JOHN B. THOMPSON A MIDIA E A MODERNIDADE UMA TEORIA SOCIAL DA MiDIA Tradugdo de Wagner de Oliveira Brandao Revisio da tradugdo: Leonardo Avritzer y EDITORA VOZES Petrépolis 1998Copyright © John B. Thompson 1995 Publicado pela primeira vez em 1995 by Polity Press em associagio com Blackwell Publishers Ltd Titulo original em inglés: The media and Modernity ~ A social theory of the media Direitos de publicagio em lingua portuguesa no Brasil: Editora Vozes Ltda Rua Frei Luis, 100 25689-900 Petropolis, BJ Internet: http://www. vozes.com. br Brasil Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta obra podera ser reproduzida ou transmitida por qualquer forma e/ou quaisquer meios (eletrénico ou mecinico, incluindo fotocépia e gravagdo) ou arquivada em qualquer sistema ‘ou banco de dados sem permissio escrita da Editora. FICHA TECNICA Da VozES PRESIDENTE Gilberto MS. Piscitelll, OFM. DIRETOR EDITORLAL Avelino Grass FIToR Lidio Perera Edgar Ont DIRETOR INDUSTRIAL José Luiz Castro EDITOR DE ARTE ‘Omar Santos EpiToRscéo. Flog e organiza teri: Jaime A, Clasen. Rove gtfice Revitee S/C Dragramagin:Josiane Furiath Supeiio grafic: Valderes e Monique Rodrigues ISBN 0-7456-1005-6 (edigio inglesa) ISBN 85.326.2079-5 (edicio brasileira) Este livro foi composto e impresso pela Editora Vozes Lida.Sumario Apresenta¢ao, 7 Prefacio, 9 Introdu¢: 1. Comunicacio e Contexto Social, 19 Acdo, poder e comunicacio, 20 Os usos dos meios de comunicagio, 25 Algumas caracteristicas da “comunicagao de massa”, 30 A reorganizagio do espago e do tempo, 36 Comunicacio, apropriacio e vida cotidiana, 41 2. A Midia e o Desenvolvimento das Sociedades Modernas, 47 Algumas dimensées institucionais das sociedades modernas, 49 Comunicacio, mercantilizacio e o advento da imprensa, 54 O surgimento do comércio de noticias, 63 A teoria da esfera piiblica: uma avaliagio preliminar, 67 O crescimento das indtistrias da midia, 73 3. O Advento da Interagio Mediada, 77 Trés tipos de interacio, 78 A organizacio social da interacdo quase mediada, 82 Ago a distancia (1): representando para outros distantes, 92 Agdo a distancia (2): a¢ao responsiva em contextos distantes, 99 4. A Transformagao da Visibilidade, 109 O publico eo privado, 110 Ptiblicos sem lugares: O advento da publicidade mediada, 114