses de seu prprio
corpo. Da mesma forma, quase tudo que temos nossa volta uma extenso de nosso
corpo. A roupa extenso da pele, a faca uma extenso dos dentes, o livro uma
extenso de nossa memria. Assim, todo meio de comunicao tambm uma extenso: o
rdio da boca para o locutor e do ouvido para o ouvinte, a televiso dos olhos e do ouvido, o
computador de nosso crebro, etc.

Muito mais que meios de expresso ou de representao, os meios de comunicao,

sempre tiveram uma inseparvel ligao com a comunidade em que se inserem. O
surgimento dos meios de comunicao deixaram e deixam marcas e influncias em todas as
sociedades. Segundo McLuhan:

Contemplar, utilizar ou perceber uma extenso de ns mesmos sob forma tecnolgica implica
necessariamente em adot-la. Ouvir rdio ou ler uma pgina impressa aceitar essas
extenses de ns mesmos e sofrer o fechamento ou deslocamento da percepo, que
automaticamente segue. ( 1964, p 64)

Nesse sentido, McLuhan, tenta mostrar que adotamos a tecnologia para facilitar
nossas tarefas, elegendo assim objetos-extenses-de-ns-mesmos (1964, p 64), ele diz
que adotamos essas tecnologias como servomecanismos, como por exemplo, o ndio adota
a canoa e o executivo no vive sem relgio.

O prprio meio de comunicao, como extenses do homem, que capaz de alterar

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padres e comportamentos. Assim,

Os tericos do meio descrevem como um meio reformula os grandes ambientes culturais e

estruturas institucionais, mas eles no nos dizem muito sobre os caminhos em que os meios
remodelam situaes sociais especficas ou os comportamentos sociais cotidianos. Por outro
lado, a maior parte dos situacionistas est preocupada em descrever situaes e
comportamentos como eles existem na sociedade mais do que analisar como e porque as
4
situaes se desenvolvem. (Sousa, 2009, p 71 apud Meyrowitz,1985, p 33).

Meyrowitz lembra que os meios no so, somente extenso do homem, mas os meios
de comunicao so capazes de transformar as relaes sociais, influenciando as relaes
humanas, isso porque os meios so responsveis pelo acesso a informaes. Percebeu-se
uma interao entre o homem e os meios.

2.1 Meio a mensagem

Com base nos estudos de McLuhan, percebeu-se a importancia do estudo dos meios
de comunicao, tendo como uma tese central: o Meio a Mensagem. Para o autor, o meio
que leva a mensagem um elemento determinante da comunicao, sendo que os meios de
comunicao so suportes materiais da comunicao. Refletindo que existem diferenas em
uma mensagem comunicada oralmente ou por escrito, transmitida pela rdio ou pela
televiso, pois cada uma tem diferentes estruturas, sendo caractersticas prprias de cada
meio. Ento os meios de comunicao moldam a mensagem.

Ao propor a teoria do meio, McLuhan (1964) argumenta que o significado cultural dos
meios no reside no seu contedo, mas no modo como ele modifica a percepo do mundo
e a velocidade que ele altera nos padres de nossas relaes. O impacto de qualquer
tecnologia est na mudana de escala, momento ou modelo que introduz nos assuntos

4
"The medium theorists describe how media reshape large cultural environments and institutional structures, but they do
not tell us much about the ways in which media reshape specific social situations or everyday social behaviors. For their
part, most of the situationists are more concerned with describing situations and situational behaviors as they exist in a
society rather than in analyzing how and why situations evolve"

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humanos.

Para outro estudioso da teoria do meio, Debray5, o meio de comunicao

importante, tanto quanto o assim como contedo, diz que os meios de comunicao no
constituem um campo autnomo e consistente. (1995, p 22) , questionando, assim,
McLuhan que diz que o meio em que a comunicao se estabelece, determina o prprio
contedo da comunicao.

A Televiso, segundo McLuhan, que determina o contudo da mensagem, na TV

Digital que se espera interatividade e participao do telespectador, isso deve mudar.

2.1 Meios quentes e Meios frios

Segundo McLuhan (1964), meios quentes so aqueles que permitem um pouco ou

nada de participao e interveno. Enquanto meios frios, ao contrrio dos quentes, admitem
uma participao dos usurios, estimulando o desejo de interagir.

Segundo a teoria de McLuhan(1964), meios de comunicao frios so aqueles que

possuem baixa definio de sinal, e quentes o contrrio. O rdio seria um meio quente em
relao ao telefone, pois ele apresenta um sinal que propicia uma qualidade mais clara e
presente para o ouvinte.

Cinema meio quente, e TV (imagem feita com pontos), meio frio. O autor defende
que os meios quentes exigem do telespectador ou ouvinte pouca participao, pois a
quantidade de dados que chega a eles suficiente para que entendam, no exigindo que se
esforcem para aprender. Enquanto nos meios frios, a baixa definio exigiria que a audincia
se esforasse mais para entender a mensagem que se quer passar. Isso confirma o

5
Rgis Debray que criou a disciplina Mediologia para investigar as transformaes sociais advindas da divulgao de uma
informao.

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enunciado, se que Alta definio se refere a um estado de alta saturao de

dados.(McLUHAN, 1964, p 41)

No momento de seus estudos, o autor caracterizou a televiso como um meio frio,

devido falta de fechamento proporcionada pela mesma. Porm sua evoluo tecnolgica
aumentou sua definio. A TV analgica tem 625 linhas e a resoluo da TV digital passa
para 1080 linhas.

Talvez, acontea o esquentamento do meio, como base o que Mcluhan notificou como
o aquecimento da escrita pela intensificao da imprensa (1964, p 37). Este esquentamento
estaria embasado nas novas condies apresentadas pela TV digital, com melhor qualidade
de imagens (parecida com o cinema, que, para o autor, um meio quente), uma melhor
qualidade de som (semelhante ao rdio, que, para o autor, tambm um meio quente) e com
a interatividade, o grande diferencial da TV digital.

2.2. Aldeia Global

O conceito de aldeia global, criado pelo socilogo canadense Marshall McLuhan, quer
dizer que o progresso tecnolgico estava reduzindo todo o planeta mesma situao que
ocorre em uma aldeia, ou seja, a possibilidade de se intercomunicar diretamente com
qualquer pessoa que nela vive. Segundo o autor,

... o globo j no mais que uma vila. A velocidade eltrica, aglutinando todas as funes

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sociais e polticas numa sbita imploso, elevou a conscincia humana de responsabilidade a

um grau dos mais intensos(...) Eles agora esto envolvidos em nossas vidas, como ns na
deles graas aos meios eltricos (McLUHAN, 1964, p 19)

Como paradigma da aldeia global, o autor elegeu a televiso, um meio de

comunicao de massa em nvel internacional, que comeava a ser integrado via satlite. O
autor conclui que a televiso torna o mundo uma aldeia global, ou seja existe uma facilidade
de comunicao entre os indivduos que habitam o globo como se fosse uma aldeia.

Visto que McLuhan no viveu para presenciar a criao da TV Digital, cito Janet
Murray que confirma o conceito de aldeia global do canadense, quando diz que num futuro
prximo dever acontecer no casamento entre a televiso e a Internet, que um fator que
concretizaria muito mais o conceito de aldeia global.

Tendo sempre como objetivo a busca de uma maior interatividade entre emissores e
receptores, daqui para a frente aumentar a participao dos telespetadores, numa
convergncia entre a televiso, a Internet e os jogos de computador.

3. TV Digital no Brasil

A televiso no Brasil o meio de comunicao mais penetrante na sociedade, sendo

utilizada pela maioria da populao. Segundo dados do IBGE6, a populao brasileira de
190,7 milhes de habitantes, sendo que 98% dos lares urbanos e 96% dos lares rurais
possuem pelo menos um aparelho de TV.

A primeira transmisso regular ocorreu, em Paris, a partir de 1935. J, no Brasil, a

televiso comeou em 18 de setembro de 1950, trazida por Assis Chateaubriand que fundou
o primeiro canal de televiso no pas, a TV Tupi.

6
De acordo com senso de 2010

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Desde que foi inventada, na dcada de 30, sofreu poucas alteraes na sua
transmisso, apenas uma mudana significativa que foi na dcada de 707, quando no Brasil
passou-se a transmitir imagens coloridas para alegria dos telespectadores. E agora, est
prevista uma grande transformao, com maior impacto colorizao, que a digitalizao
do sinal.

No Brasil, em julho de 2006, atravs do decreto n. 5.820, o governo aprovou a

implantao da TV Digital atravs do uso de um sistema hbrido, que mistura tecnologia
japonesa e brasileira. A transmisso do sinal digital no Brasil teve incio em 2 de dezembro
de 2007, na cidade de So Paulo, portanto um processo recente. Atualmente, segundo
informaes do Frum SBTVD (Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre), 19 cidades8 j
contam com o formato digital.

A televiso digital se apropria de algumas caractersticas do modelo analgico,

propem algumas inovaes:

- HDTV9 que significa ver mais detalhes na imagem e o Som Surround10 conhecido na
mdia como som de Home Theater.

- Tela no formato 16:9 que permite ver mais reas das cenas do que a TV analgica,
cuja relao 4:3

7
De forma experimental, ainda em 1970, aconteceu a primeira transmisso em cores, no Brasil, durante a Copa do
Mundo, transmitida pela EMBRATEL, dirigida a um grupo fechado. Entretanto, oficialmente a data de 31 de maro de
1972, , o marco da primeira transmisso pblica de TV em cores, realizada pela TV Rio Canal 13), com programao
produzida no Brasil, atravs da TV Difusora, durante a Festa da Uva em Caxias do Sul-RS, com a presena do Presidente
Mdici e todo a equipe de Governo.
8
So Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Goinia, Curitiba, Porto Alegre, Salvador, Campinas, Cuiab, Florianpolis,
Vitria, Uberlndia, So Jos do Rio Preto, Teresina, Santos, Aracaju, Braslia, Campo Grande e Fortaleza.
9
High Definition Television Televiso de Alta Definio
10
Som surround um som com seis caixas acsticas, realce dos graves

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- Mobilidade e Portabilidade que permite que os programas possam ser vistos dentro
de nibus, carros, barcos, avies, em notebooks, em celulares.

- Multi-programao que permite assistir a programas diferentes no mesmo canal, ou

ver o mesmo programa com vrios ngulos/posies.

- Interatividade o usurio pode interagir livremente com os dados que ficam

armazenados no seu receptor

Alm dessas funes agregadas Castro diz:

A diferena entre o modelo analgico e digital - representada pela digitalizao, pela no

linearidade, pela possibilidade de usar recursos interativos e pela gratuidade- o que define o
valor agregado da televiso digital aberta em relao aos demais modelos. (2011, p)

Para desfrutar de toda esta qualidade de imagens e sons, sero necessrios

aparelhos de TV compatveis com o novo padro, utilizando tela de LED11, LCD12 ou
plasma13. Existem, ainda muitos desses aparelhos que no tem o receptor digital embutido,
nesse caso ser necessrio adquirir um receptor externo chamado Set Top Box14.

Atravs desse aparelho o sinal digital poder ser exibido nos televisores existentes,
seja qual for o modelo comum, LCD ou plasma com melhoria considervel de imagem e
som. Em um futuro breve, todos os modelos de TV sairo de fbrica com o receptor digital

11
A LED TV um televisor que usa vrios diodos emissores de luz (LEDs) por trs de um painel LCD
12
TV de LCD um tipo de aparelho televisor que utiliza a tecnologia de cristal lquido (LCD) como forma de exibio de
imagens.
13
Uma tela de plasma um dispositivo baseado na tecnologia de painis de plasma
14
Conversor, set-top box (STB) ou power box um termo que descreve um equipamento que se conecta a um televisor e
a uma fonte externa de sinal, e transforma este sinal em contedo no formato que possa ser apresentado em uma tela.

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embutido15.

Com tais observaes, podemos visualizar no futuro breve a TV interativa que, alm
de conectar os espectadores ao mundo, ir conect-los entre si, j que a TV digital permitir
o acesso rede mundial de computadores (internet), possibilitando uma comunicao
horizontal, no apenas do emissor ao receptor, mas, principalmente, dos receptores entre si,
concretizando a ideia mecluhiana de aldeia global.

3.1 Interatividade

Para que a interatividade possa ser implementada no Brasil o Sistema Brasileiro de TV

Digital (SBTVD), desenvolveu um sistema um middleware16. O nome deste sistema
Ginga17, foi um projeto movido por dois centros de pesquisa brasileiros, PUC-Rio e UFPB.

Esse sistema permitir, por exemplo, permite fazer compras pela TV, votar em
pesquisas, consultar o guia de programao das emissoras, realizar operaes bancrias,
acessar internet, alm de outros servios que vo aparecer medida que a TV digital for se
consolidando em todo o pas.

Lvy define interatividade como participao ativa do beneficirio de uma transao

de informao (1999, p70) sendo que cada meio de comunicao tem um grau de

15
O governo faz esforo para popularizar a TV digital no pas. Entre as medidas de promoo da tecnologia est
uma portaria que obriga TVs de tela plana produzidas com 32 ou mais polegadas a sair de fbrica com conversor
embutido. A regra vale desde janeiro de 2010.

16
Middleware a designao genrica utilizada para referir os sistemas de software que se executam entre as aplicaes
e os sistemas operativos. O objetivo do middleware facilitar o desenvolvimento de aplicaes, tipicamente aplicaes
distribudas, assim como facilitar a integrao de sistemas legados ou desenvolvidos de forma no integrada.
17
Mais informaes em http://www.ginga.org.br/

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interatividade diferente. O modelo proposto pela TVD no Brasil dever ter alto grau de
interatividade .

No Brasil, este processo recente, mas um desafio j assumido pelo governo

federal, e apoiado pela indstria brasileira de televisores e pelos geradores do sinal de
televiso. A maioria dos usurios no sabe ainda quais as vantagens que a TV digital
disponibilizar, alm de um sinal melhor (e sem chuviscos). Para que a protelada
interatividade do sistema de TV digital venha a se efetivar, os produtores de contedo
precisam agilizar o lanamento de programaes qualificadas. De nada adianta, por
exemplo, a disponibilidade dos set-top-boxes com o Ginga embarcado se no existirem
recursos interativos para serem usados.

4. A TV Digital como extenso do Homem

De acordo com Mcluhan, ler pginas e assistir filmes no cinema so menos

envolventes como processo, do que assistir televiso. Com a TV analgica j podemos
observar a hipnose que acontece no telespectador, agora, com todas as promessas da TV
digital esse envolvimento dever ser mais participante. Assim,

Qualquer inveno ou tecnologia uma extenso ou auto-amputao de nosso corpo, e essa

extenso exige novas relaes e equilbrios entre os demais rgos e extenses do corpo.
Assim, no h meio de recusarmos a ceder s novas relaes sensrias ou ao fechamento de
sentidos provocados pela imagem da televiso (McLuhan, 1964, p. 63)

A Teoria do Meio de McLuhan analisa a televiso como uma extenso de nossos

sentidos, independente do contedo que ela transmita. Para o pensador canadense, todo o
programa de TV limitado pelo meio, assim: o meio a mensagem, ou seja, o contedo
dos programas televisivos forma um discurso televisivo.

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Na TV Digital existe a possibilidade de interagir com a programao na qual cada

usurio monta sua prpria grade de programao, o telespectador poder interferir na
criao do produto audiovisual, na busca por informaes adicionais e nas compras de
qualquer tipo de produto, transformando a televiso num portal de compras. Se isso
realmente acontecer, no futuro, teremos mais uma prova real que o meio de comunicao
extenso do homem.

5.Concluso

A sociedade brasileira poder viver uma transformao em uma de suas principais

fontes de entretenimento e informao, a televiso. O responsvel por esta transformao
atende pelo nome de TV digital. A TVD poder revolucionar a forma como os brasileiros
interagem com a televiso, passando de uma atividade essencialmente passiva para uma
participativa.

Parece-nos que hoje, mais do que nunca, as ideias de Mcluhan tm se aplicado

pratica. A tecnologia faz parte da vida do homem, tornou-se um item indispensvel para sua
sobrevivncia; como se fizesse parte do seu prprio corpo, exigindo relaes de equilbrio,
expandindo o corpo fsico. Hoje, as pessoas esto to dependentes da tecnologia que,
quando se distanciam dos meios tecnolgicos, sentem a sua falta.

Com isso, observa-se que a TV digital mais uma tecnologia que poder
revolucionar o modo de vida da sociedade brasileira. Pelo histrico dos impactos das
inovaes tecnolgicas, percebe-se que no h dvidas que, cedo ou tarde, a TV digital ser
extenso dos brasileiros.

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Referncias bibliogrficas

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