Pesquisa Brasileira de Midia 2014 Habitos de Consumo de Midia Pela Populacao Brasileira PDF

SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL
DA PRESIDNCIA DA REPBLICA
PESQUISA
BRASILEIRA
DE MDIA
2014
HBITOS DE CONSUMO DE MDIA
PELA POPULAO BRASILEIRA
Braslia, fevereiro de 2014
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SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL
DA PRESIDNCIA DA REPPLICA
PE S QUISA B R ASIL E IR A DE M DI A 2014

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA PELA POPULAO BRASILEIRA
Braslia, fevereiro de 2014
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Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
B823p
Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social.
Pesquisa brasileira de mdia 2014 : hbitos de consumo de
mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014.
151 p. : il.
1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia
Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.
CDD 302.230981
Copyright 2013 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM.
Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.
Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/
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SUMRIO
Apresentao......................................................................................................................... 7
Introduo............................................................................................................................... 9
Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11
Especificaes Metodolgicas.............................................................................. 13
Captulo 1 Televiso........................................................................................................... 19
Captulo 2 Rdio................................................................................................................ 35
Captulo 3 Internet............................................................................................................ 47
Captulo 4 Jornal Impresso............................................................................................ 63
Captulo 5 Revista Impressa.......................................................................................... 73
Captulo 6 Confiana na Mdia...................................................................................... 81
Captulo 7 Veculos Pblicos Estatais........................................................................ 113
5
6
apresentao
a pesquisa brasileira A pesquisa, realizada em outubro e novembro

de 2013, tambm traz dados que permitem
de mdia observar uma tendncia para os prximos anos.
Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos,
a preferncia pela TV cai a 70% e a citao
internet sobe a 25%, ficando o rdio com 4%
e os demais com menes prximas de 0%.
A primeira edio da Pesquisa Brasileira de Mdia
Como em outros pases, devemos continuar
traz um retrato representativo e preciso sobre o
assistindo tambm no Brasil a um crescimento
uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente,
da adeso aos meios digitais de comunicao
dos meios de comunicao social. Continua sendo
nos prximos anos.
predominante a presena da TV nos lares do Pas,
apesar do rpido crescimento da internet. Nada
A Pesquisa Brasileira de Mdia , portanto, um
menos que 97% dos entrevistados afirmaram
passo muito importante no aperfeioamento das
ver TV, um hbito que une praticamente todos
aes que j vm sendo adotadas pela Secretaria
os brasileiros, com independncia de gnero,
de Comunicao Social (SECOM) da Presidncia
idade, renda, nvel educacional ou localizao
da Repblica nos ltimos anos. Os parmetros
geogrfica.
de atuao visam a garantir eficincia, maior
visibilidade das aes e dos programas de
A internet e o rdio so meios de comunicao
governo e transparncia na alocao dos recursos
tambm muito presentes na vida das pessoas,
de publicidade.
ainda que em menor grau: 61% tm o costume
de ouvir rdio e 47% tm o hbito de acessar a
Os desafios no so poucos nem pequenos. Novos
internet. J a leitura de jornais e revistas impressos
meios assumem participaes significativas na
menos frequente e alcana, respectivamente,
preferncia da populao, como os canais digitais.
25% e 15% dos entrevistados.
Ao governo, cabe estar atento a essas tendncias,
procurando sempre a maior qualidade na sua
Esse padro de respostas se confirma quando os
comunicao, de forma tcnica e transparente.
entrevistados indicam o meio de comunicao
preferido. Ou seja, ainda que usem vrios, com
A partir desta edio, a SECOM pretende repetir,
qual se tem mais proximidade, por seu contedo
a cada ano, a Pesquisa Brasileira de Mdia,
e caractersticas (como mobilidade, dinamismo e
tornando-a uma referncia tecnicamente slida
custo). O meio de comunicao preferido pelos
e nacionalmente representativa dos hbitos
brasileiros a TV (76,4%), seguido pela internet
que os brasileiros tm quando ligam a TV ou o
(13,1%), pelo rdio (7,9%), pelos jornais impressos
rdio, acessam a internet ou abrem os jornais e
(1,5%) e pelas revistas (0,3%) outras respostas
as revistas.
somam 0,8%.
7
8
INTRODUO
uma pesquisa representativa

especificaes metodolgicas
9
10
UMA PESQUISA xo e difcil de ser mensurado. Se o contedo da
internet tem alcance global, o alcance da televi-
REPRESENTATIVA so e das revistas impressas tende a ser nacional
ou estadual, enquanto o de jornais impressos e
de rdios costuma cobrir um conjunto de mu-
nicpios e em poucos casos toda a Unidade da
A representatividade nacional da Pesquisa Bra- Federao.
sileira de Mdia sua principal caracterstica,
indita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram Por esse motivo, com amostras estaduais e do
estabelecidas amostras que retratam adequada- DF, esta pesquisa descreve melhor os hbitos
mente cada um dos 26 Estados e o Distrito Fe- com relao ao uso da internet, da TV e das re-
deral (DF). Essa deciso metodolgica permite vistas impressas. Porm, pode subdimensionar
conhecer de modo mais preciso os padres de o uso de jornais impressos e rdios com grande
comportamento dos brasileiros em cada Unida- leitura/audincia em microrregies pouco repre-
de da Federao (UF). sentativas do conjunto da populao da UF. S
amostras representativas de cada microrregio
Outros estudos, muito difundidos no setor pri- descreveriam precisamente a penetrao desses
vado, privilegiam ou limitam suas amostras aos veculos uma opo dispendiosa e financeira-
grandes centros urbanos, o que reduz ou at mente invivel.
mesmo elimina a presena do interior do Pas,
onde mora aproximadamente metade da popu- Outro aspecto tambm relevante da pesquisa
lao brasileira. No setor pblico, entretanto, a que todas as citaes a veculos de comunicao
natureza da relao entre governos e cidados privados foram feitas de modo espontneo, asse-
exige uma comunicao para todos, e no apenas gurando a cada um deles a mesma probabilidade
com brasileiros-consumidores. de serem mencionados pelos entrevistados. Em
nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas
Esse objetivo imps um desenho de pesquisa referncias indiretas a veculos de comunicao,
mais representativo, mas de modo algum simpli- salvo os pblicos ou estatais.
ficou o desafio. A permanente evoluo tecnol-
gica sobre a qual se estabelece a atividade dos O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre
meios de comunicao cria um sistema comple- os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,
11
quando 200 pesquisadores aplicaram 75 per- O banco de dados que resultou do trabalho tem
guntas a 18.312 brasileiros em 848 municpios. A cerca de 2 milhes de clulas. Apenas um extrato
elaborao do questionrio, a coleta de dados, a dessas informaes compe o presente relat-
checagem e o processamento dos resultados es- rio, que naturalmente no esgota os cruzamen-
tiveram a cargo do IBOPE Inteligncia, empresa tos e as anlises possveis. Por isso, os interessa-
contratada em 2013, por meio de licitao, pela dos podem obter os microdados para o Brasil ou
Secretaria de Comunicao Social da Presidncia por UF mediante simples solicitao eletrnica
da Repblica. (fale.secom@presidencia.gov.br).
A concepo do projeto contou com a participa- Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-
o de diversos especialistas. Em duas rodadas tionrio desta pesquisa foram inspirados em estu-
de reunies tcnicas em Braslia, nos meses de dos internacionais como os conduzidos pelo Eu-
dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove pro- ropean Social Survey (ESS) ou o Latin American
fessores e pesquisadores de opinio pblica de Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas
diferentes universidades contriburam com o de- desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE In-
senho do questionrio: Edison Nunes (PUC-SP), teligncia, Datafolha e Meta. Em vrios casos, es-
Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FG- tudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano
V-RJ), Lcio Renn (UnB), Mara Telles (UFMG), a ano, a Pesquisa Brasileira de Mdia pretende
Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB), descrever as mudanas tecnolgicas e compor-
Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Uni- tamentais que afetam a utilizao dos meios de
camp). Lapsos do projeto que tenham persis- comunicao pelos brasileiros, alm de contribuir
tido, contudo, so de inteira responsabilidade para a qualificao da comunicao entre o Go-
da SECOM. verno Federal e a sociedade.
12
especificaes 1.2 Objetivos Especficos da Pesquisa
metodolgicas I. Conhecer como se informam os diversos

segmentos socioeconmicos e as caractersti-
cas de seus hbitos de uso de mdia;
II. Conhecer o nvel de confiana da popu-
Este captulo apresenta as principais etapas do lao em diversas fontes de notcia (rdio,
processo de planejamento, coleta e processa- jornais impressos, revistas, sites, blogs, re-
mento de informaes realizadas na Pesquisa des sociais);
Brasileira de Mdia, pelo instituto IBOPE Inteli- III. Verificar o nvel de insero dos veculos
gncia, e pretende retratar um panorama geral do estatais e pblicos nos hbitos de informa-
estudo, do ponto de vista metodolgico. o da populao brasileira e a avaliao

que os seus consumidores fazem do conte-
Sero abordados os seguintes pontos: do veiculado;
Objetivos da pesquisa; IV. Avaliar o peso dos veculos online e das no-
Instrumento de coleta; vas mdias no consumo e/ou exposio in-
Plano amostral; formao;
Coleta de dados;
Validao dos resultados;
Codificao;
Processamento de dados. 2 Instrumento de
Coleta
1 Objetivos da Pesquisa 2.1 Informaes sobre o instrumento

de coleta
1.1 Objetivo Geral da Pesquisa
A coleta de dados foi realizada por meio de ques-

Conhecer os hbitos de consumo de mdia da
tionrio estruturado com perguntas pr-codifica-
populao brasileira (segundo estratos de lo-
das e perguntas fechadas, aplicado por meio de
calizao geogrfica e de corte socioeconmi-
tablets, em abordagem face a face em domiclios
co) a fim de subsidiar a elaborao da poltica
brasileiros.
de comunicao e divulgao social do Execu-
tivo Federal, sob responsabilidade da Secreta-
ria de Comunicao Social da Presidncia da
Repblica.
13
O desenvolvimento deste instrumento de coleta 2.3 Programao do questionrio
deu-se a partir de um modelo prvio elaborado
pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a Aps a realizao do pr-teste e a elaborao da
equipe tcnica do IBOPE Inteligncia e os repre- verso final do instrumento de coleta, iniciou-se
sentantes do cliente, sobretudo aps a realizao a programao do questionrio em plataforma
do pr-teste. A partir da troca de conhecimento desenvolvida pelo prprio IBOPE Inteligncia, en-
e experincias nesta etapa entre as duas equipes, tre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de
foi desenvolvido um instrumento de coleta final 2013. Para a programao do questionrio, foram
que pudesse atender aos objetivos detalhados consideradas consistncias lgicas entre as per-
pela SECOM. guntas, a fim de garantir a qualidade do banco
de dados.
2.2 Pr-teste
Finalizada a programao, entre os dias 02 e 11 de
O pr-teste do questionrio foi realizado pelo outubro de 2013, as equipes de atendimento e de
IBOPE Inteligncia entre os dias 30 de agosto e operaes do IBOPE Inteligncia realizaram uma
01 de setembro de 2013, com a aplicao de 240 srie de testes que simularam entrevistas reais. A
entrevistas nos municpios paranaenses de Curi- programao do questionrio nesta plataforma
tiba, So Jos dos Pinhais, Araucria, Maring, tambm foi testada e aprovada pela equipe da
Ponta Grossa, Prudentpolis e Sarandi. A fim de SECOM. Apenas depois desta aprovao foi reali-
garantir o teste do instrumento de pesquisa com zada a instruo do questionrio e o treinamento
diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais dos entrevistadores para que iniciassem os traba-
de sexo, idade, escolaridade e condio de ocupa- lhos de campo.
o, conforme o perfil populacional desta regio.
Esta etapa do estudo foi fundamental para o 3 Plano Amostral

aprimoramento do instrumento de coleta, j que
possibilitou o levantamento de dvidas e dificul- Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-
dades enfrentadas pela equipe de campo, codifi- ra de Mdia foram utilizados os dados do Censo
cao e processamento. Alm disso, o pr-teste Demogrfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-
estimou o tempo mdio de entrevista e a com- quisa Nacional por Amostra de Domiclio) 2011 do
preenso dos respondentes acerca das questes, IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade
bem como identificou problemas com o fluxo do do universo da populao brasileira de 16 anos ou
questionrio, visando principalmente melhoria mais de idade.
da qualidade de resposta.
14
3.1 Dimensionamento da amostra trevistas, a margem de erro mxima estimada
de 1 ponto percentual para mais ou para menos
O tamanho total da amostra Nacional foi fixado sobre os resultados, assumindo intervalo de con-
em 18.312 entrevistas, distribudas em todo o pas. fiana de 95%.
Seu desenho teve como objetivo principal a leitu-
ra de todas as UFs, isoladamente, com uma pre- Os tamanhos de amostra e o erro amostral as-
ciso razovel. sociado a cada uma das UFs esto descritos
a seguir:
Para a amostra como um todo, com as 18.312 en-
Regio UF Tamanho da amostra Margem de erro

Rondnia 504 4
Acre 504 4
Amazonas 602 4
Norte Roraima 504 4
Par 602 4
Amap 504 4
Tocantins 504 4
Total Norte 3.724 2
Maranho 602 4
Piau 602 4
Cear 714 4
Rio Grande do Norte 602 4
Nordeste Paraba 602 4
Pernambuco 714 4
Alagoas 504 4
Sergipe 504 4
Bahia 840 3
Total Nordeste 5.684 1
Minas Gerais 1092 3
Sudeste Esprito Santo 602 4
Rio de Janeiro 840 3
So Paulo 1876 2
Total Sudeste 4.410 1
Paran 840 3
Sul Santa Catarina 602 4
Rio Grande do Sul 840 3
Total Sul 2.282 2
Mato Grosso do Sul 504 4
Centro-Oeste Mato Grosso 602 4
Gois 602 4
Distrito Federal 504 4
Total Centro-Oeste 2.212 2
Total 18.312 1
15
3.2 Critrios para desenho da amostra quantidade de pessoas com 16 anos ou mais resi-
dente em cada setor censitrio.
Aps a pr-definio dos tamanhos amostrais por
Para definir a quantidade de setores censitrios
UF, o plano amostral empregado para obteno
em cada um dos municpios sorteados, foi fixado
das amostras estaduais pode ser descrito como
o nmero de 7 entrevistas por setor. Sendo assim,
uma amostragem de conglomerados em trs es-
por municpio, foram selecionados, no mnimo, 2
tgios, da seguinte forma:
setores.
1 estgio: Sorteio de municpios

3 estgio: Cotas nos setores sorteados
Dentro de cada UF os municpios foram selecio-
No ltimo estgio, os entrevistados foram sele-
nados probabilisticamente atravs do mtodo
cionados dentro dos setores censitrios utilizan-
PPT (probabilidade proporcional ao tamanho)
do cotas proporcionais segundo as variveis:
sistemtico, utilizando um salto fixo* para se-
Sexo;
lecionar cada municpio. A medida de tamanho
utilizada para seleo dos municpios foi a quan- Idade;
tidade de pessoas com 16 anos ou mais residente Instruo;
em cada um deles. Ramo de atividade.
Para definir o nmero mnimo de entrevistas por No conjunto dos setores censitrios sorteados, o
municpio, foi fixado o nmero de 14 entrevistas perfil dos entrevistados segundo as variveis de-
por conglomerado. mogrficas controladas por cotas foi o seguinte:
Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em
848 municpios distribudos em todo o pas.
2 estgio: Sorteio de setores censitrios nos

municpios selecionados
Dentro dos municpios selecionados na etapa an-
terior, foram sorteados setores censitrios atra-
vs do mtodo PPT sistemtico, utilizando um
salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a
* O salto fixo definido da seguinte forma: total da populao, dividido pela quantidade de conglomerados que sero selecionados.
O primeiro ponto selecionado definido com um nmero aleatrio, os demais pontos selecionados so definidos somando ao pri-
meiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleo dos municpios.
** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critrio descrito no primeiro estgio acima.
16
SEXO 4 Coleta de Dados
Masculino 48%
Feminino 52% A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mdia
Total 100% ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de no-
vembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais
IDADE face-a-face coletadas atravs de tablets.
16-24 20%
25-34 22% A equipe responsvel pela realizao da coleta
35-44 19% de dados foi formada por 200 entrevistadores
45-54 16% de opinio pblica. Alm dos entrevistadores,
55 e+ 23% a equipe contou tambm com 23 supervisores
Total 100% de campo.
INSTRUO
Ate 4 Srie 29% 5 Validao dos
De 5. a 8 Srie 21% Resultados
Ensino Mdio 36%
Ensino Superior 14% No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-
Total 100% mentos foram adotados para a validao e ve-
rificao das entrevistas. Nesta etapa foi feito o
RAMO DE ATIVIDADE controle de qualidade das entrevistas, realizado
Agricultura 10% atravs de re-contato, com o mnimo de 20% das
Indstria 13% entrevistas, em que foram verificados:
Comrcio 14% Se a entrevista realmente foi realizada;
Transp./ Comunicao 4% Se as instrues foram executadas, atravs
Prestao servio 15% da verificao de perguntas-chaves;
Atividade Social 6% Se os filtros e perfis dos entrevistados esta-
Adm. Pblica 4% belecidos em cota foram cumpridos;
Outras Atividades 3% Veracidade/ Verificao das entrevistas,
Inativo 31% buscando eliminar possveis fraudes.
Total 100%
17
Esta validao consolidada em relatrios con- 7 Processamento
tendo: de Dados
A identidade de quem fez a validao e do
entrevistador cuja entrevista foi validada; Na etapa de processamento de dados, as infor-
Descrio dos mtodos de validao, in- maes coletadas e validadas foram sistematiza-
cluindo o que foi abordado no re-contato do das em relatrio de tabelas, segmentado pelas
entrevistado; variveis demogrficas de perfil da amostra, quais
Descrio dos problemas encontrados; sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar,
Descrio das medidas corretivas / preven- condio do municpio e porte do municpio.
tivas tomadas ou planejadas, em relao ao
projeto e/ou ao pesquisador de campo; O processamento de dados foi executado por
Confirmao de que o nvel de validao equipe prpria, utilizando o aplicativo padro
foi atingido; SPSS.
Avaliao dos resultados individuais e cole-
tivos. Alm do relatrio de tabelas, foi entregue SE-
COM o banco de dados trabalhado, com todas as
variveis utilizadas no estudo, possibilitando no-
6 Codificao vas anlises futuras dos resultados.
No decorrer do trabalho de campo, uma equi-

pe experiente de codificadores analisou todas
as respostas abertas do questionrio, codifican-
do-as de forma ordenada, seguindo orientaes
passadas pela equipe de atendimento do IBOPE
Inteligncia.
Nesta etapa, respostas no previstas no instru-

mento de coleta foram sistematizadas, e foram
atribudas a elas cdigos numricos para poste-
rior processamento de dados.
18
Captulo 1
televiso
19
Neste captulo, so apresentados os principais Outra diferena importante quanto inten-
resultados relativos ao meio de comunicao sidade de uso da TV pode ser percebida
mais utilizado pela populao brasileira: a tele- quando se observa o porte do municpio
viso. Esto disponibilizadas informaes sobre pesquisado. Os dados sugerem que a inten-
freqncia e intensidade de uso desse meio de sidade de uso diretamente proporcional ao
comunicao; sobre os canais, programas e tele- tamanho do municpio, ou seja, quanto maior
jornais mais citados e sobre a posse e acesso a a cidade, mais intenso tende a ser o uso da
equipamentos relacionados TV. TV. De 2 a 6 feira, por exemplo, a intensidade
de uso de 3h10 nos municpios menores
A freqncia de uso medida em dias e a in- (at 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos
tensidade, em horas. Dessa forma, foi possvel grandes municpios (mais de 500 mil habi-
aferir quantos dias por semana os brasileiros tantes). Nos finais de semana, as pequenas
esto expostos ao meio televisivo e a quanti- cidades aumentam a intensidade de uso para
dade de horas que costumam ficar, em mdia, 3h26 e as grandes reduzem para 3h39,
diante de um televisor a cada exposio. Em mantendo o posicionamento original, mas com
geral, a maior parte dos brasileiros assiste tele- uma diferena menor, de 13 minutos.
viso todos os dias da semana (65%), com uma
intensidade diria de 3h29 de 2 a 6 feira e de Uma vez conhecidas a freqncia e a intensida-
3h32 no final de semana . 1
de de uso da TV pela populao, uma pergunta
que naturalmente se coloca : o que as pessoas
Alm disso, os dados mostram que mulheres se costumam assistir? O relato dos entrevistados
expem com maior freqncia ao meio TV que sobre os programas que mais assistem foi resu-
os homens (67% delas assistem TV todos os dias, mido em listas com os 20 programas e telejor-
enquanto 63% deles tm a mesma rotina). No nais mais citados. Importante registrar que esta
que diz respeito intensidade nos dias teis, a no uma pesquisa de audincia stricto sensu,
mdia feminina de 3h47 de exposio, enquan- mas um estudo de lembrana de hbitos de uso
to a masculina de 3h10. Nos finais de semana, da mdia.
apesar de homens e mulheres mostrarem com-
portamentos distintos estas reduzem sua inten- Nesse contexto, possvel perceber que, de 2
sidade enquanto aqueles aumentam as mulheres a 6, h uma forte prevalncia de programas de
continuam sendo as principais usurias do meio cunho jornalstico ou de notcias, com 80% das
TV, com 3h38 de uso mdio por exposio, contra citaes, seguidos por telenovelas, com 48%2.
3h26 do pblico masculino. Nos finais de semana, os programas de audi-
1
Nas questes sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma diviso entre dias teis e finais de semana.
Tal diferenciao justifica-se pelo fato de os hbitos dos expectadores e a programao de TV poder mudar significativamente do
primeiro para o segundo momento.
2
Vale ressaltar que, nas questes sobre programas, os entrevistados podiam apresentar at trs respostas em ordem de lembrana,
por isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.
20
trio assumem o primeiro lugar, com 79% das mais associados a maiores rendas tambm apre-
citaes, seguido por programas considerados sentam os maiores nveis de acesso TV paga,
de cunho jornalstico/diversidades e programas o caso dos respondentes com ensino superior
esportivos, com 35% e 27% das lembranas, res- (59%), moradores de grandes centros urbanos
pectivamente. (59%) e das Unidades da Federal com maior ren-
da per capita Distrito Federal (48%), So Paulo
Por fim, os dados sobre estrutura de acesso TV (47%) e Rio de Janeiro (58%).
abordam questes sobre a cobertura de TV por
assinatura e a posse de antena parablica. No pri- Com relao posse de antena parablica, pre-
meiro caso, possvel afirmar que 31% dos lares sente nos lares de 37% dos entrevistados, pos-
brasileiros so atendidos por um servio pago de svel afirmar que sua posse apresenta caracters-
TV, em contraste com a ampla presena da TV ticas inversas s da TV paga. Enquanto esta est
aberta, que est em 91% dos domiclios brasilei- presente nos grandes centros urbanos e acess-
ros (24% dos entrevistados afirmam possuir am- vel aos estratos mais ricos e escolarizados, a an-
bas as formas de acesso em suas residncias).Um tena parablica mais comum no interior do pas:
olhar sobre os dados segmentados mostra uma sua posse declarada por 65% dos entrevistados
previsvel correlao entre renda e acesso a TV residentes em municpios com at 20 mil habitan-
paga: 61% dos entrevistados com renda familiar tes, contra 17% nos municpios com mais de 500
acima de 5 salrios mnimos afirmam possuir esse mil habitantes.
tipo de servio. De forma semelhante, os estratos
21
FREQUNCIA
de uso
BR 2 4 5 4 14 3 65 3
da tv
AC 3 4 7 4 10 3 67 2
AM 1 4 6 10 8 3 65 4
AP 22 6 2 10 2 73 21
Pergunta Quantos dias
PA 2 4 3 4 7 6 72 1
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste RO 3 6 6 5 9 3 64 4
TV? (Espontnea).
RR 2 5 13 7 7 4 60 3
TO 33 6 5 23 2 54 41
1 dia por semana ou menos

AL 2 3 5 4 13 1 72 1
2 dias por semana
3 dias por semana BA 2 4 5 4 14 4 65 11
4 dias por semana CE 3 5 5 3 13 2 66 3
5 dias por semana MA 32 5 4 16 6 63 1

6 dias por semana
PB 2 6 9 5 12 6 59 1
7 dias/todos os dias
PE 1 3 4 4 14 2 70 2
NUNCA/NO ASSISTE TV
PI 2 5 7 5 15 4 60 2
NO SABE/NO RESPONDEU
RN 1 4 7 4 8 1 71 31
SE 3 5 7 4 15 2 61 3
Valores apresentados
em porcentagem (%). DF 3 7 6 4 13 3 59 24
GO 22 5 5 13 2 64 6
Base: toda a amostra. MS 3 4 4 7 14 6 54 7
MT 2 3 3 4 17 2 63 5
ES 4 6 5 6 9 2 66 1
MG 2 4 3 5 11 3 67 5
RJ 33 4 4 14 2 69 2
SP 3 4 5 3 16 2 64 3
PR 2 3 4 4 13 3 66 4
RS 12 3 3 15 5 66 4
SC 1 3 4 3 17 6 61 3
22
FREQUNCIA
de uso
BR 2 4 5 4 14 3 65 3
da tv
MASC. 24 5 5 13 3 63 4
GNERO
FEMIN. 23 4 3 14 3 67 2
Pergunta Quantos dias 16 25 3 6 5 4 14 3 61 3

26 35 24 5 4 14 3 65 3
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontnea). 36 45 24 4 4 14 3 65 3
FAIXA 46 55 23 4 4 14 3 68 2
ETRIA
56 65 12 4 4 14 4 68 2
> 65 213 3 11 2 73 4
2 dias por semana
3 dias por semana

< 1 SM 23 5 4 14 2 66 3
4 dias por semana
1 < 2 SM 24 4 4 14 3 66 3
5 dias por semana
RENDA 2 < 5 SM 24 4 4 13 3 66 3
6 dias por semana
FAMILIAR
7 dias/todos os dias > 5 SM 2 6 6 5 14 3 61 3
NUNCA/NO ASSISTE TV
< 4 SRIE DO
NO SABE/NO RESPONDEU FUNDAMENTAL 23 4 4 13 3 67 3
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 23 4 3 15 3 67 2
ESCOLARIDADE MDIO 24 4 4 13 3 67 3
Valores apresentados SUPERIOR 3 6 7 5 16 3 56 3

em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB. 23 4 4 13 3 67 3
Base: toda a amostra. 20 < 100 MIL
24 5 4 14 4 64 3
HAB.
PORTE DO 100 < 500 MIL

HAB. 23 4 4 15 3 66 3
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 34 5 4 13 2 65 3
AGRICULTURA 24 6 5 14 4 60 3
COMRCIO/
SERVIOS 3 5 5 4 14 3 63 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 25 5 4 14 4 63 3
ATIVIDADE
INATIVOS 22 3 4 12 3 70 4
ATIV. DOMSTICA 12 3 3 14 2 73 2
23
intensidade
de uso da
BR 03:29
tv de segunda
a sexta
AC 03:26
AM 03:14
AP 03:20
PA 03:23
Pergunta De segunda RO 02:59

sexta-feira, quando o(a) sr(a).
RR 03:13
v TV, quantas horas costuma
assistir num dia? TO 04:28
AL 03:12
MDIA (EM HORAS)
BA 03:18
CE 02:53
MA 02:55
Base: entrevistados que usam
televiso e informaram a PB 03:13
quantidade de horas de uso.
PE 03:50
PI 02:29
RN 03:19
SE 03:55
DF 03:21
GO 05:22
MS 02:59
MT 03:13
ES 03:17
MG 03:31
RJ 04:05
SP 03:35
PR 03:04
RS 03:16
SC 03:24
24
intensidade
de uso da
BR 03:29
tv de segunda
a sexta
MASC. 03:10
GNERO
FEMIN. 03:47
16 25 03:37
Pergunta De segunda 26 35 03:31

v TV, quantas horas costuma 36 45 03:17
assistir num dia? 46 55 03:23
FAIXA
ETRIA
56 65 03:28
> 65 03:43
MDIA (EM HORAS)
< 1 SM 03:30
Base: entrevistados que usam 1 < 2 SM 03:37

televiso e informaram a
RENDA 2 < 5 SM 03:27
FAMILIAR
> 5 SM 03:13
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 03:27
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 03:43
ESCOLARIDADE MDIO 03:36
SUPERIOR 02:56
< 20 MIL
HAB. 03:10
20 < 100 MIL
HAB. 03:23

HAB. 03:29
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 03:45
AGRICULTURA 02:56
COMRCIO/
SERVIOS 03:20
INDSTRIA/
CONSTRUO 03:17
ATIVIDADE
INATIVOS 03:49
ATIV. DOMSTICA 04:07
25
intensidade
de uso da
BR 03:32
tv NOS FINAIS
DE SEMANA
AC 03:06
AM 03:23
AP 03:20
PA 03:19
Pergunta E nos finais de RO 03:10

semana, quando o(a) sr(a).
RR 03:38
assistir num dia? TO 03:46
AL 03:04
MDIA (EM HORAS)
BA 03:01
CE 02:51
MA 03:09
televiso e informaram a PB 03:09
PE 03:44
PI 02:38
RN 03:23
SE 03:47
DF 03:23
GO 03:57
MS 03:02
MT 03:16
ES 03:30
MG 04:05
RJ 03:50
SP 03:35
PR 03:28
RS 03:36
SC 03:57
26
intensidade
de uso da
BR 03:32
tv NOS FINAIS
DE SEMANA
MASC. 03:26
GNERO
FEMIN. 03:38
16 25 03:35
26 35 03:36
Pergunta E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a). 36 45 03:28
46 55 03:27
assistir num dia? FAIXA
ETRIA
56 65 03:33
> 65 03:29
MDIA (EM HORAS)
< 1 SM 03:24
1 < 2 SM 03:30
Base: entrevistados que usam RENDA 2 < 5 SM 03:40
televiso e informaram a FAMILIAR
quantidade de horas de uso. > 5 SM 03:27
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 03:26
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 03:42
SUPERIOR 03:18
< 20 MIL
HAB. 03:26
20 < 100 MIL
HAB. 03:25

HAB. 03:34
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 03:40
AGRICULTURA 03:04
COMRCIO/
SERVIOS 03:31
INDSTRIA/
CONSTRUO 03:34
ATIVIDADE
INATIVOS 03:33
27
Gnero Faixa Etria Escolaridade Porte do Municpio Renda Familiar Ramo de Atividade
28
(em nmero de habitantes) (em salrios mnimos)
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi-
culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade
no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms-
mental mental mil mil truo tica

Jornal Nacional 35,1 39,5 31,1 23,3 34,8 40,3 41,7 39,9 36,2 36,3 32,4 34,4 38,1 39,6 36,6 35,5 30,9 36,8 37,5 34,3 30,8 40,6 37,0 36,6 33,0 26,2
Amor Vida 31,6 19,9 42,2 32,3 33,5 31,2 32,2 29,3 28,1 31,6 33,7 32,5 25,6 34,1 32,0 31,9 29,6 24,6 31,8 34,0 30,8 30,9 32,3 27,0 25,9 42,1
Jornal da Record 13,0 15,4 10,8 11,7 13,5 14,1 13,7 11,4 13,0 12,3 12,9 13,2 13,6 12,2 11,7 13,9 13,7 13,9 13,7 13,1 11,3 11,4 13,4 14,4 13,7 10,0
Sangue Bom 8,5 3,9 12,6 9,6 8,0 8,2 8,7 7,8 8,0 9,2 9,6 8,7 4,7 10,3 9,3 8,1 7,1 5,4 7,9 9,1 11,0 8,8 7,5 7,1 7,5 14,4
Cidade Alerta 7,9 9,7 6,3 7,7 8,0 9,2 7,2 8,6 6,5 9,0 9,4 7,4 5,0 6,9 8,4 7,4 8,6 6,0 7,1 8,6 9,7 9,0 7,2 10,3 8,1 7,4
Globo Esporte 5,9 11,1 1,1 9,0 6,1 4,5 4,4 4,9 4,1 4,4 5,9 6,8 6,2 5,7 6,3 5,8 5,6 6,3 6,5 5,8 4,2 6,3 6,1 7,1 7,7 0,9
Balano Geral 5,7 5,4 6,0 5,2 5,9 6,0 5,5 6,3 6,0 6,2 6,8 5,4 4,2 4,9 4,7 5,8 7,0 3,7 6,0 6,0 6,6 4,6 5,4 5,0 7,0 6,7
(Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
O Cravo e a Rosa 5,1 1,9 8,1 5,5 4,4 4,6 5,5 4,6 6,7 6,8 5,8 4,4 2,4 5,7 5,6 5,1 4,5 2,6 3,8 6,2 7,5 6,0 3,6 2,8 5,2 12,0
Jornal Hoje 3,9 4,0 3,8 2,8 4,3 4,2 4,5 4,4 3,6 3,4 3,5 3,9 5,6 3,5 4,0 3,9 4,1 4,5 3,7 4,0 3,9 3,4 4,1 2,8 4,4 4,1
Jornal da Globo 3,8 4,7 3,0 3,2 3,8 4,2 3,9 3,8 4,3 2,7 3,5 3,9 6,1 3,3 3,0 3,8 4,8 5,4 4,0 3,5 2,9 2,3 4,5 3,9 3,7 2,1
Brasil Urgente 3,4 4,7 2,1 2,6 3,1 3,0 3,8 4,4 4,4 4,3 3,4 2,8 2,6 2,2 4,4 2,7 3,6 3,7 3,5 3,4 2,6 2,7 3,2 4,2 4,2 2,2
Jia Rara 3,2 1,7 4,6 2,7 3,3 2,9 2,8 3,8 4,7 4,0 3,2 3,0 2,2 4,3 3,5 3,3 2,3 1,9 3,2 3,5 4,4 4,0 2,5 2,6 3,4 5,6
Encontro com
Ftima Bernardes 3,2 1,3 4,9 3,0 3,3 2,5 3,2 2,9 4,9 3,1 3,1 3,5 2,6 3,2 3,6 2,7 3,2 2,6 2,9 3,9 2,8 3,1 2,9 2,0 3,2 5,2
Jornal da Band 3,0 4,5 1,6 1,3 2,6 3,4 3,6 4,5 4,3 2,7 2,4 2,7 5,3 2,0 2,5 3,4 3,6 5,6 3,5 2,4 1,2 2,2 3,5 3,4 3,0 1,4
Bom Dia Brasil 2,8 3,4 2,3 2,4 3,2 2,5 3,0 2,9 3,1 2,5 2,3 2,6 4,7 2,4 3,0 2,4 3,2 4,0 2,9 2,4 2,7 2,9 3,1 2,6 2,8 2,0
Mais Voc 2,7 0,8 4,5 2,4 2,5 2,0 2,6 2,9 5,4 3,9 2,2 2,3 1,9 2,9 2,9 2,3 2,8 2,0 2,1 3,2 3,5 3,4 1,7 1,7 3,4 5,7
Bem Estar 2,7 1,2 4,1 2,3 2,9 2,3 3,2 2,8 3,1 2,9 2,5 2,7 2,6 2,7 3,0 2,5 2,6 2,7 2,4 3,1 2,8 2,9 2,6 1,5 3,0 4,0
SBT Brasil 1,9 2,2 1,7 1,2 2,0 2,1 2,7 1,7 1,9 1,9 2,0 2,0 1,7 1,9 2,1 1,9 1,7 1,1 1,9 2,3 1,8 2,5 1,6 2,4 1,9 2,0
Programa do Ratinho 1,8 2,0 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 3,0 2,6 2,4 2,0 1,6 1,1 2,4 2,0 1,7 1,5 1,4 2,0 1,8 2,0 2,4 1,5 2,1 2,3 1,8
programas mais citados: segunda a sexta
Jogos de Futebol 1,6 3,1 0,3 1,9 2,1 1,1 1,5 1,7 0,9 2,0 1,3 1,8 1,7 2,1 1,4 1,5 1,7 2,3 1,6 1,2 1,7 2,7 1,5 2,5 1,7 0,2
Jogo Aberto 1,6 3,0 0,4 2,6 1,4 1,6 1,1 1,2 1,2 1,1 1,9 1,7 1,9 1,8 2,1 1,6 1,1 2,1 1,9 1,4 1,2 2,0 1,4 2,6 2,1 0,4
Nenhum 0,8 0,8 0,7 1,0 1,0 0,7 0,7 0,3 0,7 0,5 0,8 0,8 1,0 0,8 0,9 0,6 0,8 1,5 0,6 0,7 0,5 1,0 1,0 0,9 0,4 0,3
No Sabe/No Respondeu 2,7 2,9 2,6 3,1 2,3 2,4 2,6 2,5 4,0 2,5 2,0 2,6 3,2 1,6 3,0 3,1 2,6 3,3 2,5 2,4 2,5 2,6 2,7 2,9 2,9 2,3
Base: entrevistados que usam televiso.

Pergunta Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste de segunda sexta-feira?

Domingo do Fausto 22,5 18,7 26,1 16,6 20,4 22,1 26,1 27,2 30,5 27,9 23,6 19,6 17,4 27,6 23,4 20,8 20,5 17,5 21,7 24,0 24,6 26,5 20,5 19,5 24,6 27,6
Fantstico 21,0 20,8 21,1 15,2 22,5 23,3 24,3 21,3 20,2 19,4 19,5 20,7 27,1 21,2 21,1 21,9 20,0 23,4 25,6 19,6 13,7 20,2 22,5 20,1 19,4 19,1
Jogos de futebol sem

especificar emissora 15,5 29,5 2,6 14,8 15,4 16,2 15,1 16,5 16,0 15,9 16,5 15,6 13,2 16,8 15,8 17,0 13,4 19,3 15,9 14,6 13,4 22,2 15,1 22,4 18,1 2,1
Caldeiro do Huck 12,7 8,8 16,3 16,9 13,7 11,5 10,4 10,9 9,1 10,3 14,0 13,7 13,0 12,2 12,8 12,0 13,4 11,3 12,1 13,9 12,5 12,0 12,7 10,8 11,2 17,2
Programa Silvio Santos 12,3 9,0 15,4 6,3 9,8 11,1 14,8 18,5 22,5 20,1 13,4 8,1 5,2 15,6 14,6 10,9 9,7 5,7 10,4 14,8 16,7 15,4 9,9 7,9 15,7 19,0
Esquenta 8,8 5,9 11,5 12,2 10,2 8,1 6,9 6,5 4,6 6,5 9,2 10,3 8,7 7,3 8,0 8,1 10,7 8,1 8,7 9,5 9,1 6,4 9,2 8,0 7,2 11,7
Amor Vida 8,4 4,1 12,4 8,5 7,9 7,9 8,8 9,4 8,2 9,5 9,1 7,8 6,6 8,1 7,8 9,0 8,6 6,4 8,4 9,6 8,1 6,8 8,6 6,1 7,3 12,5
Domingo Espetacular 8,3 8,6 7,9 6,9 10,3 10,1 8,4 6,5 5,0 6,8 8,4 9,3 8,3 6,7 7,8 7,4 10,2 8,8 8,7 8,2 7,0 7,0 9,0 9,0 6,8 7,8
Domingo Legal 6,7 5,0 8,2 7,2 7,3 6,2 5,0 7,2 7,5 7,6 8,0 6,2 4,0 9,5 7,6 6,0 5,0 3,6 5,7 7,3 8,7 8,0 5,8 5,9 6,7 10,0
Programa Eliana 6,3 2,8 9,6 8,6 6,5 5,2 5,3 6,1 5,0 6,7 7,0 6,7 3,7 8,5 8,1 5,8 4,0 3,5 5,4 7,2 9,0 5,9 5,9 4,2 5,9 11,2
Jornal Nacional 6,1 7,1 5,2 3,9 5,2 6,5 8,1 7,2 7,8 6,8 6,0 5,0 7,8 6,0 5,8 7,1 5,7 7,4 6,6 5,8 5,8 6,4 6,2 6,5 6,6 4,5
O Melhor do Brasil 5,7 3,8 7,5 8,0 6,4 6,2 4,5 3,5 2,7 5,0 6,2 6,9 3,5 4,5 5,5 6,0 6,3 3,6 5,2 6,0 7,9 5,3 5,5 5,0 4,8 8,9
Esporte Espetacular 5,6 9,8 1,7 6,6 5,4 6,2 5,9 4,7 3,5 4,5 6,3 6,1 5,6 4,6 5,4 5,5 6,5 7,4 6,0 5,3 4,0 4,9 6,2 8,6 5,4 1,4
Pnico na Band 3,4 4,5 2,4 8,6 3,5 1,9 1,4 0,7 0,6 1,1 3,2 5,2 3,7 2,6 3,1 3,3 4,1 4,4 4,6 2,6 2,0 1,7 3,7 3,6 3,8 2,4
Esporte Fantstico 3,1 4,0 2,3 2,6 3,0 3,1 3,8 3,6 2,8 2,9 2,9 3,2 3,6 2,9 3,1 3,4 3,0 3,3 3,1 3,4 2,1 2,4 3,4 3,7 3,2 1,9
Globo Esporte 2,9 5,0 1,0 2,9 3,4 2,8 2,8 3,3 1,8 2,9 3,3 2,6 3,0 2,0 3,0 2,8 3,5 3,3 3,1 3,0 2,7 4,1 3,0 3,7 3,3 0,5
Programa Raul Gil 2,9 1,6 4,1 2,6 1,8 3,1 3,0 3,7 4,5 4,1 3,1 2,3 1,8 3,4 3,3 2,2 2,8 1,5 2,9 3,1 3,8 2,8 2,3 2,0 3,7 4,8
Estrelas/ Programa da Anglica 2,0 0,6 3,4 2,5 2,1 2,1 1,5 2,1 1,6 1,6 2,1 2,3 2,1 1,6 2,0 1,4 2,8 1,7 2,0 2,2 2,3 1,5 2,2 1,5 1,5 3,1
Zorra Total 1,9 1,5 2,2 2,3 1,8 1,8 2,1 1,5 1,1 1,8 2,2 2,0 1,3 1,7 1,8 2,0 1,9 1,7 2,2 2,1 1,5 2,8 1,7 2,6 1,3 2,1
programas mais citados: FINAIS DE SEMANA
Altas Horas 1,7 1,7 1,6 2,5 2,0 1,5 1,2 1,2 0,9 0,9 2,0 1,8 2,7 1,4 2,0 1,8 1,4 2,5 2,0 1,5 0,9 1,8 1,8 1,8 1,3 1,5
Nenhum 1,6 1,7 1,5 1,5 1,7 1,7 2,2 1,1 1,3 1,4 1,5 1,9 1,6 1,2 1,6 2,0 1,6 2,1 1,4 1,5 1,3 1,3 1,7 1,9 1,5 1,5
Pergunta Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste no final de semana?
29
30

Jornal Nacional 45,0 46,4 47,0 36,3 46,0 50,3 51,9 51,1 48,3 47,2 44,6 45,9 47,9 51,2 48,5 48,0 41,7 46,7 49,1 45,8 43,8 52,6 47,4 46,9 43,3 44,9
Jornal da Record 16,0 17,3 14,8 14,8 17,4 16,4 17,4 14,5 14,4 14,2 15,8 16,6 17,8 15,2 14,3 16,9 17,3 18,1 16,3 16,0 14,6 13,7 17,0 16,8 15,6 13,9
Cidade Alerta 7,8 9,3 6,5 7,9 8,3 8,7 7,1 8,2 5,7 8,5 9,5 7,5 4,8 7,0 8,3 7,0 8,5 5,7 6,9 8,4 10,2 8,7 7,0 10,4 7,5 8,2
Jornal Hoje 6,2 4,9 7,3 5,3 6,9 6,1 7,2 6,1 5,0 5,0 5,8 6,2 8,5 5,7 6,7 5,7 6,2 6,5 6,0 6,5 6,2 5,9 6,2 4,5 6,3 7,5
Balano Geral 5,8 5,4 6,2 5,6 5,8 6,1 5,4 6,1 5,8 6,1 6,8 5,7 4,0 5,1 4,7 6,0 7,0 3,5 6,0 6,0 6,8 5,0 5,4 5,1 7,1 6,9
Globo Esporte 5,1 9,6 0,9 8,1 5,4 3,7 3,8 4,1 3,3 3,5 5,2 6,2 5,1 5,0 5,6 5,1 4,6 5,2 5,7 5,1 3,4 5,6 5,3 6,3 6,5 0,8
Jornal da Band 4,0 5,4 2,8 2,4 3,5 4,2 4,0 6,4 6,1 3,4 3,6 3,6 7,0 2,7 3,7 4,4 4,8 7,5 4,6 3,2 1,9 2,7 4,4 5,1 4,2 2,4
Jornal da Globo 3,3 3,9 2,7 3,1 3,2 3,9 3,4 2,9 3,0 2,1 3,0 3,6 5,3 3,0 2,7 3,2 4,0 4,3 3,5 3,1 2,5 2,1 4,0 3,1 3,0 1,9
Bom Dia Brasil 3,3 3,5 3,0 2,9 3,8 3,2 3,4 2,9 3,3 2,6 2,6 3,2 5,6 2,7 3,3 3,0 3,8 4,4 3,4 2,9 2,8 3,1 3,6 3,1 3,0 2,6
Brasil Urgente 3,1 4,3 2,0 2,4 2,8 2,7 3,5 4,5 4,0 4,0 3,2 2,6 2,4 2,2 4,1 2,4 3,3 3,6 3,1 3,1 2,6 2,5 2,9 3,8 4,1 2,1
TELEJORNAIS MAIS CITADOS
Fantstico 3,1 2,5 3,6 3,4 3,5 2,9 3,3 2,4 2,5 2,7 2,8 3,3 3,6 3,5 3,2 2,8 3,0 3,2 3,3 3,1 2,6 3,4 3,3 2,5 2,6 3,1
SBT Brasil 3,0 2,9 3,2 2,3 3,2 3,1 3,6 2,7 3,7 3,0 3,2 3,0 2,6 3,4 3,3 2,9 2,6 2,2 2,7 3,6 3,2 3,7 2,6 2,9 3,2 3,8
Jornal do Almoo 1,8 1,8 1,8 1,0 1,8 1,8 1,7 3,0 2,2 2,0 2,3 1,5 1,6 2,2 2,1 2,7 0,6 2,4 2,3 2,0 0,6 1,3 1,7 1,8 2,3 2,1
costuma assistir mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
Fala Brasil 1,6 1,7 1,5 2,0 1,8 1,8 1,4 1,1 1,0 1,2 1,9 1,5 2,4 1,2 1,8 1,2 2,0 1,9 1,9 1,4 1,4 2,0 1,6 1,4 1,7 1,5
RBS Notcias 1,2 1,2 1,3 1,0 1,1 1,3 1,3 1,8 1,4 1,2 1,7 1,1 1,0 1,9 1,3 1,7 0,4 2,1 1,6 1,2 0,6 0,9 1,1 2,0 1,0 1,4
BA TV 1,2 1,1 1,3 1,1 1,6 1,4 1,0 1,0 1,1 1,5 1,0 1,3 0,9 0,5 1,7 0,8 1,6 0,4 1,1 1,5 1,8 1,6 1,3 1,1 1,3 1,0
Globo Notcia 1,1 1,4 0,9 0,8 1,0 1,2 1,5 1,2 1,6 0,9 1,3 0,9 2,0 0,6 0,8 1,3 1,6 2,1 1,3 1,0 0,5 0,4 1,2 1,3 1,3 0,9
Domingo Espetacular 1,1 1,0 1,2 1,3 1,3 1,2 1,3 0,6 0,4 0,8 1,2 1,4 1,1 1,2 0,9 0,9 1,5 1,2 1,2 1,0 1,0 0,6 1,3 1,1 0,9 1,1
MGTV - 1 Edio 1,0 0,9 1,0 0,7 0,7 0,8 0,9 1,3 2,4 1,4 0,9 0,7 0,8 1,1 0,8 0,8 1,2 1,2 1,7 0,8 0,1 0,4 0,8 1,1 1,1 1,6
SPTV - 1 Edio 0,9 0,8 1,0 0,5 1,1 0,9 0,7 0,8 1,5 0,3 1,0 1,0 1,5 0,0 0,3 0,8 2,0 1,8 0,9 0,7 0,3 0,0 1,0 0,7 1,2 1,0
No Costuma Assistir Telejornal 8,0 5,7 10,1 14,4 5,9 5,6 5,7 6,3 8,5 9,1 8,2 8,3 4,6 9,1 8,3 8,0 7,2 6,0 6,5 8,6 10,7 8,4 7,5 6,3 8,4 10,9

Pergunta O(a) sr(a). tem o costume de assistir algum telejornal? Que telejornal o(a) sr(a).
tv aberta
e tv por
BR 67 7 24 11
assinatura
AC 86 3 10 1
AM 74 4 20 2
AP 71 3 24 21
Pergunta Em sua residncia,
PA 76 3 19 1
o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas? RO 85 2 10 3
RR 69 6 23 2
TO 81 2 14 21
somente tv aberta
somente tv paga
AL 74 4 13 1 8
ambas, tv paga e tv aberta
BA 81 2 15 11
no tem tv em casa (esp.)
CE 84 3 12 1
MA 86 1 11 1
PB 84 2 11 3
PE 83 3 13 1
em porcentagem (%).
PI 87 1 11 1
RN 68 6 24 11
Base: todos os entrevistados. SE 74 4 20 1
DF 47 11 37 5
GO 76 5 16 21
MS 73 7 18 11
MT 80 2 14 31
ES 72 4 23 1
MG 77 6 15 1
RJ 41 13 45 1
SP 51 9 38 11
PR 66 7 26 1
RS 70 13 16 1
SC 73 8 17 1
31
tv aberta
e tv por
BR 67 7 24 11
assinatura
MASC. 68 7 24 1
GNERO
FEMIN. 67 7 24 11
Pergunta Em sua residncia, 16 25 65 7 26 11

o(a) sr(a). assiste TV aberta,
26 35 64 8 27 1
TV paga ou ambas?
36 45 67 7 25 1
FAIXA 46 55 70 5 23 11
ETRIA
somente tv aberta 56 65 71 5 22 11
somente tv paga
> 65 75 6 15 31
ambas, tv paga e tv aberta
no tem tv em casa (esp.) < 1 SM 87 2 7 22

1 < 2 SM 77 5 16 11
RENDA 2 < 5 SM 60 8 31 1
FAMILIAR
> 5 SM 38 13 48 1
em porcentagem (%).
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 83 4 10 21
< 8 SRIE DO
Base: todos os entrevistados.
ESCOLARIDADE MDIO 63 8 28 1
SUPERIOR 40 11 48 1
< 20 MIL
HAB. 86 3 9 21
20 < 100 MIL
HAB. 78 3 16 11

HAB. 62 8 29 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 53 11 35 11
AGRICULTURA 90 2 5 21
COMRCIO/
SERVIOS 61 8 30 1
INDSTRIA/
CONSTRUO 69 7 23 1
ATIVIDADE
INATIVOS 71 6 21 21
ATIV. DOMSTICA 72 5 22 11
32
posse de
antena
BR 37 62 1
parablica
AC 48 52
AM 32 68
AP 27 73
Pergunta O(a) sr(a). possui
PA 37 61 1
antena parablica?
RO 51 49
RR 48 52
sim TO 56 44
no
NO SABE/NO RESPONDEU AL 47 53
BA 53 47
CE 52 48
Valores apresentados MA 47 52
em porcentagem (%).
PB 56 44
PE 45 55
Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga. PI 60 40
RN 50 50
SE 60 40
DF 11 87 2
GO 41 59
MS 41 58 1
MT 50 49 1
ES 40 60
MG 37 60 3
RJ 27 73
SP 21 78 1
PR 38 62 1
RS 35 64 1
SC 43 56 1
33
posse de
antena
BR 37 62 1
parablica
MASC. 38 61 1
GNERO
FEMIN. 36 63 1
Pergunta O(a) sr(a). possui 16 25 39 60 1

antena parablica?
26 35 37 62 1
36 45 37 63
FAIXA 46 55 37 63 1
sim
ETRIA
no 56 65 36 63 1
NO SABE/NO RESPONDEU > 65 36 63 1
< 1 SM 42 57
1 < 2 SM 38 61 1
em porcentagem (%). RENDA 2 < 5 SM 35 64 1
FAMILIAR
> 5 SM 36 63 1
TV aberta ou TV aberta e paga. < 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 42 58 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 35 65 1
ESCOLARIDADE MDIO 36 63 1
SUPERIOR 35 64 1
< 20 MIL
HAB. 65 35
20 < 100 MIL
HAB. 51 48 1

HAB. 27 73 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 17 82 1
AGRICULTURA 56 43 1
COMRCIO/
SERVIOS 34 65 1
INDSTRIA/
CONSTRUO 33 66 1
ATIVIDADE
INATIVOS 37 62 1
ATIV. DOMSTICA 38 61 1
34
Captulo 2
RDIO
35
Neste captulo, so apresentados os principais meio, o que representa o valor mais elevado re-
resultados relativos ao segundo meio de comuni- gistrado no pas.
cao mais utilizado pela populao brasileira: o
rdio. De forma similar ao captulo anterior, esto A segmentao por idade tambm mostra resul-
disponibilizadas informaes sobre frequncia e tados importantes. Nesse caso, percebe-se um
intensidade de uso e sobre os veculos (estaes constante, ainda que ligeiro, aumento na frequn-
de rdio) mais citados. cia de uso de rdio conforme aumenta a faixa et-
ria do entrevistado. O percentual dos que ouvem
Novamente, a frequncia de uso medida em dias rdio todos os dias, por exemplo, sobe de 15%
e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi poss- entre os mais jovens para 26% entre a populao
vel aferir quantos dias por semana os entrevista- com mais de 65 anos.
dos esto expostos ao meio rdio e a quantidade
mdia de horas que usualmente dura cada expo- As demais segmentaes sobre frequncia de
sio. De imediato, verifica-se uma frequncia in- uso mostram um padro bastante prximo ao na-
ferior da televiso: em geral, 21% dos brasileiros cional.
ouvem rdio todos os dias da semana, enquanto
39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos Outras diferenas significativas entre estratos
a este meio, os entrevistados apresentam intensi- demogrficos podem ser identificadas quando
dade de uso prxima registrada para a TV, sen- analisados os resultados relativos intensidade
do 3h07 de 2 a 6 e 3h no final de semana1. de uso. Primeiramente, esses resultados mostram
que, em mdia, as mulheres tendem a se expor
Alm disso, os dados mostram que, em geral, os ao meio rdio com mais intensidade que homens
estados das Regies Centro-Oeste e Norte so os tanto de segunda a sexta-feira quanto nos finais
que menos utilizam o meio rdio, 52% e 51% dos de semana. Enquanto homens normalmente ou-
entrevistados nessas regies, respectivamente, vem rdio, em mdia, por 2h59 de 2 a 6 e por
afirmam nunca ouvir rdio. Nestas regies, ape- 2h45 nos finais de semana, a audincia feminina
nas 16% e 12% dos entrevistados ouvem rdio to- mantm uma mdia de 3h14 em ambas as cir-
dos os dias. O oposto disso ocorre na regio Sul, cunstncias.
onde a proporo de pessoas que nunca ouvem
rdio cai para 35% e o percentual de ouvintes Outro resultado importante pode ser extrado
contumazes (sete dias por semana) chega a 27%, quando se faz o recorte pelo porte do munic-
mdia puxada para cima em funo dos ouvin- pio. Percebe-se que quanto maior a cidade, mais
tes do Rio Grande do Sul neste estado, 35% dos duradoura tende a ser cada exposio ao meio
respondentes so expostos todos os dias a este rdio. De 2 a 6, nos pequenos municpios (at
1
Assim como para as perguntas sobre TV, nas questes sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma
diviso entre dias teis (2 a 6) e finais de semana. Tal diferenciao, novamente, justifica-se pelo fato de os hbitos dos ouvintes e
a programao poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento, como ocorre com a TV.
36
20 mil habitantes), os entrevistados ouvem, em Inversamente, os estados das regies Centro
mdia, a 2h46 de transmisso por dia, essa mdia -Oeste e Sudeste, em geral, apresentam valores
aumenta gradualmente conforme aumenta o por- iguais ou maiores mdia nacional. De 2 a 6,
te da cidade, atingindo o patamar de 3h30 nos a intensidade de uso mdia nessas regies de
municpios de mais de 500 mil habitantes. Fen- 3h38 e 3h28, valores amplamente influenciados
meno similar observado nos finais de semana, pelo hbito de ouvintes de Gois e Rio de Janei-
quando se observa uma mdia de 2h39 para pero, que apresentam as maiores mdias nacionais
quenos municpios e 3h23 para os grandes aglo- para esse perodo. Nos finais de semana, a re-
merados urbanos. gio Centro-Oeste reduz o uso para patamares
prximos mdia nacional, enquanto a regio
Ademais, os dados mostram que os estados das Sudeste mantm uma mdia significativamente
regies Nordeste e Norte so os que apresentam elevada, novamente em funo dos ouvintes flu-
as menores mdias de uso dirio do rdio no pas. minenses.
Na regio Nordeste, apesar de Sergipe e Pernam-
buco chegarem a superar a mdia nacional (que Por fim, este captulo aponta as estaes (em
de 3h07 de 2 a 6; e 3h nos finais de semana), alguns casos redes) de rdio mais citadas pelos
o restante dos estados apresenta mdia diria entrevistados. Como a base de dados utilizada
de exposio ao rdio bastante inferior mdia construda a partir dos resultados do pas inteiro,
nacional, puxando a mdia da regio para baixo os grandes aglomerados urbanos tm, necessa-
tanto de 2 a 6 (quando a mdia regional de riamente, maior representao, por isso, percebe-
2h30), quanto nos finais de semana (mdia re- se que, nessa lista, se destacam as estaes de
gional de 2h31). Algo parecido se passa com os rdio operantes nas maiores regies metropolita-
estados da Regio Norte, onde a mdia de 2 a 6 nas do pas. H, contudo, um padro de fragmen-
e nos finais de semana est em 2h38 em ambos tao muito grande das citaes.
os momentos.
37
frequncia
de uso do
BR 6 7 6 4 14 2 21 39 1
rdio
AC 4 8 5 3 10 1 16 53 1
AM 2 5 7 6 11 1 14 53 1
AP 8 7 7 3 14 1 17 43
PA 7 6 6 5 12 2 10 50 2
domingo, o(a) sr(a). ouve RO 10 7 6 4 6 1 19 47
rdio? (Espontnea)
RR 5 10 14 6 8 1 11 44 1
TO 5 6 6 3 6 1 9 64 2

AL 9 10 6 3 11 1 19 38 2
2 dias por semana
3 dias por semana BA 8 13 10 7 11 2 21 24 3
4 dias por semana CE 7 9 5 2 17 1 24 33
5 dias por semana MA 6 5 6 5 13 1 9 53 2

6 dias por semana
PB 6 6 8 5 20 3 16 34
7 dias por semana/todos
os dias PE 6 10 6 4 16 2 24 31 1
nunca/no ouve PI 10 8 8 3 11 1 15 44
RN 8 9 7 2 13 2 23 34 1
SE 9 7 7 2 14 1 21 36 4
Valores apresentados DF 9 9 7 5 8 1 12 42 9
em porcentagem (%).
GO 3 4 3 4 11 1 17 55 1
MS 3 22 6 12 2 17 55 1
Base: toda a amostra.
MT 3 4 3 4 12 1 17 54 2
ES 7 8 6 3 11 2 23 38
MG 3 6 5 4 14 2 22 43 1
RJ 9 7 6 2 16 1 29 28 2
SP 8 6 5 3 15 2 17 43 1
PR 4 5 4 4 18 1 19 44 1
RS 4 7 5 4 15 2 35 27 1
SC 4 5 4 6 15 1 27 33 4
38
frequncia
de uso do
BR 6 7 6 4 14 2 21 39 1
rdio
MASC. 6 7 6 4 15 2 21 38 1
GNERO
FEMIN. 7 7 6 4 14 2 20 40 1
Pergunta Quantos dias 16 25 7 9 7 4 13 2 15 43 1

26 35 7 8 6 4 14 2 18 40 1
domingo, o(a) sr(a). ouve
rdio? (Espontnea) 36 45 6 6 7 4 16 2 20 37 2
FAIXA 46 55 6 6 5 4 15 2 24 37 1
ETRIA
56 65 5 6 5 4 15 2 26 36 1
> 65 6 5 5 3 11 2 26 40 2
2 dias por semana
3 dias por semana

< 1 SM 7 8 5 4 13 1 23 38 1
4 dias por semana
1 < 2 SM 6 7 7 4 14 2 20 40 1
5 dias por semana
RENDA 2 < 5 SM 6 7 5 4 15 2 21 39 1
6 dias por semana
FAMILIAR
7 dias por semana/todos > 5 SM 7 5 6 3 16 2 21 39 1
os dias
nunca/no ouve
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 5 6 5 4 13 2 24 39 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 6 7 6 4 15 2 22 37 1
ESCOLARIDADE MDIO 7 7 6 4 14 2 19 39 1
SUPERIOR 7 6 6 3 14 1 15 44 2
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB. 6 6 6 5 14 2 23 38 1
20 < 100 MIL
Base: toda a amostra. HAB. 5 7 6 4 14 2 20 40 1

HAB. 7 7 6 4 16 1 18 40 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 8 7 5 3 13 2 21 38 2
AGRICULTURA 4 7 6 5 13 2 22 40 1
COMRCIO/
SERVIOS 7 7 6 4 15 2 19 39 1
INDSTRIA/
CONSTRUO 6 7 5 3 16 2 21 38 1
ATIVIDADE
INATIVOS 7 7 5 4 12 2 22 40 1
ATIV. DOMSTICA 6 6 7 4 14 1 22 39 1
39
INTENSIDADE De
USO DO RDIO
BR 03:07
DE SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
AC 02:41
AM 02:33
AP 02:09
PA 02:38
Pergunta De segunda RO 02:33

sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rdio, quantas RR 02:44
horas costuma ouvir num dia? TO 03:09

(Espontnea)
AL 02:45
BA 02:04
MDIA (EM HORAS)
CE 02:30
MA 02:29
Base: entrevistados que PB 02:37

usam rdio e informaram a
quantidade de horas de uso. PE 02:56
PI 01:51
RN 02:38
SE 03:29
DF 02:54
GO 04:15
MS 03:14
MT 03:27
ES 03:02
MG 03:18
RJ 04:07
SP 03:17
PR 03:14
RS 03:00
SC 03:45
40
INTENSIDADE De
USO DO RDIO
BR 03:07
DE SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
MASC. 02:59
GNERO
FEMIN. 03:14
16 25 02:55
26 35 03:03
Pergunta De segunda
sexta-feira, quando o(a) 36 45 03:13
sr(a). ouve rdio, quantas
46 55 03:15
horas costuma ouvir num dia? FAIXA
ETRIA
(Espontnea) 56 65 03:16
> 65 03:04
MDIA (EM HORAS)

< 1 SM 02:56
1 < 2 SM 03:12
RENDA 2 < 5 SM 03:07

Base: entrevistados que FAMILIAR
usam rdio e informaram a > 5 SM 03:06
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 03:08
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 03:22
SUPERIOR 02:35
< 20 MIL
HAB. 02:46
20 < 100 MIL
HAB. 02:51

HAB. 03:09
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 03:30
AGRICULTURA 02:45
COMRCIO/
SERVIOS 03:12
INDSTRIA/
CONSTRUO 03:12
ATIVIDADE
INATIVOS 02:54
41
INTENSIDADE De
USO DO RDIO
BR 03:00
nos finais de
semana
AC 02:28
AM 02:57
AP 02:21
PA 02:36

ouve rdio, quantas horas RR 02:31
costuma ouvir num dia? TO 02:32

(Espontnea)
AL 02:56
BA 02:08
MDIA (EM HORAS)
CE 02:20
MA 02:08
Base: entrevistados que PB 02:49

usam rdio e informaram a
quantidade de horas de uso. PE 03:09
PI 02:06
RN 02:34
SE 03:32
DF 02:53
GO 02:50
MS 02:56
MT 03:08
ES 03:01
MG 03:01
RJ 04:05
SP 03:08
PR 02:59
RS 02:59
SC 03:28
42
INTENSIDADE De
USO DO RDIO
BR 03:00
nos finais de
semana
MASC. 02:45
GNERO
FEMIN. 03:14
16 25 02:49
26 35 02:54
ouve rdio, quantas horas
46 55 03:02
costuma ouvir num dia? FAIXA
ETRIA
(Espontnea) 56 65 03:11
> 65 02:54
MDIA (EM HORAS)

< 1 SM 02:54
1 < 2 SM 03:01
RENDA 2 < 5 SM 03:00

Base: entrevistados que FAMILIAR
usam rdio e informaram a > 5 SM 03:02
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 02:57
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 03:11
SUPERIOR 02:30
< 20 MIL
HAB. 02:33
20 < 100 MIL
HAB. 02:43

HAB. 03:01
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 03:23
AGRICULTURA 02:32
COMRCIO/
SERVIOS 03:09
INDSTRIA/
CONSTRUO 02:46
ATIVIDADE
INATIVOS 02:53
43
44
O Dia FM/ 100,5 FM (Mag-RJ) 1,5 1,4 1,6 2,1 2,2 1,8 1,1 0,3 0,4 0,7 1,6 1,9 2,1 0,0 0,6 1,0 3,5 1,4 1,9 1,5 1,2 0,0 1,7 1,7 0,8 2,7
Beat 98 FM 1,4 1,3 1,4 2,1 2,1 1,5 0,7 0,3 0,2 0,4 2,3 1,6 1,2 0,0 0,3 1,0 3,4 1,5 1,3 1,7 0,8 0,0 1,5 1,4 0,8 2,7
Band FM (So Paulo) 1,3 1,4 1,3 1,3 1,5 1,4 1,7 0,8 0,9 0,4 1,2 1,9 2,2 0,0 0,2 1,3 3,1 1,9 1,7 1,0 0,6 0,0 1,7 1,2 1,5 0,8
A SEXTA-FEIRA
Tupi AM/FM 1,0 1,2 0,8 0,2 0,5 1,0 1,7 1,6 2,3 1,1 1,0 1,0 0,8 0,0 0,1 1,0 2,4 1,1 1,1 0,9 1,3 0,0 1,2 0,4 1,6 1,1
Nativa FM (So Paulo) 1,0 0,7 1,3 0,5 1,4 1,3 1,2 0,7 1,1 0,7 0,7 1,5 1,1 0,0 0,4 1,0 2,1 1,0 1,2 1,1 0,6 0,0 1,1 1,2 1,1 1,1
Melodia FM (Rio de Janeiro) 1,0 0,8 1,2 0,5 0,8 1,2 1,5 1,6 0,8 1,1 1,2 1,0 0,7 0,1 0,1 1,3 2,0 0,3 1,0 1,1 1,5 0,2 1,1 0,6 1,2 1,3
(Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
Clube FM 0,9 0,8 1,0 1,1 0,9 0,9 0,6 1,1 0,7 1,0 1,0 0,8 0,7 0,1 0,7 1,1 1,3 0,2 0,5 1,1 2,0 0,1 0,8 0,5 1,4 1,3
Globo AM (Rio de Janeiro) 0,9 0,8 0,9 0,2 0,2 0,6 1,4 1,7 2,6 1,1 0,9 0,8 0,7 0,4 0,1 1,5 1,3 0,8 0,7 1,0 1,1 0,2 0,9 0,7 1,4 0,8
105 FM (So Paulo) 0,8 0,9 0,8 1,0 1,4 1,4 0,2 0,0 0,2 0,4 0,8 1,1 1,1 0,0 0,2 1,7 1,1 0,5 0,8 0,6 0,4 0,0 1,0 1,3 0,6 0,9
93 FM 0,8 0,6 1,0 0,5 0,6 0,9 1,3 1,3 0,6 0,4 0,9 0,8 1,6 0,0 0,0 0,5 2,3 1,0 0,5 0,8 1,0 0,0 1,1 0,4 0,7 0,9
Transcontinental FM (So Paulo) 0,7 0,7 0,7 1,4 1,2 0,4 0,2 0,0 0,4 0,1 0,7 1,1 1,1 0,1 0,1 0,7 1,6 1,1 0,6 0,9 0,1 0,0 0,9 0,7 1,0 0,3
Globo AM (So Paulo) 0,7 0,5 0,9 0,2 0,3 0,5 1,3 1,3 1,1 0,8 0,9 0,5 0,6 0,0 0,2 0,9 1,3 1,1 0,4 0,9 0,4 0,2 0,6 0,6 0,8 1,2
Gacha AM/FM 0,6 1,1 0,2 0,3 0,7 0,7 0,9 1,0 0,2 0,6 0,7 0,5 1,0 0,8 0,5 0,9 0,5 1,3 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 0,9 0,7 0,1
BH FM 0,6 0,6 0,7 1,2 0,5 0,6 0,7 0,3 0,2 0,3 0,5 1,0 0,5 0,6 0,2 0,3 1,3 1,4 0,8 0,5 0,1 0,2 0,8 0,8 0,4 0,6
JB FM 0,6 0,6 0,6 0,1 0,7 0,8 0,6 1,3 0,4 0,2 0,5 0,7 1,5 0,0 0,1 0,8 1,2 1,3 0,9 0,5 0,1 0,0 0,9 0,5 0,2 0,9
Jovem Pan FM (So Paulo) 0,6 0,8 0,4 0,9 0,8 0,4 0,2 0,8 0,4 0,3 0,3 0,7 1,5 0,0 0,4 0,6 1,2 1,5 0,7 0,5 0,1 0,5 0,8 0,6 0,6 0,3
101 FM 0,6 0,5 0,7 0,7 0,3 0,9 0,6 0,5 0,7 0,5 0,4 0,6 1,2 0,0 0,3 0,6 1,2 1,0 0,5 0,3 0,3 0,2 0,8 0,6 0,6 0,3
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte) 0,6 1,0 0,2 0,2 0,2 0,8 0,5 0,9 1,7 0,8 0,7 0,3 0,9 0,6 0,4 0,3 1,0 1,4 0,9 0,3 0,1 0,2 0,5 0,8 1,0 0,5
Sociedade AM 0,6 0,7 0,4 0,1 0,2 0,5 0,9 1,4 1,1 1,0 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,6 0,9 0,2 0,4 0,8 0,9 0,8 0,4 0,7 1,2 0,1
Liberdade FM 0,6 0,5 0,6 0,5 0,4 0,5 1,0 0,5 0,5 0,7 0,7 0,3 0,7 1,9 0,2 0,6 0,2 0,8 1,0 0,5 0,0 0,8 0,6 0,6 0,4 0,6
94 FM 0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,3 0,4 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,4 0,6 1,4 0,1 0,1 0,7 0,6 0,6 0,3 1,1 0,6 0,5 0,5 0,2
ESTAES DE RDIO MAIS CITADOS: DE SEGUNDA
Nenhum 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0
No Sabe 6,5 6,0 7,1 5,6 6,3 6,6 5,2 7,4 10,2 8,2 5,7 6,1 4,3 9,2 7,3 5,5 5,4 4,8 5,4 6,4 8,1 7,8 5,7 6,0 8,1 7,0
Pergunta Que estao de rdio o(a) sr(a). costuma ouvir mais, de segunda sexta-feira?
No Respondeu 1,5 1,3 1,7 1,4 1,4 1,3 1,5 2,3 1,0 1,8 1,3 1,3 1,5 1,1 2,1 1,2 1,3 0,9 1,1 1,4 1,8 2,0 1,3 1,5 1,5 1,5
Base: entrevistados que usam rdio.

O Dia FM/100,5 FM (Mag-RJ) 2,0 1,7 2,2 3,1 3,2 1,9 1,4 0,0 0,6 0,9 1,9 2,5 3,5 0,0 0,8 1,1 4,5 1,4 2,6 2,0 1,1 0,0 2,2 2,4 1,1 3,3
Beat 98 FM (Rio de Janeiro) 1,7 1,9 1,5 2,4 3,1 1,6 0,9 0,9 0,0 0,8 3,1 2,0 0,8 0,0 0,3 1,0 4,1 1,7 1,4 2,2 1,2 0,3 1,7 1,9 1,0 3,6
Melodia FM (Rio de Janeiro) 1,4 0,8 1,9 0,3 1,1 2,1 1,9 1,8 1,2 1,3 1,9 1,2 1,0 0,2 0,2 1,8 2,6 0,2 1,1 2,0 1,6 0,3 1,4 1,3 1,0 2,6
Band FM (So Paulo) 1,2 1,0 1,4 1,7 1,2 1,5 1,2 0,8 0,3 0,4 0,9 1,7 2,4 0,0 0,1 1,0 2,8 1,7 1,5 1,0 0,6 0,0 1,3 1,5 1,7 0,8
Globo AM (Rio de Janeiro) 1,1 1,3 0,9 0,0 0,3 0,5 1,6 2,0 3,8 1,5 0,4 1,3 0,5 0,3 0,1 1,7 1,8 0,5 0,9 1,6 0,9 0,0 1,0 0,9 2,1 0,7
105 FM (So Paulo) 1,0 0,9 1,2 1,7 1,9 0,4 0,6 0,3 0,7 0,2 0,9 1,7 1,4 0,0 0,1 1,6 1,9 0,8 0,8 0,6 0,6 0,0 1,3 0,7 0,7 1,4
Transcontinental FM (So Paulo) 0,9 0,7 1,1 1,5 1,5 0,9 0,2 0,3 0,3 0,1 0,6 1,6 1,4 0,0 0,1 0,3 2,4 1,7 1,1 0,9 0,2 0,0 1,3 1,0 0,7 0,3
Liberdade FM (Minas Gerais) 0,9 0,8 0,9 1,1 0,9 0,9 1,0 0,8 0,3 0,7 0,9 0,9 1,2 3,5 0,2 0,6 0,2 1,1 1,9 0,4 0,2 0,6 1,1 0,8 0,6 0,7
Nativa FM (So Paulo) 0,9 0,6 1,2 0,2 1,0 0,9 1,6 0,8 0,7 0,7 0,8 1,0 1,2 0,0 0,3 1,0 1,7 0,6 1,1 1,2 0,4 0,0 1,0 1,0 1,1 0,6
93 FM (Rio de Janeiro) 0,8 0,6 1,1 0,3 0,4 1,1 1,2 1,6 0,6 0,7 0,7 0,8 1,5 0,0 0,0 0,5 2,2 1,0 0,6 1,1 0,5 0,0 1,3 0,2 0,5 1,0
Piat FM (Bahia) 0,7 0,7 0,8 0,7 1,1 1,4 0,4 0,2 0,0 0,2 0,5 1,2 1,0 0,0 0,4 0,3 1,7 1,0 0,7 0,9 0,1 0,0 0,9 1,4 0,4 0,4
JB FM (Rio de Janeiro) 0,7 0,8 0,6 0,0 0,7 1,0 1,1 1,1 0,6 0,3 0,8 0,9 1,0 0,0 0,0 1,5 1,1 1,2 1,0 0,6 0,2 0,3 1,2 0,2 0,2 0,7
Clube FM (Pernambuco) 0,7 0,8 0,6 0,5 0,6 0,7 0,7 0,9 0,5 0,6 1,1 0,6 0,2 0,1 0,6 0,5 1,1 0,1 0,3 0,8 1,7 0,0 0,6 0,5 1,4 0,6
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte) 0,7 1,1 0,2 0,4 0,3 0,7 0,5 0,6 2,2 0,9 0,4 0,4 1,4 0,6 0,5 0,0 1,2 2,2 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,4 1,5 0,9
Tupi AM/FM (Rio de Janeiro) 0,7 0,8 0,5 0,3 0,3 0,5 1,1 1,3 0,9 0,2 0,7 0,5 0,5 0,0 0,0 0,6 1,5 0,7 0,9 0,4 0,7 0,0 0,8 0,0 1,1 0,5
BH FM (Minas Gerais) 0,6 0,6 0,6 1,5 0,3 1,0 0,3 0,0 0,0 0,2 0,6 1,0 0,5 1,1 0,1 0,4 0,9 1,1 0,7 0,6 0,2 0,3 0,9 0,6 0,3 0,2
89 FM (So Paulo) 0,6 0,4 0,7 1,2 0,8 0,7 0,0 0,0 0,3 0,1 0,5 0,9 1,2 0,0 0,1 0,3 1,4 1,1 0,6 0,2 0,0 0,0 0,7 0,5 0,4 0,8
94 FM (Par) 0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,6 0,4 0,8 0,3 0,4 0,7 0,6 0,4 0,3 1,7 0,1 0,1 0,6 0,7 0,8 0,1 0,8 0,7 0,5 0,5 0,1
Sociedade AM (Bahia) 0,6 0,7 0,4 0,0 0,1 0,5 1,0 1,4 0,7 0,6 0,9 0,3 0,4 0,0 0,4 0,6 0,9 0,2 0,3 0,7 1,0 0,5 0,4 1,0 0,8 0,2
Gacha AM/FM (RS) 0,5 0,9 0,2 0,3 0,6 0,4 0,7 0,9 0,6 0,4 0,6 0,4 1,2 0,8 0,1 1,2 0,4 1,3 0,6 0,5 0,0 0,2 0,5 1,0 0,6 0,2
106 FM (So Paulo) 0,5 0,3 0,7 0,3 1,3 0,6 0,2 0,3 0,0 0,3 0,8 0,5 0,6 0,0 0,0 0,1 1,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,0 0,7 0,7 0,0 0,6
Pergunta Que estao de rdio o(a) sr(a). costuma ouvir mais no fim de semana?
Alpha FM (So Paulo) 0,5 0,4 0,6 0,3 0,2 1,1 0,8 0,3 0,3 0,0 0,2 1,0 1,2 0,0 0,0 0,1 1,4 1,1 0,6 0,4 0,0 0,0 0,9 0,5 0,2 0,0
101 FM (So Paulo) 0,5 0,3 0,7 0,7 0,6 0,7 0,2 0,0 0,7 0,1 0,6 0,6 1,2 0,0 0,4 0,1 1,1 1,1 0,2 0,3 0,2 0,0 0,8 0,2 0,4 0,3
Sul 102,1 FM (Bahia) 0,5 0,6 0,4 0,6 0,5 0,5 0,4 0,7 0,2 0,8 0,7 0,3 0,2 1,3 0,5 0,6 0,0 0,0 0,4 0,9 0,3 1,0 0,3 0,5 0,8 0,6
ESTAES DE RDIO MAIS CITADOS: FINAIS DE SEMANA
No Sabe 8,2 8,6 7,7 6,2 8,9 7,5 7,1 10,1 11,1 8,9 8,7 6,6 8,9 12,4 9,8 7,7 5,0 9,0 5,7 8,1 12,1 9,6 7,0 9,6 9,5 7,7
No Respondeu 4,2 4,1 4,4 4,9 4,1 3,9 3,9 5,1 3,1 4,4 3,9 4,4 3,8 4,9 4,9 4,2 3,3 2,2 4,9 3,9 4,2 4,1 4,3 5,2 4,3 2,9
45
Base: entrevistados que usam rdio.
46
Captulo 3
INTERNET
47
Neste captulo, so apresentados os principais re- sam a internet pelo menos uma vez por semana,
sultados relativos ao meio de comunicao cuja 56% dos respondentes das maiores cidades apre-
utilizao mais cresce entre os brasileiros: a in- sentam essa frequncia de exposio.
ternet. Esto disponibilizadas informaes sobre
frequncia e intensidade de uso, bem como resul- Fenmeno similar observado em relao ren-
tados sobre os sites, blogs e redes sociais mais da familiar e escolaridade. Entre os entrevista-
citados e sobre local e forma de acesso rede de dos com renda familiar de at 1 salrio mnino, a
computadores. proporo dos que acessa a internet pelo menos
uma vez por semana de 21%, quando a renda
Como nos captulos anteriores, a frequncia de familiar superior a 5 salrios mnimos, a pro-
uso medida em dias e a intensidade, em horas. poro sobe para 75%. Por sua vez, o recorte por
Dessa forma, foi possvel aferir quantos dias por escolaridade mostra que 87% dos respondentes
semana os brasileiros acessam o meio internet e a com ensino superior acessam a internet pelo me-
quantidade de horas dirias que, em mdia, cos- nos uma vez por semana, enquanto apenas 8%
tumam se expor a esse meio. Em geral, enquanto dos entrevistados que estudaram at 4 srie o
a maioria dos brasileiros (53%) nunca acessa a in- fazem com a mesma frequncia.
ternet, aproximadamente um quarto da popula-
o (26%) o faz nos dias da semana e com uma Os dados de intensidade de uso, quando seg-
intensidade diria de 3h39 de 2 a 6 feira e de mentados, revelam comportamentos bastante
3h43 no final de semana. parecidos com o de frequncia de uso. Mais pre-
cisamente, os segmentos que passam mais tem-
A segmentao dos resultados de frequncia de po online a cada contato, tanto de 2 a 6, quanto
uso mostra que o hbito de acessar a internet nos fins de semana, tendem a ser os mesmo que
mais comum na populao mais jovem, nos maio- utilizam a internet com mais frequncia: as fai-
res centros urbanos e nos estratos de maior renda xas etrias mais jovens, os moradores de grandes
e escolaridade. Primeiramente, 77% dos entrevis- centros urbanos, e os estratos de maior renda e
tados com menos de 25 anos tm contato com a escolaridade.
rede, pelo menos, uma vez por semana. Esse per-
centual cai para 3% entre os respondentes com Na seo seguinte deste captulo, so apresenta-
mais de 65 anos. dos os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados
pelos entrevistados. De imediato, possvel des-
Quando observado o recorte por porte de mu- tacar o peso que as redes sociais - em especial o
nicpio, percebe-se que quanto maior a cidade, Facebook tm nos hbitos de uso da internet
mais frequente tende a ser o contato de sua po- no Brasil: 68,5% das citaes referentes ao pero-
pulao com a rede mundial de computadores. do de 2 a 6 e 70,8% das citaes referentes aos
Enquanto 34% dos entrevistados de pequenas finais de semana apontam as redes sociais como
cidades (com menos de 20 mil habitantes) aces- os sites mais acessados pelos entrevistados, que,
48
nesta questo podiam apontar at trs respostas. Da mesma forma, os estratos mais escolarizados
Quando questionados sobre os sites que mais apresentam maior proporo de domiclios com
utilizam para se informar, os entrevistados nova- acesso internet, trata-se de 84% entre os res-
mente apontam as redes sociais, que neste caso pondentes com curso superior, contra apenas
tm 32,1% das citaes. 20% entre os que cursaram at a 4 srie. Tam-
bm, vale destacar que os estados de maior ren-
Os dados da seo seguinte so relativos ao lo- da per capita so os que tm maior prevalncia
cal em que o respondente acessa a internet. Mais do servio em domiclio, nesse caso, pode se to-
precisamente, os resultados permitem saber se mar como exemplo o Distrito Federal (63%) e o
o entrevistado tem acesso internet de sua resi- estado de So Paulo (62%) em contrastes com
dncia ou em outro local. Os resultados mostram estados de menor renda, como Maranho (23%)
que, apesar de ser bastante significativo o nme- e Piau (27%).
ro de pessoas que tm acesso internet em casa
(47%), a maioria dos brasileiros (52%) ainda no Por fim, a ltima seo deste captulo apresen-
contam com esse servio em suas residncias. ta as principais formas de acesso internet uti-
Nesse caso, percebe-se uma estreita correlao lizadas pelos brasileiros. Os resultados mostram
entre renda e acesso web. Entre os responden- que a maioria dos entrevistados (84%) acessa
tes com renda familiar acima de 5 salrios mni- a internet via computador, seguido pelo celular
mos, 78% tm acesso rede em casa, o que ocor- (com 40%). H ainda uma pequena parcela (8%)
re com apenas 16% dos entrevistados com at 1 dos pesquisados que utiliza tablets para acessar
salrio mnimo de renda familiar. a rede de computadores.
49
frequncia
de uso da
BR 4 4 43 6 1 26 53 1
internet
AC 4 5 424 23 59
AM 1 3 4 3 3 2 31 52
AP 5 5 42 8 26 50
Pergunta O(a) sr(a). tem
PA 6 4 4 5 42 19 56
costume de usar a internet?
E quantos dias por semana, RO 5 5 6 3 4 18 60
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet? RR 3 5 10 6 6 2 25 44
(Espontnea) TO 3 222 8 24 57 1
AL 5 4 31 3 18 66
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
BA 3 4 5 3 31 20 60 2
2 DIAS POR SEMANA
CE 4 5 424 18 63
3 DIAS POR SEMANA
MA 3 5 5 4 31 15 62 1
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA PB 2 4 4 2 31 24 60
6 DIAS POR SEMANA PE 4 4 4 13 23 60 1
7 DIAS/TODOS OS DIAS PI 5 3 4 13 13 70
NUNCA/NO COSTUMA USAR
INTERNET
RN 5 3 4 3 4 29 51
NO SABE/NO RESPONDEU SE 5 3 22 5 1 27 55 1
DF 4 4 8 5 7 4 33 32 5
GO 2 4 2 3 6 1 23 58
em porcentagem (%). MS 323 6 27 58 1
MT 3 4 42 8 18 60 1

ES 4 5 22 5 29 52
MG 33 4 3 5 1 27 53
RJ 5 333 6 32 46 1
SP 5 4 42 9 1 29 45
PR 21 4 3 5 1 37 48
RS 33 4 3 5 1 24 56 1
SC 2 3 4 3 6 1 28 52 1
50
frequncia
de uso da
BR 4 4 43 6 1 26 53 1
internet
MASC. 34 43 6 1 26 52 1
GNERO
FEMIN. 4 4 42 5 1 26 53 1
Pergunta O(a) sr(a). tem 16 25 4 6 6 5 7 1 48 21 1

costume de usar a internet?
26 35 5 4 5 3 8 2 35 39 1
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo, 36 45 5 4 42 6 1 23 54 1
o(a) sr(a). usa a internet?
46 55 4 2 32 4 1 13 71
(Espontnea) FAIXA
ETRIA
56 65 22213 8 81 1
> 65 1113 94 1
2 DIAS POR SEMANA < 1 SM 3 3 312 9 78

3 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM 4 4 4241 19 62 1
4 DIAS POR SEMANA
RENDA 2 < 5 SM 4 4 43 7 1 33 41 1
5 DIAS POR SEMANA FAMILIAR
> 5 SM 4 3 5 3 10 2 48 25 1
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS < 4 SRIE DO

NUNCA/NO COSTUMA USAR
INTERNET < 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 5 4 32 5 1 16 63 1
ESCOLARIDADE MDIO 5 6 7 4 8 2 38 31 1
SUPERIOR 33 5 4 12 2 58 12 1
< 20 MIL
Valores apresentados HAB. 3 3 4241 17 66
em porcentagem (%).
20 < 100 MIL
HAB. 3 4 42 5 1 21 59 1

HAB. 4 4 43 6 1 27 50 1
MUNICPIO
Base: toda a amostra. > 500 MIL
HAB. 4343 7 1 34 42 1
COMRCIO/
SERVIOS 5 4 5 3 8 1 33 40 1
INDSTRIA/
CONSTRUO 4 4 43 51 25 52 1
ATIVIDADE
INATIVOS 2 3 3231 19 67 1
ATIV. DOMSTICA 4 4 4241 22 58
51
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
BR 03:39
DE SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
AC 03:55
AM 04:52
AP 04:00
PA 03:27
Pergunta De segunda a RO 03:28

usa a internet, por quantas RR 03:45
horas costuma usar num dia? TO 05:07
AL 03:37
MDIA (EM HORAS)
BA 03:01
CE 03:04
MA 03:11
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a PB 03:52
PE 04:09
PI 02:40
RN 03:20
SE 04:30
DF 03:44
GO 06:14
MS 03:33
MT 03:08
ES 03:30
MG 03:47
RJ 03:56
SP 03:28
PR 03:43
RS 02:47
SC 03:46
52
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
BR 03:39
DE SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
MASC. 03:39
GNERO
FEMIN. 03:38
16 25 04:16
26 35 03:34
Pergunta De segunda a
sexta-feira, quando o(a) sr(a). 36 45 03:14
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia? FAIXA 46 55 02:54
ETRIA
56 65 02:42
>0 65 02:02
MDIA (EM HORAS)
< 1 SM 03:09
1 < 2 SM 03:33
RENDA 2 < 5 SM 03:35
usam internet e informaram a FAMILIAR
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 02:40
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 03:11
SUPERIOR 04:05
< 20 MIL
HAB. 03:02
20 < 100 MIL
HAB. 03:21

HAB. 03:42
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 03:59
AGRICULTURA 03:11
COMRCIO/
SERVIOS 03:44
INDSTRIA/
CONSTRUO 03:25
ATIVIDADE
INATIVOS 03:45
53
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
BR 03:43
NOS FINAIS DE
SEMANA
AC 03:58
AM 05:05
AP 04:00
PA 03:34

usa a internet, por quantas RR 03:40
horas costuma usar num dia? TO 04:17
AL 03:42
MDIA (EM HORAS)
BA 02:52
CE 03:22
MA 03:41
usam internet e informaram a PB 04:16
PE 04:38
PI 03:03
RN 03:40
SE 04:14
DF 03:31
GO 04:46
MS 03:13
MT 03:17
ES 03:55
MG 04:16
RJ 03:43
SP 03:27
PR 03:31
RS 03:01
SC 04:12
54
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
BR 03:43
NOS FINAIS DE
SEMANA
MASC. 03:43
GNERO
FEMIN. 03:43
16 25 04:20
26 35 03:40
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia? FAIXA 46 55 02:52
ETRIA
56 65 02:24
> 65 01:43
MDIA (EM HORAS)
< 1 SM 03:44
1 < 2 SM 03:43
RENDA 2 < 5 SM 03:42
usam internet e informaram a FAMILIAR
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 03:20
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 03:30
SUPERIOR 03:45
< 20 MIL
HAB. 03:15
20 < 100 MIL
HAB. 03:30

HAB. 03:47
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 03:55
AGRICULTURA 03:27
COMRCIO/
SERVIOS 03:44
INDSTRIA/
CONSTRUO 03:30
ATIVIDADE
INATIVOS 03:49
55
56

Facebook 63,6 58,9 68,0 71,9 65,2 57,7 50,5 42,7 38,6 59,84 67,3 65,5 58,2 64,6 66,8 63,0 61,7 56,3 63,7 67,6 68,7 59,7 63,3 61,3 61,5 71,3
Globo.com 7,0 8,5 5,5 6,7 8,0 6,1 6,6 7,3 6,3 3,73 4,7 6,4 10,2 6,0 7,0 7,4 7,0 11,3 7,1 5,4 3,6 7,4 7,7 7,9 5,6 4,0
G1 5,6 6,5 4,8 5,4 6,2 5,1 4,1 10,7 2,1 3,80 3,8 5,4 7,7 6,8 6,5 4,5 5,6 6,7 6,0 5,6 3,1 11,4 6,1 5,5 4,1 3,7
Yahoo 5,0 4,7 5,2 4,3 5,5 5,3 5,9 3,2 6,5 3,28 3,4 4,7 6,8 4,9 4,3 4,0 6,2 8,0 5,3 3,4 1,9 3,2 5,5 5,5 3,1 4,4
Youtube 4,9 5,4 4,4 6,2 4,4 3,7 5,2 1,7 3,1 2,06 6,7 5,3 3,6 5,5 3,5 5,3 5,3 4,6 5,5 4,7 5,4 4,1 4,8 5,6 5,4 4,4
UOL - Universo
On Line Diviso UOL 4,8 5,6 4,0 3,1 5,0 5,5 6,0 10,2 11,8 2,40 1,6 4,3 8,2 2,9 3,0 5,5 6,0 7,7 5,4 2,6 1,6 1,6 5,1 5,1 5,7 2,7
R7 2,9 3,3 2,5 2,7 3,0 2,8 2,5 3,8 3,0 2,09 2,3 2,8 3,4 3,0 3,0 2,3 3,1 2,9 3,2 2,7 1,8 5,2 3,1 2,0 2,5 2,4
MSN 2,7 2,6 2,9 2,4 2,4 3,7 2,4 4,0 4,9 1,33 1,8 2,6 3,8 2,3 3,1 2,4 2,8 2,8 3,2 2,4 1,0 0,5 3,0 1,7 2,9 2,7
segunda a sexta-FEIRA
Terra 2,3 2,9 1,8 1,3 2,3 3,8 2,1 4,9 10,3 2,50 1,0 1,8 4,2 2,1 1,4 2,9 2,6 5,0 2,1 1,4 0,7 0,7 2,4 2,6 3,0 1,1
IG 1,7 2,0 1,4 1,0 1,7 2,5 2,0 3,8 2,4 1,43 0,9 1,6 2,4 1,3 1,6 1,1 2,3 2,6 1,7 1,6 0,3 1,3 1,6 2,5 2,5 0,6
Twitter 1,6 1,8 1,4 2,7 1,3 0,6 0,7 0,6 0,0 0,70 0,7 2,1 1,4 0,8 2,2 1,5 1,5 1,6 1,8 1,4 1,3 1,2 1,5 1,1 2,2 1,9
Instagram 1,5 1,5 1,5 2,0 1,3 1,0 1,7 0,0 0,4 0,0 1,3 1,5 1,8 2,1 1,7 1,4 1,3 1,8 1,9 0,7 1,5 1,5 1,7 0,3 1,6 1,6
Baixaki 1,3 1,3 1,2 1,5 1,2 1,1 1,3 0,8 0,0 1,45 1,1 1,3 1,2 0,8 1,3 1,1 1,5 1,0 1,5 1,3 1,2 1,5 1,4 1,0 1,1 1,3
Globo Online 0,9 1,1 0,7 0,9 0,8 0,5 0,9 1,7 4,0 0,26 0,7 0,9 1,3 0,3 0,6 0,6 1,5 1,3 1,1 0,7 0,1 0,0 0,9 1,2 1,0 0,5
Baixaki Jogos 0,9 1,3 0,5 1,3 0,8 0,5 0,6 0,5 0,0 0,89 0,5 1,1 0,7 0,6 1,0 0,8 1,0 0,7 0,8 1,2 0,9 1,8 0,8 0,9 1,1 0,8
Mercado Livre 0,9 1,2 0,6 0,6 0,8 1,3 1,6 0,6 0,5 0,24 0,3 1,2 0,9 0,7 0,7 0,9 1,1 1,5 1,0 0,6 0,1 0,5 1,0 1,3 0,7 0,2
Buscap 0,6 0,8 0,5 0,4 0,7 0,9 1,2 0,4 0,0 0,21 0,5 0,4 1,3 0,4 0,6 0,6 0,7 1,1 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 1,1 0,4 0,5
Orkut 0,5 0,3 0,6 0,3 0,6 0,6 0,7 1,1 0,0 1,52 0,5 0,5 0,3 0,7 0,6 0,4 0,5 0,1 0,5 0,6 1,2 0,9 0,6 0,1 0,4 0,5
Globo News On Line 0,5 0,6 0,3 0,4 0,7 0,1 0,5 1,2 0,0 0,11 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,5 0,6 0,4 0,5 0,2 1,2 0,4 0,6 0,5 0,2
sites, blogs e redes sociais mais citados:
Atrevida 0,5 0,2 0,7 0,6 0,4 0,1 0,3 0,5 3,1 0,21 0,7 0,2 0,8 0,3 0,6 0,7 0,2 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,9 0,7
Acessa e-mail pessoal 1,1 1,0 1,3 0,9 0,8 1,6 2,1 1,2 0,0 1,46 0,5 1,1 1,6 1,5 0,9 0,9 1,3 1,1 1,1 1,3 0,5 1,7 1,2 1,2 0,7 0,9
No sabe 5,1 5,2 5,1 2,8 4,7 6,1 10,2 11,0 9,7 9,35 5,7 4,6 5,0 4,8 4,7 5,5 5,2 5,6 5,2 4,5 5,0 7,5 5,1 5,1 5,2 4,4
No respondeu 3,3 3,2 3,4 2,3 3,1 4,3 5,2 4,4 9,9 11,81 4,6 2,7 2,1 4,5 3,3 3,4 3,0 2,1 2,9 3,8 4,6 6,9 3,2 3,7 3,3 2,9
Base: entrevistados que usam internet.

Pergunta Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais de segunda a sexta-feira?

Facebook 67,1 62,9 71,0 74,7 69,2 59,3 57,6 38,2 32,0 58,76 69,6 69,0 63,5 67,4 68,7 68,3 65,2 57,8 68,6 70,8 72,4 59,4 66,2 65,4 68,5 74,1
Globo.com 6,3 7,6 5,1 6,2 6,9 5,2 6,2 6,9 9,6 3,44 3,5 6,3 8,3 5,0 6,4 7,5 5,8 9,8 6,3 4,6 3,7 10,6 6,8 4,9 6,5 4,0
Youtube 5,0 5,4 4,5 6,0 4,9 4,7 3,4 1,1 0,0 2,94 4,6 5,5 4,4 7,4 4,4 4,7 4,7 5,0 5,6 4,9 3,6 4,8 5,1 5,4 5,0 3,6
G1 4,7 5,2 4,3 4,8 5,0 4,0 3,7 8,2 2,7 1,58 2,4 4,8 6,4 4,0 6,5 3,3 4,8 5,2 5,0 4,8 3,5 5,3 5,1 5,4 3,4 3,5
Yahoo 4,7 4,4 4,9 4,1 4,8 4,7 6,8 3,7 6,8 1,88 3,1 4,5 6,3 5,3 3,9 3,6 5,6 6,6 4,8 3,2 3,0 3,6 5,1 4,6 2,6 4,7
finais de semana
UOL - Universo On Line

Diviso UOL 4,5 5,3 3,7 2,9 4,3 5,6 5,2 12,2 13,5 2,67 1,1 3,7 8,0 4,1 2,6 4,5 5,7 7,7 5,0 2,0 2,4 1,6 4,5 5,1 5,0 3,5
MSN 2,3 2,2 2,5 2,3 1,8 2,6 2,1 4,4 6,9 1,78 2,1 1,9 3,3 2,9 2,4 2,2 2,2 2,1 2,6 2,4 1,8 1,0 2,3 1,4 2,9 3,0
Terra 2,1 2,7 1,6 1,4 2,0 3,3 1,9 4,4 8,5 3,84 0,8 1,8 3,1 1,7 1,1 2,6 2,6 4,5 1,6 1,6 0,9 2,0 2,1 2,6 2,9 1,0
Twitter 2,1 2,4 1,8 3,0 2,1 1,3 0,5 1,2 0,0 1,0 1,3 2,6 1,8 1,6 2,1 1,8 2,5 2,4 2,3 1,5 2,6 2,0 2,1 2,2 2,1 2,3
R7 2,0 2,5 1,6 1,7 2,2 2,6 1,4 3,0 0,8 3,49 0,9 2,3 1,9 2,2 2,2 1,6 2,2 1,9 2,1 2,2 1,5 3,7 2,2 1,6 1,3 2,4
Baixaki 1,3 1,2 1,3 1,3 1,3 1,5 1,1 0,7 0,0 1,92 1,1 1,4 1,1 0,9 1,4 0,4 1,9 1,1 1,3 1,3 1,5 2,4 1,4 0,9 1,2 1,1
Instagram 1,2 1,3 1,2 1,2 1,6 1,0 1,1 0,0 3,4 0,0 1,0 1,0 1,9 1,9 1,3 0,9 1,2 1,8 1,2 1,0 1,3 0,6 1,2 0,9 1,7 1,5
IG 1,2 1,4 1,0 0,5 1,1 2,3 2,3 2,3 3,4 0,0 0,5 1,0 2,3 0,6 1,0 1,0 1,7 2,5 1,2 0,7 0,3 0,2 1,3 1,5 1,2 0,9
Baixaki Jogos 0,7 1,1 0,4 0,7 0,8 0,7 0,6 0,4 0,0 1,32 1,2 0,5 0,7 0,5 0,3 0,5 1,1 0,7 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,5 0,9 0,6
Globo Online 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 1,9 0,1 0,0 0,0 0,3 0,7 0,7 0,2 0,4 0,8 0,7 0,9 0,8 0,5 0,1 0,7 0,7 0,9 0,4 0,3
Mercado Livre 0,6 1,0 0,2 0,4 0,6 1,2 0,5 0,0 0,0 0,0 0,1 0,8 0,5 0,5 0,7 0,5 0,6 0,7 0,8 0,4 0,0 0,0 0,6 0,9 0,8 0,0
Arquitetura e Urbanismo 0,4 0,4 0,5 0,3 0,3 0,5 0,7 1,3 0,0 0,36 0,4 0,3 0,8 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,4 0,0 0,6 0,4 0,8 0,1 0,5
IURD TV.com 0,4 0,4 0,4 0,2 0,6 0,8 0,4 0,0 0,0 0,77 0,0 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,0 0,5 0,5 0,5 0,1 0,4
Ana Maria 0,4 0,2 0,6 0,2 0,4 0,5 0,9 1,1 1,4 0,34 0,1 0,5 0,5 0,7 0,5 0,3 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,6 0,6 0,1 0,1 0,4
sites, blogs e redes sociais mais citados:
Atrevida 0,4 0,3 0,5 0,4 0,2 0,4 0,4 1,2 1,4 0,92 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,6 0,3 0,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,3 0,5 0,2 1,0
poca 0,4 0,5 0,2 0,3 0,5 0,5 0,4 0,2 0,0 0,32 0,5 0,3 0,5 0,0 0,6 0,4 0,3 0,7 0,4 0,3 0,0 0,7 0,4 0,7 0,1 0,3
No sabe 4,8 5,3 4,4 2,5 4,0 6,9 9,6 10,7 22,9 10,50 5,9 4,3 4,3 5,6 3,9 4,8 5,2 6,7 4,7 4,0 3,5 4,6 5,0 5,3 4,7 3,5
No respondeu 3,9 4,1 3,7 3,2 3,4 4,6 5,4 7,4 10,3 12,10 5,8 3,3 2,6 6,0 4,0 3,7 3,4 2,8 3,2 4,7 5,8 8,8 3,7 3,9 3,6 4,0
Pergunta Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais nos fins de semana?
57
58

Facebook 30,8 29,7 31,8 36,4 31,3 26,1 23,5 18,8 18,6 21,56 29,9 32,5 29,7 32,3 30,7 32,2 29,4 27,0 30,6 33,2 35,7 36,0 30,4 26,9 31,5 35,5
Globo.com 6,8 7,4 6,2 6,8 7,2 6,7 6,1 6,6 5,6 3,30 3,8 6,4 10,1 5,7 6,8 7,0 6,9 11,0 7,1 4,6 3,4 8,6 7,2 7,4 5,3 5,4
G1 5,0 6,1 4,1 5,7 5,3 4,2 3,5 5,8 1,9 2,84 3,1 5,1 6,6 4,6 5,9 4,9 4,8 6,0 5,7 4,2 3,6 5,6 5,5 5,2 4,7 2,9
UOL - Universo On Line

Diviso UOL 4,5 4,9 4,1 3,5 4,4 4,6 6,3 6,5 10,9 3,10 1,9 3,9 7,4 4,0 2,8 4,8 5,4 8,2 4,7 2,3 1,5 2,1 5,1 3,6 4,7 2,6
Yahoo 3,3 3,1 3,5 2,9 3,4 3,8 3,0 4,0 5,3 2,99 2,1 3,2 4,3 2,9 3,4 2,9 3,7 4,4 3,9 2,7 1,6 0,8 3,4 4,2 3,2 2,6
R7 2,7 3,1 2,4 2,8 3,3 2,5 1,3 2,5 4,3 1,39 1,6 2,9 3,3 2,4 2,2 2,5 3,3 3,0 3,0 2,5 1,6 2,9 2,6 2,8 3,2 2,6
Terra 2,1 2,6 1,7 1,6 2,1 2,5 2,6 2,6 7,6 2,01 1,3 1,6 3,8 1,9 1,6 1,8 2,8 3,7 2,6 1,1 0,2 1,0 2,3 2,4 2,2 0,9
Youtube 1,4 1,4 1,3 1,4 1,2 2,1 0,4 1,9 0,0 1,82 2,0 1,2 1,2 2,1 1,2 1,0 1,5 2,0 0,9 1,1 2,2 1,4 1,4 1,5 1,3 1,3
fonte de informao
MSN 1,2 1,3 1,2 1,2 1,1 1,6 1,2 0,4 1,1 0,25 0,7 1,1 1,9 1,1 1,4 1,0 1,3 1,2 1,5 0,9 0,8 1,0 1,4 0,9 1,1 0,7
IG 1,1 1,4 0,8 0,5 1,3 1,8 1,1 2,5 2,1 0,41 0,4 1,2 1,6 1,2 0,6 0,7 1,8 2,2 0,7 1,2 0,7 0,4 1,3 1,2 1,1 0,2
Baixaki 1,0 1,1 0,8 1,0 0,6 1,3 1,5 1,0 0,0 0,65 0,9 0,8 1,4 0,5 1,1 1,0 1,0 1,1 1,1 1,0 0,1 1,9 1,1 0,8 0,9 0,7
Twitter 0,8 0,7 0,8 1,0 0,7 0,6 0,5 0,4 1,8 0,42 0,7 0,8 0,8 1,5 0,9 0,6 0,6 1,1 0,9 0,3 1,2 0,0 0,6 1,2 1,1 0,9
Globo Online 0,8 0,7 0,9 0,8 0,8 0,7 0,5 1,2 2,1 0,0 0,5 0,7 1,3 0,2 0,4 1,0 1,0 1,0 1,1 0,5 0,2 0,0 0,9 0,6 0,4 0,7
Baixaki Jogos 0,5 0,7 0,4 0,4 0,4 0,8 0,9 0,8 0,0 1,22 0,5 0,6 0,3 0,1 0,7 0,3 0,8 0,5 0,8 0,4 0,1 0,5 0,5 0,8 0,5 0,4
Abril.com 0,5 0,6 0,5 0,3 0,5 0,4 1,3 1,7 0,0 0,23 0,4 0,5 0,7 0,5 0,2 0,7 0,6 0,7 0,3 0,7 0,0 1,7 0,6 0,5 0,7 0,0
Instagram 0,5 0,4 0,6 0,4 0,8 0,6 0,3 0,0 0,0 0,72 0,5 0,5 0,5 1,5 0,7 0,3 0,2 0,3 0,6 0,5 0,8 0,0 0,6 0,6 0,2 0,6
Buscap 0,4 0,5 0,3 0,3 0,2 0,7 0,5 0,6 2,1 0,0 0,7 0,2 0,6 0,0 0,4 0,4 0,5 0,7 0,4 0,3 0,3 0,0 0,5 0,1 0,5 0,1
Globo News On Line 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,42 0,4 0,4 0,4 0,1 0,5 0,4 0,4 0,4 0,6 0,2 0,7 1,0 0,4 0,6 0,2 0,0
Ana Maria 0,4 0,2 0,5 0,3 0,4 0,2 0,7 0,4 0,9 0,75 0,4 0,3 0,4 0,1 0,5 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,7 1,4 0,4 0,4 0,2 0,3
Atrevida 0,4 0,2 0,5 0,3 0,3 0,3 0,5 0,8 0,9 0,35 0,5 0,2 0,5 0,6 0,5 0,2 0,4 0,5 0,3 0,4 0,5 0,9 0,4 0,3 0,1 0,7
No costuma usar a internet 29,7 29,3 30,1 28,3 27,7 32,1 34,7 35,5 23,5 38,82 37,7 30,9 20,4 29,5 29,9 30,2 29,3 23,0 30,1 32,6 35,0 25,9 28,8 32,4 29,9 31,9
sites, blogs e redes sociais mais citados como
No sabe 5,3 5,2 5,4 4,6 5,3 5,7 6,0 6,3 13,2 5,44 5,8 4,9 5,6 4,3 6,6 5,1 5,0 4,0 5,1 5,2 5,6 5,6 5,3 5,6 5,7 4,7
No respondeu 3,5 3,2 3,7 2,9 3,7 3,9 3,2 5,3 5,2 10,20 4,8 3,1 2,2 6,1 3,5 2,8 3,2 2,6 2,9 4,2 4,1 5,9 3,4 3,0 3,6 4,0
Pergunta O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual

site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
acesso
internet
BR 47 52 2
em casa
AC 30 69 1
AM 34 65 1
AP 32 68
PA 27 71 2
acesso internet em casa?
RO 30 69
RR 39 60 2
sim TO 34 65 1
no
NO SABE/NO RESPONDEU AL 28 71 1
BA 32 64 3
CE 30 69
Valores apresentados MA 23 75 2
em porcentagem (%).
PB 35 62 3
PE 39 60 1
PI 27 73
RN 43 56 1
SE 40 58 2
DF 63 32 5
GO 42 56 2
MS 39 59 1
MT 31 66 3
ES 48 51 1
MG 45 53 2
RJ 61 38 1
SP 62 37 1
PR 60 40
RS 50 48 3
SC 46 51 4
59
acesso
internet
BR 47 52 2
em casa
MASC. 47 52 1
GNERO
FEMIN. 47 51 2
Pergunta O(a) sr(a). tem 16 25 56 42 2

acesso internet em casa?
26 35 53 46 2
36 45 50 48 1
FAIXA 46 55 43 56 1
sim
ETRIA
no 56 65 36 63 1
< 1 SM 16 83 1
1 < 2 SM 36 63 1
em porcentagem (%). RENDA 2 < 5 SM 61 37 2
FAMILIAR
> 5 SM 78 20 2
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 20 79 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 38 61 1
SUPERIOR 84 14 2
< 20 MIL
HAB. 30 68 2
20 < 100 MIL
HAB. 36 62 1

HAB. 52 46 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 60 38 2
AGRICULTURA 14 84 2
COMRCIO/
SERVIOS 58 40 1
INDSTRIA/
CONSTRUO 46 52 2
ATIVIDADE
INATIVOS 38 61 1
60
meio de
acesso
BR 84 40 8 1
internet
AC 72 51 2
AM 68 80 12 1
AP 57 61 5
Pergunta Como o(a) sr(a).
PA 67 67 71
costuma acessar mais a
internet: por computador, RO 79 43 3
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1 + 2 lugares) RR 67 79 61
TO 80 42 31
computador AL 82 47 6
telefone celular BA 80 43 8 5
tablet CE 77 40 9
MA 62 71 11 2
PB 86 42 7
PE 83 40 14 1
em porcentagem (%).
PI 77 40 5
RN 78 42 8
Base: entrevistados SE 74 61 8
que usam internet.
DF 83 40 10 7
GO 86 43 6
MS 79 55 7
MT 80 55 52
ES 78 47 7
MG 92 39 61
RJ 89 36 10
SP 85 33 10
PR 94 33 5
RS 85 33 6 4
SC 90 26 5 4
61
meio de
acesso
BR 84 40 81
internet
MASC. 85 39 81
GNERO
FEMIN. 83 40 81
Pergunta Como o(a) sr(a). 16 25 78 55 81

costuma acessar mais a
26 35 85 41 81
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone 36 45 88 26 9 2
celular? (1 + 2 lugares)
FAIXA 46 55 92 20 10 1
ETRIA
56 65 91 17 9 3
computador > 65 87 13 4 8
telefone celular
< 1 SM 71 48 51
tablet
NO SABE/NO RESPONDEU 1 < 2 SM 79 41 8 1
RENDA 2 < 5 SM 87 39 81
FAMILIAR
> 5 SM 89 39 11 1
em porcentagem (%). < 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 76 35 52
< 8 SRIE DO
Base: entrevistados ESCOLARIDADE MDIO 83 42 81

que usam internet.
SUPERIOR 91 39 12 1
< 20 MIL
HAB. 83 39 31
20 < 100 MIL
HAB. 84 39 61

HAB. 83 38 9 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 85 42 10 1
AGRICULTURA 76 44 64
COMRCIO/
SERVIOS 86 39 9 1
INDSTRIA/
CONSTRUO 82 39 81
ATIVIDADE
INATIVOS 83 41 82
62
Captulo 4
JORNAL impresso
63
Neste captulo, so apresentados os principais Com relao intensidade do uso, observa-se
resultados relativos ao meio de comunicao jor- que o brasileiro, quando se expe ao meio jor-
nal impresso. Esto disponibilizadas informaes nal, dedica, em mdia, 1h05 a essa leitura. Quan-
sobre freqncia e intensidade de uso e sobre os do feito o recorte por unidade da Federao,
cadernos e veculos mais citados. percebe-se que essa mdia varia de 45 minutos,
para os respondentes do estado do Tocantins, at
Mais uma vez, a freqncia de uso medida em 2h12, para os leitores de Gois.
dias e a intensidade, em horas. Assim, a pesquisa
permite aferir quantos dias por semana os bra- Outro resultado desta pesquisa que vale ser des-
sileiros costumam ler jornais e a quantidade de tacado diz respeito aos cadernos mais citados
horas dirias que, em mdia, costumam dedicar pelos entrevistados. Os dados mostram que, com
a este hbito. 33% das citaes, o caderno de notcias da cida-
de (ou notcias locais) a parte do jornal mais
Percebe-se, de imediato, que a maioria dos bra- lembradas pelos respondentes como a que mais
sileiros no costumam consumir esse meio de lem, seguido pelo caderno de esportes (25%),
comunicao: enquanto 75% dos entrevistados de notcias do Brasil (21%), de notcias policiais
afirmaram no ler jornal, apenas 6% o fazem to- (16%) e dos cadernos de contedos relacionados
dos os dias. Se considerados,os respondentes a celebridades, fofocas e novelas (16%)1.
que lem jornal ao menos um dia por semana,
o percentual de leitores sobe para 24%. Dessa Esses resultados, contudo, variam significativa-
forma, entre os meios estudados nesta pesqui- mente quando se faz recortes demogrficos ou
sa, apenas a revista impressa tem uma presena socioeconmicos. Se considerado o recorte por
menor que o jornal nos hbitos de consumo de sexo, por exemplo, o caderno mais citados entre
mdia da populao brasileira. os homens o de esporte (42%), enquanto, en-
tre as mulheres, permanece o caderno de notcias
Quando os dados sobre a freqncia de uso do locais (36%), seguido pelo caderno de celebri-
jornal so segmentados a partir de recortes de- dades, fofocas e novelas (27%). Quando se faz o
mogrficos, possvel identificar alguns padres recorte por idade, percebe-se um crescente inte-
com bastante clareza, por exemplo: a freqncia resse por economia e poltica conforme aumenta
de uso maior entre homens do que entre mulhe- a faixa etria do entrevistado. O mesmo ocorre
res entre estas, 22% afirmam ler jornal pelo me- quando o recorte feito a partir da escolaridade
nos uma vez por semana, j entre aqueles, esse e da renda familiar dos respondentes.
percentual sobe para 27%. Alm disso, a frequn-
cia tende a aumentar conforme o foco da anlise A ltima seo deste captulo apresenta a lista
se desloca dos estratos sociais de menor renda dos veculos mais citados a partir do banco de
para os de maior renda familiar. O mesmo ocorre dados nacional. Percebe-se, de imediato, que a
quando se observam recortes feitos a partir da lista dos jornais mais citados predominante-
escolaridade e do porte do municpio. Ou seja, mente composta por jornais populares e de baixo
quanto maior a renda, a escolaridade ou o porte custo, que circulam em regies metropolitanas
do municpio, maior tende a ser a frequncia de bastante populosas, como Rio de Janeiro, So
uso do jornal impresso. Paulo e Salvador.
1
O somatrio das citaes maior que 100% porque, para essa questo, os entrevistados podiam dar duas respostas, primeiro e
segundo lugar.
64
frequncia de
uso de jornais
BR 7 4 3121 6 75 1
impressos
AC 5 2111 90
AM 2 4 8 7 6 1 9 62
AP 8 3 211 84
PA 12 5 3 221 7 67 1
domingo, o(a) sr(a). l jornal RO 5 2112 86 1
impresso? (Espontnea)
RR 9 9 13 6 414 53 1
TO 4 3 3 21 86 1

AL 6 11 91
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA BA 6 4 311 4 79 3
4 DIAS POR SEMANA CE 6 3112 88
5 DIAS POR SEMANA MA 5 4 1113 85 1

6 DIAS POR SEMANA
PB 3 3 2112 87
7 DIAS/TODOS OS DIAS
PE 6 3 212 4 81 1
NUNCA/NO l jornal
PI 2111 93
RN 5 211 89 1
SE 13 3112 79 1
em porcentagem (%). DF 10 8 5 24 6 57 7
GO 4 21222 9 76
Base: toda a amostra. MS 3 4 2 313 83 1
MT 211111 92 1
ES 13 8 4 33 8 60 1
MG 6 5 4 3 31 8 69 1
RJ 17 7 4 2 31 16 51 1
SP 8 3 21 5 80
PR 4 31121 4 84
RS 6 6 5 4 7 2 12 57 2
SC 3 5 3 3 21 7 73 3
65
frequncia de
uso de jornais
BR 7 4 3121 6 75 1
impressos
MASC. 7 4 3221 8 72 1
GNERO
FEMIN. 7 4 2121 5 77 1
Pergunta Quantos dias 16 25 8 4 2213 78 1

26 35 8 5 3221 6 71 1
domingo, o(a) sr(a). l jornal
impresso? (Espontnea) 36 45 8 4 3231 7 72 1
FAIXA 46 55 7 32121 8 75 1
ETRIA
56 65 6 5 212 8 75 1
> 65 5 22121 7 80 1
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA

< 1 SM 5 21112 88 1
4 DIAS POR SEMANA
1 < 2 SM 7 4 2121 4 80 1
5 DIAS POR SEMANA
RENDA 2 < 5 SM 8 5 4 231 8 69 1
6 DIAS POR SEMANA
FAMILIAR
7 DIAS/TODOS OS DIAS > 5 SM 9 6 5 3 41 14 57 1
NUNCA/NO l jornal
< 4 SRIE DO
NO SABE/NO RESPONDEU FUNDAMENTAL 4 21113 87 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 8 32121 5 76 1
ESCOLARIDADE MDIO 8 5 4 221 7 71 1
Valores apresentados SUPERIOR 11 7 4 3 41 14 56 1

em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB. 4 32113 85 1
Base: toda a amostra. 20 < 100 MIL
HAB. 6 3211 4 82 1

HAB. 8 5 3221 7 71 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 10 5 4 231 9 66 1
COMRCIO/
SERVIOS 8 5 3231 8 68 1
INDSTRIA/
CONSTRUO 8 3 3121 6 74 1
ATIVIDADE
INATIVOS 7 4 2111 6 78 1
66
INTENSIDADE DE
USO De jornais
BR 01:05
impressos
AC 00:57
AM 01:22
AP 01:10
Pergunta Quando o(a)
PA 01:29
sr(a). l jornal impresso, por
quantas horas costuma ler RO 01:05
num dia?
RR 01:42
TO 00:45
MDIA (EM HORAS)

AL 00:52
BA 00:59
Base: entrevistados que usam CE 00:55

jornal impresso e informaram a
quantidade de horas de uso. MA 01:16
PB 00:45
PE 01:07
PI 01:01
RN 01:10
SE 01:08
DF 01:22
GO 02:12
MS 00:55
MT 00:49
ES 00:53
MG 00:51
RJ 01:07
SP 01:01
PR 00:59
RS 00:54
SC 01:19
67
INTENSIDADE DE
USO De jornais
BR 01:05
impressos
MASC. 01:07
GNERO
FEMIN. 01:02
Pergunta Quando o(a) 16 25 01:02

sr(a). l jornal impresso, por
26 35 01:05
quantas horas costuma ler
num dia? 36 45 01:12
FAIXA 46 55 00:59
ETRIA
56 65 01:05
MDIA (EM HORAS)
> 65 01:03
< 1 SM 00:54
jornal impresso e informaram a 1 < 2 SM 01:02
RENDA 2 < 5 SM 01:03
FAMILIAR
> 5 SM 01:15
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 01:05
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 01:04
SUPERIOR 01:05
< 20 MIL
HAB. 00:53
20 < 100 MIL
HAB. 01:03

HAB. 00:56
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 01:14
AGRICULTURA 01:09
COMRCIO/
SERVIOS 01:06
INDSTRIA/
CONSTRUO 01:08
ATIVIDADE
INATIVOS 01:02
68
cadernos
mais
BR 33 25 21 16 16 8 7 6 31 8
citados
AC 37 22 20 44 11 9 13 11 15
AM 43 23 24 23 40 8 75 26
AP 23 23 15 39 35 21 9 10 4
Pergunta Que parte ou
PA 22 24 11 22 18 16 5 13 37 10
assunto do jornal impresso
o(a) sr(a). costuma ler mais? RO 52 16 13 37 10 244 19 7
(Espontnea - 1 + 2 lugares)
RR 33 20 22 30 30 363 38 3
TO 65 7 66 8 353 21 10
notcias da cidade
AL 45 18 25 18 13 7 9 4 25 7
esportes
notcias do brasil
BA 35 28 17 25 16 12 4 6 29 20
notcias policiais CE 20 21 17 15 21 1 14 5 33 5
celebridades/fofocas/ MA 23 22 15 11 19 3 10 7 52 9
novelas
PB 34 24 23 20 5 11 13 4 24 1
economia
poltica PE 34 22 20 20 14 6 11 7 27 7
cultura PI 34 14 18 20 7 32 20
outros RN 26 18 28 28 9 3 19 2 22 9
SE 24 21 17 12 10 8 11 8 41 11
DF 38 22 22 6 8 4 10 3 31 23
Valores apresentados GO 57 20 27 19 16 3 9 3 21 3
em porcentagem (%).
MS 37 25 33 27 16 5 12 9 13 4
MT 41 14 25 18 6 13 13 6 30 14
Base: entrevistados
que usam jornal impresso.
ES 16 32 10 39 15 8 8 5 35 2
MG 46 24 32 24 15 43 7 27 6
RJ 28 38 19 11 25 11 4 5 28 3
SP 30 23 27 9 11 8 10 5 33 10
PR 55 27 16 14 5 17 6 11 32 4
RS 38 21 22 15 16 10 6 8 42 10
SC 30 28 13 9 13 12 4 10 50 16
69
cadernos
mais
BR 33 25 21 16 16 8 76 31 8
citados
MASC. 31 42 20 17 5 8 8 4 28 8
GNERO
FEMIN. 36 6 22 14 27 8 6 9 34 9
Pergunta Que parte ou 16 25 25 28 19 15 19 57 8 33 9

assunto do jornal impresso
26 35 36 24 19 18 16 8 65 30 7
o(a) sr(a). costuma ler mais?
(Espontnea - 1 + 2 lugares) 36 45 34 25 21 18 14 7 7 5 33 8
FAIXA 46 55 33 25 24 15 14 9 5 7 32 9
ETRIA
56 65 36 23 24 12 14 10 9 6 29 9
notcias da cidade
> 65 34 26 26 11 15 13 10 6 21 10
esportes
notcias do brasil
< 1 SM 27 19 12 22 17 43 6 32 16
notcias policiais
1 < 2 SM 32 24 17 17 19 6 55 32 8
celebridades/fofocas/
novelas RENDA 2 < 5 SM 34 25 25 16 16 9 66 32 7
FAMILIAR
economia
> 5 SM 38 29 22 12 11 12 11 8 29 4
poltica
cultura < 4 SRIE DO

FUNDAMENTAL 37 27 24 18 13 536 27 14
outros
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 30 29 17 17 17 5 5 5 32 9
ESCOLARIDADE MDIO 34 27 20 18 17 6 5 5 34 7
SUPERIOR 33 20 27 11 13 16 12 10 29 6
Valores apresentados < 20 MIL

HAB. 34 20 20 17 16 7 5 9 33 10
em porcentagem (%).
20 < 100 MIL
HAB. 32 22 24 15 12 8 8 6 30 11

37 24 21 18 15 7 6 5 33 7
Base: entrevistados MUNICPIO
HAB.
que usam jornal impresso. > 500 MIL

31 28 20 14 18 10 7 6 29 7
HAB.
AGRICULTURA 32 28 22 16 15 9 27 34 9
COMRCIO/
SERVIOS 34 24 21 16 14 9 8 7 30 7
INDSTRIA/
CONSTRUO 30 33 21 18 12 8 53 31 9
ATIVIDADE
INATIVOS 30 31 22 15 14 8 7 6 28 10
ATIV. DOMSTICA 36 5 21 13 34 626 37 9
70
Extra (Rio de Janeiro) 7,1 6,3 7,9 4,2 7,0 8,0 6,7 9,6 9,5 8,0 6,9 7,4 6,2 0,0 1,7 5,8 12,2 5,7 6,0 8,4 11,7 1,2 7,2 4,3 7,8 11,9
Super Notcias 5,5 5,6 5,3 5,5 4,8 6,1 5,7 6,3 4,6 7,4 7,7 4,6 4,2 8,7 7,5 5,5 3,8 5,2 7,6 4,7 1,5 6,9 5,2 6,9 5,1 5,0
(1 + 2 lugares) (%)
Meia Hora 4,5 5,6 3,4 5,7 4,9 5,2 4,1 3,2 1,7 5,4 5,5 5,1 2,3 0,0 0,8 4,3 7,6 2,7 4,8 6,0 5,6 0,0 4,2 4,9 5,0 7,4
A SEXTA-FEIRA
O Globo 3,8 3,7 3,9 3,0 3,0 5,0 3,2 4,3 6,0 4,4 1,8 3,1 6,4 1,6 2,6 2,8 5,6 4,8 3,6 3,4 3,2 1,3 3,6 4,3 3,7 5,5
Dirio Gacho 3,3 3,1 3,6 3,6 2,7 3,4 4,2 4,0 1,8 3,7 4,9 3,4 1,8 3,7 2,1 5,6 2,3 2,2 3,7 3,8 1,8 1,6 3,4 3,6 2,7 4,5
Zero Hora 3,3 3,6 3,0 3,4 3,0 3,3 4,3 2,2 4,2 2,7 3,7 2,8 4,3 8,2 4,8 2,9 1,8 5,3 3,2 2,8 0,4 3,7 3,8 3,1 2,7 1,3
Correio da Bahia 2,8 2,5 3,1 2,9 3,1 2,3 3,3 2,9 1,4 2,3 1,8 3,5 2,7 0,7 2,5 1,8 4,0 2,2 2,8 2,6 4,5 3,0 3,1 2,1 2,9 1,2
O Dia (Rio de Janeiro) 2,3 2,3 2,4 1,3 1,8 3,0 2,3 3,2 3,9 2,3 2,8 2,3 2,0 0,0 0,6 2,1 3,8 2,7 2,2 2,6 0,6 0,0 2,4 1,7 3,1 2,5
A Tarde (Bahia) 2,3 2,1 2,6 1,7 2,5 2,4 2,6 2,0 2,7 1,4 2,3 2,4 2,7 1,7 3,8 1,9 2,1 2,8 2,3 1,5 2,9 2,0 2,8 1,6 2,1 0,8
Folha de So Paulo
(Net, Campinas, Vale e Ribeiro) 2,1 2,5 1,7 2,0 1,8 1,7 2,4 2,5 3,0 1,1 0,5 1,8 4,5 2,0 2,1 1,4 2,6 3,3 2,1 1,7 0,6 2,3 2,1 1,7 2,9 0,9
Dirio do Par 2,1 2,2 2,0 2,5 2,7 1,8 2,0 1,3 1,3 1,3 2,4 2,4 1,7 0,8 2,0 1,0 3,2 1,2 1,9 3,3 2,3 2,2 2,5 1,7 1,5 0,6
Estado de Minas 1,8 1,9 1,7 2,0 2,1 1,7 1,4 1,3 2,1 1,6 0,2 1,8 3,2 4,3 2,9 0,8 1,4 4,2 1,8 0,7 0,5 2,3 1,9 1,6 1,7 0,9
A Tribuna (Esprito Santo) 1,7 2,0 1,4 1,9 2,3 1,6 1,4 1,2 0,8 0,6 1,6 2,2 1,7 0,6 0,7 5,2 0,0 1,6 1,9 1,5 2,6 1,5 1,5 2,0 2,3 1,2
Daqui 1,6 1,4 1,9 2,3 1,5 2,1 1,6 0,8 0,0 1,0 1,0 2,2 1,5 0,0 0,6 1,6 2,4 2,8 1,6 1,1 0,7 0,6 1,8 2,2 0,7 1,2
Aqui MG 1,6 1,4 1,8 1,4 1,2 2,0 1,9 2,3 0,5 2,4 2,1 1,3 1,2 3,6 1,5 2,0 0,9 1,8 2,1 1,4 0,5 3,5 1,6 2,4 0,5 1,8
Correio Braziliense 1,5 1,6 1,2 1,8 1,2 1,7 1,0 1,8 1,3 1,3 1,0 1,4 2,1 0,0 1,3 0,3 2,7 2,8 1,2 0,8 0,6 2,1 1,4 1,5 1,8 1,2
Dez Minutos 1,4 1,3 1,5 1,7 1,6 2,1 0,9 0,8 0,0 1,2 1,5 1,7 0,9 0,1 0,7 0,1 3,0 0,5 1,6 2,3 0,9 1,6 1,3 2,6 0,5 1,9
O Estado de S. Paulo (Estado) 1,3 1,6 1,1 0,3 0,7 1,4 0,9 2,9 4,4 0,7 0,6 0,9 2,9 0,6 0,8 0,7 2,2 3,3 0,5 0,9 0,0 0,0 1,4 0,6 2,6 0,1
O Liberal (Par) 1,3 1,2 1,4 1,6 1,7 1,4 1,1 0,6 0,3 0,2 1,6 1,7 1,1 0,0 1,2 0,8 2,0 1,2 1,2 1,8 1,3 0,7 1,9 0,7 0,5 0,3
Dirio do Nordeste 1,3 1,5 1,0 1,6 1,9 0,8 0,9 0,8 1,0 1,0 1,4 1,1 1,6 1,3 1,3 0,8 1,6 1,4 1,2 1,1 3,3 1,5 1,3 1,2 1,5 0,9
jornais impressos MAIS CITADOS: DE SEGUNDA
No l jornal impresso de
segunda sexta-feira 5,3 4,3 6,3 6,7 4,4 5,1 4,7 5,7 5,8 6,3 5,4 4,6 5,7 5,4 6,0 4,7 5,3 3,3 6,1 5,6 8,3 6,9 5,1 4,3 5,9 6,5
Pergunta Que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais, de segunda sexta-feira?
No sabe 4,3 3,9 4,8 4,5 4,6 4,5 3,1 5,1 3,4 6,3 5,3 4,0 2,5 10,8 7,0 3,3 2,3 2,5 3,9 5,2 5,6 3,7 3,9 4,7 4,8 6,0
No respondeu 2,3 2,3 2,3 2,9 1,3 2,1 2,2 2,9 4,1 6,6 2,1 1,6 1,4 2,8 3,7 2,0 1,8 1,0 1,8 2,5 5,1 4,5 1,9 2,8 2,8 2,5
Base: entrevistados que usam jornal impresso.
71
72
Extra (Rio de Janeiro) 7,5 6,9 8,2 4,6 7,0 9,4 6,4 10,7 8,9 9,1 6,5 7,9 6,7 0,0 1,7 5,7 13,2 4,9 6,6 9,0 13,3 1,2 7,4 4,6 8,9 12,8
Super Notcia 3,7 3,8 3,6 3,1 3,2 5,0 3,3 4,9 2,1 5,8 4,7 2,9 2,9 6,3 5,4 2,8 2,9 4,2 4,9 3,3 0,5 5,8 3,7 4,5 2,6 3,2
O Globo 3,5 3,1 4,0 2,6 2,8 4,2 2,7 5,3 6,0 3,2 1,6 2,8 6,6 1,1 2,1 2,8 5,3 5,2 3,8 2,2 1,8 1,6 3,4 3,6 3,4 5,4
Zero Hora 3,0 3,5 2,4 2,7 2,8 3,4 3,6 1,6 4,0 2,5 3,1 2,7 3,6 7,1 4,5 2,4 1,7 4,6 3,1 2,4 0,0 2,1 3,1 3,7 2,9 1,3
Meia Hora 2,5 2,9 2,1 3,0 2,9 2,4 2,1 2,5 1,1 2,8 2,0 3,2 1,5 0,0 0,8 2,7 3,7 1,6 2,9 2,7 4,4 0,0 2,4 2,9 2,6 3,5
O Dia (Rio de Janeiro) 2,2 2,1 2,3 1,1 1,9 2,6 3,6 1,8 2,8 2,3 2,2 2,6 1,5 0,0 0,6 2,7 3,1 1,8 2,2 2,6 1,7 0,0 2,5 0,9 2,9 2,5
Correio da Bahia 1,9 1,7 2,2 1,9 2,4 1,5 2,7 2,0 0,0 1,4 1,1 2,5 1,9 0,3 1,8 0,8 3,1 1,1 1,7 2,3 3,6 2,0 1,9 1,9 2,3 1,2
Dirio do Par 1,8 1,8 1,9 2,0 2,2 1,9 2,1 1,0 0,7 1,2 2,1 2,1 1,6 0,3 1,7 0,8 2,9 1,3 1,8 2,5 2,0 0,7 2,2 1,9 1,2 0,6
A Tribuna (Esprito Santo) 1,6 1,8 1,4 1,5 2,3 1,6 1,3 1,3 0,7 0,6 1,3 2,1 1,6 0,6 0,5 4,9 0,0 1,4 1,9 1,5 1,8 1,5 1,5 1,9 2,1 0,7
Estado de Minas 1,5 1,7 1,3 1,0 1,4 1,5 1,2 2,6 2,1 2,1 0,6 0,9 2,8 5,1 1,7 0,7 1,1 2,9 1,6 0,9 0,5 3,5 1,4 1,6 1,7 0,9
O Liberal (Par) 1,3 1,5 1,2 2,1 1,7 1,5 0,8 0,4 0,3 0,7 1,3 1,8 1,1 0,3 1,3 0,9 1,9 0,7 1,2 2,2 1,6 1,5 1,7 1,0 0,8 0,6
Correio Braziliense 1,3 1,4 1,1 1,2 1,4 1,3 1,0 1,4 1,3 0,6 0,8 1,3 2,1 0,3 0,7 0,1 2,6 2,6 1,0 0,7 0,4 0,8 1,3 1,0 1,7 1,2
Folha de So Paulo
(Net, Campinas, Vale e Ribeiro) 1,3 1,5 1,0 0,5 1,1 0,3 2,0 3,2 1,8 0,7 0,4 1,0 2,7 1,6 0,7 1,2 1,5 2,0 1,1 1,2 0,0 2,3 1,3 0,8 1,4 1,1
Dirio Gacho 1,2 1,1 1,4 1,1 1,3 1,2 1,2 1,4 1,1 1,1 1,5 1,5 0,5 1,7 0,4 0,9 1,7 0,9 1,1 1,5 0,7 0,0 1,3 1,3 0,9 1,6
O Estado de S. Paulo (Estado) 1,1 1,2 1,1 1,0 0,4 0,6 0,6 2,9 4,0 0,5 0,4 0,5 3,2 0,3 1,0 0,6 1,8 3,4 0,6 0,2 0,0 0,0 1,1 1,0 2,2 0,0
A Tarde (Bahia) 1,1 0,8 1,6 0,7 1,6 1,2 1,2 0,6 1,4 0,5 0,8 1,3 1,6 0,3 1,5 0,9 1,3 1,4 1,3 0,7 0,4 0,0 1,1 0,9 1,8 0,8
Amaznia (Ex-Amaznia Hoje) 1,1 1,1 1,1 1,4 1,3 0,7 0,8 1,0 1,3 0,3 1,7 1,5 0,4 0,8 1,3 0,4 1,5 1,2 1,0 1,4 1,3 2,9 1,0 1,0 1,2 0,6
Aqui MG 1,0 1,2 0,8 0,4 1,1 1,3 1,4 1,3 0,5 1,8 1,5 0,7 0,8 2,0 1,0 0,9 0,9 1,4 1,4 0,8 0,0 2,3 1,0 1,6 0,2 0,9
A Crtica (Amazonas) 1,0 1,1 0,8 0,8 1,4 1,4 0,7 0,7 0,0 0,7 0,8 1,3 0,8 0,0 0,6 0,0 2,0 0,5 1,2 1,5 0,4 1,0 1,0 1,6 0,4 1,1
O Popular (Gois) 0,9 1,1 0,6 1,0 0,7 0,7 1,7 0,9 0,0 0,9 0,4 0,8 1,3 1,5 0,8 0,5 1,0 1,8 1,0 0,2 0,3 0,6 1,2 0,4 0,1 0,5
Pergunta No final de semana, que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais?
No l jornal impresso aos

finais de semana 31,2 29,7 32,9 38,0 35,0 30,1 26,8 25,0 22,7 32,0 32,8 32,6 27,2 36,6 35,6 36,0 24,6 28,2 31,4 33,3 33,9 30,7 32,4 32,7 26,5 29,2
No sabe 4,1 3,7 4,4 5,1 3,1 5,1 3,9 3,8 2,7 4,7 4,5 4,0 3,1 7,6 5,2 3,1 3,4 2,4 3,9 5,2 4,5 4,2 4,1 3,6 4,0 4,7
No respondeu 2,8 2,5 3,1 3,2 2,0 2,9 1,9 3,1 5,4 5,9 3,8 2,4 0,9 4,4 4,2 1,7 2,5 1,3 2,0 2,8 6,6 4,4 2,1 3,9 3,6 3,6
jornais impressos MAIS CITADOS: finais de semana
Base: entrevistados que usam jornal impresso.

Captulo 5
REVISTA IMPRESSa
73
Neste captulo, so apresentados os principais da renda familiar, percebe-se que quanto maior
resultados para o meio de comunicao revista for o valor atribudo a cada uma dessas variveis,
impressa. So apresentados dados sobre a fre- maior tende a ser a frequncia de uso do meio em
quncia e intensidade de uso, bem como a lista questo. A tendncia inversa observada, ainda
de veculos mais citados pelos entrevistados. que com menor consistncia, na estratificao
por faixa etria: quanto maior a idade do respon-
O primeiro conjunto de dados revela que, entre os dente, menor tende a ser a frequncia de uso da
meios pesquisados, a revista o que tem a menor revista impressa.
presena no dia a dia dos brasileiros. De acordo
com os resultados sobre frequncia de uso, ape- Com relao intensidade do uso, os resulta-
nas 1% dos entrevistados leem este meio todos dos mostram que, quando o brasileiro l revis-
os dias, enquanto 85% afirmam que no costu- ta, costuma faz-lo, em mdia, por 1h06. Cabe
mam ler ou nunca leem revistas impressas. Se destacar os resultados relativos s Regies
considerado o fato de que, em geral, as revistas Norte (1h28) e Centro-Oeste (1h38), que fica-
impressas tm edies semanais, ainda assim, a ram bastante acima da mdia nacional. No pri-
frequncia ainda se mantm baixa, pois apenas meiro caso apenas Amap (00h59) e Tocantins
7% dos entrevistados afirmam ler revista uma vez (00h44) registraram mdias inferiores nacio-
por semana ou mais. nal. No segundo, o estado de Gois (2h01) e o
Distrito Federal (1h50) contriburam para elevar
A leitura de revista continua sendo um hbi- significativamente a mdia regional, pois, os
to pouco frequente entre os brasileiros mesmo demais estados registraram mdias que esto
quando so feitos recortes demogrficos. No en- entre as mais baixas do pas.
tanto, possvel apontar algumas diferenas rele-
vantes quando so feitas segmentaes por sexo, Na ltima seo deste captulo, so apresentados
escolaridade, porte do municpio, renda familiar os 20 veculos mais citados pelos entrevistados
e, em menor grau, por faixa etria. Primeiramen- em mbito nacional. De imediato, percebe-se que
te, verifica-se que a leitura de revistas mais fre- o topo da lista ocupado por revistas de dois
quente entre mulheres que entre homens 16% segmentos bastante definidos: notcias (jorna-
das entrevistadas afirmam ler revista pelo menos lsticas) e celebridades/fofocas. Conforme a lista
uma vez por semana, o que ocorre com apenas se amplia, vai se tornando mais diversificada, in-
9% dos entrevistados. No caso dos estratos feitos cluindo revistas especializadas em negcios, em
a partir da escolaridade, do porte do municpio e automveis e em apoio pedaggico.
74
frequncia
de uso de
BR 7 3 111 85 1
revista
AC 5 21 91
AM 3 5 7 5 1 79
AP 9 3 2111 84
PA 11 5 2112 75 2
costume de ler revistas
impressas? E quantos dias RO 6 211 89 1
por semana, de segunda-feira
a domingo, o(a) sr(a). l? RR 8 11 7 3 21 67 1
(Espontnea) TO 5 31 91 1
AL 5 21 91
BA 8 31 85 3
2 DIAS POR SEMANA
CE 7 211 88
3 DIAS POR SEMANA
MA 7 2111 85 1
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA

PB 4 211 91
6 DIAS POR SEMANA PE 8 2111 87 1
7 DIAS/TODOS OS DIAS PI 6 3 21 87
nunca/no l revistas
RN 7 4 11 84 1
impressas
NO SABE/NO RESPONDEU SE 13 3 21 81 1
DF 10 5 222 70 9
GO 5 221 90
em porcentagem (%).
MS 3 2111 90 2
MT 3 112 91 1
ES 9 31 85 1
MG 5 3111 87 2
RJ 12 3 12 80 1
SP 8 211 86
PR 5 211 91
RS 6 3 212 84 2
SC 5 22 86 3
75
frequncia
de uso de
BR 7 3111 85 1
revista
MASC. 5 211 89 1
GNERO
FEMIN. 9 3211 82 2
Pergunta O(a) sr(a). tem 16 25 8 3 211 84 1

costume de ler revistas
26 35 10 3 211 82 1
impressas? E quantos dias
por semana, de segunda-feira 36 45 7 3 211 84 1
a domingo, o(a) sr(a). l?
46 55 7 211 88 1
(Espontnea) FAIXA
ETRIA
56 65 5 2112 89 1
> 65 4 111 91 1
2 DIAS POR SEMANA < 1 SM 4 11 92 1
3 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM 6 211 89 1

4 DIAS POR SEMANA
RENDA 2 < 5 SM 9 3 211 82 1
FAMILIAR
5 DIAS POR SEMANA
> 5 SM 14 5 31112 73 1
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS < 4 SRIE DO

FUNDAMENTAL 21 95 1
nunca/no l revistas
< 8 SRIE DO
impressas FUNDAMENTAL 6 211 88 1
ESCOLARIDADE MDIO 9 3 211 83 1
SUPERIOR 15 7 4 1112 67 2
< 20 MIL
Valores apresentados HAB. 4 211 91 1
em porcentagem (%).
20 < 100 MIL
HAB. 5 211 88 1

HAB. 7 211 86 1
Base: toda a amostra. MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 11 3 2111 79 2
COMRCIO/
SERVIOS 9 4 2111 81 2
INDSTRIA/
CONSTRUO 7 111 88 1
ATIVIDADE
INATIVOS 6 2111 89 1
76
intensidade
de uso de
BR 01:06
revista
AC 01:28
AM 01:33
AP 00:59
Pergunta Quando o(a) sr(a).
PA 01:32
l revistas impressas, por
quantas horas costuma ler RO 01:06
num dia?
RR 01:39
TO 00:44
mdia (em horas)

AL 00:56
BA 00:48
Base: entrevistados que usam CE 00:51

revista impressa e informaram a
quantidade de horas de uso. MA 01:48
PB 00:50
PE 01:11
PI 01:02
RN 01:11
SE 00:58
DF 01:50
GO 02:01
MS 00:54
MT 00:53
ES 01:03
MG 00:56
RJ 01:01
SP 00:56
PR 00:55
RS 00:59
SC 01:25
77
INTENSIDADE
de uso de
BR 01:06
revista
MASC. 01:10
GNERO
FEMIN. 01:04
Pergunta Quando o(a) sr(a). 16 25 01:05

l revistas impressas, por
26 35 01:04
quantas horas costuma ler
num dia? 36 45 01:09
FAIXA 46 55 01:04
ETRIA
56 65 01:11
mdia (em horas)
> 65 01:06
< 1 SM 01:05
revista impressa e informaram a 1 < 2 SM 01:01
RENDA 2 < 5 SM 01:06
FAMILIAR
> 5 SM 01:14
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 01:08
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 01:04
SUPERIOR 01:08
< 20 MIL
HAB. 00:57
20 < 100 MIL
HAB. 01:13

HAB. 01:01
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 01:07
AGRICULTURA 01:56
COMRCIO/
SERVIOS 01:03
INDSTRIA/
CONSTRUO 01:07
ATIVIDADE
INATIVOS 01:14
78

Veja 25,5 29,0 23,6 21,3 25,2 27,5 25,4 30,5 31,2 18,5 19,6 24,9 31,4 26,6 25,5 28,8 23,5 28,5 26,5 21,0 22,3 18,1 26,2 24,3 28,7 21,2
Caras 9,3 4,5 11,9 9,9 9,7 9,3 9,3 8,2 6,2 4,7 12,4 9,1 9,3 7,5 8,4 9,1 10,2 9,2 10,8 9,2 6,5 8,2 9,9 8,4 8,4 8,3
poca 7,6 10,2 6,2 6,6 9,4 8,3 6,3 6,5 5,9 2,1 5,2 7,0 11,4 7,5 7,0 6,6 8,5 9,3 9,4 4,5 4,2 7,9 7,9 9,7 7,3 4,3
Isto 5,8 8,0 4,5 4,0 6,0 5,7 6,6 8,9 5,6 1,7 3,5 6,1 7,7 5,7 5,5 5,3 6,2 8,6 5,9 4,0 3,3 4,3 6,5 5,6 4,9 3,8
Contigo! 5,0 3,3 5,9 4,1 6,3 5,1 4,1 5,8 2,5 3,4 4,5 6,1 4,1 4,2 4,5 5,1 5,3 4,5 4,6 5,8 3,9 0,6 5,0 4,3 4,5 7,0
Tititi 4,1 0,5 6,2 5,3 4,2 3,3 2,8 6,1 1,6 7,2 5,4 4,8 1,6 3,4 4,0 5,5 3,6 1,9 3,2 6,1 8,7 5,7 3,7 2,4 3,6 8,2
Capricho 3,5 1,5 4,7 6,2 2,7 2,6 3,5 1,8 2,0 3,4 4,9 3,4 3,1 4,4 3,1 2,8 4,0 3,0 2,6 5,4 3,1 3,1 3,3 1,4 3,6 6,9
Superinteressante 2,5 3,8 1,8 3,6 2,3 1,9 0,8 5,2 0,7 0,0 1,0 1,7 5,2 2,3 2,6 2,6 2,5 4,6 2,8 0,8 1,4 1,4 2,7 3,5 2,6 0,6
revistas mais citadas
Ana Maria 2,4 0,7 3,3 1,6 2,8 2,7 1,7 3,2 2,9 4,1 1,0 2,8 2,0 0,9 3,4 3,1 1,8 1,9 2,6 2,8 2,0 4,1 2,2 0,4 3,0 3,9
Cludia 2,0 0,1 3,0 1,6 1,7 1,9 2,1 2,9 3,4 2,1 1,9 1,5 2,7 1,9 3,1 1,9 1,5 1,7 1,2 3,5 1,5 0,0 2,2 0,7 2,4 2,2
Ana Maria Braga 2,0 0,6 2,7 1,3 1,9 1,9 4,2 1,1 1,2 1,8 4,4 1,6 1,1 1,9 0,8 2,1 2,4 1,9 1,5 2,1 2,7 0,0 1,8 2,4 2,2 2,6
Minha Novela 1,8 0,8 2,4 2,3 2,4 1,3 1,2 0,7 2,4 1,5 2,2 2,5 0,8 2,3 0,8 3,0 1,7 0,8 1,6 3,2 2,4 5,0 1,8 0,9 0,9 2,9
Boa Forma 1,7 0,8 2,2 1,6 1,4 2,0 3,4 0,1 1,5 0,5 1,9 1,7 2,0 0,9 1,6 1,6 2,0 2,2 1,8 1,2 1,1 1,5 1,7 3,0 0,6 2,1
Exame 1,5 2,5 0,9 1,1 1,5 1,6 1,2 2,6 1,9 0,5 0,7 0,4 3,6 1,9 1,6 1,1 1,6 3,4 1,6 0,5 0,0 5,8 1,7 0,9 1,0 0,4
Atrevida 1,5 0,6 2,0 2,4 1,8 1,0 0,9 0,6 0,0 1,2 1,5 1,8 1,0 1,6 1,7 1,2 1,4 0,5 0,8 2,2 2,8 0,0 1,2 2,6 0,4 3,6
Veja So Paulo 1,3 1,6 1,1 1,0 0,9 1,2 1,2 3,7 1,4 1,7 1,0 1,4 1,3 0,0 1,9 1,4 1,3 1,8 1,2 1,2 1,0 0,0 1,5 0,7 1,8 0,7
Ana Maria Receitas 1,2 0,8 1,5 0,7 1,4 1,5 0,9 2,6 0,0 1,3 1,8 1,5 0,5 0,9 3,0 0,2 1,0 1,3 0,8 1,6 2,1 2,4 1,3 0,5 0,5 2,2
o(a) sr(a). tem costume de ler mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
Autoesporte 1,2 2,8 0,2 1,6 1,2 1,0 0,2 1,6 1,1 0,8 1,3 1,3 0,9 0,8 0,7 0,7 1,7 1,8 1,3 0,8 0,0 1,5 1,1 1,5 1,6 0,3
Quatro Rodas 1,2 3,1 0,1 1,7 1,0 1,1 1,6 0,0 0,6 1,2 0,6 1,3 1,3 0,8 1,1 0,8 1,4 2,5 1,3 0,4 0,7 1,4 1,3 2,3 0,5 0,1
Nova Escola 1,1 0,4 1,5 0,0 1,8 1,4 2,3 0,8 0,0 0,0 0,1 0,3 3,1 1,2 1,3 2,2 0,5 1,9 1,4 0,9 0,0 0,0 1,7 0,0 0,0 0,9
No Sabe/No Respondeu 16,7 17,6 16,3 19 17,2 16,1 11,9 16,0 19,8 30,8 19,8 17,2 10,1 26,2 19,0 13,2 15,4 9,7 16,8 18,5 29,5 25,6 16,6 15,3 15,9 17,4
Base: entrevistados que usam revista impressa.

Pergunta Que revista impressa o(a) sr(a). tem o costume de ler mais? Que outra revista impressa
79
80
Captulo 6
confiana
na mdia
81
Em vrias pesquisas de opinio pblica, comum so as propagandas veiculadas pelos jornais im-
a presena de questes relativas ao nvel de con- pressos (47% dos entrevistados que utilizam esse
fiana dos entrevistados na mdia em geral e, em meio dizem confiar sempre ou muitas vezes nesse
alguns casos, em seus diferentes meios. A impor- tipo de anncio), seguidas pelas propagandas da
tncia desse levantamento pode ser creditada ao TV e do rdio, empatadas com 42%. Em seguida,
papel determinante da mdia sobre aspectos cen- aparecem as propaganda que so divulgadas por
trais do funcionamento da sociedade contempo- meio de revistas impressas (36%). Em ltimo lu-
rnea, como a formao da agenda pblica e a gar, esto os anncios de blogs (19%).
distribuio de informao a diferentes segmen-
tos sociais. Por fim, vlido ressaltar que alguns aspectos
mais especficos podem ser identificados a partir
Nesta pesquisa, os entrevistados foram interro- da observao das segmentaes demogrficas
gados sobre seu nvel de confiana nas notcias utilizadas nesta publicao. Nesse sentido, os re-
e publicidades veiculadas por diferentes meios cortes demogrficos mostram, por exemplo, que
de comunicao: TV, rdio, jornais, revistas, sites, h uma relao direta entre renda e confiana,
blogs e redes sociais . 1
ou seja, verifica-se uma tendncia de aumento
da confiana na mdia conforme a renda familiar
As informaes que apresentam maior nvel de do entrevistado aumenta. Os resultados tambm
confiana so as notcias veiculadas pelos jor- sugerem que essa relao se inverte quando o re-
nais impressos (53% dos entrevistados que utili- corte feito a partir do porte do municpio, nesse
zam esse meio dizem confiar sempre ou muitas caso, quanto maior for a cidade do respondente,
vezes), seguidos pelas notcias do rdio e da TV, menor tende a ser a sua confiana na mdia.
tecnicamente empatadas com 50% e 49%, res-
pectivamente. Na comparao entre as Unidades da Federa-
o, percebe-se que, em geral, os respondentes
Com o menor nvel de confiana entre os entre- do Amazonas tendem a apresentar os maiores
vistados, esto as notcias publicadas por blogs percentuais de confiana na mdia, seguidos pe-
apenas 22% dos pesquisados confiam sempre los entrevistados de Minas Gerais. A esses esta-
ou muitas vezes nesse tipo de contedo. Em se- dos junta-se a Bahia, principalmente, quando as
guida, em posio um pouco melhor, aparecem notcias e as propagandas so veiculadas online.
notcias de redes sociais (24%) e de sites (28%). Inversamente, os estados com os menores ndi-
ces de confiana na mdia em geral tendem a ser
Em relao aos anncios de publicidade, as infor- Alagoas e Sergipe.
maes que apresentam maior nvel de confiana
1
Importante destacar que, em funo da dinmica de interao dos usurios de internet com as diversas formas assumidas por esse
meio, esta pesquisa optou por fracionar as questes sobre notcias e propagandas online em trs meios de veiculao: sites, blogs e
redes sociais. Ocasionando o desdobramento das questes relacionadas internet em seis perguntas (nvel de confiana nas noti-
cias veiculadas em sites, blogs e redes sociais e nvel de confiana nas propagandas que circulam em sites, blogs e redes sociais).
82
confiana
notcias nos jornais
nas notcias impressos
19 34 39 6 3
notcias no rdio 18 32 41 8 2
Notcias Na TV 18 31 41 8 2
notcias nas revistas 11 29 46 10 4
notcias nos sites 7 21 53 16 3
Pergunta Gostaria de saber notcias nas redes

6 18 53 20 3
sociais
quanto o(a) sr(a). confia nas
notcias nos blogs 5 17 53 20 5
notcias que circulam nos
diferentes meios de
comunicao (Brasil).
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados

que usam o meio em
questo (TV, rdio, jornal,
revista e internet).
83
confiana
nas notcias
BR 18 31 41 8 2
de tv
AC 20 32 42 6
AM 33 37 27 3
AP 22 25 45 7
Pergunta Gostaria de saber
PA 18 34 39 7 1
notcias que circulam nos RO 22 29 40 9 1
diferentes meios de
RR 18 42 37 3
comunicao: nas notcias
de TV. TO 16 25 27 5 27
AL 10 22 52 13 2
CONFIA SEMPRE BA 27 34 32 6 1
CONFIA MUITAS VEZES
CE 20 23 46 10 1
CONFIA POUCAS VEZES
MA 33 25 32 7 4
NUNCA CONFIA
PB 13 48 32 33
PE 15 31 45 8
PI 20 29 40 9 2
RN 27 24 38 10 1
em porcentagem (%).
SE 17 22 47 12 2
Base: entrevistados DF 22 31 34 5 7
que usam televiso.
GO 18 27 35 11 9
MS 6 34 49 10 1
MT 18 27 36 8 11
ES 20 29 40 9 2
MG 26 39 29 5 1
RJ 19 24 45 12 1
SP 12 28 50 9 1
PR 9 40 46 41
RS 22 37 35 42
SC 12 28 36 20 4
84
confiana
nas notcias
BR 18 31 41 8 2
de tv
MASC. 18 32 40 9 2
GNERO
FEMIN. 19 30 41 8 2
Pergunta Gostaria de saber 16 25 17 32 41 8 2

quanto o(a) sr(a). confia nas 26 35 18 31 42 7 2
diferentes meios de 36 45 20 32 40 7 1
46 55 19 31 39 8 2
de TV. FAIXA
ETRIA
56 65 19 30 41 8 2
> 65 19 26 39 12 4
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES < 1 SM 20 27 42 9 3
CONFIA POUCAS VEZES 1 < 2 SM 19 31 40 9 2

NUNCA CONFIA
RENDA 2 < 5 SM 18 34 40 7 1
FAMILIAR
> 5 SM 20 33 39 7 1
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
em porcentagem (%).
SUPERIOR 17 35 41 7 1
Base: entrevistados
que usam televiso.
< 20 MIL
HAB. 18 35 36 8 3
20 < 100 MIL
HAB. 18 32 39 8 3

HAB. 19 31 42 8 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 18 28 43 9 1
AGRICULTURA 23 34 33 7 3
COMRCIO/
SERVIOS 18 31 42 8 2
INDSTRIA/
CONSTRUO 17 34 40 8 2
ATIVIDADE
INATIVOS 18 29 40 10 2
85
confiana
nas notcias
BR 18 32 41 8 2
de rdio
AC 19 36 40 5
AM 31 43 23 11
AP 20 23 49 7
PA 15 36 40 9
diferentes meios de
comunicao: nas notcias RR 21 39 35 3
de rdio. TO 13 27 35 6 20
AL 7 21 55 16 1
CONFIA SEMPRE
BA 26 37 29 6 1
CONFIA MUITAS VEZES
CE 22 21 46 9 2
CONFIA POUCAS VEZES
MA 16 32 41 6 5
NUNCA CONFIA
PB 15 42 37 33
PE 12 31 47 8
PI 20 26 41 10 3
RN 27 22 43 9
em porcentagem (%).
SE 12 18 54 15 2
que usam rdio.
GO 17 27 35 12 10
MS 7 41 46 5 1
MT 20 32 29 4 15
ES 25 29 37 7 2
MG 25 40 25 6 3
RJ 20 24 42 12 1
SP 12 28 50 9 1
PR 8 32 53 5 2
RS 20 40 35 33
SC 14 32 36 12 5
86
confiana
nas notcias
BR 18 32 41 8 2
de rdio
MASC. 18 32 40 8 2
GNERO
FEMIN. 17 31 42 8 2

46 55 18 32 40 7 2
de rdio. FAIXA
ETRIA
56 65 21 30 39 8 3
> 65 20 28 35 12 4
CONFIA SEMPRE

NUNCA CONFIA
RENDA 2 < 5 SM 17 35 39 7 2
FAMILIAR
> 5 SM 20 32 40 7 2
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
em porcentagem (%).
SUPERIOR 16 34 40 7 3
Base: entrevistados
que usam rdio.
< 20 MIL
HAB. 20 34 36 7 3
20 < 100 MIL
HAB. 18 33 39 7 3

HAB. 17 33 42 8 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 17 27 44 9 2
COMRCIO/
SERVIOS 17 32 42 7 2
INDSTRIA/
CONSTRUO 18 33 41 6 3
ATIVIDADE
INATIVOS 18 30 39 10 2
87
confiana
nas notcias
BR 19 34 39 6 3
de jornais
impressos
AC 21 38 33 8
AM 26 48 24 1
AP 10 33 56 4
PA 14 37 40 9
Pergunta Gostaria de saber RO 27 27 44 1

quanto o(a) sr(a). confia
RR 16 42 37 3
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de TO 48 30 14 1 6
dos jornais impressos.
AL 9 33 52 7
BA 20 44 21 5 10
CONFIA SEMPRE CE 26 20 46 8
CONFIA MUITAS VEZES MA 19 22 47 5 7

CONFIA POUCAS VEZES
PB 17 39 37 7
NUNCA CONFIA
PE 12 28 51 9 1
PI 30 25 39 5
RN 25 24 41 7 3
SE 12 8 68 12
em porcentagem (%).
DF 21 27 32 3 16
GO 25 27 41 4 4
Base: entrevistados
que usam jornal impresso. MS 7 50 39 4
MT 24 27 35 6 8
ES 26 32 36 5 1
MG 26 42 27 31
RJ 20 25 44 10 1
SP 13 34 47 6
PR 13 43 40 41
RS 18 34 35 7 6
SC 9 30 45 10 6
88
confiana
nas notcias
BR 19 34 39 6 3
de jornais
impressos
MASC. 18 34 39 6 3
GNERO
FEMIN. 19 34 39 62
16 25 15 36 39 7 2
26 35 19 34 38 62
quanto o(a) sr(a). confia 36 45 21 34 37 52
nas notcias que circulam
46 55 18 32 42 62
nos diferentes meios de FAIXA
ETRIA
comunicao: nas notcias 56 65 19 35 38 53
dos jornais impressos.
> 65 21 27 41 8 3
< 1 SM 19 26 42 7 6
CONFIA SEMPRE
1 < 2 SM 17 31 41 8 2
CONFIA MUITAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 19 37 37 52
CONFIA POUCAS VEZES
FAMILIAR
NUNCA CONFIA > 5 SM 22 35 36 61
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
Valores apresentados ESCOLARIDADE MDIO 18 34 41 62

em porcentagem (%).
SUPERIOR 18 36 38 62
Base: entrevistados < 20 MIL

HAB. 23 37 32 53
que usam jornal impresso.
20 < 100 MIL
HAB. 19 37 35 53

HAB. 20 30 41 62
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 17 33 41 7 2
COMRCIO/
SERVIOS 18 34 40 62
INDSTRIA/
CONSTRUO 20 35 37 62
ATIVIDADE
INATIVOS 19 31 40 7 3
89
confiana
nas notcias
BR 11 29 46 10 4
de revistas
AC 9 28 58 5
AM 13 50 35 2
AP 12 20 62 6
Pergunta Gostaria de saber PA 11 38 39 11 1

notcias que circulam nos RO 23 17 47 13
diferentes meios de
RR 15 41 38 42
de revistas. TO 11 17 57 9 6
AL 7 18 64 11
CONFIA MUITAS VEZES
CE 11 19 58 10 1
CONFIA POUCAS VEZES
MA 11 31 38 16 4
NUNCA CONFIA
PB 11 38 47 22
PE 7 28 53 9 2
PI 17 24 54 5
RN 18 23 51 9
em porcentagem (%).
SE 9 11 57 21 1
que usam revista impressa.
GO 29 22 38 10 2
MS 8 37 44 8 4
MT 11 26 43 7 12
ES 15 37 39 6 4
MG 13 45 32 8 2
RJ 13 22 50 15
SP 7 22 57 12 1
PR 4 36 50 5 4
RS 8 38 37 8 9
SC 5 28 45 12 10
90
confiana
nas notcias
BR 11 29 46 10 4
de revistas
MASC. 12 32 43 9 4
GNERO
FEMIN. 11 28 47 11 3

diferentes meios de comu- 36 45 11 31 43 12 3
nicao: nas notcias de
FAIXA 46 55 15 33 40 10 2
revistas. ETRIA
56 65 7 31 47 9 5
> 65 14 26 40 14 6
CONFIA SEMPRE

NUNCA CONFIA RENDA 2 < 5 SM 13 30 44 10 3
FAMILIAR
> 5 SM 11 36 42 9 2
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
15 24 35 15 11
< 8 SRIE DO
Valores apresentados FUNDAMENTAL
9 24 50 14 3
em porcentagem (%).
SUPERIOR 12 36 43 7 3
Base: entrevistados
que usam revista impressa.
< 20 MIL
HAB. 13 32 44 8 4
20 < 100 MIL
HAB. 12 30 43 10 4

HAB. 12 25 51 10 2
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 10 30 45 11 4
COMRCIO/
SERVIOS
11 30 46 9 4
INDSTRIA/
CONSTRUO 14 25 44 13 5
ATIVIDADE
INATIVOS 10 29 44 11 5
91
confiana
nas notcias
BR 7 21 53 16 3
de sites
AC 5 21 60 15
AM 7 38 44 10 1
AP 9 12 64 15
PA 7 30 44 17 2
diferentes meios de
comunicao: nas notcias RR 6 29 54 11 1
de sites. TO 5 16 39 24 16
AL 6 12 54 27 1
CONFIA SEMPRE
BA 14 33 37 9 7
CONFIA MUITAS VEZES
CE 10 13 65 11 2
CONFIA POUCAS VEZES
MA 12 20 47 16 5
NUNCA CONFIA
PB 8 16 68 7 1
PE 3 18 61 18
PI 9 21 59 11
RN 11 15 61 13 1
em porcentagem (%).
SE 5 10 66 19
que usam internet.
GO 7 24 45 18 6
MS 1 10 62 26 1
MT 6 21 49 15 9
ES 5 20 56 18 1
MG 7 38 44 9 1
RJ 7 16 54 22
SP 6 16 58 19 2
PR 2 19 64 12 3
RS 7 21 48 13 11
SC 5 16 49 23 7
92
confiana
nas notcias
BR 7 21 53 16 3
de sites
MASC. 7 23 52 16 3
GNERO
FEMIN. 6 20 55 16 3

26 35 6 20 54 17 2
46 55 8 20 50 19 4
de sites. FAIXA
ETRIA
56 65 6 23 49 15 6
> 65 2 22 50 12 14
CONFIA SEMPRE

NUNCA CONFIA
RENDA 2 < 5 SM 7 23 52 15 2
FAMILIAR
> 5 SM 6 25 53 13 2
< 4 SRIE DO
Valores apresentados < 8 SRIE DO

em porcentagem (%).
SUPERIOR 8 26 54 11 2
Base: entrevistados
que usam internet.
< 20 MIL
HAB. 8 25 52 13 2
20 < 100 MIL
HAB. 8 21 52 15 4

HAB. 6 20 53 18 3
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 7 21 55 16 2
COMRCIO/
SERVIOS 7 22 53 16 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 5 21 55 16 3
ATIVIDADE
INATIVOS 7 22 53 15 3
93
confiana
nas notcias
BR 5 17 53 20 5
de blogs
AC 4 22 55 18
AM 7 32 48 12 1
AP 6 9 62 22 1
PA 8 26 45 18 3
diferentes meios de
RR 8 22 51 17 2
de blogs. TO 2 12 42 28 16
AL 2 7 62 27 2
CONFIA MUITAS VEZES
CE 4 8 70 13 5
CONFIA POUCAS VEZES
MA 16 17 45 17 6
NUNCA CONFIA
PB 3 13 70 11 3
PE 3 17 60 20
PI 8 15 57 18 1
RN 9 11 62 17 1
em porcentagem (%).
SE 2 11 62 24 1
que usam internet.
GO 5 25 41 23 7
MS 2 9 65 23
MT 3 24 42 21 9
ES 3 11 58 20 9
MG 6 32 47 13 3
RJ 5 13 54 27 2
SP 4 12 56 24 4
PR 1 14 61 18 6
RS 5 18 52 12 14
SC 2 15 43 31 8
94
confiana
nas notcias
BR 5 17 53 20 5
de blogs
MASC. 5 18 51 22 4
GNERO
FEMIN. 5 17 54 18 5

46 55 5 16 50 23 6
de blogs. FAIXA
ETRIA
56 65 5 17 46 21 11
> 65 14 55 11 19
CONFIA SEMPRE

NUNCA CONFIA
RENDA 2 < 5 SM 5 19 52 19 4
FAMILIAR
> 5 SM 4 18 53 20 5
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
Valores apresentados 5 15 51 23 6
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
SUPERIOR 5 20 54 17 4
Base: entrevistados
que usam internet.
< 20 MIL
HAB. 5 23 50 17 5
20 < 100 MIL
HAB. 6 17 54 19 5

HAB. 4 16 53 22 5
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 5 17 53 20 5
COMRCIO/
SERVIOS 5 18 53 20 5
INDSTRIA/
CONSTRUO 4 17 55 21 4
ATIVIDADE
INATIVOS 5 16 53 20 6
95
confiana
nas notcias
BR 6 18 53 20 3
de redes
sociais
AC 4 21 58 17
AM 8 36 45 10 1
AP 11 12 62 15
PA 10 27 44 17 2

RR 7 26 54 13
diferentes meios de TO 3 15 43 23 17
de redes sociais.
AL 5 6 63 24 2
BA 12 33 38 10 7
CONFIA SEMPRE CE 5 8 68 18 1
CONFIA MUITAS VEZES MA 13 17 44 18 7

CONFIA POUCAS VEZES
PB 5 11 72 13 1
NUNCA CONFIA
PE 1 16 63 19 1
PI 9 16 57 17
RN 9 12 61 17 1
SE 4 10 61 24
em porcentagem (%).
DF 4 17 49 18 12
GO 6 24 45 20 5
Base: entrevistados
que usam internet. MS 2 9 63 25 1
MT 5 21 43 22 9
ES 4 12 58 24 2
MG 9 34 42 14 1
RJ 7 13 55 24
SP 4 13 57 24 2
PR 1 15 66 15 2
RS 7 17 52 12 12
SC 3 15 42 33 8
96
confiana
nas notcias
BR 6 18 53 20 3
de redes
sociais
MASC. 6 18 52 21 3
GNERO
FEMIN. 7 18 54 19 3
16 25 6 19 54 18 2
26 35 5 17 56 20 2
46 55 7 17 50 22 5
diferentes meios de FAIXA
ETRIA
comunicao: nas notcias 56 65 6 18 47 21 8
de redes sociais.
> 65 4 18 48 14 16
< 1 SM 6 12 55 23 4
CONFIA SEMPRE
1 < 2 SM 8 18 52 19 3
CONFIA MUITAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 6 20 53 18 3
CONFIA POUCAS VEZES
FAMILIAR
NUNCA CONFIA > 5 SM 4 19 53 21 3
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
Valores apresentados ESCOLARIDADE MDIO 7 18 54 19 3

em porcentagem (%).
SUPERIOR 5 20 55 19 2
Base: entrevistados < 20 MIL

HAB. 7 23 51 17 3
que usam internet.
20 < 100 MIL
HAB. 6 19 52 19 4

HAB. 6 17 53 21 3
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 6 17 55 20 3
COMRCIO/
SERVIOS 6 18 52 20 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 4 19 55 19 3
ATIVIDADE
INATIVOS 6 18 54 19 3
97
confiana nas propagandas nos
jornais impressos
15 32 41 9 2
propagandas propagandas no rdio 14 28 45 11 2
propagandas Na TV 14 28 45 12 2
propagandas
10 26 46 14 3
nas revistas
propagandas nos sites 5 18 54 20 3

propagandas nas
redes sociais
5 17 54 21 3
Pergunta Gostaria de saber propagandas
quanto o(a) sr(a). confia nas nos blogs
4 15 53 23 5
propagandas e anncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicao: (Brasil).
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados

que usam o meio em
questo (TV, rdio, jornal,
revista e internet).
98
confiana nas
propagandas
BR 14 28 45 12 2
de tv
AC 14 31 43 12
AM 28 38 30 31
AP 17 17 50 17
Pergunta Gostaria de saber PA 16 34 37 12 2
propagandas e anncios RO 16 28 46 10
RR 17 41 36 5
comunicao: nas TO 11 23 30 9 28
propagandas de TV.
AL 6 14 56 21 2
BA 23 36 33 7
CONFIA SEMPRE
CE 12 18 52 15 2
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES MA 25 26 33 11 4
NUNCA CONFIA PB 6 33 52 6 3
NO SABE/NO RESPONDEU PE 8 27 51 14
PI 12 21 46 19 2
RN 16 20 45 18 1
Valores apresentados SE 11 16 55 18 1
em porcentagem (%).
DF 15 29 38 9 8
Base: entrevistados
GO 18 30 32 10 10
que usam televiso.
MS 4 30 55 10 2
MT 16 24 40 8 12
ES 16 23 43 15 3
MG 21 37 34 7 1
RJ 15 21 44 18 1
SP 9 23 54 14 1
PR 6 31 56 5 1
RS 15 35 43 5 2
SC 6 28 43 19 4
99
confiana nas
propagandas
BR 14 28 45 12 2
de tv
MASC. 14 29 44 12 2
GNERO
FEMIN. 14 27 46 11 2

26 35 14 29 45 11 1
de publicidade que circulam 36 45 15 27 46 10 2
46 55 14 28 45 11 2
comunicao: nas FAIXA
ETRIA
propagandas de TV. 56 65 13 27 45 13 3
> 65 15 22 40 18 5
CONFIA SEMPRE
< 1 SM 15 23 45 14 3
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM 14 27 45 12 2
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 13 31 44 11 1
NUNCA CONFIA FAMILIAR
NO SABE/NO RESPONDEU > 5 SM 16 30 44 10 1
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MDIO 13 28 47 11 1
SUPERIOR 12 31 45 10 2
Base: entrevistados
que usam televiso. < 20 MIL
14 30 42 11 3
HAB.
20 < 100 MIL

HAB. 14 29 43 11 3

HAB. 14 27 46 12 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 13 26 47 13 1
COMRCIO/
SERVIOS 13 29 45 11 2
INDSTRIA/
CONSTRUO 14 28 44 12 1
ATIVIDADE
INATIVOS 13 26 44 14 3
100
confiana nas
propagandas
BR 14 28 45 11 2
de rdio
AC 11 34 44 10
AM 27 42 27 41
AP 16 14 56 13
PA 14 32 39 14 1
nos diferentes meios de RR 14 41 40 41
propagandas de rdio.
AL 7 15 52 25 1
BA 25 35 32 7 1
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES CE 14 16 54 13 2
PI 15 20 45 18 2
RN 19 18 43 18 2
em porcentagem (%).
DF 14 23 41 8 14
Base: entrevistados
que usam rdio. GO 13 29 36 12 10
MS 5 38 51 5 2
MT 13 33 32 6 15
ES 20 22 43 12 3
MG 20 38 33 7 2
RJ 16 19 47 17 1
SP 8 24 53 14 1
PR 6 26 61 5 2
RS 16 36 41 4 3
SC 8 31 42 14 5
101
confiana nas
propagandas
BR 14 28 45 11 2
de rdio
MASC. 14 29 44 11 2
GNERO
FEMIN. 13 27 46 11 3

46 55 15 28 44 11 2
ETRIA
propagandas de rdio. 56 65 14 27 43 12 3
> 65 16 23 41 16 5
CONFIA SEMPRE
< 1 SM 16 23 45 14 2
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM 14 28 45 10 3
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 14 30 44 11 1
> 5 SM 14 31 44 10 2
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
SUPERIOR 12 32 43 9 3
Base: entrevistados
que usam rdio. < 20 MIL
HAB. 15 29 42 10 3
20 < 100 MIL
HAB. 14 30 43 10 3

HAB. 13 28 47 11 2
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 13 25 47 13 2
COMRCIO/
SERVIOS 13 29 46 10 2
INDSTRIA/
CONSTRUO 15 27 45 11 2
ATIVIDADE
INATIVOS 13 26 44 14 3
102
confiana nas
propagandas
BR 15 32 41 9 2
dos jornais
impressos
AC 23 27 44 6
AM 21 53 23 3
AP 14 23 55 9
PA 18 38 33 10 1

RR 13 44 40 3
de publicidade que circulam TO 29 48 17 6
comunicao: nas
propagandas dos jornais AL 11 20 54 15
impressos. BA 19 39 26 6 10
CE 16 24 45 14 1
MA 14 26 43 12 6
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES PB 9 33 49 9
CONFIA POUCAS VEZES PE 7 30 46 17 1
NUNCA CONFIA PI 18 34 36 9 2
NO SABE/NO RESPONDEU RN 29 26 34 7 3
SE 7 11 68 14
DF 17 28 32 7 16
em porcentagem (%).
GO 24 32 36 4 4
MS 5 37 50 8 1
Base: entrevistados
que usam jornal impresso. MT 22 22 46 6 8
ES 23 28 39 8 2
MG 20 41 31 7 1
RJ 16 27 42 13 1
SP 12 25 52 10 1
PR 7 35 53 6
RS 17 36 37 7 4
SC 4 30 47 15 4
103
confiana nas
propagandas
BR 15 32 41 9 2
dos jornais
impressos
MASC. 16 32 40 9 2
GNERO
FEMIN. 15 32 41 9 3
16 25 15 36 39 9 2
26 35 15 33 42 9 2
46 55 14 33 40 11 1
de publicidade que circulam FAIXA
ETRIA
nos diferentes meios de 56 65 15 30 43 11 2
comunicao: nas
propagandas dos jornais > 65 16 22 44 12 6
impressos.
< 1 SM 14 26 43 11 6
1 < 2 SM 14 31 41 11 2
CONFIA SEMPRE
RENDA 2 < 5 SM 17 34 40 8 2
CONFIA MUITAS VEZES FAMILIAR
> 5 SM 16 36 38 9 1
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
SUPERIOR 14 35 40 9 1
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB. 18 35 34 9 3
20 < 100 MIL
15 34 41 7 3
Base: entrevistados HAB.
que usam jornal impresso. PORTE DO 100 < 500 MIL

17 29 42 10 2
HAB.
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 14 32 41 10 2
COMRCIO/
SERVIOS 15 33 41 9 2
INDSTRIA/
CONSTRUO 17 33 38 10 2
ATIVIDADE
INATIVOS 17 26 42 10 4
104
confiana nas
propagandas
BR 10 26 46 14 3
de revistas
AC 12 23 51 14
AM 17 41 40 2
AP 9 17 57 17
PA 13 31 45 9 1
RR 16 34 45 41
propagandas de revistas.
AL 23 64 14
BA 15 35 28 13 9
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES CE 10 11 63 16
PI 12 22 57 8 1
RN 15 20 55 9 2
Valores apresentados SE 8 13 60 18
em porcentagem (%).
DF 10 20 37 10 23
Base: entrevistados
que usam revista impressa. GO 24 24 40 11 2
MS 4 25 62 6 4
MT 11 24 43 7 15
ES 15 33 39 10 4
MG 13 42 32 11 2
RJ 14 20 45 20 1
SP 5 18 58 17 1
PR 3 34 51 8 4
RS 8 31 41 10 9
SC 6 25 41 18 10
105
confiana nas
propagandas
BR 10 26 46 14 3
de revistas
MASC. 11 26 46 14 3
GNERO
FEMIN. 10 26 47 14 3

26 35 9 28 45 15 2
46 55 16 25 46 11 2
ETRIA
propagandas de revistas. 56 65 6 20 55 13 6
> 65 8 21 43 24 5
CONFIA SEMPRE
< 1 SM 9 25 46 18 2
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM 10 23 49 14 4
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 11 28 44 15 2
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
SUPERIOR 10 30 45 12 2
Base: entrevistados
que usam revista impressa. < 20 MIL
12 33 40 12 3
HAB.
20 < 100 MIL

HAB. 10 28 47 12 4

HAB. 12 23 47 16 2
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 9 25 47 14 4
COMRCIO/
SERVIOS 11 27 48 12 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 12 23 44 19 3
ATIVIDADE
INATIVOS 10 27 44 14 5
106
confiana nas
propagandas
BR 5 18 53 20 3
de sites
AC 5 14 61 20
AM 5 32 51 11 1
AP 9 11 57 22
PA 8 26 48 17 1
propagandas de sites.
AL 3 6 57 34 1
BA 13 34 36 12 5
CONFIA SEMPRE
PE 4 13 59 25
PI 7 17 57 19
RN 6 10 57 27
em porcentagem (%).
DF 6 17 47 19 10
Base: entrevistados
que usam internet. GO 6 23 43 23 5
MS 1 7 67 23 1
MT 5 17 53 16 9
ES 3 13 60 22 1
MG 6 34 45 14 1
RJ 7 14 50 28 1
SP 4 12 58 24 1
PR 2 16 65 15 2
RS 4 20 52 12 11
SC 4 15 44 30 7
107
confiana nas
propagandas
BR 5 18 53 20 3
de sites
MASC. 6 19 51 22 2
GNERO
FEMIN. 5 18 55 19 3

26 35 5 18 54 21 2
comunicao: nas FAIXA 46 55 6 20 50 21 3
ETRIA
propagandas de sites. 56 65 5 23 49 18 6
> 65 2 18 45 21 15
CONFIA SEMPRE
< 1 SM 6 12 52 26 3
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM 5 17 55 20 3
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 5 20 52 20 2
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
SUPERIOR 6 20 55 16 2
Base: entrevistados
que usam internet. < 20 MIL
6 20 53 18 2
HAB.
20 < 100 MIL

HAB. 6 19 52 19 4

HAB. 5 17 53 22 3
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 5 17 55 20 2
COMRCIO/
SERVIOS 6 19 54 20 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 4 19 54 21 2
ATIVIDADE
INATIVOS 6 17 53 21 2
108
confiana nas
propagandas
BR 4 15 53 23 5
de blogs
AC 4 19 55 22
AM 7 29 50 14 1
AP 6 6 60 26 2
PA 7 25 45 20 3
propagandas e anncios RO 2 11 50 35 2
propagandas de blogs.
AL 13 62 34 1
BA 12 31 34 13 9
CONFIA SEMPRE
PE 3 10 60 26
PI 7 12 60 20 2
RN 7 8 64 21 1
em porcentagem (%).
DF 3 12 48 25 12
Base: entrevistados
que usam internet. GO 3 24 43 23 7
MS 2 8 64 25 1
MT 5 15 48 21 11
ES 2 8 56 25 9
MG 5 29 48 16 2
RJ 4 11 54 29 2
SP 3 9 58 28 3
PR 1 10 61 20 8
RS 3 18 51 14 13
SC 4 13 43 32 8
109
confiana nas
propagandas
BR 4 15 53 23 5
de blogs
MASC. 4 15 52 24 4
GNERO
FEMIN. 4 15 54 22 5

46 55 4 17 53 22 4
ETRIA
propagandas de blogs. 56 65 3 17 45 26 9
> 65 2 15 44 21 17
CONFIA SEMPRE
< 1 SM 5 11 51 27 5
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM 5 15 54 22 4
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 4 17 52 22 4
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
SUPERIOR 4 16 56 21 3
Base: entrevistados
que usam internet. < 20 MIL
HAB. 6 17 52 21 5
20 < 100 MIL
HAB. 5 16 52 22 5

HAB. 4 14 52 26 5
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 4 15 55 23 4
COMRCIO/
SERVIOS 4 16 53 22 4
INDSTRIA/
CONSTRUO 4 15 55 23 4
ATIVIDADE
INATIVOS 5 13 53 24 5
110
confiana nas
propagandas
BR 5 17 54 21 3
de redes
sociais
AC 4 19 56 21
AM 6 33 47 13 1
AP 7 12 61 20
PA 7 25 46 22 1
Pergunta Gostaria de saber RO 3 15 56 25 2

RR 7 26 51 15
de publicidade que circulam TO 4 15 41 23 17
comunicao: nas
propagandas de redes sociais. AL 2 5 60 33
BA 12 35 35 11 7
CE 5 10 64 20 2
CONFIA SEMPRE
MA 13 17 48 18 4
CONFIA MUITAS VEZES
PB 2 10 72 15 1
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA PE 3 11 60 25
NO SABE/NO RESPONDEU PI 7 13 59 20 2
RN 6 8 62 23 1
SE 3 11 60 24 2
em porcentagem (%). DF 4 15 49 20 12
GO 5 24 44 22 5
Base: entrevistados MS 1 10 61 26 1
que usam internet.
MT 5 15 49 21 10
ES 4 9 60 24 2
MG 9 29 46 15 2
RJ 5 14 52 28 1
SP 3 11 59 26 1
PR 1 13 69 15 2
RS 4 18 52 14 11
SC 3 15 39 33 9
111
confiana nas
propagandas
BR 5 17 54 21 3
de redes
sociais
MASC. 5 17 52 23 3
GNERO
FEMIN. 5 16 55 20 3
16 25 6 18 54 20 3
26 35 4 16 55 23 2
46 55 5 18 50 23 4
de publicidade que circulam FAIXA
ETRIA
nos diferentes meios de 56 65 5 16 48 24 7
comunicao: nas
propagandas de redes sociais. > 65 4 13 50 19 15
< 1 SM 7 13 52 25 4
CONFIA SEMPRE 1 < 2 SM 5 17 55 21 3

CONFIA MUITAS VEZES RENDA 2 < 5 SM 6 18 53 21 3
FAMILIAR
CONFIA POUCAS VEZES
> 5 SM 4 17 54 22 3
NUNCA CONFIA
NO SABE/NO RESPONDEU < 4 SRIE DO

< 8 SRIE DO
Valores apresentados SUPERIOR 4 17 56 20 3

em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB. 6 20 50 20 3
Base: entrevistados 20 < 100 MIL
que usam internet. HAB. 6 17 54 20 4

HAB. 5 14 54 24 3
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 4 17 55 21 2
COMRCIO/
SERVIOS 5 17 54 22 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 4 17 55 21 3
ATIVIDADE
INATIVOS 5 16 53 22 3
112
Captulo 7
VECULOS
PBLICOS
ESTATAIS
113
Neste captulo, so apresentados os resultados mentam a renda familiar, a escolaridade e o porte
referentes a veculos pblicos e estatais. So do municpio dos respondentes.
apresentados, por exemplo, dados sobre o grau
de conhecimento e a frequncia com que os en- No meio rdio, esta pesquisa lanou olhar sobre
trevistados se expem a veculos como a TV NBR dois programas especficos: A Voz do Brasil e
e a TV Brasil. Tambm so apresentados dados Caf com a Presidenta2.
sobre programas especficos veiculados por meio
da TV e do Rdio e sobre portais na Internet. Com relao ao programa A Voz do Brasil, 68%
dos entrevistados afirmaram conhecer o progra-
No caso dos veculos estatais e pblicos que utili- ma. Por um lado, os estados em que o programa
zam o meio televiso, a pesquisa mostra que a TV mais conhecido so o Rio Grande do Sul (91%)
Brasil conhecida por 37% dos brasileiros, sendo e o Rio de Janeiro (86%), por outro, os estados
que o maior nvel de conhecimento registrado em que A Voz do Brasil menos conhecida so
no Rio de Janeiro (61%) e o menor no Amazonas Tocantins (42%) e Alagoas (44%). Adicionalmen-
(19%). Considerando os recortes demogrficos, te, esse programa ligeiramente mais conhecido
percebem-se maior nvel de conhecimento entre entre o pblico masculino (71%) do que entre as
o pblico masculino (41%) que entre o feminino mulheres (64%). Tambm se percebe significa-
(34%). Alm disso, so perceptveis mudanas tivo aumento do nvel de conhecimento quan-
no nvel de conhecimento da TV Brasil quando do so observados os estratos de maior renda
se compara os diferentes estratos sociais a partir e escolaridade, e nas cidades com mais de 100
da renda familiar, da escolaridade e do porte do habitantes.
municpio. Nesses casos, a tendncia a mesma:
quanto maior a renda familiar, ou a escolaridade As pessoas que afirmaram conhecer A Voz do
ou a cidade do entrevistado, maior o nvel de co- Brasil tambm foram chamadas a avaliar o con-
nhecimento do veculo em questo. tedo do programa. Em termos gerais, 50% dos
respondentes avaliaram seu o contedo como
A TV NBR1, por sua vez, conhecida por 23% timo ou bom, em contraste, 12% avaliaram esse
dos brasileiros, e enquanto o maior nvel de co- contedo ruim ou pssimo. Os respondentes do
nhecimento desse veculo registrado no Ama- Amap e de Roraima foram os que apresentaram
p (39%), o menor ndice registrado em Gois a melhor avaliao, em ambos os casos o con-
(11%). Assim como a TV Brasil, quando considera- tedo considerado timo ou bom por 76% dos
dos os recortes demogrficos, so registradas di- participantes. J as piores avaliaes vieram dos
ferenas entres os respondentes homens (25%) e respondentes do Rio Grande do Sul e de Santa
mulheres (20%) e uma tendncia de aumento do Catarina, onde 22% consideram o contedo do
nvel de conhecimento da TV NBR conforme au- programa ruim ou pssimo.
1
Os dados para a TV NBR so construdos com base apenas nos entrevistados que podem acess-lo (possuem TV paga ou antena
parablica).
2
Observe-se que dada a diferente natureza dos programas (um dirio e outro semanal, por exemplo), as perguntas direcionadas a
cada um deles foram diferentes. Para o programa A Voz do Brasil, as perguntas foram sobre nvel de conhecimento, frequncia de
uso e avaliao do contedo. Para o Caf com a Presidenta, os questionamentos foram sobre nvel de conhecimento e audincia.
114
Quando questionados sobre a frequncia de uso, tar, de forma espontnea, at trs sites do Gover-
a maioria dos entrevistados (66%) afirmou que,3
no Federal que j tivessem visitado.
apesar de conhecer o programa, no costuma ou-
vi-lo, enquanto 32% o fazem pelo menos uma vez Para os trs veculos estimulados, os resultados
por semana. mostraram que 24% da populao conhece o Por-
tal Brasil, enquanto 18% afirma conhecer o site do
Ainda no meio rdio, o programa Caf com a Pre- Planalto e 12% o blog do Planalto. Considerando
sidenta conhecido por 21% dos brasileiros. O n- os entrevistados que afirmaram conhecer esses
vel de conhecimento atinge seus maiores ndices espaos, mesmo que de ouvir falar, tem-se que
entre os respondentes de Rio de Janeiro (32%) e 28% afirmaram j ter acessado o Portal Brasil e o
do Piau (30%) e os menores entre os entrevista- percentual dos que j acessaram o site do Planal-
dos do Paran (84% afirmam no conhecer) e de to e o Blog do Planalto ficou em 24%, em ambos
Alagoas (82% afirmam no conhecer). Adicional- os casos.
mente, vlido apontar que os ndices de conhe-
cimento do programa tendem a aumentar confor- Nas citaes espontneas, percebe-se a prevaln-
me aumentam a escolaridade, a renda familiar ou cia de sites associados a servios ou a programas
o porte do municpio do entrevistado. pblicos de grande visibilidade. Tomando como
exemplo os cinco primeiros sites mais citados,
Entre os que conhecem o Caf com a Presiden- considerando o conjunto de trs citaes poss-
ta, 39% afirmaram j ter ouvido o programa. veis, tem-se os sites do Ministrio da Educao
Nesse aspecto, os patamares mais elevados de (12,6%), da Receita Federal (12,3%), do Fome Zero
audincia so registrados entre os ouvintes de (6,4%), da Previdncia Social (6,2%) e do PAC -
Alagoas (55%) e de Roraima (54%) e os mais bai- Programa de Acelerao do Crescimento (3,6%).
xos entre os respondentes do Paran (18%) e do
Mato Grosso (26%). Nos recortes demogrficos, Com relao ao meio jornal impresso, os entre-
verifica-se 40% dos homens entrevistados afir- vistados foram argudos se conheciam, ao menos
mam j ter ouvido o programa, este valor ligei- de ouvir falar, a coluna semanal Conversa com a
ramente maior do que o registrado entre as mu- Presidenta. 15% dos respondentes responderam
lheres (37%). Considerando os demais recortes, positivamente e, entre eles, 32% afirmaram j ter
percebe-se uma tendncia de aumento dos nveis lido a coluna.
de conhecimento conforme aumenta a faixa et-
ria do entrevistado. Por fim, a ltima seo deste captulo apresenta
tabela com dados referentes s seguintes rdios
Para o meio internet , os participantes desta pes-
4
pblicas regionais: Nacional do Alto do Solimes
quisa foram solicitados a responder se conheciam (AM e FM); Nacional da Amaznia; Nacional AM
e se j tinha visitado os seguintes veculos oficiais (Distrito Federal e Rio de Janeiro); MEC AM e FM
na web : Portal Brasil, site do Palcio do Planalto
5
(Distrito Federal e Rio de Janeiro).
e Blog do Planalto. Tambm foram instados a lis-
3
Considera apenas os entrevistados que afirmaram conhecer A Voz do Brasil.
4
Considera apenas os entrevistados que afirmaram ter acesso internet.
5
A pergunta sobre acesso aos sites foi feita apenas aos entrevistados que afirmaram conhecer o veculo pesquisado.
115
tv brasil
BR 37 62 1
Pergunta O(a) sr(a). AC 33 66 1

conhece a TV Brasil, mesmo AM 19 79 2
que s de ouvir falar?
AP 50 50
PA 36 63 1
SIM RO 41 59 1
NO
RR 36 63 1
TO 22 75 3
AL 27 73
Valores apresentados BA 31 68 1
em porcentagem (%).
CE 42 57 1
MA 37 62 1
PB 46 54
PE 43 57
PI 55 44
RN 50 50 1
SE 43 56 1
DF 50 42 7
GO 26 72 2
MS 38 60 3
MT 30 69 1
ES 44 55 1
MG 31 68 1
RJ 61 38 1
SP 38 61 1
PR 31 68 1
RS 20 79 1
SC 34 65 2
116
tv brasil
BR 37 62 1
Pergunta O(a) sr(a). MASC. 41 58 1

conhece a TV Brasil, mesmo FEMIN. 34 65 1
GNERO
16 25 35 63 1
SIM
26 35 40 59 1
NO 36 45 40 59 1
NO SABE/NO RESPONDEU 46 55 37 61 1
FAIXA
ETRIA
56 65 35 64 1
> 65 33 65 2
em porcentagem (%).
< 1 SM 33 66 1
1 < 2 SM 33 66 1
RENDA 2 < 5 SM 40 59 1
FAMILIAR
> 5 SM 49 50 1
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 29 70 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 35 63 2
SUPERIOR 51 47 2
< 20 MIL
HAB. 33 66 1
20 < 100 MIL
HAB. 32 67 1

HAB. 36 63 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 45 53 2
AGRICULTURA 30 69 1
COMRCIO/
SERVIOS 40 59 1
INDSTRIA/
CONSTRUO 38 61 1
ATIVIDADE
INATIVOS 36 62 1
117
118

Viola, Minha Viola 1,7 1,9 1,6 1,0 0,6 1,8 2,7 1,7 4,7 2,8 2,2 1,0 1,4 3,3 1,9 1,0 1,5 2,1 1,3 2,3 1,3 2,5 1,5 1,8 2,5 1,1
Reprter Brasil Tarde 1,1 1,3 0,9 0,5 0,6 1,5 1,2 2,1 2,1 1,2 0,7 1,0 1,7 0,9 0,7 1,6 1,1 1,5 1,1 0,6 2,0 1,3 1,0 0,6 2,0 0,6
DOC TV 1,1 1,3 0,8 1,1 1,5 0,7 1,2 0,6 1,4 0,5 0,9 1,0 2,1 0,7 1,4 1,4 0,8 1,7 1,3 0,7 0,8 1,8 1,2 1,1 0,8 0,9
A Grande Msica 0,9 1,2 0,7 0,8 0,6 1,2 1,2 1,0 1,1 0,9 0,7 1,0 1,1 1,2 0,8 1,4 0,6 1,1 1,1 0,8 0,8 0,5 1,1 1,0 1,0 0,4
TV e Cincia 0,9 0,8 1,0 0,8 1,5 0,9 0,8 0,4 0,2 0,6 0,5 0,8 1,8 1,2 1,4 0,6 0,7 0,5 1,4 0,9 0,6 1,3 0,8 0,9 0,6 1,5
Caminhos da Reportagem 0,8 0,9 0,7 0,5 0,4 1,4 0,9 1,5 0,5 0,9 1,1 0,6 1,0 1,1 1,3 0,5 0,7 1,1 0,9 0,8 0,4 1,0 1,1 0,6 0,4 0,5
Opo Sade 0,8 0,6 1,1 1,1 0,7 0,6 0,7 0,8 1,2 0,6 0,4 0,7 1,8 1,3 1,3 0,6 0,5 0,9 0,9 1,0 0,4 1,0 0,9 0,5 0,7 0,7
Bom Para Todos 0,8 0,8 0,9 1,3 0,7 0,8 0,8 0,4 0,5 0,9 0,3 1,1 0,8 0,8 1,2 0,6 0,7 1,2 0,8 0,8 0,7 1,0 0,8 0,6 0,8 1,1
Brasil Eleitor 0,7 0,8 0,6 0,3 1,1 0,6 1,2 0,8 0,0 0,9 0,5 0,6 1,0 0,8 0,8 0,3 0,9 0,5 0,9 0,7 0,7 0,9 0,7 0,8 0,6 1,0
Expedies 0,6 0,7 0,5 0,8 0,7 0,3 0,5 1,0 0,7 0,7 0,4 0,6 0,7 1,0 1,0 0,3 0,5 0,6 0,7 0,6 0,7 0,5 0,6 0,4 0,9 0,7
Liberdade Religiosa 0,6 0,8 0,5 0,2 0,3 0,7 0,8 1,0 1,5 1,1 0,8 0,4 0,4 1,0 0,8 0,3 0,5 1,2 0,6 0,4 0,5 0,4 0,6 0,2 1,2 0,3
Curta TV 0,6 0,6 0,6 1,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,4 0,1 0,3 0,8 1,2 0,7 0,7 0,9 0,4 0,9 0,8 0,3 0,6 0,4 0,7 0,5 0,8 0,2
Alto-Falante 0,5 0,5 0,5 0,5 0,7 0,6 0,2 0,4 0,3 0,9 0,3 0,5 0,4 0,6 0,7 0,5 0,3 0,5 0,7 0,4 0,6 0,4 0,6 0,6 0,4 0,3
Conexo Roberto Davila 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,6 0,3 0,5 0,2 0,4 0,4 0,4 0,7 0,2 0,8 0,6 0,2 0,6 0,3 0,6 0,3 0,6 0,4 0,4 0,5 0,4
Programa Especial 0,4 0,3 0,5 0,2 0,4 0,4 0,4 0,6 1,0 0,3 0,4 0,4 0,7 0,5 0,6 0,5 0,2 0,8 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,6 0,3
O Brasil Tem Disso 0,4 0,5 0,3 0,5 0,5 0,3 0,5 0,4 0,1 0,3 0,4 0,4 0,5 0,2 0,6 0,7 0,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,5 0,4 0,6 0,5 0,1
TV BRASIL: PROGRAMAS MAIS CITADOS
Soy Loco Por Ti Cinema 0,4 0,3 0,5 0,3 0,5 0,8 0,2 0,0 0,0 0,1 0,4 0,5 0,4 0,3 0,0 0,6 0,5 0,6 0,3 0,5 0,1 0,1 0,5 0,4 0,1 0,6
Reencontro 0,3 0,3 0,3 0,3 0,1 0,3 0,4 0,9 0,1 0,2 0,4 0,4 0,2 0,4 0,4 0,0 0,4 0,2 0,2 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,5
Papo De Me 0,3 0,1 0,5 0,2 0,1 0,8 0,4 0,3 0,1 0,0 1,0 0,2 0,2 0,4 0,3 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,3 0,6 0,2 0,4
Segue o Som 0,2 0,3 0,2 0,2 0,0 0,2 0,4 0,8 0,1 0,2 0,2 0,3 0,2 0,1 0,0 0,3 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3 0,3 0,4
No assiste TV Brasil 68,7 66,1 71,6 73,0 70,0 69,0 67,6 65,7 63,7 70,2 71,0 69,1 65,0 67,4 66,0 69,9 70,7 64,8 68,2 71,0 71,0 69,1 68,3 69,5 67,0 73,4
No sabe/No respondeu 15,9 17,8 13,7 14,5 16,2 15,4 15,4 17,2 18,7 14,4 16,6 16,9 14,5 14,1 17,2 15,9 15,6 15,7 15,7 15,3 16,3 14,4 16,2 16,6 16,8 13,0

Pergunta O(a) sr(a). assiste a TV Brasil? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV Brasil? (%)
tv NBR
BR 23 76 1

conhece a TV NBR, mesmo AM 24 74 2
AP 39 61 1
PA 21 77 2
SIM RO 26 72 2
NO
RR 24 74 2
TO 17 81 2
AL 13 85 2
em porcentagem (%).
CE 21 79
MA 22 75 2
TV paga ou antena parablica. PB 19 81
PE 16 84
PI 27 72 1
RN 25 75
SE 21 77 2
DF 32 65 3
GO 11 87 2
MS 27 71 2
MT 18 79 2
ES 25 75
MG 24 75 1
RJ 26 73 2
SP 28 71 1
PR 22 76 2
RS 14 84 2
SC 18 81 1
119
tv NBR
BR 23 76 1

conhece a TV NBR, mesmo FEMIN. 20 79 1
GNERO
16 25 22 77 1
SIM
26 35 26 73 1
NO 36 45 24 75 2
FAIXA
ETRIA
56 65 20 78 1
> 65 16 84 1
em porcentagem (%).
< 1 SM 16 83 1
1 < 2 SM 18 81 1
RENDA 2 < 5 SM 24 75 1
TV paga ou antena parablica. FAMILIAR
> 5 SM 33 66 2
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 14 84 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 20 79 1
SUPERIOR 33 65 2
< 20 MIL
HAB. 18 81 1
20 < 100 MIL
HAB. 20 79 1

HAB. 22 77 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 29 69 2
AGRICULTURA 16 82 1
COMRCIO/
SERVIOS 25 73 1
INDSTRIA/
CONSTRUO 25 73 1
ATIVIDADE
INATIVOS 20 79 1
120
Atividades do Poder Executivo 6,1 6,7 5,2 4,2 5,5 5,7 7,0 1,2 20,6 11,0 4,1 5,0 6,0 11,7 3,7 5,3 5,5 4,2 2,7 10,9 15,5 4,8 5,1 4,3 11,8 8,2
Boletim da Voz 7,2 7,5 6,7 5,3 1,3 15,0 4,0 18,0 0,0 8,4 9,4 9,5 3,0 6,8 10,9 3,1 6,5 3,8 8,8 7,8 12,6 5,9 4,6 11,0 10,7 13,3
Bom Dia, Ministro 7,2 7,1 7,4 5,2 8,4 6,2 8,3 10,8 4,0 19,1 9,1 4,1 3,8 6,6 7,9 8,0 6,3 6,1 9,3 5,1 10,7 15,1 4,4 9,5 9,0 8,2
Cenas do Brasil 8,6 9,9 6,6 7,0 9,5 7,2 17,3 1,1 8,1 7,4 7,4 10,0 8,3 7,1 10,6 12,9 4,6 10,3 7,7 8,9 4,5 11,5 8,7 9,7 5,9 7,6
Direto do Planalto 8,4 9,4 6,9 10,6 8,5 11,4 1,0 7,3 12,0 6,3 7,3 11,2 6,9 4,5 4,6 17,5 8,6 9,7 6,3 10,1 13,1 2,8 12,7 0,0 6,3 8,2
Ligado em Sade 6,2 2,9 11,4 2,1 8,9 8,6 8,9 1,1 6,6 4,9 6,5 5,8 7,2 11,0 1,9 3,7 9,3 4,2 6,9 3,9 6,3 5,5 6,4 4,2 6,2 11,5
NBR Entrevista 13,5 16,4 8,8 14,7 15,3 11,0 11,9 14,1 12,8 11,0 7,9 14,0 16,7 9,3 15,8 14,4 13,1 19,0 14,6 11,8 0,0 9,5 12,7 17,0 18,6 2,7
Notcias NBR 20,5 23,2 16,2 22,4 19,0 18,9 15,6 26,1 24,0 14,9 35,9 20,6 15,6 13,7 19,1 19,4 27,1 25,0 17,1 21,3 13,3 15,5 22,1 22,0 17,2 17,6
Sala de Convidados 7,9 6,0 11,0 9,6 5,3 4,1 9,6 13,3 8,3 4,9 2,9 8,0 11,8 8,2 11,2 3,7 7,3 6,3 9,7 5,0 11,2 12,9 6,8 10,9 4,2 11,8
Sries TV Escola 10,8 7,9 15,4 13,0 16,2 7,6 11,1 5,9 3,5 7,0 3,5 8,9 18,2 17,2 9,4 6,9 10,7 10,9 13,0 10,3 3,1 4,2 13,4 8,9 8,0 10,8
ltimas 3,6 3,0 4,5 5,8 2,1 4,2 5,3 1,1 0,0 5,2 5,6 3,0 2,4 4,0 4,8 4,9 1,0 0,5 4,0 4,7 9,7 12,3 3,1 2,2 2,1 0,0
Arca das letras ,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Debates polticos ,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0
TV nbr: PROGRAMAS MAIS CITADOS
Base: entrevistados que citam algum programa da NBR.

Pergunta O(a) sr(a). assiste a TV NBR? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV NBR? (%)
121
voz do brasil
BR 68 32 1

conhece a Voz do Brasil,
AM 47 51 2
mesmo que s de ouvir falar?
AP 79 21
PA 57 41 2
SIM RO 73 25 2
NO
RR 64 35
TO 42 56 2
AL 44 56
em porcentagem (%).
CE 67 33
MA 49 50 2
PB 84 16
PE 67 33
PI 65 34 1
RN 74 26 1
SE 62 38 1
DF 67 26 7
GO 54 45 1
MS 70 29
MT 51 48 1
ES 80 18 1
MG 71 27 1
RJ 86 13 1
SP 60 40
PR 73 27 1
RS 91 9 1
SC 72 27 1
122
voz do brasil
BR 68 32 1

conhece a Voz do Brasil, FEMIN. 64 35 1
GNERO
mesmo que s de ouvir falar?
16 25 51 48 1
SIM
26 35 69 30 1
NO 36 45 76 23 1
FAIXA
ETRIA
56 65 74 26 1
> 65 68 31 1
em porcentagem (%).
< 1 SM 60 39 1
1 < 2 SM 64 35 1
Base: toda a amostra. RENDA 2 < 5 SM 73 26 1
FAMILIAR
> 5 SM 79 20 1
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 66 33 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 66 33 1
SUPERIOR 79 21 1
< 20 MIL
HAB. 64 35 1
20 < 100 MIL
HAB. 62 37 1

HAB. 72 28
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 71 28 1
AGRICULTURA 60 38 1
COMRCIO/
SERVIOS 71 28 1
INDSTRIA/
CONSTRUO 70 29 1
ATIVIDADE
INATIVOS 65 34 1
123
voz do brasil:
avaliao do
BR 50 19 12 20
contedo
AC 54 24 11 11
AM 68 13 5 15
AP 76 11 2 12
Pergunta O(a) sr(a). acha
PA 60 21 9 11
que o contedo da Voz do
Brasil : RO 62 20 10 9
RR 76 15 1 8
TO 49 27 5 19
timo/bom
regular
AL 74 10 3 13
ruim/pssimo
BA 49 22 18 11
CE 63 16 3 17
MA 59 10 4 26
PB 47 14 3 35
em porcentagem (%). PE 58 17 9 16
PI 70 13 4 13
Base: entrevistados que RN 64 15 5 17

conhecem A Voz do Brasil.
SE 57 15 5 22
DF 65 14 4 17
GO 46 19 8 27
MS 47 17 7 28
MT 61 15 5 20
ES 57 14 7 22
MG 51 18 17 14
RJ 52 16 12 19
SP 40 21 13 26
PR 38 20 7 35
RS 41 27 22 10
SC 44 20 22 15
124
voz do brasil:
avaliao do
BR 50 19 12 20
contedo
MASC. 52 20 12 17
GNERO
FEMIN. 48 18 12 23
Pergunta O(a) sr(a). acha 16 25 41 20 15 24

que o contedo da Voz do
26 35 46 20 13 20
Brasil :
36 45 51 18 12 19
FAIXA 46 55 53 18 11 18
ETRIA
timo/bom 56 65 55 20 10 14
regular
> 65 56 16 7 20
ruim/pssimo
NO SABE/NO RESPONDEU < 1 SM 56 18 9 17
1 < 2 SM 52 17 11 19
RENDA 2 < 5 SM 48 20 13 19
FAMILIAR
Valores apresentados > 5 SM 49 20 13 18
em porcentagem (%).
< 4 SRIE DO
Base: entrevistados que < 8 SRIE DO
conhecem A Voz do Brasil. FUNDAMENTAL 49 20 12 19
ESCOLARIDADE MDIO 45 20 13 22
SUPERIOR 47 20 14 19
< 20 MIL
HAB. 52 18 10 20
20 < 100 MIL
HAB. 53 19 10 18

HAB. 48 20 11 21
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 47 19 15 19
COMRCIO/
SERVIOS 48 20 13 19
INDSTRIA/
CONSTRUO 49 20 14 17
ATIVIDADE
INATIVOS 52 17 11 20
125
voz do brasil:
frequncia
BR 15 8 5 14 66 2
de uso
AC 14 8 5 23 66 2
AM 5 17 11 3 6 56 1
AP 21 8 31 6 60 1
Pergunta O(a) sr(a). ouve a
PA 18 13 5 2 5 56 1
Voz do Brasil? Quantos dias
por semana? RO 14 8 4 3 69 2
RR 18 21 12 2 7 39 2
TO 9 7 41 75 4
2 dias por semana

AL 24 12 41 6 51 2
3 dias por semana
BA 15 8 5 14 65 1
4 dias por semana
CE 20 10 6 13 58 2
5 dias por semana/
todos os dias
MA 16 15 12 2 6 46 3
nunca/no ouve
PB 15 12 5 23 62
PE 20 8 5 14 61 1
PI 15 11 4 3 5 60 1
RN 22 9 5 13 56 4
em porcentagem (%). SE 19 13 7 2 6 50 4
DF 20 10 5 24 53 6
GO 8 4 222 80 2
MS 15 8 8 4 5 53 7
MT 17 10 5 2 7 53 6
ES 24 8 5 24 51 6
MG 11 8 5 13 70 3
RJ 17 6 41 5 62 5
SP 15 4 32 75 1
PR 12 7 3 12 73 2
RS 10 7 5 13 73 2
SC 10 8 9 6 9 55 4
126
voz do brasil:
frequncia
BR 15 8 5 14 66 2
de uso
MASC. 16 8 6 25 61 2
GNERO
FEMIN. 14 7 4 12 70 3
Pergunta O(a) sr(a). ouve a 16 25 12 6 42 74 2

Voz do Brasil? Quantos dias
26 35 15 7 4 13 68 2
por semana? (Espontnea)
36 45 15 8 424 65 3
FAIXA 46 55 17 9 5 14 62 2
ETRIA
1 dia por semana ou menos 56 65 15 8 6 25 60 3
2 dias por semana
> 65 14 8 6 2 6 60 3
3 dias por semana
3 dias por semana

< 1 SM 17 9 5 14 61 2
5 dias por semana/
todos os dias 1 < 2 SM 15 8 5 14 64 2
nunca/no ouve RENDA 2 < 5 SM 15 7 4 13 67 2

FAMILIAR
NO SABE/NO RESPONDEU > 5 SM 14 7 6 24 65 2
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 15 7 5 24 66 2
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE MDIO 15 6 4 12 69 2
SUPERIOR 14 5 5 13 69 2
< 20 MIL
HAB. 15 9 6 25 61 3
20 < 100 MIL
HAB. 15 10 5 24 62 2

HAB. 14 6 5 13 69 2
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 15 6 4 13 68 3
AGRICULTURA 16 13 7 2 6 54 3
COMRCIO/
SERVIOS 15 7 4 13 67 2
INDSTRIA/
CONSTRUO 15 8 5 14 64 3
ATIVIDADE
INATIVOS 14 7 6 24 64 2
127
portal brasil
BR 24 71 4

conhece, mesmo que s de AM 28 63 9
ouvir falar: o site Portal Brasil?
AP 42 58
PA 19 77 5
conhece RO 35 61 4
no conhece
RR 32 63 5
TO 34 49 17
AL 20 79 1
em porcentagem (%).
CE 38 61
MA 21 67 11
Base: entrevistados
que usam internet. PB 35 65
PE 21 77 2
PI 40 59 1
RN 37 62 1
SE 29 64 7
DF 35 56 9
GO 18 74 8
MS 48 51 1
MT 30 63 7
ES 37 62 1
MG 27 70 3
RJ 33 67
SP 19 79 2
PR 17 80 2
RS 15 68 17
SC 22 61 16
128
portal brasil
BR 24 71 4

conhece, mesmo que s de FEMIN. 25 71 5
GNERO
ouvir falar: o site Portal Brasil?
16 25 21 74 5
conhece
26 35 26 70 4
no conhece 36 45 26 69 4
FAIXA
ETRIA
56 65 26 69 4
> 65 24 66 10
em porcentagem (%).
< 1 SM 20 75 5
1 < 2 SM 22 74 4
Base: entrevistados RENDA 2 < 5 SM 25 70 5
que usam internet. FAMILIAR
> 5 SM 30 66 4
< 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 16 79 5
SUPERIOR 36 60 4
< 20 MIL
HAB. 22 74 5
20 < 100 MIL
HAB. 24 71 5

HAB. 23 72 5
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 26 70 4
COMRCIO/
SERVIOS 26 70 4
INDSTRIA/
CONSTRUO 21 74 5
ATIVIDADE
INATIVOS 26 70 4
129
portal brasil
BR 28 69 3
Pergunta O(a) sr(a). j AC 9 91

acessou/leu o site Portal AM 42 58
do Brasil?
AP 13 87
PA 51 49
sim RO 27 72 1
no
RR 44 56
TO 23 75 1
AL 20 80
em porcentagem (%).
CE 17 83
MA 35 61 4
conhecem o site Portal Brasil. PB 28 71 1
PE 15 84 2
PI 22 78
RN 22 77 1
SE 34 64 1
DF 44 55 2
GO 28 67 4
MS 29 70 1
MT 26 70 4
ES 14 86
MG 33 59 8
RJ 27 73
SP 29 71 1
PR 32 68
RS 39 59 2
SC 34 54 12
130
portal brasil
BR 28 69 3
Pergunta O(a) sr(a). j MASC. 30 67 3

acessou/leu o site Portal FEMIN. 27 70 3
GNERO
do Brasil?
16 25 27 71 2
sim
26 35 30 66 4
no 36 45 30 66 4
FAIXA
ETRIA
56 65 27 71 1
> 65 20 80
em porcentagem (%).
< 1 SM 16 79 5
1 < 2 SM 22 76 2
Base: entrevistados que RENDA 2 < 5 SM 29 67 4
conhecem o site Portal Brasil. FAMILIAR
> 5 SM 37 61 2
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 24 72 4
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 20 77 3
SUPERIOR 37 60 3
< 20 MIL
HAB. 28 66 6
20 < 100 MIL
HAB. 30 66 4

HAB. 28 69 3
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 27 71 2
AGRICULTURA 33 67
COMRCIO/
SERVIOS 31 66 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 23 72 4
ATIVIDADE
INATIVOS 26 73 1
131
site do
palcio do
BR 18 78 5
planalto
AC 16 81 3
AM 24 66 10
AP 30 70
Pergunta O(a) sr(a).
PA 13 79 8
conhece, mesmo que s de
ouvir falar: o site do Palcio RO 22 73 5
do Planalto?
RR 23 71 6
TO 30 53 18
conhece
no conhece
AL 12 87 1
BA 13 75 12
CE 32 68
MA 20 65 15
em porcentagem (%). PB 26 74
PE 23 75 2
Base: entrevistados PI 35 64 1
que usam internet.
RN 32 67 1
SE 19 74 7
DF 34 56 11
GO 17 76 8
MS 26 73 1
MT 24 69 7
ES 24 76 1
MG 15 82 3
RJ 24 76
SP 13 85 1
PR 13 87 2
RS 10 74 16
SC 16 66 18
132
site do
palcio do
BR 18 78 5
planalto
MASC. 18 78 4
GNERO
FEMIN. 17 78 5
Pergunta O(a) sr(a). 16 25 15 80 5

26 35 18 78 4
ouvir falar: o site do Palcio
do Planalto? 36 45 19 76 5
FAIXA 46 55 22 74 4
conhece ETRIA
56 65 21 74 5
no conhece
> 65 24 70 5
< 1 SM 19 75 5
1 < 2 SM 16 79 5
Valores apresentados RENDA 2 < 5 SM 18 78 5
em porcentagem (%). FAMILIAR
> 5 SM 21 75 4
Base: entrevistados
< 4 SRIE DO
que usam internet. FUNDAMENTAL 13 77 10
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 14 81 5
SUPERIOR 25 70 4
< 20 MIL
HAB. 17 78 5
20 < 100 MIL
HAB. 16 78 6

HAB. 15 80 5
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 20 76 4
AGRICULTURA 9 80 11
COMRCIO/
SERVIOS 19 76 5
INDSTRIA/
CONSTRUO 14 81 5
ATIVIDADE
INATIVOS 19 78 4
133
site do
palcio do
BR 24 74 2
planalto
AC 6 94
AM 46 54
AP 12 87 1
Pergunta O(a) sr(a). j
acessou/leu o site do PA 38 62
Palcio do Planalto?
RO 11 89
RR 30 70
sim TO 25 75
no
BA 18 64 18
CE 8 92
em porcentagem (%).
PB 6 94
PE 12 87 1
conhecem o site do PI 9 91
Palcio do Planalto.
RN 21 79
SE 23 77
DF 51 46 3
GO 24 76
MS 24 74 2
MT 24 71 5
ES 19 78 3
MG 30 62 8
RJ 15 84 2
SP 26 74
PR 22 76 2
RS 36 61 3
SC 43 57
134
site do
palcio do
BR 24 74 2
planalto
MASC. 25 72 3
GNERO
FEMIN. 22 76 2
Pergunta O(a) sr(a). j 16 25 19 79 2

acessou/leu o site do
26 35 27 71 3
Palcio do Planalto?
36 45 22 74 4
FAIXA 46 55 27 72 2
ETRIA
sim 56 65 26 73 1
no
> 65 28 72
< 1 SM 10 86 4
1 < 2 SM 16 84 1
Valores apresentados RENDA 2 < 5 SM 24 73 4

em porcentagem (%). FAMILIAR
> 5 SM 35 63 2
Base: entrevistados que < 4 SRIE DO

conhecem o site do FUNDAMENTAL 28 71 1
Palcio do Planalto. < 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 15 81 4
SUPERIOR 33 64 2
< 20 MIL
HAB. 20 78 2
20 < 100 MIL
HAB. 27 70 3

HAB. 23 74 3
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 23 75 2
AGRICULTURA 25 70 5
COMRCIO/
SERVIOS 26 71 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 18 79 3
ATIVIDADE
INATIVOS 20 79 1
135
blog do
planalto
BR 12 83 5
AC 14 83 3
AM 23 69 9
conhece, mesmo que s AP 17 83
de ouvir falar: o blog do
PA 12 79 8
Planalto?
RO 13 82 5
RR 20 74 7
conhece
TO 24 57 19
no conhece
NO SABE/NO RESPONDEU AL 8 92 1
BA 11 77 12
CE 15 84
em porcentagem (%).
PB 12 88
PE 16 82 2
Base: entrevistados
que usam internet. PI 21 78 1
RN 19 80 2
SE 12 80 8
DF 18 71 11
GO 8 84 8
MS 20 78 2
MT 19 74 7
ES 14 85 1
MG 11 87 3
RJ 16 84
SP 8 90 1
PR 7 91 2
RS 9 75 16
SC 12 71 17
136
blog do
planalto
BR 12 83 5
MASC. 13 83 5
GNERO
FEMIN. 11 84 5
conhece, mesmo que s
de ouvir falar: o blog do 16 25 9 85 5
Planalto?
26 35 12 83 4
36 45 13 82 5
conhece FAIXA 46 55 15 81 4
ETRIA
no conhece 56 65 17 79 4
< 1 SM 11 84 5
1 < 2 SM 12 84 5
em porcentagem (%).
RENDA 2 < 5 SM 12 83 5
FAMILIAR
> 5 SM 13 83 4
Base: entrevistados
que usam internet. < 4 SRIE DO
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 10 85 5
SUPERIOR 18 78 4
< 20 MIL
HAB. 11 83 5
20 < 100 MIL
HAB. 12 82 6

HAB. 11 84 5
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 13 83 4
AGRICULTURA 7 83 10
COMRCIO/
SERVIOS 13 83 5
INDSTRIA/
CONSTRUO 11 84 6
ATIVIDADE
INATIVOS 13 83 4
137
blog do
planalto
BR 24 74 3
AC 7 93
AM 37 63
acessou/leu o blog do AP 7 93
Planalto?
PA 34 63 3
RO 8 92
sim RR 11 88 2
no TO 21 79
AL 15 85
BA 11 74 16
CE 8 90 3
em porcentagem (%).
MA 21 76 2
PB 7 90 3
conhecem o blog do PE 15 85
Palcio do Planalto. PI 11 89
RN 22 78
SE 30 70
DF 29 68 3
GO 20 70 10
MS 24 76
MT 18 78 4
ES 10 88 2
MG 33 62 5
RJ 18 82
SP 29 70 1
PR 20 80
RS 34 63 3
SC 54 43 3
138
blog do
planalto
BR 24 74 3
MASC. 24 73 3
GNERO
FEMIN. 23 75 2
acessou/leu o blog do
Planalto? 16 25 20 79 1
26 35 24 72 3
36 45 24 72 4
sim
FAIXA 46 55 27 71 3
no
ETRIA
56 65 27 70 3
> 65 31 69
< 1 SM 14 79 7
em porcentagem (%). 1 < 2 SM 18 80 1
RENDA 2 < 5 SM 23 73 4
FAMILIAR
Base: entrevistados que > 5 SM 32 66 2
conhecem o blog do
Palcio do Planalto.
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 22 77 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 23 74 4
SUPERIOR 32 65 3
< 20 MIL
HAB. 24 73 2
20 < 100 MIL
HAB. 24 72 5

HAB. 24 75 1
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 23 75 2
AGRICULTURA 22 74 3
COMRCIO/
SERVIOS 26 71 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 17 80 3
ATIVIDADE
INATIVOS 21 79
139
140
MEC - Ministrio da Educao 12,6 11,7 13,4 13,7 12,2 12,6 12,9 7,3 4,7 6,57 6,2 11 20,9 14,4 12,6 10,5 13,5 16,6 13,7 9,7 8,2 7,7 13,8 9,7 13,2 10,1
Receita Federal 12,3 13,3 11,4 9,5 13,8 14,3 13,7 16,3 7,4 5,45 7,1 9,3 22,9 8,7 10,2 11,3 15,5 20,5 12,3 8,8 3,8 5,5 13,5 14,4 9,6 8,1
Fome Zero 6,4 6,1 6,8 6,2 6,6 6,9 6,1 6,9 3,2 7,85 5,4 7,0 5,7 8,0 5,4 5,9 7,0 6,1 6,4 7,2 7,8 8,7 6,6 5,4 7,6 4,9
Previdncia Social 6,2 5,7 6,7 3,8 6,8 7,7 10,3 8,1 6,4 4,54 3,9 5,1 10,3 4,0 4,7 4,9 8,9 8,6 6,4 5,2 2,0 4,1 6,9 5,8 5,9 4,0
PAC - Programa de
Acelerao do Crescimento 3,6 3,5 3,7 3,2 3,8 3,9 4,6 2,3 3,3 2,59 2,3 3,4 5,0 5,1 3,1 3,8 3,3 4,8 4,0 2,9 2,8 1,8 3,8 3,2 4,2 2,6
Petrobrs 3,2 3,0 3,4 3,3 3,2 3,0 2,9 4,3 0,1 3,75 1,9 3,2 3,9 3,3 3,4 2,4 3,6 4,0 3,5 2,9 1,8 4,1 3,4 2,5 3,7 1,8
Governo do Brasil 2,8 3,0 2,6 2,6 3,1 2,6 3,3 1,4 4,8 3,12 2,0 2,5 3,9 3,4 2,7 2,0 3,3 4,7 2,7 2,2 2,1 2,1 3,1 2,9 2,9 1,2
Portal da Sade 2,5 2,1 2,9 1,6 3,2 3,0 3,8 1,4 3,6 2,49 1,1 2,0 4,5 2,1 2,1 2,3 3,1 3,9 2,3 2,2 1,0 2,7 2,9 1,9 2,5 1,4
Portal Brasil 2,3 2,8 1,9 2,1 2,4 2,6 2,3 2,4 2,6 1,10 1,5 2,1 3,4 3,0 2,4 1,6 2,5 3,4 2,4 1,5 1,5 3,9 2,5 2,2 1,9 1,5
Servidor Pblico 2,0 2,0 2,1 1,2 2,6 2,5 2,0 4,0 3,3 1,84 0,6 1,7 3,7 1,4 1,8 1,2 3,0 2,8 2,7 1,1 1,3 1,3 2,5 1,2 1,7 1,0
sites oficiais mais citados
Portal da Transparncia 1,6 2,1 1,2 1,5 1,4 2,2 1,3 2,7 3,0 2,81 0,8 1,3 2,7 1,9 1,9 1,2 1,8 2,7 1,7 1,2 0,6 1,7 1,8 1,5 1,9 0,8
Blog do Planalto 1,5 1,5 1,5 1,0 1,7 1,8 1,1 1,9 4,4 1,07 0,4 1,3 2,5 1,8 1,2 1,7 1,4 2,1 1,1 1,4 1,6 1,7 1,6 1,2 1,9 0,6
Domnio Pblico 1,3 1,3 1,2 1,3 1,4 0,7 2,2 0,6 0,5 1,14 0,8 1,1 1,9 1,4 1,6 1,2 1,0 2,2 1,0 1,0 1,4 2,6 1,2 0,9 1,8 0,9
Governo Eletrnico 1,0 1,1 1,0 1,1 1,0 1,1 1,0 1,6 0,0 1,84 0,6 0,9 1,5 1,1 1,3 0,9 0,9 1,2 1,3 0,9 0,9 2,9 0,9 1,5 0,7 0,9
Minha Casa Minha Vida 0,9 1,1 0,7 0,6 1,2 1,2 0,9 0,2 0,0 0,36 0,7 0,9 1,0 1,0 1,0 0,9 0,7 1,4 0,8 0,8 0,3 1,5 1,0 1,1 0,3 0,7
Site do Palcio do Planalto 0,6 0,9 0,3 0,5 0,5 0,7 0,8 1,0 3,6 0,26 0,3 0,5 1,1 0,8 0,7 0,4 0,7 1,0 0,5 0,7 0,5 1,3 0,7 0,6 0,2 0,3
Banco do Brasil 0,3 0,4 0,3 0,1 0,7 0,4 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,5 0,2 0,0 0,7 0,3 0,3 0,5 0,2 0,0 0,0 0,4 0,6 0,3 0,0
DENATRAN 0,3 0,3 0,2 0,1 0,3 0,6 0,2 0,0 0,0 0,27 0,1 0,3 0,4 0,0 0,1 0,1 0,6 0,6 0,3 0,2 0,0 0,0 0,3 0,3 0,2 0,2
Ministrio da Fazenda 0,2 0,4 0,1 0,2 0,3 0,2 0,3 0,0 1,2 0,0 0,0 0,3 0,4 0,1 0,0 0,1 0,6 0,3 0,2 0,3 0,0 0,0 0,3 0,2 0,2 0,3
Portal do Senado 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,0 1,6 0,4 0,0 0,1 0,2 0,3 0,3 0,1 0,1 0,4 0,6 0,1 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,4 0,1
No conhece nenhum 55,7 53,8 57,6 61,4 52,4 52,6 53,8 45,7 58,2 63,1 70,4 59,9 37,1 58,3 59,8 59,3 49,9 41,1 54,9 63,0 68,5 59,7 53,1 57,7 57,0 64,7
Pergunta Que sites do Governo Federal o(a) sr(a). conhece? Mais algum? Algum outro?

programa de
rdio caf com
BR 21 74 5
a presidenta
AC 26 71 4
AM 23 69 7
conhece, mesmo que s de AP 31 69
ouvir falar: o programa de
PA 20 75 4
rdio Caf com a Presidenta?
RO 26 70 4
RR 22 71 7
conhece
TO 19 53 28
no conhece
BA 17 70 13
CE 27 73
em porcentagem (%).
PB 23 77
PE 23 77
PI 30 69
RN 26 73 1
SE 17 79 4
DF 27 63 9
GO 12 75 13
MS 24 73 3
MT 16 72 12
ES 27 72 1
MG 18 78 5
RJ 32 68
SP 21 79 1
PR 15 84 1
RS 13 65 21
SC 26 64 10
141
programa de
rdio caf com
BR 21 74 5
a presidenta
MASC. 23 72 5
GNERO
FEMIN. 19 77 5
ouvir falar: o programa de 16 25 13 82 5
rdio Caf com a Presidenta?
26 35 22 74 5
36 45 25 70 5
ETRIA
no conhece 56 65 25 70 6
< 1 SM 18 77 5
1 < 2 SM 17 78 5
em porcentagem (%).
RENDA 2 < 5 SM 23 72 5
FAMILIAR
> 5 SM 32 64 3
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 17 77 6
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 18 77 6
SUPERIOR 35 61 3
< 20 MIL
HAB. 18 76 6
20 < 100 MIL
HAB. 18 76 6

HAB. 20 75 4
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 25 71 4
AGRICULTURA 16 76 8
COMRCIO/
SERVIOS 23 72 5
INDSTRIA/
CONSTRUO 21 73 6
ATIVIDADE
INATIVOS 20 76 5
142
programa de
rdio caf com
BR 39 58 3
a presidenta
AC 38 61 1
AM 39 60 1
ouviu o programa de rdio AP 29 71
Caf com a Presidenta?
PA 47 53
RO 35 65
sim RR 54 46
no TO 46 54
AL 55 45
BA 27 50 23
CE 45 54 1
em porcentagem (%).
MA 45 53 2
PB 34 66
PE 45 54 1
conhecem o programa de
rdio Caf com a Presidenta. PI 35 65
RN 38 62
SE 36 63 1
DF 42 58
GO 40 60
MS 47 52 1
MT 26 71 3
ES 34 64 2
MG 41 55 4
RJ 36 64
SP 42 57 1
PR 18 81 2
RS 43 54 3
SC 37 53 10
143
programa de
rdio caf com
BR 39 58 3
a presidenta
MASC. 40 57 3
GNERO
FEMIN. 37 60 3
ouviu o programa de rdio
Caf com a Presidenta? 16 25 35 61 4
26 35 37 60 3
36 45 39 59 2
sim
FAIXA 46 55 41 57 2
no ETRIA
56 65 40 58 2
> 65 46 51 3
< 1 SM 41 55 4
RENDA 2 < 5 SM 40 58 3
FAMILIAR
conhecem o programa de
rdio Caf com a Presidenta.
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 41 55 4
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 39 57 3
SUPERIOR 41 57 2
< 20 MIL
HAB. 36 61 4
20 < 100 MIL
HAB. 45 51 4

HAB. 36 62 2
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 38 61 2
AGRICULTURA 48 48 4
COMRCIO/
SERVIOS 37 60 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 41 57 2
ATIVIDADE
INATIVOS 41 56 3
144
coluna
conversa com
BR 15 80 5
a presidenta
AC 18 78 4
AM 18 75 7
conhece, mesmo que s de AP 22 78
ouvir falar: a coluna de jornal
PA 17 78 5
Conversa com a Presidenta?
RO 20 75 4
RR 17 76 7
conhece
TO 18 54 28
no conhece
BA 11 77 12
CE 21 78
em porcentagem (%).
PB 15 85
PE 15 85
PI 25 74
RN 24 74 1
SE 17 80 4
DF 19 72 9
GO 11 76 13
MS 10 88 3
MT 10 78 13
ES 23 75 1
MG 11 85 4
RJ 24 75
SP 13 86 1
PR 10 89 1
RS 10 69 21
SC 16 75 9
145
coluna
conversa com
BR 15 80 5
a presidenta
MASC. 16 80 5
GNERO
FEMIN. 14 81 5
ouvir falar: a coluna de jornal 16 25 10 86 4
Conversa com a Presidenta?
26 35 15 81 5
36 45 17 78 5
ETRIA
no conhece 56 65 17 77 6
< 1 SM 14 81 5
1 < 2 SM 12 83 5
em porcentagem (%).
RENDA 2 < 5 SM 15 79 5
FAMILIAR
> 5 SM 24 73 3
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 12 82 6
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 12 82 6
SUPERIOR 25 72 3
< 20 MIL
HAB. 12 83 6
20 < 100 MIL
HAB. 13 81 6

HAB. 14 82 4
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 18 78 4
AGRICULTURA 12 81 8
COMRCIO/
SERVIOS 17 79 4
INDSTRIA/
CONSTRUO 14 80 6
ATIVIDADE
INATIVOS 14 82 4
146
coluna
conversa com
BR 32 65 3
a presidenta
AC 23 77
AM 38 61 1
Pergunta O(a) sr(a). j leu
a coluna de jornal Conversa AP 15 85
com a Presidenta?
PA 40 59 1
RO 27 72 1
sim RR 43 56 1
no TO 43 57
AL 36 63 1
BA 18 61 21
CE 27 73
em porcentagem (%).
MA 42 56 2
PB 24 76
conhecem a coluna de jornal PE 30 70
Conversa com a Presidenta. PI 28 72
RN 22 77 1
SE 26 73 1
DF 38 60 2
GO 30 70
MS 38 62
MT 31 67 2
ES 26 72 2
MG 35 60 5
RJ 33 66 1
SP 38 61 1
PR 22 76 2
RS 38 59 4
SC 35 55 10
147
coluna
conversa com
BR 32 65 3
a presidenta
MASC. 34 63 3
GNERO
FEMIN. 30 67 3
Pergunta O(a) sr(a). j leu
a coluna de jornal Conversa
com a Presidenta? 16 25 26 70 4
26 35 29 68 3
36 45 31 65 3
sim
FAIXA 46 55 35 62 3
no
ETRIA
56 65 35 65
> 65 45 54 1
< 1 SM 25 71 4
RENDA 2 < 5 SM 33 65 2
FAMILIAR
conhecem a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta.
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL 35 62 3
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL 29 68 3
SUPERIOR 37 61 2
< 20 MIL
HAB. 26 68 5
20 < 100 MIL
HAB. 35 62 4

HAB. 34 63 3
MUNICPIO
> 500 MIL
HAB. 32 67 1
AGRICULTURA 34 59 6
COMRCIO/
SERVIOS 32 65 3
INDSTRIA/
CONSTRUO 31 67 2
ATIVIDADE
INATIVOS 39 59 2
148
Nacional AM DF
Escuta 10,9 14,2 8,1 7,1 4,9 13,5 14,8 12,7 31,0 11,3 15,3 9,2 8,6 - - - - 9,1 11,9 9,2 19,6 0,0 10,4 10,6 15,5 7,9
No Escuta 79,0 77,6 80,1 82,5 82,0 76,6 78,7 76,4 65,5 83,9 80,0 82,6 73,6 - - - - 86,4 79,0 86,7 80,4 100,0 77,3 78,7 79,8 85,7
No sabe/No respondeu 10,1 8,2 11,8 10,3 13,1 9,9 6,6 10,9 3,4 4,8 4,7 8,2 17,9 - - - - 4,5 9,1 4,1 0,0 0,0 12,3 10,6 4,8 6,3
mec AM DF
Escuta 2,4 3,4 1,5 0,8 0,8 2,7 4,9 3,6 6,9 1,6 3,5 2,6 2,1 - - - - 3,8 2,1 1,0 0,0 0,0 3,2 0,0 1,2 1,6
No Escuta 87,1 87,9 86,4 88,9 85,2 87,4 86,9 87,3 86,2 93,5 89,4 89,7 79,3 - - - - 92,4 88,8 92,9 100,0 100,0 84,5 87,2 92,9 92,1
escutar ou no cada uma: (%)
rdios pblicas
No sabe/No respondeu 10,5 8,6 12,1 10,3 13,9 9,9 8,2 9,1 6,9 4,8 7,1 7,7 18,6 - - - - 3,8 9,1 6,1 0,0 0,0 12,3 12,8 6,0 6,3

nACIONAL AM RJ
Escuta 7,4 8,3 6,6 3,2 3,4 4,5 8,7 15,1 16,0 11,3 6,5 4,7 9,5 0,0 4,8 4,8 9,7 9,8 6,6 7,5 7,6 0,0 6,8 7,8 12,6 3,4
No Escuta 91,4 91,0 91,8 96,8 95,5 93,5 90,0 83,0 83,0 87,5 93,0 94,0 89,2 100,0 95,2 93,3 89,3 89,3 92,3 91,8 90,7 90,9 93,2 90,2 85,0 94,6
mec am rj
Escuta 5,5 5,4 5,5 0,6 3,9 4,5 6,0 12,3 9,6 6,9 4,3 3,8 8,8 0,0 1,2 2,8 8,0 7,1 4,2 5,8 6,8 0,0 6,1 4,9 7,8 2,0
No Escuta 93,3 94,1 92,7 99,4 94,9 93,5 92,7 85,8 89,4 91,9 95,2 95,0 89,9 100,0 98,8 95,6 90,8 92,0 95,0 93,5 90,7 100,0 93,7 93,1 89,8 96,0
mec fm rj
Escuta 7,5 9,6 5,7 3,2 5,6 7,1 9,3 11,3 11,7 6,3 7,5 4,1 16,2 0,0 3,6 2,8 11,1 13,4 6,6 6,5 5,9 9,1 7,3 9,8 10,2 3,4
No Escuta 91,2 89,9 92,3 96,2 93,3 91,6 89,3 85,8 87,2 93,1 91,9 94,3 81,8 100,0 96,4 95,6 87,4 84,8 92,3 92,8 92,4 90,9 92,7 87,3 87,4 94,0
nacional do alto
solimes am
Escuta 7,8 8,7 6,9 4,3 8,5 12,7 9,1 7,7 0,0 8,0 9,7 6,3 14,1 7,1 5,6 0,0 9,7 32,5 10,8 4,5 3,2 4,4 8,8 11,7 4,0 7,5
No Escuta 75,4 74,2 76,6 81,5 76,5 68,3 77,9 73,1 65,6 77,9 78,8 77,2 56,3 92,9 88,8 96,4 64,9 57,5 71,3 78,1 81,7 92,6 72,0 65,0 75,2 85,0
nacional do alto
solimes fm
Escuta 7,8 8,4 7,3 6,2 5,9 12,7 9,1 9,6 0,0 8,0 8,8 7,9 9,9 3,6 6,1 0,0 9,7 32,5 8,9 5,2 4,3 2,9 9,6 9,7 5,9 6,3
No Escuta 76,1 75,6 76,6 79,6 79,1 69,8 77,9 75,0 65,6 80,5 80,5 74,4 64,8 96,4 89,3 96,4 65,4 60,0 73,9 77,7 81,7 94,1 72,4 66,0 74,3 87,5
nacional da amaznia
Escuta 11,1 11,7 10,6 7,4 9,8 15,9 16,9 11,5 3,1 10,6 13,3 11,0 12,7 14,3 8,2 0,0 13,4 47,5 14,6 7,4 2,2 7,4 12,8 13,6 6,9 11,3
No Escuta 72,4 71,9 72,9 79,6 75,2 62,7 74,0 69,2 62,5 77,9 73,5 72,0 60,6 85,7 87,2 92,9 61,4 45,0 68,8 74,5 83,9 88,2 67,6 64,1 72,3 85,0
Base: apenas entrevistados da Unidade da Federao correspondente.

Pergunta Vou ler agora uma lista de rdios pblicas e gostaria que o(a) sr(a). dissesse se costuma
149
Presidenta da Repblica
Dilma Rousseff
Ministro de Estado Chefe da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica SECOM

Thomas Timothy Traumann
Secretrio Executivoda SECOM

Roberto Bocorny Messias
Secretrio de Comunicao Integrada da SECOM

Fabrcio Gonalves Costa
Secretrio de Gesto, Controle e Normas da SECOM

Sylvio Romulo Guimares de Andrade Junior -
Secretrio de Imprensa da SECOM

Olmpio Cruz
Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica e Planejamento da SECOM
Assessor Especial
Wladimir Ganzelevitch Gramacho
Assessores
Andr Jacomo de Paula Pinto
Fabiana de Assis Alves
Flvio Melo Oliveira
Marcelo Silva Oliveira Gonalves
Raimundo dos Santos Sousa
Rejane Maria Braga e Souza
Servio:
Endereo: Esplanada dos Ministrios, bloco A, Sala 612, Braslia - DF
CEP: 70054-900
Email: fale.secom@presidencia.gov.br
Fones: (61) 3411-4859
(61) 3411-4942
(61) 3411-4943
150
151
152

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SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

DA PRESIDNCIA DA REPBLICA

Braslia, fevereiro de 2014

PE S QUISA B R ASIL E IR A DE M DI A 2014

Braslia, fevereiro de 2014

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social.

Pesquisa brasileira de mdia 2014 : hbitos de consumo de

mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014.

1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia

Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.

Copyright 2013 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM.

Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.

Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/

Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11

Captulo 4 Jornal Impresso............................................................................................ 63

Captulo 5 Revista Impressa.......................................................................................... 73

Captulo 6 Confiana na Mdia...................................................................................... 81

Captulo 7 Veculos Pblicos Estatais........................................................................ 113

a pesquisa brasileira A pesquisa, realizada em outubro e novembro

uma pesquisa representativa

metodolgicas I. Conhecer como se informam os diversos

mento de informaes realizadas na Pesquisa des sociais);

estudo, do ponto de vista metodolgico. o da populao brasileira e a avaliao

Sero abordados os seguintes pontos: do veiculado;

Instrumento de coleta; vas mdias no consumo e/ou exposio in-

Plano amostral; formao;

1 Objetivos da Pesquisa 2.1 Informaes sobre o instrumento

A coleta de dados foi realizada por meio de ques-

Esta etapa do estudo foi fundamental para o 3 Plano Amostral

Regio UF Tamanho da amostra Margem de erro

1 estgio: Sorteio de municpios

2 estgio: Sorteio de setores censitrios nos

No decorrer do trabalho de campo, uma equi-

Nesta etapa, respostas no previstas no instru-

1 dia por semana ou menos

3 dias por semana BA 2 4 5 4 14 4 65 11

4 dias por semana CE 3 5 5 3 13 2 66 3

5 dias por semana MA 32 5 4 16 6 63 1

Base: toda a amostra. MS 3 4 4 7 14 6 54 7

Pergunta Quantos dias 16 25 3 6 5 4 14 3 61 3

3 dias por semana

Valores apresentados SUPERIOR 3 6 7 5 16 3 56 3

PORTE DO 100 < 500 MIL

Pergunta De segunda RO 02:59

Pergunta De segunda 26 35 03:31

Base: entrevistados que usam 1 < 2 SM 03:37

ESCOLARIDADE MDIO 03:36

PORTE DO 100 < 500 MIL

ATIV. DOMSTICA 04:07

Pergunta E nos finais de RO 03:10

ESCOLARIDADE MDIO 03:36

PORTE DO 100 < 500 MIL

ATIV. DOMSTICA 03:50

Base: entrevistados que usam televiso.

Jogos de futebol sem

Base: entrevistados que usam televiso.

Base: entrevistados que usam televiso.

Base: todos os entrevistados. SE 74 4 20 1

Pergunta Em sua residncia, 16 25 65 7 26 11

no tem tv em casa (esp.) < 1 SM 87 2 7 22

PORTE DO 100 < 500 MIL

Pergunta O(a) sr(a). possui 16 25 39 60 1