Usados como sinônimos,

mas não significam

rigorosamente a mesma
coisa.
Publicidade:
 deriva de público (do latim publicus) e designa
a qualidade do que é público.
 Ato de vulgarizar.
Propaganda:
 propagação de princípios e teorias. Papa
Clemente VII, em 1597, fundou a Congregação da
Propaganda, para propagar a fé católica. Deriva
do latim propagare que se deriva de pangere, que
significa mergulhar, enterrar, plantar.

 Seria, então, a propagação de doutrinas religiosas

ou princípios políticos.
 Publicidade:tem um fim comercial: seu
objetivo é divulgar algo para “vender”.

 Propaganda: fim ideológico.

 é um meio de tornar conhecido um produto, serviço,
marca.

 seu objetivo é despertar, na massa consumidora, o

desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao
anunciante.

 faz isso abertamente, sem encobrir o nome e

intenções do anunciante.

 os anúncios são matérias pagas.

 é uma técnica de comunicação com a massa.

 é paga.

 tem a finalidade de fornecer informações,

desenvolver atitudes e provocar ações benéficas
para os anunciantes, geralmente vender produtos
ou serviços.
 segundo Ogden e Cristelli, a propaganda é o
desenvolvimento e a execução de qualquer
mensagem de lembrança, informação e
persuasão comunicada a um público,
geralmente de forma não pessoal, ou seja, de
maneira massificada.
 A principal característica da propaganda é
criar e fazer a manutenção da imagem de
marca de um produto e da imagem
coorporativa da empresa.

 A propaganda é paga e repetitiva, e o

patrocinador da mensagem é identificado.
 Publicidade é aquela fase do processo de
distribuição dos produtos e serviços que se ocupa
de informar sobre a existência e qualidade dos
mesmos, de tal forma que estimule a sua compra.

 A maioria das empresas considera objetivo

principal da publicidade auxiliar as vendas de um
produto ou serviço.
 A propaganda constitui-se de “ações que
estão voltadas para a difusão de idéias,
principalmente políticas”.

 A publicidade constitui-se de “atos que

possuem como objetivo dominante
incentivar o consumo de produtos”.