OBSOLESCNCIA PROGRAMADA: A CONTRADIO DO PROGRESSO.

PROBLEMATIZE
ESSA AFIRMATIVA EM UMA DISSERTAO DE, NO MXIMO, 30 LINHAS.

O QUE OBSOLESCNCIA PROGRAMADA?

Trata-se de uma estratgia de empresas que programam o tempo de vida til de seus produtos para que
durem menos do que a tecnologia permite. Assim, eles se tornam ultrapassados em pouco tempo,
motivando o consumidor a comprar um novo modelo.
Diego Garcia - Mundo Estranho - 02/2014
Os casos mais comuns de obsolescncia programada ocorrem com eletrnicos, eletrodomsticos e
automveis. algo relativamente novo: at a dcada de 20, as empresas desenhavam seus produtos para que
durassem o mximo possvel. A crise econmica de 1929 e a exploso do consumo em massa nos anos 50
mudaram a mentalidade e consagraram essa ttica. uma estratgia "secreta" dos fabricantes para estimular o
consumo desenfretado.

VIDA BREVE
Atualmente, a principal justificativa das empresas para criar novos modelos de um produto o avano da
tecnologia. Mas h quem duvide dessa explicao. O iPad 4 foi lanado apenas sete meses aps o 3, por
exemplo. Ser que houve mesmo tantos progressos em to pouco tempo? Uma ONG brasileira ligada aos
direitos do consumidor chegou a processar a Apple.

IMPACTO AMBIENTAL
A troca regular de produtos aumenta a produo de lixo. E o lixo eletrnico contm metais pesados que podem
contaminar o ambiente. Alm disso, a obsolescncia programada estimula a produo, o que gera mais gastos
de energia e de matrias-primas, alm da emisso de poluentes. Antes de trocar seu celular, pense bem: voc
realmente precisa de outro, s porque novo?

NA PISTA PRA NEGCIO

Hoje, h duas verses do fenmeno. Uma delas a obsolescncia percebida: o consumidor considera o
produto que tem em casa "velho" porque novos modelos so lanados a toda hora. Voc notou que, mesmo no
incio de 2013, j era possvel comprar um carro verso 2014? Isso desvaloriza modelos anteriores e estimula a
troca, mesmo que o veculo de 2013 ainda funcione bem.

UMA IDEIA "BRILHANTE"

O primeiro caso de obsolescncia programada registrado da dcada de 1920, quando fabricantes de lmpadas
da Europa e dos EUA decidiram, em comum acordo, diminuir a durabilidade de seus produtos de 2,5 mil horas
de uso para apenas mil. Assim, as pessoas seriam foradas a comprar o triplo de quantidade de lmpadas para
suprir a mesma necessidade de luz.

CONTAGEM REGRESSIVA
Outro tipo atual de obsolescncia, a funcional, ocorre quando o produto tem sua vida til abreviada de
propsito. O documentrio The Light Bulb Conspiracy traz o exemplo de um consumidor dos EUA cuja
impressora parou de funcionar - e consert-la sairia mais caro que comprar uma nova. Ele descobriu que o
fabricante inclua um chip que causava a pane aps certo nmero de impresses.

TEORIA DA CONSPIRAO?
Para alguns, a obsolescncia programada no existe. Alguns especialistas refutam a existncia dessa prtica.
Para eles, os bens de consumo se tornam ultrapassados rapidamente pelo avano da tecnologia - que d saltos
cada vez maiores. "Foi o caso dos primeiros computadores fabricados em grande escala. Os modelos 1.86 nem
chegaram a existir, pois j estava em produo o modelo 2.86", afirma o doutor em marketing Marcos Cortez
Campomar, da USP.

OBSOLESCNCIA PROGRAMADA: O CONSUMO EXACERBADO E O ESGOTAMENTO DE

FONTES NATURAIS
Conceito aplicado pela indstria de lmpadas desde os anos 20 do sculo passado, a obsolescncia
programada tema relevante para a reflexo sobre consumo e tecnologia. A cineasta alem Cosima
Dannoritzer e o artista brasileiro Lucas Bambozzi, entre outros, discutem o assunto em suas obras.
Desde a Revoluo Industrial, a relao entre consumo, indivduo e sociedade tem sido uma das principais
discusses dentro das Cincias Humanas, que buscam, desde ento, entender e explicar como o novo modo de
produo transforma e afeta a sociedade moderna. Com a produo em massa, surgia tambm a necessidade da
indstria de conhecer melhor o perfil dos seus consumidores e, principalmente, de criar novas maneiras para
incentiv-los a comprar cada vez mais. Foi na dcada de 1920 que a indstria de lmpadas decidiu ento aplicar
o conceito de obsolescncia programada na linha de produo, o que reduz a vida til dos produtos para que o
consumidor tenha de troc-lo com mais frequncia.
A ideia de diminuir o tempo de uso de produtos apareceu pela primeira vez em 1925, quando o cartel Phoebus,
formado pelos principais fabricantes de lmpadas da Europa e dos Estados Unidos, decidiu reduzir o tempo de
durao de suas lmpadas de 2.500 para 1.000 horas, a fim de aumentar o lucro das indstrias filiadas. No
entanto, o conceito de obsolescncia programada s viria a ser criado mais tarde pelo norte-americano
Bernard London, um investidor imobilirio, que sugeria a obrigatoriedade de uma vida til mais reduzida para
os produtos, como forma de impulsionar a economia, que passava pela crise de 1929.
Considerada um tanto radical para a poca, a ideia de London no foi colocada em prtica no incio da dcada
de 1930, mas sim durante a dcada de 1950 pelo designer industrial Brooks Stevens, que j era famoso por seus
desenhos modernos no desenvolvimento de produtos. Stevens defendia veementemente a obsolescncia
programada e argumentava que esta dependia do consumidor: todos os consumidores desejam novos produtos
no mercado e so livres para decidir compr-los ou no, independentemente da durao dos mesmos. Com a
reduo da vida til dos produtos e o desenvolvimento da propaganda, o desejo de possuir o novo era cada vez
mais incitado no consumidor, que deixava de comprar por necessidade para consumir por hbito.
Alm da relao do consumidor com o produto, o professor da Universidade de Weimar, Markus Krajewski
Krajewski, afirma que outro marco da obsolescncia programada consiste na qualidade dos produtos, que antes
eram fabricados para serem reutilizados e consertados e, desde a propagao do conceito na indstria, so
produzidos para que sejam substitudos o mais rpido possvel. Se uma mesa no quebra sozinha, dentro de
um certo tempo de uso, o prprio fabricante estipula seu prazo de validade, explica Krajewski. Segundo o
professor, provvel que rachaduras sejam inseridas na madeira do p da mesa de forma imperceptvel para o
consumidor, que enxerga as mesmas como um desgaste natural do prprio objeto e no um defeito proposital
para reduzir a vida til do produto.
Cultura de consumo e produo de lixo eletrnico
A reduo da vida til dos produtos chamou a ateno da cineasta alem Cosima Dannoritzer, que decidiu
investigar os rumores comumente disseminados pelos mais velhos de que antigamente as coisas duravam
mais. Para surpresa de Dannoritzer, a verdade era ainda mais estranha do que os prprios rumores. Em seu
documentrio The Light Bulb Conspiracy (2010 A Obsolescncia Programada), a cineasta percorre vrios
pases para tentar compreender a influncia deste conceito na nossa sociedade. Ela mostra como este modo de
produo e de consumo mudou a relao do indivduo com o produto, gerou inmeras consequncias
ambientais e tambm propiciou a ascenso de resistncias dentro da sociedade contra o consumismo ilimitado.
No documentrio, Dannoritzer reflete sobre as relaes de poder scio-econmico dentro deste sistema de
consumo e suas consequncias ambientais. Uma delas o crescente nmero de resduos eletrnicos
computadores, celulares, chips etc que, muitas vezes, so transportados e despejados em pases em
desenvolvimento, embora haja um tratado que proba este tipo de prtica. Em seu documentrio, a cineasta
registra tal descaso ao mostrar Agbogbloshie, no subrbio de Accra, em Gana, que tornou-se um depsito de
lixo eletrnico de pases desenvolvidos como Dinamarca, Alemanha, Estados Unidos e Reino Unido, que
enviam seus resduos sob o pretexto de ajuda ao pas de Terceiro Mundo, alegando que estes eletrnicos
ainda podem ser reutilizados. No entanto, Dannoritzer aponta em seu filme que mais de 80% desses resduos
so, de fato, lixo. E no podem mais ser reciclados ou sequer reaproveitados.
A produo de resduos eletrnicos est diretamente relacionada ao poder econmico: os pases que possuem
maior renda, consomem mais e, consequentemente, produzem mais lixo eletrnico. Em uma rodada de
discusses dentro da Rio +20 sobre a produo desses resduos slidos (Lixo eletrnico: impactos e
transformaes - Roda de Conversa Rio+20), a especialista do Departamento de Educao Ambiental do
Ministrio do Meio Ambiente, Andra Caresteada, reforou esta relao ao falar sobre o crescimento da classe
mdia no Brasil que, segundo ela, j alcanou o nmero de 100 milhes de pessoas. A especialista relata que,
com o aumento de poder de compra, cresceu tambm o consumo de eletroeletrnicos que correspondem a
eletrodomsticos, computadores e celulares, por exemplo. Caresteada admite, no site do evento, haver uma
disparidade entre o poder de aquisio e educao ambiental, pois ainda falta conscincia quanto produo de
resduos eletrnicos e ao hbito de consumo.