uv UNISINOS UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS Alunos: Dylan Romero, Priscilla Mella e Renan Bardo Professor: Ronaldo César Henn Disciplina: Teorias da Comunicacao Diferenga entre Escola Pragmatica e Escola de Frankfurt So Leopoldo, 2013Teoria Funcional - Escola Pragmatica Pés Segunda Guerra Mundial Sociedade entendida como uma analogia ao corpo humano. Cada instituigdo cumpre uma fungo na sociedade, como um érgao: cérebro, coragdo, pulmao ete. Emilia Durkheim, 1983 - Que FUNGAO a comunicag3o cumpre na sociedade? Fungo como consequencia da acao. Mass Media pelo problema do equilibrio e dos conflitos sociais - ManutengSo do modelo e controle das tensées sociais; Adaptagao ao ambiente; - Objetivos comuns; - Integracao social Fungdes dos Mass Media Na sociedade: - Alertar contra perigos e ameacas as organizagaes; - Fornecer instrumentos para o exercicio de atividades comuns. No individuo: - Atribuir posi¢ao social e prestigio; - Reforca 0 prestigio dos cidadaos bem-informados; - Reforca normas sociais e a ética Problemas dos Meios de Comunicacao de Massa ~ Muitas informagées livremente oferecidas podem ameagar a estrutura da sociedade. Usos e Satisfagdes - Satisfazer a necessidade dos individuos; - Receptor = quem inicia 0 processo comunicativo; - Consumo - Visio homogénea da sociedade que se reflete no conceito de massa. Preceitos - Audiéncia Ativa; - Escolna do mass media de acordo com a sociedade; - Mass medias competem com outras fontes de satisfagao; - Juizo de Valor sobre o significado cultural das comunica¢ées sao ignorados. Teoria Critica sobre Teoria Funcional - Orientagao Positivista; - Homens reduzidos a numeros; - Sem reflexao subjetiva; -Pensamento de generalidade; - Sociedade como um bloco homogéneo; Matematizacao; - Sociologia padronizada, burocratica e comercialDialética/Pensamento Critico - ERA DA INDUSTRIA CULTURAL - Baseada ideologia de Karl Marx Principais representantes da Escola de Frankfurt - fundada em 1924 na Universidade de Frankfurt: THEODOR ADORNO: Estudou filosofia, sociologia, psicologia e musica na Universidade de Frankfurt. MAX HORKHEIMEIR: Abandonou estudos em 1911, voltou a estudar apés a Primeira Guerra Mundial, em que participou. Especializado em filosofia e sociologia. Criagao Dialética do Esclarecimento: escrita em 1942, publicada em 1947; quando criaram 0 termo INDUSTRIA CULTURAL (definindo como sistema politico € econémico). - Industria Cultural: FINALIDADE: produgao de bens de cultura: musica, livros, filmes, programas de TV. Analisaram os meios de produgao de massa: tudo visa o consumo transformando as pessoas em consumidoras de mercadorias culturais. - a inddstria tiraria toda a seriedade da cultura erudita e sua autenticidade — Para Adorno a Ind. Cult. Tem 0 objetivo de dependéncia e alienagéo dos homens; desestimulando a sensibilidade cultural e padronizando todos. DESIGNAGAO DA ARTE DA SOCIEDADE CAPITALISTA CULTURAL = nao encoraja o puiblico a pensar -simples desperdicio de consciéncia (lazer e entretenimento) - essa banalizaco fez com que 0 pubblico perdesse 0 senso Critico - CONSUMIDORES PASSIVOS - Para Adorno, tudo era negécio meios de comunicagao: portadora da ideologia dominanteRAP DA DIFERENCA - Escola Pragmatica e Escola de Frankfurt Qual a diferenca entre pragmatismo e Frankfurt Um é Funcional e 0 outro Cultural Qual a diferenca entre pragmatismo e Frankfurt Um @ Funcional e 0 outro Cultural Eu sou pragmatico Nasci pés Segunda guerra Entendo a sociedade Como 0 corpo e ja era Cada institui¢ao Cumpre uma fung’o Assim como 0 cérebro, coragao e também o pulmao Qual a diferenca entre pragmatismo e Frankfurt Um é Funcional e 0 outro Cultural Qual a diferenga entre pragmatismo e Frankfurt Um é Funcional e 0 outro Cultural Eu sou frankfurtiano Inventei a industria cultural Produzi bens de cultura Livros, filmes e até musical Tudo é negécio Adorno jé dizia Vamos padronizar Sensibilidade é uma fria Qual a diferenca entre pragmatismo e Frankfurt Um é Funcional e 0 outro Cultural Qual a diferenca entre pragmatismo e Frankfurt Um é Funcional e 0 outro Cultural © que vimos entao Sao duas teorias E pra resumir Vou falar assim Para Adorno Comsumidores séo passivos e pra Lazarsfeld emissor e receptor sao ativos