5 fat os q ue to d o

futuro p ro fis s io n al
p re cis a sa b e r
ant e s de op t a r
pela gr a d u aç ã o e m
marketing
Sumário

03
Introdução

04
Qual a diferença entre marketing e publicidade

10
Conheça as áreas de atuação do profissional de comunicação

15
Quais características são exigidas desse profissional

18
Como o profissional de marketing se insere no mercado

21
Como é o mercado e quais são as possibilidades

29
Conclusão

30
Sobre o Unipê

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
02
Introdução

Sempre gostou de marketing, mas ainda não

sabe se a carreira lhe convém? Não se preocupe,
preparamos este e-book para tirar suas dúvidas,
esclarecer a profissão, as atividades, as
oportunidades e desafios deste mercado que
cresce a olhos vistos!

Recentemente a IBM e o The CMO Club fizeram

uma pesquisa com diversos profissionais de
marketing para entender o que está acontecendo
com este mercado. Essa pesquisa, chamada
“Marketing is a (buyer) journey, not a destination”,
revelou que 57% das empresas pretendem
aumentar seus investimentos em marketing a
uma média de 8,7% ao ano, nos próximos 2 ou
três anos.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
03
 Ela também trouxe dados bastante interessantes
para quem pretende seguir essa carreira: 52% das
verbas de marketing são destinadas ao marketing
offline, enquanto 48% é investido no marketing
online. Contudo, essa balança tende a se inverter
nos próximos anos, tendo no marketing de
conteúdo o principal carro-chefe das estratégias
de marketing, seguido pela publicidade digital.

Parece um mercado promissor para você?

Para muitos brasileiros, sim. É por esse motivo
que os cursos estão cada dia mais disputados,
recebendo alunos que estão verdadeiramente
empolgados com as possibilidades que a internet
e o marketing digital estão trazendo para a
profissão.

Mas é natural ter dúvidas, afinal, a escolha de um

curso de graduação é um investimento para a vida
toda, por isso mesmo, não pare por aqui. Vá mais
a fundo nessa carreira, amplie seu conhecimento
sobre as oportunidades que ela oferece e, ao final,
tome sua decisão!

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
04
Qual a dife re n ça
ent re m a rk et in g
e publicidade
Qual a diferença entre marketing e publicidade

O campo da comunicação é amplo e conta

com várias opções de carreira, como relações
públicas, jornalismo, design, publicidade e
propaganda e marketing. Todas essas profissões
são complementares e formam o mix necessário
para que uma empresa tenha uma comunicação
eficaz.

Mas com tantas opções e as interdependências

entre elas, é natural que você confunda quais
são as atribuições de cada profissional, por isso,
vamos abordar a dúvida mais comum de quem
está prestes a ingressar no ensino superior: qual a
diferença entre marketing e publicidade?

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
06
Qual a diferença entre marketing e publicidade

Publicidade: usando a criatividade para dar destaque a

produtos e serviços

O curso de publicidade é responsável por formar profissionais que

têm na criação seu maior objetivo. Eles criam estratégias para
divulgar produtos e serviços de maneira atrativa, conquistando o
interesse do público.

Dentre essas estratégias estão a criação de peças publicitárias,

comerciais de rádio e TV, redação de chamadas e textos
publicitários, desenvolvimento de embalagens e outros atributos
que deem destaque ao que a empresa vende.

Mas não é só de criação que vivem os publicitários. Para

desenvolver peças publicitárias que realmente agradem o
consumidor, eles fazem pesquisas de mercado, coletam
dados sobre o comportamento dos consumidores e analisam
resultados, visando sempre aprimorar suas estratégias.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
07
Qual a diferença entre marketing e publicidade

Marketing: ajudando a empresa a atingir seus objetivos de

negócio

O marketing é uma área vital na empresa porque é de onde

saem as estratégias para captação de clientes, divulgação e
distribuição de produtos e serviços, fortalecimento da marca e
aumento das vendas. É no marketing que a empresa concentra
seus esforços para entender o perfil dos consumidores, desenvolver
estratégias eficazes de comunicação com o mercado e gerar
receita por meio das vendas, por isso o profissional de marketing é
tão requisitado no mercado.

Dentre as atribuições de um profissional de marketing estão a

pesquisa de mercado, o planejamento estratégico de marketing,
a definição dos canais de distribuição dos produtos e serviços,
os canais de relacionamento da empresa com os clientes e
consumidores e a mensuração de resultados dessas ações.

O marketing se utiliza da publicidade como uma das ferramentas

de divulgação de produtos e serviços, por isso essas duas áreas
são confundidas com frequência e geram dúvidas nos candidatos
quando estão prestes a escolher o curso para o qual vão prestar
vestibular.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
08
 Conheça as
áreas de at u aç ão
do pro fis s ion al
de com un ic a çã o
Conheça as áreas de atuação

Como dissemos, a área de comunicação é

bastante ampla e traz grandes oportunidades
para quem se sente afinado com ela. Aqui vamos
falar de algumas possibilidades de carreira para
quem atua nessa área:

Planejamento estratégico - seja no marketing,

na publicidade ou em qualquer uma das outras
vertentes da comunicação, o planejamento
estratégico está sempre presente. É nesse
momento que são identificados os públicos, as
ações, os canais e a abordagem ao cliente.

Redação - redação publicitária, marketing

de conteúdo, comunicação institucional,
comunicação interna e endomarketing são
atividades que podem ser exercidas por aqueles
profissionais que têm facilidade de escrita e que
gostam de colocar as ideias no papel.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
10
Conheça as áreas de atuação

Criação - a criação faz parte principalmente do

trabalho dos publicitários e dos designers, que
têm como missão criar peças atrativas para
captar a atenção dos clientes e consumidores.
Essas peças podem ser outdoors, flyers, folders,
portfólios, guias, comerciais de TV, jingles para
rádio e muito mais.

Customer Success - é o atendimento ao cliente

moderno, focado em ajudar cada cliente a atingir
seus objetivos de negócio. O Customer Success
atua como um consultor, buscando sempre
agregar valor para o cliente e proporcionar
melhores resultados com as estratégias e ações
escolhidas.

Pesquisa de mercado - é na pesquisa de

mercado que se descobre o comportamento do
consumidor, seus hábitos de consumo, gostos e
preferências para então desenvolver campanhas
de comunicação mais eficazes.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
11
Conheça as áreas de atuação

Análise de dados - tão importante quanto

saber colocar uma campanha em ação é saber
mensurar os resultados que ela traz para a
empresa, por isso, o analista de dados é cada vez
mais importante nos setores de comunicação das
empresas.

Marketing digital - o marketing digital é onde

se encontra o foco dos novos profissionais de
marketing, pois as possibilidades de atuação são
enormes. Falaremos mais detalhadamente sobre
ele no último capítulo do nosso e-book!

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
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 Quais
cara cte rís tic as
são exig id a s d es se
profissional
Quais características são exigidas desse profissional

O profissional de marketing tem que ser, antes

de mais nada, alguém que busca atualização
constante, já que o mercado não para e as
novidades aparecem todos os dias. Estar por
dentro das novas ferramentas de marketing on e
offline, de estratégias inovadoras, como o Inbound
marketing, e não se permitir abater pelos desafios
do mercado são características imprescindíveis a
esse profissional.

Além da ousadia para se inserir nessa área

tão dinâmica, o profissional de marketing deve
ainda ter um bom relacionamento interpessoal
e trabalhar bem em equipe, já que vai conviver
com relações públicas, publicitários, designers,
jornalistas, vendedores, fornecedores, clientes, etc.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
14
Quais características são exigidas desse profissional

Organização e proatividade também fazem parte

do perfil do profissional de marketing, já que é
ele quem define a estratégia e cria o plano de
ação para que a empresa atinja seus objetivos
de negócio. Nesse contexto, objetividade é
fundamental, assim como uma capacidade
bastante desenvolvida de prever e analisar
resultados.

No campo da formação profissional, não dá

para esquecer dos idiomas, como o inglês, e das
especificidades que hoje fazem do marketing
digital a principal ferramenta de divulgação
das pequenas, médias e grandes empresas:
marketing de conteúdo, publicidade paga, web
analytics, SEO, mídias sociais, entre outras.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
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Como o p ro fis sion a l
de ma rk e tin g se
insere n o m er c ad o
Como o profissional se insere no mercado

A faculdade é o melhor lugar para você começar

a se preparar para o mercado de trabalho. As
oportunidades de aplicação dos conhecimentos
vistos em sala de aula são bastante grandes
e o contato com professores, palestrantes e
conteúdos complementares ajuda a desenvolver
uma percepção mais apurada sobre como é o dia
a dia do profissional de marketing.

Para aproveitar ao máximo essas oportunidades,

participe dos trabalhos em grupo, que são
ótimos para trocar ideias com seus colegas,
praticar o relacionamento interpessoal e o
trabalho em equipe e desenvolver sua capacidade
de comunicação com o público.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
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Como o profissional se insere no mercado

Busque estágios em empresas desde o primeiro

ano para ir se familiarizando com o ambiente
corporativo e suas necessidades, aproveitando, é
claro, para aprender com quem está no mercado
há mais tempo. Nada melhor do que vivenciar o
conteúdo visto em sala na prática.

Participe também de eventos, projetos de

iniciação científica e grupos de pesquisa, pois
eles ajudam a explorar os detalhes da profissão.
Sem contar que esse tipo de atividade pode ser o
diferencial para você obter uma bolsa de estudos
no exterior ou ainda pleitear uma vaga num
mestrado ou doutorado. Pensar no futuro nunca é
demais, concorda?

Quanto mais experiências você acumular ao

longo da faculdade, melhor preparado estará para
começar uma carreira de sucesso. As empresas
valorizam alunos que se empenham durante a
graduação e chegam ao mercado de trabalho
com diferenciais que vão além do currículo
obrigatório.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
18
Como é o m er ca d o
eq ua is s ã o as
poss ib il id a de s
Como é o mercado e quais são as possibilidades

Você lembra que no início da nossa conversa

falamos sobre alguns dados que revelam
o panorama do marketing nas empresas?
E que o marketing digital tende a aumentar
consideravelmente nos próximos anos?

Isso se deve principalmente pelas oportunidades

que a internet e as ferramentas de tecnologia
da informação voltadas para o marketing online
estão abrindo. Este é o caso das ferramentas
de automação de marketing, monitoramento de
mídias sociais e web analytics, por exemplo.

Em decorrência dessas inovações, observamos

o surgimento de novas atribuições do
profissional de marketing, que deve ser cada
dia mais especializado em determinadas áreas
para se destacar no mercado e alcançar boas
oportunidades de emprego. Conheça algumas
dessas possibilidades e veja em quais delas você
se daria melhor:

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
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Como é o mercado e quais são as possibilidades

Marketing de conteúdo

É uma estratégia de marketing que tem como objetivo atrair a

atenção de clientes e consumidores por meio de conteúdo útil e de
qualidade, que ajude as pessoas a tomarem decisões de compra
mais conscientes. Nesse segmento de marketing, você poderá atuar
com planejamento de conteúdo, produção de conteúdo, gestão de
conteúdo nos mais diversos canais que a empresa utiliza e ainda
com a mensuração dos resultados dessa estratégia.

Inbound marketing

Também chamado de marketing de atração, o Inbound marketing

é uma metodologia que visa atrair o público para a sua empresa
em vez de empurrar produtos e serviços com a publicidade
tradicional, interruptiva. Ele se utiliza do marketing de conteúdo e de
ferramentas como e-mail marketing, landing pages, redes sociais,
automação de marketing, entre outras, para atrair, converter, fechar
negócios e fidelizar clientes.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
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Como é o mercado e quais são as possibilidades

Publicidade digital

A publicidade digital é representada pelos anúncios pagos, como os

links patrocinados do Google Adwords ou os anúncios do Facebook,
Instagram, LinkedIn, entre outros. Esse campo de atuação do
profissional de marketing é bastante amplo e exige profissionais
que conheçam a fundo essas plataformas e seu funcionamento,
visando tirar maior proveito de cada clique dado pelos internautas.

Web Analytics

Outra carreira que cresce exponencialmente dentro do marketing

é o de analista de dados web, ou seja, profissionais especializados
em mensurar resultados, extraindo dos dados de análise do
comportamento dos internautas informações valiosas para que
as empresas desenvolvam melhores estratégias de marketing e
vendas.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
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Como é o mercado e quais são as possibilidades

Mídias sociais

O profissional de marketing que atua com mídias sociais vai do

planejamento das mídias a serem utilizadas pela empresa como
canais de relacionamento com o público até o monitoramento e
mensuração de resultados. Para tanto, ele deve conhecer cada
plataforma com profundidade e ser exímio usuário de cada uma
delas, visando entender como as pessoas interagem em cada
ambiente.

SEO – Search Engine Optimization

Conteúdo de qualidade sem uma boa otimização para os

mecanismos de busca leva muito mais tempo para trazer
resultados, por isso o profissional de SEO é indispensável em
agências de marketing digital e empresas que têm estratégias
voltadas para o mundo online. O profissional de SEO é um
especialista em mecanismos de busca e sabe escolher as palavras-
chave ideais para fazer com que os conteúdos compartilhados
pelas empresas estejam sempre bem posicionados nos resultados
de busca orgânica.

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
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Como é o mercado e quais são as possibilidades

Outbound marketing

Outbound marketing ou o chamado marketing tradicional não

morreu. Como você bem viu, ele ainda concentra 52% dos
investimentos de marketing das empresas, por isso, se você
se identifica com ele, não fique preocupado. O mercado para
os profissionais de marketing que preferem estratégias como
comerciais de TV e rádio, outdoors, eventos, campanhas nos pontos
de venda, entre outras, é ainda muito grande e gratificante.

Percebeu como as possibilidades são muitas? Para ser um

profissional completo em cada uma dessas carreiras, não se
esqueça de buscar cursos de aperfeiçoamento, participar de
eventos, ler livros sobre o tema e trocar ideias com profissionais
experientes. Busque profissionais de referência no mercado e siga-
os nas redes sociais, leia seus blogs e fique inteirado sobre as
novidades do mercado!

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
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Conclusão

Optar por uma graduação em marketing é escolher uma área com

muitas possibilidades de atuação, que vão desde um emprego
em uma agência até a chefia de um setor de marketing em uma
empresa ou a consultoria independente, que é uma atividade que
cresce bastante nesse meio também.

Ao longo do nosso e-book procuramos desvendar todas as

oportunidades possíveis que você pode abraçar nesse meio,
contudo, como o mercado é dinâmico e avança rapidamente, pode
ser que daqui a alguns dias você perceba novas carreiras e novas
possibilidades, portanto, mantenha-se informado!

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
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 Se você ainda tem dúvidas em relação ao marketing e suas
possibilidades, não deixe de entrar em contato conosco, podemos
te ajudar a tomar a melhor decisão! Envie sua pergunta, sua dúvida,
suas preocupações e procuraremos responder com o máximo de
detalhes possível!

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
graduação em marketing
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O Unipê é a primeira faculdade privada da Paraíba, mantendo o título de maior e
melhor complexo universitário privado do Estado. São mais de 300 mil metros
quadrados de campus, o equivalente a três Mangabeiras Shopping!

A prática das profissões é uma preocupação constante e por isso os alunos contam
com Clínicas escolas com equipamentos de última geração, uma Fábrica de Software,
um Complexo Poliesportivo e o maior Complexo Jurídico do Norte e Nordeste (único
convênio firmado entre faculdade e Tribunal Regional do Trabalho, no Brasil).

O Unipê oferece soluções em Ensino Superior, como cursos de bacharelado,

licenciatura e tecnológicos, e também pós-graduação lato sensu, stricto sensu e
extensão.

Escolha uma universidade que te ouve, te orienta e caminha junto com você.
Escolha Unipê!

5 fatos que todo futuro profissional precisa saber antes de optar pela
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