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Captulo 3: Comportamento do consumidor
H am brgueres
U3
U2
U1
C erveja
Figura 3.2.a
H am brgueres
9
8
7
6
5
4
3
2
1
U1 U2 U3
C erveja
3 6 9
Figura 3.2.b
d. Doreen gosta muito de cerveja, porm alrgica a carne. Toda vez que come
um hambrguer, fica com urticria.
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
H am brgueres
3 U3
2 U2
1 U1
C erveja
1 2 3
Figura 3.2.c
H am brgueres
U3
U2
U1
C erveja
Figura 3.2.d
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
Dada a renda de $70 que ainda lhe resta, Philip pode adquirir at 7 fitas
cassete, caso gaste toda a renda nesse tipo de mercadoria, ou at 4,7
CDs, caso toda a renda seja destinada a essa mercadoria. Assim,
conforme mostra a figura 3.3, a sua linha do oramento intercepta o eixo
vertical na quantidade de 7 fitas e o eixo horizontal na quantidade de
4,7 CDs. Dado que os preos so constantes, a linha do oramento
apresenta inclinao constante e uma linha reta.
Fitas
4 4.7 CDs
Figura 3.3
4. Debra geralmente toma um refrigerante quando vai ao cinema. Ela pode escolher
entre trs tamanhos de refrigerante: pequeno (8 onas), que custa $1,50, mdio (12
onas), que custa $2,00, e grande (16 onas), que custa $2,25. Descreva a restrio
oramentria de Debra referente deciso de quantas onas de refrigerante
adquirir. (Suponha que Debra possa se desfazer da quantidade de refrigerante que
no deseja sem qualquer custo.)
Observe, em primeiro lugar, que o preo por ona diminui medida
que aumenta o tamanho do refrigerante. Quando Debra compra o
$1,50
refrigerante de 8 onas, paga = $0,19 por ona . Quando ela compra
8oz
o refrigerante de 12 onas, paga $0,17 por ona, e quando ela compra o
refrigerante de 16 onas, paga $0,14 por ona. A existncia de trs
preos diferentes implica que a linha do oramento deve apresentar
duas quebras, como mostra a figura 3.4.
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
8 12 16 Refrigerante
(onas)
Figura 3.4
5. Suponha que Bill considere manteiga e margarina como substitutos perfeitos.
a. Desenhe um conjunto de curvas de indiferena que descreva as preferncias de
Bill por manteiga e margarina.
M anteiga
20
15
10
U1 U2 U3
M argarina
5 10 15 20
Figura 3.5.a
20
15
10 L1
5 U3
U1 U2 A
M argarina
5 10 15 20
Figura 3.5.c
6. Suponha que Jones e Smith tenham decidido reservar $1.000 por ano para
despesas com bebidas alcolicas e no-alcolicas. Jones e Smith possuem
preferncias substancialmente diferentes por esses dois tipos de bebida. Jones
prefere as bebidas alcolicas, ao passo que Smith tem preferncia pelas no-
alcolicas.
a. Desenhe um conjunto de curvas de indiferena para Jones e um segundo
conjunto para Smith.
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
A lcolicas
S2
S1
J2
J1
N o-alcolicas
Figura 3.6.a
b. Utilizando o conceito de taxa marginal de substituio, discuta a razo pela
qual os dois conjuntos de curvas de indiferena so diferentes entre si.
Para qualquer combinao de bebidas alcolicas, A, e no-alcolicas, N,
Jones est disposto a abrir mo de grande quantidade de N para obter
uma unidade adicional de A, enquanto que Smith est disposto a abrir
mo de grande quantidade de A para obter uma unidade adicional de N.
Dado que Jones precisa receber mais N do que Smith para ser
compensado pela perda de determinada quantidade de A, a sua taxa
marginal de substituio de bebidas alcolicas por no-alcolicas mais
baixa que a de Smith. Colocando as bebidas alcolicas no eixo vertical,
as curvas de indiferena de Jones so menos inclinadas que as curvas de
indiferena de Smith em qualquer ponto do grfico.
c. Se Smith e Jones pagassem os mesmos preos por suas bebidas, suas taxas
marginais de substituio de bebidas alcolicas por no-alcolicas seriam
iguais ou diferentes? Explique.
A maximizao da utilidade implica que o consumidor deve escolher as
quantidades de cada mercadoria de modo que a TMS entre quaisquer
duas mercadorias seja igual a razo entre seus preos. Se Smith e Jones
so consumidores racionais, as suas TMS devem ser iguais, pois eles se
defrontam com os mesmos preos de mercado. importante ressaltar
que, por possurem preferncias diferentes, eles devero consumir
quantidades diferentes das duas mercadorias, apesar de suas TMS
serem iguais.
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
8. Anne participa de um programa de milhagem que lhe confere, por meio de bnus,
descontos de 25% nas passagens areas aps ter completado 25.000 milhas no ano, e
de 50% aps ter completado 50.000 milhas. Voc poderia traar a linha do oramento
com que se defronta Anne ao planejar seus vos para o ano?
Na Figura 3.8, apresentamos as milhas de vo (M) no eixo horizontal, e
todas as outras mercadorias (G), em dlares, no eixo vertical. A
restrio oramentria :
Y = PM M + PG G, ou
Y P
G= M M .
PG PG
PM
A inclinao da linha do oramento . Nesse caso, o preo das
PG
milhas de vo muda medida que o nmero de milhas aumenta, de
modo que a linha do oramento apresenta quebras para 25.000 e 50.000
milhas. Supondo que PM seja $1 por milha para milhagens menores ou
iguais a 25.000 milhas, teremos PM = $0,75 para 25.000 < M 50.000, e
PM = $0,50 para M > 50.000. Supondo, ainda, PG = $1,00, a inclinao
da linha do oramento ser -1 entre A e B, -0,75 entre B e C, e -0,5 entre
C e D.
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
D em ais bens
55
50 A
45
40 Inclinao = -1
35
30
25 B
20 Inclinao = -0.75
15
10 C
Inclinao = -0.50
5
M ilhas
25 50
Figura 3.8
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
D em ais bens
(Inclusive livros usados)
U1
Livros novos
Figura 3.9.a
D em ais bens
(Inclusive livros usados)
A
U2
U1
L2 L1
Livros novos
Figura 3.9.b
10. Suponha que Samantha e Jason gastem, cada um, $24 por semana com
entretenimentos de vdeo e cinema. Quando os preos das fitas de vdeo e das
entradas de cinema so iguais a $4, eles alugam 3 fitas de vdeo e compram 3
entradas de cinema. Aps uma guerra de preos no setor de fitas de vdeo e um
aumento no custo das entradas de cinema, o preo da fita de vdeo cai para $2 e o
preo da entrada de cinema sobe para $6. Samantha agora passa a alugar 6 fitas de
vdeo e compra 2 entradas de cinema; Jason, entretanto, passa a comprar 1 entrada
de cinema e a alugar 9 fitas de vdeo.
a. Samantha estar em situao melhor ou pior aps a modificao nos preos?
O ponto original de maximizao da utilidade para Samantha pode ser
representado pelo ponto A, situado na curva U1, na Figura 3.10.a.
Dados os novos preos, Samantha poderia continuar consumindo a cesta
original A: $24 = $2(3 fitas de vdeo) + $6 (3 entradas de cinema). O fato
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
dela optar pela cesta B revela que essa cesta lhe proporciona um maior
nvel de utilidade, U2. Veja a Figura 3.10.a.
V deos
12
L2
9
6 B
3 A
U2
L1 U1
12 C inem a
3 6 9
Figura 3.10.a
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
C arne
100
75
25
U = 100
B atatas
25 50 75 100 125
Figura 3.11.a
b. Suponha tambm que a funo utilidade de Connie seja expressa por meio da
equao u(M, P) = 2M + P. Que combinao de carne e batatas ela deveria
comprar pata maximizar a sua utilidade? (Dica: Considere carne e batatas
como substitutos perfeitos.)
O nvel de utilidade de Connie igual a 100 quando ela compra 50 libras
de carne e no compra batatas ou quando compra 100 libras de batatas
mas no compra carne. A curva de indiferena associada a U = 100
coincide com a sua restrio oramentria. Qualquer combinao de
carne e batatas ao longo dessa curva lhe proporcionar utilidade
mxima.
c. O supermercado que Connie utiliza oferece uma promoo especial. Se ela
adquirir 20 libras de batatas (a $2 por libra), receber grtis 10 libras
adicionais de batatas. Esta promoo s vlida para as primeiras 20 libras
de batatas. Todas as batatas alm das primeiras 20 libras (exceto as 10 libras
de bnus) ainda custam $2 por libra. Desenhe a restrio oramentria de
Connie.
A Figura 3.11.c representa a restrio oramentria de Connie quando o
supermercado oferece a promoo especial. Note que a restrio
oramentria apresenta uma inclinao igual a -2 no intervalo entre
zero e vinte libras de batatas, horizontal entre vinte e trinta libras,
dado que as primeiras dez libras que excederem a quantidade de vinte
so gratuitas, e novamente apresenta inclinao de -2 at interceptar o
eixo horizontal no nvel de 110 libras.
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
C arne
100
75
Inclinao = -2
50 Inclinao = 0
Inclinao = -2
25
B atatas
20 40 110
Figura 3.11.c
d. Um surto de parasita faz com que o preo das batatas suba para $4 por libra. O
supermercado encerra sua promoo. Que aspecto passaria a ter a restrio
oramentria de Connie agora? Que combinao de carne e batatas
maximizaria sua utilidade?
Com o preo das batatas a $4, Connie poderia comprar 50 libras de
carne ou 50 libras de batatas, ou alguma combinao intermediria.
Veja a Figura 3.11.d. Ela maximiza sua utilidade, atingindo o nvel de
U = 100, no ponto A, onde consome 50 libras de carne mas no consome
batatas. Esta uma soluo de canto.
C arne
100
75
C urva de indiferena
25 para U = 100
B atatas
25 50 75 100 125
Figura 3.11.d
12. A utilidade que Jane obtm por meio do consumo de alimento A e vesturio V
dada por:
u(A,V) = AV.
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
U = 12 U = 24
12 = 1F + 3C, ou C = 4 F .
1
3
Veja a Figura 3.12.a.
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
V esturio
4
U = 24
2
U = 12
A lim ento
2 4 6 8 10 12
Figura 3.12.a
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
a trocar vesturio por alimento at o ponto em que a sua TMS seja igual
razo entre os preos. Veja a Figura 3.12.e.
V esturio
4
3
2
U = 12
U =9 A lim ento
2 3 4 6 8 10 12
Figura 3.12.e
13. A utilidade que Meredith obtm por meio do consumo de alimento A e vesturio
V expressa como: u(A,V) = AV. Suponha que sua renda, em 1990, fosse de $1,200
e que o preo unitrio de ambas as mercadorias fosse $1. Porm, em 1995, o preo
da alimentao passou a $2 e o preo do vesturio elevou-se para $3. Sendo o ndice
do custo de vida para Meredith igual a 100 em 1990, calcule o ndice de custo de
vida ideal e o ndice de Laspeyres para 1995. (Dica: Meredith gastar montantes
iguais em alimento e vesturio, dadas suas preferncias.)
ndice de Laspeyres
O ndice de Laspeyres indica quanto Meredith teria que gastar a mais em
1995, relativamente a 1990, para consumir as mesmas quantidades de
alimento e vesturio que ela consumia em 1990. Ou seja, o ndice de
Laspeyres para 1995 (L) dado por:
L = 100 (Y)/Y
onde Y representa o montante que Meredith gastaria aos preos de 1995 para
consumir as mesmas quantidades de alimento e vesturio que ela consumia
em 1990: Y = PAA + PVV = 2A + 3V, onde A e V representam as quantidades
de alimento e vesturio consumidas em 1990.
Precisamos, portanto, calcular A e V, que compem a cesta de alimento e
vesturio que maximiza a utilidade de Meredith dados os preos e a sua
renda em 1990. Podemos usar a dica acima para simplificar o problema:
dado que ela gasta montantes iguais nas duas mercadorias, PAA = PVV.
Alternativamente, podemos derivar a mesma equao matematicamente:
dada a funo utilidade de Meredith, UMV = U/V = A, e UMA = U/A = V.
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Captulo 3: Comportamento do consumidor
Para maximizar sua utilidade, Meredith escolhe uma cesta de consumo tal
que UMA/UMV = PA/PV, que resulta na mesma equao anterior: PAA = PVV.
A partir da restrio oramentria, sabemos tambm que:
PAA + PVV = Y.
Combinando essas duas equaes e usando os valores para os preos e renda
de 1990, obtemos o seguinte sistema de equaes:
V = A e V + A = 1,200.
Resolvendo o sistema, obtemos:
V = 600 e A = 600.
Logo, o ndice de Laspeyres :
L = 100(2A + 3V)/Y = 100[(2)(600) + (3)(600)]/1200 = 250.
ndice Ideal
O ndice ideal indica quanto Meredith teria que gastar a mais em 1995,
relativamente a 1990, para consumir quantidades de alimento e vesturio
que lhe proporcionassem a mesma utilidade que ela auferia em 1990. Ou seja,
o ndice ideal para 1995 (I) dado por:
I = 100(Y'')/Y, onde Y'' = P'AA + P'VV' = 2A' + 3V'
onde A' e V' so as quantidades de alimento e vesturio que proporcionam a
Meredith a mesma utilidade que ela auferia em 1990, pelo menor custo
possvel aos preos de 1995.
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