UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS

Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda e Relaes Pblicas

Atividade: Comunicao e Marketing
Prof. Rodrigo Bisognin Castilhos - rbcastilhos@unisinos.br

PLANO DE ENSINO
METODOLOGIAS, TCNICAS E RECURSOS DE AVALIAO:
A avaliao da atividade acadmica estar comprometida com o desenvolvimento das competncias
propostas e utilizar os seguintes instrumentos:
Grau A
o Exerccios, seminrios, participao (20%)
o Trabalho do semestre parte 1 (30%)
o Prova Individual (50%)
Grau B
o Exerccios, seminrios, participao (20%)
o Trabalho do semestre parte 2 (50%)
o Prova Individual (30%)
Grau C
o Prova Individual (100%)
FREQUNCIA:

A freqncia mnima de 75%, o que significa um nmero mximo de 4 faltas em todo o semestre (19
aulas). As aulas iniciam s 19h30 e terminam s 22h23min.
No sero abonadas faltas, a no ser nos casos previstos pelo regimento da UNISINOS.

BIBLIOGRAFIA BSICA:
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gay. Princpios de Marketing. Rio de Janeiro: Prentice-Hall, 2003.
LAS CASAS, Alexandre L. Marketing conceitos, casos e exerccios. So Paulo: Atlas, 2004.
SAMPAIO, Rafael; MAGALHES, Marcos F. Planejamento de marketing. So Paulo: Prentice-Hall,
2008.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
LEVITT, Theodore. A imaginao de Marketing. So Paulo - Ed. Atlas, 1990.
LOVELOCK, Christopher e WRIGHT, Lauren. Servios, marketing e gesto. So Paulo: Saraiva, 2002.
MENEGHETTI, Sylvia Bojunga. Comunicao e Marketing: fazendo a diferena no dia-a-dia de
organizaes da sociedade civil. So Paulo: Global, 2001.
OGDEN, James R. Comunicao integrada de marketing: modelo prtico para um plano criativo e
inovador. So Paulo: Prentice Hall, 2002.
PEREZ, Clotilde e BAIRON, Srgio. Comunicao e marketing: teorias de comunicao e novas
mdias, um estudo prtico. So Paulo: Futura, 2002.
RICHERS, Raimar. Marketing: uma viso brasileira. So Paulo:Negcio, 2001
RIES, Al e TROUT, Jack. As 22 Consagradas Leis do Marketing. So Paulo: Makron Books, 1993.
RIES, Al e TROUT, Jack. Posicionamento: a batalha pela sua mente. So Paulo: Pioneira, 2004.
SCHULTZ, Don E. e BARNES, Beth E. Campanhas estratgicas de comunicao de marca. Rio de
Janeiro: Qualitymark, 2001.
YANAZE, Mitsuru Higuchi (org.) Marketing & Comunicao: funes, conceitos e aplicaes. STS,
2006.

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Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda e Relaes Pblicas
Atividade: Comunicao e Marketing
Prof. Rodrigo Bisognin Castilhos - rbcastilhos@unisinos.br

CRONOGRAMA DE ATIVIDADES*:
Sesso

Data

Tema

29/fev Apresentao, metodologias, introduo disciplina

07/mar

Atividades
(a) apresentao pessoal; (b) aula expositivo-dialogada; (c) leitura e
discusso do texto astigmatismo.

Conceitos centrais em marketing e a comunicao no processo de

marketing

Leitura Bsica

(a) Aula expositivo-dialogada; (b) exerccio.

Kotler e Armstrong (2007, cap. 1)

14/mar Ambiente de marketing

(a) Aula expositivo-dialogada; (b) debate sobre o filme O Banheiro

do Papa.

Kotler e Armstrong (2007, cap. 3); Filme: O

Banheiro do Papa

21/mar Sistema de Informaes e Pesquisa de Marketing

(a) Aula expositivo-dialogada; (b) trabalho em grupo 1: reunies de

orientao.

Kotler e Armstrong (2007, cap. 4)

28/mar Pesquisa de Marketing e comunicao

(a) Seminrio casos de pesquisa (temas sorteados na aula anterior).

04/abr Comportamento do consumidor

(a) Aula expositivo-dialogada.

Kotler e Armstrong (2007, cap. 5)

11/abr Estratgias de MKTg: segmentao e posicionamento

(a) Aula expositivo-dialogada.

Kotler e Armstrong (2007, cap. 7)

18/abr Estratgias de MKTg: segmentao e posicionamento

(a) Trabalho em grupo 1: preparao; (b) Estudo de caso

9
10

25/abr
02/mai

11

09/mai Composto de Marketing: produto e branding

(a) Aula expositivo-dialogada; (b) trabalho em grupo 2: orientaes

Kotler e Armstrong (2007, cap. 8 e 9)

12

16/mai Composto de Marketing: preo e distribuio

(a) Aula expositivo-dialogada; (b) exerccio, apresentao de formas

de comunicao de preos no PDV.

Kotler e Armstrong (2007, cap. 10, 12)

13

23/mai Composto de Marketing

(a) Estudo de caso

14

30/mai Composto de Marketing: comunicao e promoo

(a) Aula expositivo-dialogada

Kotler e Armstrong (2007, cap. 14)

15

06/jun Composto de Marketing: comunicao e promoo

(a) Estudos de caso; (b) trabalho em grupo 2: preparao

Kotler e Armstrong (2007, cap. 15)

16

13/jun

17

20/jun

18

27/jun

19

04/jul

Trabalho em grupo 1: apresentaes

Prova Grau A

Trabalho em grupo 2: apresentaes

Prova Grau B
Aula sntese do semestre, com comunicao e discusso dos Graus em sala de aula
Grau C

* O cronograma poder sofrer alteraes ao longo do semestre de acordo com o andamento dos trabalhos