O segredo das

mentes criativas
Descubra o que Shonda Rimes,
JK Rowling, Frida Kahlo e outras mulheres
fabulosas têm em comum
índice

Capítulo 01
Como ser mais criativa? 04

Capítulo 02
O que as gênias têm em comum? 10

Capítulo 03
Por uma vida mais criativa! 26
Criar. Essa palavrinha dá dor de cabeça em muita gente!
Você também se arrepia quando te pedem criatividade no
trabalho? A sua mente trava quando precisa inovar? Sente
que sua vida precisa de mais imaginação?

A Casa Beta tem uma boa notícia para te dar:

a criatividade já está aí, dentro de você! Basta aprender
a virar aquela chavinha que estimula sua mente a criar.

Aliás, pode esquecer aquela velha ideia de gênio

como alguém que tem uma sacada incrível do
nada. Não é bem assim. Criar requer busca,
entrega, reflexão! E não está restrito a nenhuma
área. Você pode ter uma vida criativa por
completo: no trabalho, nos relacionamentos com
os entes queridos e, é claro, nos trabalhos manuais.

Se você está à procura de insights para um dia a

dia bem criativo, leia este e-book até o fim! Seu
lado inventivo será despertado a partir de agora!

Vamos criar juntas?

Capítulo 01

Como ser mais criativa?

 Nada de fórmula mágica!
A primeira coisa que você precisa ter em mente é que
quase nada mais no mundo é original. O que as pessoas
consideradas criativas fazem é olhar para as referências e
construir algo a partir do que já existe. Logo, a criatividade
consiste basicamente em buscar referências!

Isso mesmo. Seu trabalho é ir atrás de uma bagagem.

Quanto mais informação seu cérebro tiver, mais fácil será
para ele cruzar isso tudo e gerar novas ideias e conceitos.
Esse parece ser o único ponto em que todos os especialistas
concordam sobre como ser mais criativo.
Outra questão importante é entender que criatividade
não vem do dia para a noite. Há muitos guias práticos
para dias mais criativos. Há quem receite música clássica,
ioga, meditação, oito horas bem dormidas de sono, mesa do
escritório bagunçada...

A verdade é que não existe uma receita pronta. Porque o que

funciona para um não necessariamente tem o mesmo efeito em
outra pessoa. Por isso, a criatividade é diferente para cada
um. Você não vai virar uma gênia do nada. Muito menos terá
ideias incríveis todos os dias.
 Abra seus horizontes
Ir atrás de referências é sair da sua bolha! Em dias de redes
sociais, estamos cada vez mais imersas em um mundo que
não condiz com a realidade. Vivemos em bolhas ao seguir
basicamente gente parecida com a gente, o que limita muito
nossa visão de mundo.

Mas, nem todo mundo pensa igual a você, teve as mesmas

influências ou sabe as mesmas coisas. Abra sua teia de
conexões, aprenda habilidades novas, consuma muito
entretenimento, arte e cultura! O segredo está em se
misturar ao novo e tirar algo diferente dali.

Abrir a mente e estar curiosa sobre tudo é mais do que

fundamental para ter criatividade. E se tiver dúvidas, não hesite
em perguntar para o senhor Google. Ele pode te ajudar demais.
 Ponha a mão na massa!
Nessa procura incessante por referências, comece a produzir.
Não espere chegar ao patamar que você almeja para iniciar
os trabalhos. Comece do nada, rabiscando, rascunhando,
prototipando o que você gostaria de ter, ver ou conhecer. Com
certeza, tem muita gente por aí desejando o mesmo. Como diz o
ditado, antes feito do que perfeito.

Aliás, colocar a mão na massa é essencial! A cartunista Lynda

Barry já deu esse valioso conselho: “Em nossa era digital, não
esqueça de usar suas digitais”. E funciona: quanto mais seu
corpo fizer parte desse trabalho, maiores são as chances de sua
mente chegar a uma inovação. E não precisa ser um trabalho
focado na criatividade. Lave a louça, passe roupa, caminhe sem
rumo. Nessas horas, vêm as melhores ideias.
 A fama vem com o tempo
Não se preocupe em sair do anonimato tão cedo. O sucesso da
sua ideia pode não ser imediato. Na verdade, quase nunca é. A
maioria das pessoas precisa aprimorar a ideia para que ela seja
efetivamente aplicada em sociedade.

Por isso, nada de pressa. Faça e refaça quantas vezes forem

necessárias para que seu projeto se concretize. Aproveite
essa fase para produzir bastante. E compartilhe isso com
as pessoas. Quando elas perceberem como suas ideias são
interessantes, podem até se dispor a pagar por elas.
Capítulo 02

O que as gênias têm

em comum?
Muita gente faz sucesso com ideias que você deve ter tido em
algum momento! E realmente: como dissemos, quase tudo já
foi criado. Sabe aquela ideia de negócio incrível e inovador
que você teve? Alguém, em algum lugar do mundo, já pensou
a mesma coisa. A diferença é como você se apropria e coloca
em prática esse empreendimento.

O que as pessoas fazem todos os dias é reinventar, remodelar,

repensar o que existe, preenchendo lacunas para demandas
que estão aí, esperando para serem atendidas.

Cultura inútil?
A primeira dica é agregar conhecimento. Sabe aquela
informação que ninguém considera útil? Por exemplo, saber os
nomes dos personagens de todas as séries a que você assiste ou
decorar as letras de músicas de suas cantoras preferidas de Pop.
A princípio, isso não te ajuda em nada, né?

Mas, a ciência já sabe que nosso cérebro é um agregador de

dados. Cada conhecimento novo é armazenado nesse grande
arquivo que é sua mente. E sempre que há um ingrediente
novo, uma nova ideia pode surgir! Por isso, perca tempo
consumindo cultura: comece a ler um livro, visite uma
exposição de arte, ouça o álbum da sua banda favorita, veja
uma novela...
Ao olhar para esse vasto conteúdo disponível pelo mundo,
a roteirista, cineasta e produtora Shonda Rhimes percebeu
um gap de representatividade na televisão. O insight levou à
criação de uma das séries de maior sucesso no mundo, Grey’s
Anatomy, que já está na 15ª temporada. Sua grande sacada
foi apostar na pluralidade na trama, levando o mundo real
para as salas dos milhões de telespectadores. Quando Shonda
criou o programa, várias outras séries médicas já existiam. Ela
reinterpretou o gênero pensando nessa lacuna. A série traz
personagens mulheres, negras e LGBT sem estereótipos. São
mães, esposas, gays, médicas que fazem o que deseja
Shonda Rhimes

Foto: Getty Images

Esse mesmo pensamento tornou Oprah Winfrey uma famosa
apresentadora de televisão! Os diversos Emmys que ganhou
não vieram à toa. Seu programa ficou no ar por 25 anos. Tudo
isso porque assistia aos diversos talk shows norte-americanos
que já existiam e viu que eles não respondiam aos anseios dos
telespectadores, que procuravam por um conteúdo diferente.

Oprah desbancou a maioria branca e masculina desse formato

televisivo e criou um programa que falava sobre doenças,
assuntos religiosos e entrevistava pessoas humildes. O público
queria uma sessão terapêutica na tela da TV, e ela soube
oferecer isso direitinho!
Oprah Winfrey

Foto: Getty Images

Quem também consumiu muita “cultura inútil” antes de chegar
ao sucesso foi a fundadora da Nasty Gal, Sophia Amaruso, que
contou sua história em um best-seller e virou série na Netflix. A
jovem chegou a morar na rua, mas sempre teve um olhar especial
para a moda vintage, nicho em que viu uma ótima oportunidade!
Quando começou a garimpar roupas em brechós, a norte-americana
percebeu que muita gente também queria aquelas peças, mas não
estava disposta a sair procurando por elas.

Sophia passou a revender essas roupas no eBay. Em apenas seis

anos, lucrou mais de US$ 100 milhões! Os brechós já existiam,
mas Sophia repensou o consumo, levando ao online algo que
não estava disponível. Ela viu que as meninas queriam roupas
com personalidade. E foi isso que ofereceu.
Sophia Amaruso

Foto: Jeff Katz

 O que já existe por aí?
A inspiração agradece muito quando há gente e material para
se apoiar. Foi assim que Chad Hurley e Steve Chen tiveram
uma ideia bilionária: o Youtube. Eles viram que as pessoas
usavam o e-mail para anexar e compartilhar vídeos. E se
houvesse um repositório de vídeos para assisti-los sem precisar
fazer o download? A criatividade está também nos detalhes.
Na capacidade de juntar pontos. É basicamente oferecer
soluções para problemas que ainda carecem de uma resposta.

E como chegar a isso? Prestando atenção no contexto,

analisando o que há por aí. Por isso, observe, sempre.
No começo do século 20, Frida Kahlo se tornou uma das
mais prestigiadas pintoras do mundo. E não foi à toa! A
mexicana escolheu a pintura, o desenho e a escrita como
formas de expressão de sua criatividade, que nasceu do próprio
movimento de criação de si mesma. A capacidade inventiva
da artista estava em reelaborar elementos da tradição
popular e da moda feminina, por exemplo. Frida misturou
a cultura mexicana antiga com uma estética surreal que
despontava e o sofrimento das dores físicas que sentia. Esse
mix, aparentemente de elementos nada conectados, criou algo
único, inovador e criativo!
Frida Kahlo

Foto: © Nickolas Muray Photo Archive

Quem também revolucionou a arte foi Marina Abramovic,
performista nascida na antiga Iugoslávia que choca o mundo
com apresentações que testam os limites físicos e psicológicos
do próprio corpo. O que faltava na segunda metade do século
20? Uma arte mais interativa e menos contemplativa foi o que
Marina vislumbrou. Em 1974, colocou 71 objetos em uma mesa e
deu permissão ao público para fazer o que quisesse com eles.

Entre os artefatos, havia uma arma carregada. A artista teve as

roupas rasgadas e foi tratada como uma boneca pelo público.
Houve até quem apontasse a arma para Marina.
Marina Abramovic

Foto: Nadja Sayej

Talvez, o melhor exemplo brasileiro atual do entretenimento
seja a cantora Anitta, que começou cantando funk no subúrbio
do Rio e se tornou um case de sucesso na música mundial.
Ela buscou várias referências e soube construir a carreira
de forma bem estratégica: a música pop precisava de um
símbolo mais representativo da diversidade. E ela encontrou
seu lugar ali, fortalecendo a figura da mulher, da favela e do
corpo sem retoques. Acertou em cheio, conquistando fãs de
variados estratos da sociedade ao criar uma imagem moldada
por eixos bem variados, mas igualmente conexos: latinidade,
glamour pop e brasilidade.
anitta

Foto: Divulgação
 Insista e persista
(SEM PERDER A ROTINA)!

O nosso cérebro trabalha sem parar!

Quanto mais cansado, mais difícil de
encontrar formas alternativas para um
problema. Por isso, é bom economizar
energia para propiciar a criatividade.

O melhor caminho é ter rotinas. Já

reparou que muitos artistas mantêm
hábitos diários? Acordar sempre no
mesmo horário, fazer uma atividade
física regularmente, ter um tempo
específico para o trabalho e tantas
outras repetições do dia a dia facilitam
o trabalho do cérebro: ele não precisa
tomar decisões a todo tempo.
E se engana quem pensa que os criativos chegam a ideias
geniais do nada. Eles insistem até que a invenção surge. A
paciência parece andar de mãos dadas com a persistência na
trajetória de mulheres como Susan Wojcicki, diretora executiva
do YouTube desde 2014. Ela foi responsável por negociar a
venda da plataforma para a Google por U$ 1,65 bilhões.
Susan Wojcicki

Foto: FilmMagic
Crescida em Stanford, onde seu pai era professor, Susan se
formou em Harvard. Apesar de estudar história e literatura,
matriculou-se em aulas de computação e se apaixonou
pela tecnologia. Mesmo sabendo da dificuldade da entrada
de mulheres nesse mercado, alugou sua garagem para os
fundadores da Google trabalharem na nova criação em
1998. Um ano depois, foi incorporada à nova empresa, onde
teve espaço para revolucionar o marketing: criou o Google
Imagens, o AdSense, o AdWords e o Google Analytics.

O empreendimento não deslanchou logo.

Demoraram alguns anos para o Google decolar e
se tornar o principal buscador da Internet. Mas,
Susan sabia do potencial do negócio e de suas
ideias. Não foi por acaso que insistiu na compra
do Youtube ao perceber o potencial do site em criar
engajamento via vídeos. Hoje, 20 anos depois, é
CEO da plataforma de vídeos. Não tem nem como
questionar por que foi considerada, várias vezes,
uma das mulheres mais poderosas do mundo.
Meg Whitman também figura nessa lista. Seu sucesso começou
no comando do eBay, quando a companhia de leilões deixou de
ser uma pequena startup e se tornou um dos maiores sites da
Internet. Não foi fácil levar a empresa para esse patamar, mas
Meg persistiu na sua ideia visionária de vender na Internet.
A executiva é descrita pelos colegas de trabalho como
implacavelmente otimista. A maioria de seus funcionários a
destaca como diferenciada devido à capacidade enorme de foco
e positividade. Essa determinação fez com que transformasse
um simples site de leilão. Sob sua gestão, o eBay cresceu
enquanto muitos negócios na Internet lutavam para não falir.

Depois disso, ela já chefiou empresas como HP, Dreamworks e

Disney. Hoje, é considerada um das que mais tem potencial para
se tornar a primeira presidente mulher dos Estados Unidos!
Meg Whitman

Foto: Getty Images

 Não desista
A escritora JK Rolling, que escreveu a história do bruxinho
que descobria sua real identidade e buscava respostas para a
cicatriz em seu rosto, não foi aceita de cara. A inglesa ofereceu
seu livro a muitas editoras. Os tantos nãos que recebeu
causaram, inclusive, uma depressão, que só cessou quando
a Bloomsbury gostou da ideia e publicou a obra em 1997. O
sucesso foi certeiro: a saga foi parar nas telas do cinema!

A lição que JK Rolling nos deixa é não desistir! Afinal, o

primeiro não poderia ter feito a escritora pensar que sua ideia
não era boa. A verdade é que nem sempre sua criação será
vista como tal por todo mundo. Especialmente quando essa
invenção é disruptiva.
JK Rolling

Foto: Getty Images

Imagine como foi quando a hoje icônica Coco Chanel percebeu
que a moda feminina precisava de um boost. Realizar essa
renovação não foi tão fácil para a francesa, filha de uma lavadeira
e um vendedor de rua. O talento com agulha e linha a levou
a abrir uma loja de chapéus e aparecer nas revistas mais
famosas de Paris, onde recebia várias críticas pelo seu trabalho
disruptivo e inovador. Mais tarde, inaugurou sua primeira casa
de costura, onde vendia roupas esportivas e trajes de banho. O
pioneirismo chegou ao ápice quando Coco criou as primeiras
calças femininas, que caíram na graça das atrizes de Hollywood.
Já pensou se ela tivesse desistido na primeira rejeição?
Coco Chanel

Foto: Gamma-Rapho via Getty Images

 O sucesso da sua
criatividade vem com o
tempo e, claro, um pouco
de teimosia!
 Capítulo 03

Por uma vida mais criativa!

Todas essas mulheres criativas tiveram trajetórias muito
diferentes, mas possuem a mesma característica: revisitam o
passado para pensar o novo. Muitas usaram a própria história
e referências de vida para criar, o que faz do trabalho delas algo
tão genuíno e especial.

E você?
O que te inspira?
Do que você gosta?

Comece a juntar tudo isso dentro de uma caixinha: expanda suas

referências, anote seus pensamentos, faça um scrapbook, salve
uma pastinha no Pinterest com o que te chama a atenção...

Coloque suas ideias em prática, saia do mundo abstrato, não

tenha medo de arriscar!
 Ative a faísca criativa
que existe em você!
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