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A Premeditação Da Mensagem Na Fotografia Publicitária PDF
A Premeditação Da Mensagem Na Fotografia Publicitária PDF
A premeditao da mensagem
na fotografia publicitria
A premeditao da mensagem
na fotografia publicitria
Message premeditation in advertising photography
Rogrio Ferreira Laham*
Dirce Vasconcellos Lopes**
A progresso da fotografia
e o contexto mercadolgico atual
Nos anos 90, as tecnologias digitais de captura e de reproduo de
fotografias contriburam para consolidar o sculo XX como o sculo das
imagens. A indstria desenvolveu equipamentos capazes de satisfazer
qualquer fotgrafo ou produtor, em quaisquer de suas necessidades.
Melhores lentes e filmes, fotmetros, flashes, dispositivos eletrnicos de
captura como o CCD Charge Coupled Device e o mais recente X3 da
Foveon, colocaram a imagem, particularmente a fotografia, na vanguarda
do aprimoramento tecnolgico digital.
No sculo XX tambm se consolidou o uso de imagens em muitos
segmentos especficos, atendendo com destaque aos interesses comerciais
e polticos nas ltimas dcadas, o que acarretou um excesso visual que a
sociedade jamais havia presenciado, com o uso de suas imagens para
diversos fins.
Levando em considerao o ambiente comercial, na luta pelo Top
of mind, e a consumao do ato de compra ou a consolidao de uma
idia, diversas empresas recorrem utilizao da fotografia publicitria
como principal instrumento miditico, talvez pela sua aclamada magia
ou poder. Magia que est atrelada esttica, ou seja, produo de um
contedo imagtico, em que os elementos dispersos na imagem esto quase
sempre vinculados a uma ou diversas significaes. O intuito dessa
articulao visual penetrar na mente do consumidor visando fazer com
que este se mobilize para o que lhe est sendo ofertado. A fotografia
publicitria, alm de comunicar com nfase, requisitada por seu poder
de causar uma interao rpida com o receptor quando exposto imagem
e sua mensagem.
Toda publicidade necessita gerar impacto para ser notada, at
mesmo em virtude do excesso de comunicao visual existente. Com
este impacto, almeja-se construir uma imagem (conceito) na mente do
pblico-alvo sobre um determinado produto, marca ou servio.
1
A cmara clara, obra do crtico literrio francs Roland Barthes (1915-1980), inspirado na
lingustica de Saussure e Bloomfield.
Figura 1 Figura 2
Figura 3
Figura 4
2
Abraham H. Maslow, um dos fundadores da psicologia humanista, nasceu em Nova York, em
1908, e morreu na Califrnia, em 1970.
Consideraes finais
Nota-se, ao longo do tempo, que a arte de fotografar sofre uma
metamorfose devido aos interesses comerciais e polticos, num
instrumento de fantasia, de irrealidade, de manipulao voluntria. Nas
ltimas dcadas, estabeleceu-se uma situao paradoxal das investidas
de Nipce considerado o pai da fotografia na busca pelo registro do
verossmil com as investidas do mercado capitalista, que utiliza a imagem
para gerar e envolver o leitor fantasias de vis mercadolgico.
trabalho do fotgrafo e do publicitrio promover seu cliente, seja
ele uma marca, um produto ou servio. Nos bastidores do jogo capitalista,
no entanto, muitas vezes a verdade passa longe da objetiva da cmera. O
que se v, com freqncia, apenas o que se gostaria de ver; cultua-se a
perfeio da imagem publicitria e d-se menos nfase ao produto ou a
quem o produz.
A fotografia publicitria denota algo que tem apenas potncia de
ser. A realidade apenas um parmetro para criao do ilusrio. Do ponto
de vista eidtico, seu contedo imagtico imaculvel na verdade
incompleto uma vez que sua existncia meramente propositiva.
No se trata da realidade em jogo, mas sim um jogo com a realidade.
Com elementos subjetivos e ilusrios, comanda-se o indivduo a uma ao
real. Move-se a pea no tabuleiro. Todos os valores humanos de todas as
reas da cincia podem estar implcitos em uma imagem. Por mais surreal
que possa ser, a fotografia possui um elemento iludente que j foi chamado
de bruxaria. Os diretores franceses de cinema conhecidos como irmos
Lumire3 , assim como muitos fotgrafos, foram tachados de bruxos ao
exibir seus filmes ou seus trabalhos fotogrficos.
pelo feitio mercadolgico embutido em grande parte pela
fotografia publicitria que a sociedade furtada de suas condutas e
pensamentos mais concretos sobre a realidade que a cerca.
3
Os irmos Auguste Lumire (1862 -1954) e Louis Lumire (1864 - 1948) foram os responsveis
pela primeira exibio pblica de imagens em movimento (em 1895). Em razo disso, muitos
historiadores os consideram como os fundadores da Stima Arte.
Referncias
BARTHES, Roland. A cmara clara. Rio de Janeiro:
Nova Fronteira, 1984.