Principais termos e técnicas Para facilitar 0 entendimento dos capitulos seguintes, s4o apresentados aqui os princi- pais termos e técnicas utilizados na atividade de planejamento de midia. O significado de alguns deles foi escrito com base no Dicionério brasileiro de midia, de Izacyl Guimardes Fer- reira e Neyza Bravo Mendes Furgler. Esse diciondrio foi escolhido porque conta com o apoio do Grupo de Midia de Sao Paulo, e usei- como referéncia nas aulas de midia por muitos anos. Outra publicacio utilizada foi o Midia Dados 2010, editado anualmente pelo Grupo de Miia de Sao Paulo, Esta obra é relevante por conter varios dados de pesquisa e ser fonte de consulta de profissionais de agéncias, anunciantes e veiculos. m@ Classe socioeconémica ‘Trata-se da divisdo da populacao em classes sociais consideradas a partir da atribuigéo de pontos preestabelecidos, de acordo com o grau de instrucdo do chefe de familia e com a posse de alguns itens no domicilio. © mercado publicitério adota 0 Critério Brasil de classificagao socioeconémica e, de acordo com ele, a classe social do entrevistado é identificada pela soma dos pontos de cada item, os quais sao atribuidos conforme apresentado nos quadros 2.1 e 2.2. O resultado dessa soma é usado para identificar a que classe social o entrevistado pertence, como mostra 0 Quadro 2.3.12 do midia: teotia @ expeniéecian Quadro 2.1 Ponluazas do grau de instru Grav de instrugao do chefe de familia Analfabeta ou até do Encino Fundamental 10 Médio completo Ensino Supatior completa lem Midia Dados 2010. Fomlo: Critério 810s y o a g + Televisdio om cores 1 Réidio 1 Banheiro Avlomével Empregada mensolisto Méquine de lovar Video cassete e/ou DVD Gelodeira Freezer 2 Fonte: Critério Brasil em Midia Dados 2010. alylwefolafa rfalwlretalniafr |r niafel{rtafolniala Quadro 2.3. Classificacéo da populagdo por pontuasdo Close Al 42046 Closse A2 35041 |ClosseB1 | 29034 Closse 82 23028Copitulo 2 Principais lermos e técnicas 13 Chose C2 14017 Closse D 8013 Chosse E 007 Fonte: ABEP — Associacéo Brosileia de Empresas de Pesquiso em Midia Dados 2010. Esses dados sobre a populacao permitem ao anunciante fazer uma melhor anélise do piblico que consome ou que se pretende que consuma o produto ou servigo oferecido, con- siderando as diferengas sociais existentes em nosso Pais. Ao profissional de midia, a informa- sfo de classe social do piiblico-alvo facilita 0 estudo e a selegdio de meios e vefculos, resultando uma estratégia mais eficiente e um melhor aproveitamento da verba de veicula- so. Essa utilidade sera mais bem demonstrada no Capitulo 4,“Os meios de comunicagao”. Como a classe social da pessoa & determinada pelo total de pontos obtidos de acoido com o giau de instugGo do chele de familia e com @ posse de alguns itens, 6 oportuno ressollar que, como aconlece com qualquer critério adotado, hé nuances que, dependendo do caso, influenciam a deciséo do profissional de midia na selegdo de veiculos. Isso ocorre principalmente com os meios segmentados, uma vez que 0 Ciitério Brasil, por nao considerar 0 aspecto cultural da pessoa, pode encaixéla na classe C o despeito de ser elo inlelectvalizada e néo disper de bens que enlram na avaliagéo, enquanto o mictoempresério que possui uma quantidade considerével dos bens citados pode ser classificado como classe A e ndo ter maior inleresse por assuntos culturais. E importante ter em menle que o ciitério apresentado é de classifica: G0 socioecon6mico, e no sociocultural Para ampliar o conhecimento, apresentarei a distribuicao da populagdo por classe social nos principais mercados do Pais no Quadro 2.4. Quadro 2.4 Distribuigao em percentual da populacdo por classe socicecondmica No Mercados — " 39.796 7 | 30 | 47 | 14 1 Grande Sao Paulo 12.704 7 | 35 | 47 | 10 | 1 Grande Rio de Joneito 9.556 6 | 2 {si | i]t Grande Belo Horizonte 3.133 9 | 2 | 47 | 14 | it Grande Recife 2.785 7 | 18 | 49 | 24 2