20 Dicas para Criar Contedo de Qualidade para seu Site

Por: Alex Moraes

Inclua as dicas abaixo no seu checklist de criao de contedo

Voc j sabe da importncia de produzir contedo de interesse, se pretende atrair novos visitantes
ou fazer os antigos retornarem constantemente ao seu site. desnecessrio, tambm, listar a
importncia do contedo para cada estratgia de marketing digital. Se voc ainda no est
convencido, aceite, contedo original e de qualidade o que de mais importante voc pode oferecer
em um site.
A internet um meio mais permissivo e voc deve adaptar sua mensagem a quem a l, mas no
descuide do Portugus, principalmente em textos corporativos, de venda ou quando se deseja
estabelecer-se como autoridade em um assunto.
Escrever no simples, mas h formas de facilitar esse trabalho. Voc no precisa produzir o texto
final, pode apenas listar tpicos do que deseja desenvolver, mas, mesmo que voc contrate um
profissional para escrever os textos finais de seu site, importante que ele siga essas diretrizes.
Algumas informam como escolher o assunto, outras da postura e outras de onde buscar ideias, mas
todas concorrem para um bom resultado final.

O mais importante desenvolver o seu mtodo, descobrir o que funciona para voc.
Estas dicas funcionam para mim e j tive a oportunidade de comprovar que valem tambm para
outras pessoas. O mais importante voc desenvolver o seu mtodo, descobrir o que funciona para
voc. Outra restrio, estas ideias valem para textos de blogs ou sites, o chamado webwriting.
Vamos a elas:
1 - Liste suas ideias em tpicos, descompromissadamente. Anote tudo, mesmo o que parecer
inicialmente irrelevante, pois, depois de desenvolvido, esse tpico pode at acabar sendo o mais
importante do produto final.
2 - A segunda um complemento da primeira. Mantenha sempre mo um gravador (seja do
telefone, notebook, o que for). Se no tiver um, mantenha um bloco de anotaes e caneta por perto,
ou no bolso. Boas ideias costumam vir quando voc no pode anotar. Lembre-se que verdadeiros
empreendedores tm ideias at dormindo...
3 - Na hora de escrever, afaste-se do computador (ou pelo menos dos emails) e da televiso.
Evite distraes que possam apagar uma boa ideia.
4 - Escolha um lado, tenha um posicionamento, arrisque-se, permita-se. No estou dizendo para
ser intolerante ou preconceituoso. Leitores preferem ler contedo de pessoas com atitude. Lula ou
FHC, Joaquim Barbosa ou Lewandowski, de que lado voc est? Refiro-me a no ficar em cima do
muro, o que diferente de ter opinies extremadas. A apatia normalmente tem pouco poder de
atrao. Agora, independente de sua escolha, pesquise, justifique, embase, respalde sua opinio.
5 - Inove, esquea regras ou padres. Isso bem diferente da dica 4. A referncia aqui , se for o
caso, se dispor a ter um ponto de vista diferente do padro ou da maioria. necessrio, novamente,
ter argumento para esse comportamento discrepante, seno, pode vir a pecha de desinformado.
6 - Desenvolva seu mtodo. No interessa se todos consideram seus mtodos caticos (percebeu
um lamento pessoal?). Cada um produz de um jeito. Porm, no tente fazer com que os outros se
adaptem ao seu caos particular. Se voc trabalha em grupo, importante se enquadrar, mas nada que
impea que seu caos pessoal prevalea na hora de criar, logicamente, se isso funciona para voc.
7 - Evite a paralisia da anlise. A menos que voc seja um filsofo, cuidado! Voc pode gastar
tanto tempo vendo todos os ngulos de um assunto, buscando informaes e estudando o
contraditrio que acaba no conseguindo sair desse processo e efetivamente produzir. Temas muito
complexos ou mais sensveis tendem a nos colocar nessa dificuldade. Crie rotinas que o(a) livrem
dessa situao.
8 - Limite o tempo para escrever algo. Na internet, 24 horas do a sensao de um ms. Se voc
demorar mais de 24 horas para terminar um artigo, provvel que ele no precise ser escrito. Se
comear, acabe, se no acabar, esquea, no era para ser. Note que isso vale para posts, artigos e no
para livros ou trabalhos mais elaborados.
9 - Se perceber que no um dia bom para escrever, no insista. Use seu tempo para listar ideias
ou ler mais sobre o assunto. difcil voc conseguir aprimorar alguns dias depois o que comeou a
escrever l atrs. Normalmente esse procedimento faz voc entrar em loop e ficar reescrevendo a
mesma coisa, sem conseguir expor as coisas da forma que deseja.
10 - Discuta com pessoas positivas. Mostre suas ideias. Pea opinies. Evite os negativistas de
planto que acham tudo ruim ou uma perda de tempo, mas tambm evite os muito bonzinhos.
melhor uma crtica cida que lhe economiza o tempo de escrever algo dispensvel, do que apoio
para escrever um texto intil.
11 - Leia revistas do assunto sobre o qual voc deseja escrever. Se souber ingls, acesse fontes
estrangeiras tambm. Procure algo corrente, atual. Por mais que voc domine um assunto, informe-
se sempre mais, para ter segurana ao escrever.
12 - Reescreva, repagine, altere, transforme, mas no copie. Duplicidade de contedo
procedimento punido at pelas buscas e por um bom motivo. Nada diz mais sou incompetente do
que spam e contedo copiado. Nada ilegal ou imoral em se basear no contedo de algum para criar
a sua verso, mas copiar ou s trocar seis por meia dzia deprimente.
13 - Em contrapartida dica 12, vale uma tima frase que ouvi de um profissional de
marketing canadense, Corey Rudl: melhor copiar sucesso do que criar mediocridade.
Esse copiar, aqui, no sentido de seguir um modelo bem sucedido e inov-lo, melhor-lo, mas
no de o repetir. Pode at ser que a frase no seja dele, mas se enquadraria em sucesso copiado.
Voc j reparou que o Google praticamente no criou nada do zero? As buscas, links patrocinados,
mapas, compartilhamento de fotos, de vdeos e tantos outros negcios do Google no so invenes
da empresa. Ao mesmo tempo, voc conhece quem faa tudo isso melhor que eles? Estude boas
ideias e pense como melhor-las.
14 - Compre contedo, principalmente em outra lngua. Isso porque contedo comprado em
Portugus tem que ser original ou totalmente repaginado, para evitar a punio por duplicidade das
buscas. A maioria dos artigos da MarketingDigital so de meu prprio desenvolvimento, mas
compramos algum contedo de um parceiro americano, a Search Engine News (rea de contedo
pago). Acompanho o trabalho dessa empresa h mais de 12 anos, gosto do que escrevem e nossos
pontos de vista so prximos. Entrei em contato com a empresa, fizemos um acerto financeiro, um
contrato e minha empresa tem o direito de traduzir alguns livros e vrios artigos desse parceiro para
o Portugus. simples e razoavelmente em conta. Trs cuidados so primordiais na compra de
contedo em outra lngua:
Primeiro, licencie contedo na mesma linha do que voc produziria.
Segundo; traduza, localize e adapte os textos. Traduzir significa passar para o Portugus;
localizar significa aculturar o contedo - traz-lo para a realidade cultural de seu pas - com
exemplos e peculiaridades prprios e, adaptar diz respeito a extrair o que no cabe e incluir
o que for necessrio para que o contedo seja aplicvel ao Brasil.
Por ltimo, cite a fonte. Por mais que voc tenha os direitos, o criador do contedo o
produtor original. Por exemplo, nos textos que compramos sempre informamos: Artigo
original publicado por nossa parceira, o nome do escritor, caso haja, e traduzido, localizado
e adaptado por xxx.
15- Pea ajuda nas redes sociais e colabore com quem pede ajuda. Pergunte, tambm, sobre o
que querem que voc escreva ou pea para votarem ou escolherem entre alguns tpicos. Leia com
extrema ateno os comentrios, voc vai se surpreender com o nmero de boas ideias, dicas e
correes que voc pode extrair deles. Esses relacionamentos so sempre positivos.
16 - Aceite o contraditrio. Parta do princpio que voc nunca vai agradar a todos e que isso
normal. Alguns temas vo gerar muita controvrsia e algumas pessoas se perdem numa discusso,
ficando mais exaltadas que o necessrio. Ao mesmo tempo, aprenda e definir que discusses valem
a pena e quais significam perda de tempo. Nelson Rodrigues foi muito feliz ao dizer que toda
unanimidade burra. Boas discusses s engrandecem o conhecimento.
17 - Voc aprender mais com os erros do que com os acertos. Errou? Volte atrs, corrija-se e at
se desculpe, se for o caso. Um mea culpa pode ter tanto retorno quanto um bom texto. Analise o
erro e no descanse at entender o que o causou. Aprenda e no faa de novo. Afinal, insistir no
erro...
18 - Se voc tem que contratar conteudistas, faa-os compreender que reportagens so uma
coisa, textos publicitrios so outra e posts/artigos para a web so uma terceira coisa, ainda
mais diferente. Sem nenhuma inteno de desmerecer jornalistas ou publicitrios - afinal
trabalhamos com jornalistas e somos uma agncia de publicidade - importante explicitar que
textos para a internet tm caractersticas que muitas vezes vo de encontro ao aprendizado formal
dos cursos de Jornalismo ou Publicidade. s uma questo de se enquadrar ao meio,
principalmente quanto prxima dica.
19 - Textos para internet so to peculiares que um termo j foi criado para eles, webwriting.
Todo texto de internet uma venda. Voc pode vender uma ideia, um argumento ou contra
argumento, um posicionamento, um produto ou um servio. Voc pode dizer que isso sempre
assim. Acontece que voc tem duas ou trs opes de jornais locais, cinco telejornais, cinco
anncios nos intervalos televisivos ou banners em um site e eles, amanh, estaro l de novo. Em
contrapartida, h centenas de milhes de pginas de internet e s alguns segundos de chance para
atrair a ateno do novo visitante. Atrado, voc tem que o encantar, sob pena de nunca mais o ver.
Seu ttulo vende a leitura do seu texto, seu texto completo vende a leitura de outros textos e a leitura
de vrios textos vende um eventual retorno ao seu site. Esse retorno, caso se torne constante, pode
vender credibilidade, que pode vender um produto ou servio l na frente. Jornalistas no so
treinados para vender e publicitrios tendem a usar frases de impacto e tcnicas como sugestes,
endorsement, branding e outras que nem sempre funcionam na internet. O escritor que no perceber
as peculiaridades do webwriting ter muita dificuldade para se estabelecer na internet.
20 - A ltima dica s aparentemente lgica, mas um ponto chave para qualquer conteudista.
Escreva. Voc s vai escrever melhor escrevendo muito. Comece agora, mas tente terminar hoje...
No fim, o contedo de seu blog ou site que vai determinar seu sucesso. No economize tempo
ou cuidado na hora de produzir seus textos.
E voc, o que acha? Se gostou, por favor comente e compartilhe! No gostou? Discuta e ajude-nos a
aprimorar nosso trabalho.
Publicado originalmente aqui.