Compre batom!

Miranda, Dhyonatan1
Consoante Perelman, “para quem se preocupa com o resultado, persuadir é mais que
convencer, pois a convicção não passa da primeira fase que leva a ação”. (P. 30 Ano
2005) Nessa perspectiva, deterei-me em analisar a propagando que tem por título
“COMPRE BATOM”, expondo como se dar o seu caráter argumentativo/persuasivo, e
quais mecanismos levam os ouvintes a comprarem esse produto.
Para Citelli, “o modo de conduzir o signo será de vital importância para a compreensão
dos modos de se produzir a persuasão” (P. 40 Ano 2002). Nesse sentido, o comercial
da Garoto inicia com uma criança vestida de ilusionista, proferindo as seguintes
palavras: “amiga dona de casa, olhe fixamente nesse delicioso chocolate”.
Percebemos o efeito da tentativa de persuasão, uma vez que a roupa de ilusionista, o
batom segurado por uma corda como uma tentativa de hipnotizar alguém e o
chamamento às donas de casa não estão ali por acaso.

Figura 1: comercial da garoto “compre batom”.

Fonte: Print: YOUTUBE.

Associado aos elementos já apresentados, a utilização dos verbos no imperativo

(“compre” e “merece”) corroboram para criar um quadro persuasivo com maior
efetividade: o tom de certeza, de não abertura para questionamentos faz com que
voltemos a pensar argumentação partindo de um raciocínio apodítico, ou seja, “faz
com que não reste ao receptor qualquer dúvida quanto a verdade do emissor” (P. 18
Ano 2002).
Conforme a associação de publicidade no Brasil no que tange as crianças “é proibido
o uso de verbos no imperativo, como “compre” ou “peça”. (Ano 2013) Entretanto, o

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que acabei de apresentar é uma propaganda que visa o público infantil, e que se dirige
ao seu auditório através de seus pais. Com isso, observo que alguns propagandistas
se valem de mecanismos linguísticos para burlar a lei de publicidade no brasil, e
impulsionar a venda de seus produtos.
Referências bibliográficas:

PERELMAN, C. Tratado da argumentação: a nova retórica. Tradução de Maria

CITELLI, A. Linguagem e persuasão. 15. ed. São Paulo: Editora Ática, 2002. 77p

Acessado em 05/06/2019 as 13:30 hs: http://appbrasil.org.br/

Acessado em 03/06/2019 as 19:oo hs: https://www.youtube.com/watch?v=sBWu7ibZDVg