O PODER DAS IMAGENS

LITERACIA DOS MEDIA E COMPORTAMENTOS

ADITIVOS E DEPENDÊNCIAS
(BE E PES)
Comunicação é a troca de mensagens entre pessoas.
É a capacidade que pessoas e animais têm de emitir e receber mensagens.

SU

Passar uma mensagem.

• LINGUAGENS (verbais, não verbais, mistas)

• INSTRUMENTOS
• MEIOS APROPRIADOS
Arte, 7º ano
Artes Visuais – Cultura Visual

CANAL DE COMUNICAÇÃO

EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR

Arte, 7º ano
Artes Visuais – Cultura Visual

As imagens comunicam e como em qualquer outro processo de comunicação,

temos presentes os seguintes elementos:
O EMISSOR: quem produz a imagem;
A MENSAGEM: o que a imagem pretende transmitir;
O CANAL (MEIO DE COMUNICAÇÃO): meio físico por onde se transmite e
circula a mensagem (um cartaz, uma fotografia em revista ou jornal, uma pintura
mural, um outdoor, etc);
O RECEPTOR :o observador da imagem;
 O RUIDO: aquilo que pode interferir e alterar a imagem;
 O RESULTADO DA COMUNICAÇÃO: o que o receptor capta da mensagem.
Assiste e descobre:
• Qual a mensagem?
• O que é importante para transmitir
a mensagem?
• Qual o canal usado?
• Que resultado se espera atingir?
 Vê e descobre:
• Qual a mensagem?
• O que é importante para transmitir
a mensagem?
• Qual o canal usado?
• Que resultado se espera atingir?
Arte, 7º ano
Artes Visuais – Cultura Visual

COMUNICAÇÃO VISUAL

Comunicar visualmente significa organizar e estruturar uma

mensagem através de signos visuais (imagens, gestos,...) que
constituem, assim, o código de uma linguagem. Tanto o emissor
como o receptor terão de o conhecer.
Arte, 7º ano
Artes Visuais – Cultura Visual

COMUNICAÇÃO VISUAL

Esta comunicação é fundamental para promover a venda de

produtos ou serviços ou a divulgação de ideias.

Em que atividade?

Os canais que mais utiliza são os principais mass media:

imprensa, televisão, publicidade exterior, rádio e cinema.
TIPOS
 OBJECTIVOS

Chamar a ATENÇÃO

Despertar o INTERESSE

Provocar o DESEJO

(Levar à MEMORIZAÇÃO)

Desencadear a ACÇÃO
 As cores nas mensagens publicitárias

VERMELHO

ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS

Guerra
Paixão
Sangue
Dinamismo
Fogo
Revolução
Morte
Sexo
Demónio
 LARANJA

ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS

Energia
Não tem associações negativas, mas
Atividade
pode dar imagem de "barato"
Generosidade
Convívio
Ambição
 AMARELO

ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS

Sol
Cobardia
Verão
Traição
Luz celeste
Dúvida
Inteligência/Ciência
Fome
Ação
Doença
Realeza
Expansão
 VERDE

ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS

Vegetal O verde azulado é frio, agressivo

Natureza/Primavera e violento
Vida/Esperança O verde acinzentado é doentio
Fertilidade
Segurança
Satisfação/repouso
 AZUL

ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS

Espiritualidade Valores introvertidos

Fé Secretismo
Sobrenatural Penumbra
Masculinidade
Justiça/racionalidade
Seriedade/tranquilidade
Limpeza/higiene
 VIOLETA

ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS

Inconsciente
Nobreza
Mistério
Realeza
Opressão
Dignitários da igreja
Superstição
Poder
Decadência
Misticismo
Morte
 PRETO

ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS

Luxo Morte
Distinção Desespero
Rigor Desconhecido
Dimensão artística
 BRANCO

ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS

Inocência/pureza Vazio
Virgindade Silêncio
Perfeição/verdade Inatingível
Sabedoria
 CINZENTO

ASSOCIAÇÕES POSITIVAS ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS

Impessoalidade
Tecnologia
Cor usada para aquilo que não
Ciência
deve ser visto
ANÁLISE DE UM ANÚNCIO
Mensagem linguística (slogan + texto argumentativo)

Mensagem Icónica (imagem, logotipo da marca)

Público-alvo: resposta emocional e intelectual