A HORA

DO RUSH
DOS STORIES
Entenda as tendências de comportamento nos
stories da rede social mais popular do Brasil.
OUTUBRO/ 2019
SOBRE O
ESTUDO

A Squid Em busca de entender melhor o

processa
comportamento da audiência em
relação aos stories, coletamos

mais de publicações desse formato durante

todo o mês de julho de 2019 e
2 milhões conseguimos notar alguns padrões

de stories em relação a volume, horários e

engajamento dos influenciadores
por mês. nesse formato nativo do Instagram.

2
ENGA
ENGAJAMENTO
CONSTANTE
 #1 E N GA JA M E N TO CO N STA N T E

O primeiro dado de destaque extraído dessa análise

de 30 dias é que o engajamento no stories não sofre
diferenças significativas conforme o horário ou dia da
semana de postagem.

Para o cálculo de engajamento, são levados em

consideração os tapbacks (o toque para voltar para
o story anterior) e os replies (quando se responde
um story). O engajamento pelo horário de postagem
depende muito mais da audiência do perfil do que um
comportamento do Instagram.

Essa constância se deve ao fato do conteúdo ficar

disponível por 24 horas completas, podendo gerar
engajamento em qualquer momento desse período.

Isso mostra que

o story é uma
ferramenta mais
constante quando
se busca conversa
e engajamento.
4
 #1 E N GA JA M E N TO CO N STA N T E

Evolução do engajamento
ao longo do dia
5%

4%

3%

2%

1%

0%
0h - 3h 3h - 6h 6h - 9h 9h - 12h 12h - 15h 15h - 18h 18h - 21h 21h - 00h

Evolução do engajamento
ao longo da semana
5%

4%

3%

2%

1%

0%
Quarta-feira

Quinta-feira
Segunda-feira

Terça-feira

Sexta-feira

Domingo
Sábado

5
OS
MAIORES
ENGAJAMENTOS
ESTÃO NOS
MENORES
FRASCOS
 #2 O S M A I O R E S E N GA JA M E N TO S E STÃO N O S M E N O R E S F R A S CO S

Os influenciadores que mais postam stories são aqueles que

tem mais de 100k seguidores. Estes costumam publicar 15%
mais stories do que os outros.

Porém, as maiores taxas de engajamento são encontradas

nos perfis entre 5k e 30k seguidores (specialists). Estes
perfis menores registram uma taxa de engajamento 14%
maior do que perfis que tem mais de 100k seguidores. A faixa
que registra a menor taxa média de engajamento é a entre
60k e 100k seguidores.

Os influenciadores que tem entre 18 e 25 anos também

registram uma taxa média de engajamento superior aos
influenciadores de outras faixas etárias.

Taxas médias de engajamento:

4,72% 4,25%
Specialist Engager
5k - 30k seguidores 30k - 60k seguidores

4,03% 4,14%
Amplifier Broadcaster
60k - 100k seguidores >100k seguidores

7
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
 #2 O S M A I O R E S E N GA JA M E N TO S E STÃO N O S M E N O R E S F R A S CO S

Quantos % a taxa de specialist é maior:

11% 17% 14%

Em relação Em relação Em relação a
a engager a amplifier broadcaster

Como os stories são divididos em

tipos de influenciadores:

Specialist Engager
5k - 30k seguidores 30k - 60k seguidores
publicam 15,20% dos stories publicam 23,40% dos stories

Amplifier Broadcaster
60k - 100k seguidores >100k seguidores
publicam 21,75% dos stories publicam 39,65% dos stories

8
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
 #3 SURR A DE STORIES

A taxa de engajamento pode não ser afetada pelo

horário de postagem, mas e a concorrência com outras
publicações, como fica?

É bem perceptível um horário em que há um volume

maior de publicações: segundas e terças no período da
noite (entre 18h e 21h). A terça-feira ganha como o dia
que mais tem postagens nos stories, seguida de perto
pela segunda-feira. Já o domingo está na lanterninha.

Quanto aos outros

dias, quinta-feira é o
dia mais homogêneo
na parte da tarde,
tendo um pico
entre 18h e 20h.

O pico de postagem nos sábados acontecem entre 12h

e 14h. Quando analisamos os horários, o maior número
de posts começa a partir das 9h da manhã e começa a
diminuir as 21h.

O desafio aqui é conseguir encontrar um horário que

evite essa grande concorrência, mas que ainda funcione
para o seu perfil.

10
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
 #3 SURR A DE STORIES

Por horário

20%

17,5%

15%

12,5%

10%

7,5%

5%

2,5%

0%

0h - 3h 3h - 6h 6h - 9h2 9h - 12h 12h - 15h 15h - 18h 18h - 21h 1h - 00h

Por dia

17,5%

15%

12,5%

10%

7,5%

5%

2,5%

0%
Quarta-feira

Quinta-feira
Domingo

Sexta-feira

Segunda-feira

Terça-feira
Sábado

11
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
 #3 SURR A DE STORIES

Por dia e horário

Segunda-feira Quarta-feira Sexta-feira Domingo

Terça-feira Quinta-feira Sábado-feira

3,5%

3%

2,5%

2%

1,5%

1%

0,5%

0%
0h - 3h 3h - 6h 6h - 9h 9h - 12h 12h - 15h 15h - 18h 18h - 21h 21h - 00h

Os 10 estados que
mais postam stories

3,5%

3%

2,5%

2%

1,5%

1%

0,5%

0%
CE PR SC DF RS MG PE BA RJ SP

12
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
TÁ ME
TÁ ME
ASSISTINDO?
 #4 TÁ M E A SS I ST I N D O?

Sabemos qual o horário

que as pessoas mais postam,
mas quando as pessoas
estão assistindo?

A resposta é às 23h.
Este é o horário com
o maior número
de impressões em
quase todos os
dias da semana,
especialmente
às sextas.

Quarta-feira é a exceção, quando o pico de visualizações

ocorre algumas horas antes, com mais força entre às 19h
e 22h. Já no domingo, além das 23h, temos o período
entre 11h e 15h como destaque.

Quando analisamos a distribuição das visualizações ao

longo do dia, é possível perceber alguns picos que se
conectam diretamente com comportamentos rotineiros.

14
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
 #4 TÁ M E A SS I ST I N D O?

O primeiro pico que registramos é às 8h da manhã,

horário que muitas pessoas começam a se deslocar
para o trabalho.

Depois percebemos um novo pico às 11h, horário antes

do almoço, e novamente às 14h, o pós-almoço.

O quarto pico do dia chega às 17h, horário que as

pessoas começam a voltar para casa.

O último e maior pico é o das 23h, quando muitas

pessoas já estão deitadas na cama mexendo no celular.

Total de
impressões 8h 11h 14h 17h 23h

15
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
OLÁ, SEGUI
STORY NOV
OLÁ, SEGUIMORES!
TEM STORY NOVO
POR AÍ!

CANAL!
 # 5 O L Á , S E G U I M O R E S ! T E M ST O RY N OVO P O R A Í !

Além dos horários que as pessoas mais assistem stories

no geral, a pesquisa conseguiu registrar qual a evolução
média de visualizações de um único conteúdo ao longo das
24 horas que fica no ar.

O maior crescimento de visualizações de

um story acontece até o fim da 2ª hora no
ar, quando 20% das impressões que aquele
conteúdo terá já aconteceram.
Após a 6ª hora, 50% das pessoas que iriam assistir ao story
já o viram, e após 9 horas, esse número sobe para 60%.
A partir daí registramos uma grande desaceleração, pois
somente após a 16ª é que o conteúdo costuma atingir 80%
das impressões que ele terá no total.

100%

80%

60%

40%

20%

0%
0h 1h 2h 3h 4h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 23h

17
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
É FOTO
OU VÍDEO?
 #6 É FOTO OU VÍDEO?

A pesquisa comprovou algo que já era previsto:

os influenciadores publicam mais vídeos do que
fotos ou outras imagens estáticas.

Para ser mais preciso, praticamente ¾ de todos

os conteúdos publicados nos stories são vídeos.

Apesar disso, as fotos têm uma média de 25% mais

engajamento do que um vídeo.

Mas, voltando para o outro lado da balança, os vídeos

costumam receber menos tap forwards (passar para o
próximo) do que as imagens.

Isso é um resultado já esperado, uma vez que o seguidor

pode visualizar tudo que está na imagem mais rápido
do que o tempo total do story, e assim já passar para o
próximo, enquanto o vídeo é necessário assistir até o fim.

Tipo de conteúdo nos stories:

74% 26%
São vídeos São imagens

19
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
 #6 É FOTO OU VÍDEO?

Taxa média de engajamento por

tipo de conteúdo:

5,5% 4,1%
São imagens São vídeos

Imagens têm uma média

de 25% mais engajamento
do que um vídeo

Taxa de taps forward média por tipo:

92% 83%
Imagem Vídeo

20
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
ESSA
SEQUÊNCIA AÍ
É DO QUE?
 #7 ESSA SEQUÊNCIA AÍ É DO QUE?

24% de todos os stories publicados pelos influenciadores

fazem parte de uma sequência de stories, tendo sua
publicação sendo feita logo em seguida da anterior.

Mas o mais importante é: como o público se comporta

em relação a essas sequências. A primeira coisa que é
possível notar é que o engajamento cai conforme mais
stories há na sequência.

Na pesquisa, foi registrada uma queda

da taxa média de engajamento de até
30% a partir do quarto story.

22
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
 #7 ESSA SEQUÊNCIA AÍ É DO QUE?

Apesar da taxa de
engajamento cair, a taxa
de taps forward (seguir
para o próximo) se mantém
praticamente a mesma.

Ou seja, as pessoas continuam assistindo ao story,

mas não engajam tanto quanto nos primeiros.

23
A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
 #7 ESSA SEQUÊNCIA AÍ É DO QUE?

Outro ponto analisado é a taxa de saída (quando realmente

abandonamos todos os stories daquele perfil seja deslizando
para cima ou pro lado).

O pico desse abandono é entre o

primeiro e o segundo story, e depois vai
diminuindo até o final da sequência

Ou seja, se o seguidor continuou assistindo após o segundo

story, há grandes chances que ele assista ao conteúdo até
o fim.

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A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
 CONCLUINDO...
Quando se trata de conteúdos produzidos pelos
influenciadores, fica claro que os stories são um
formato que gera grande engajamento e conversa
com sua audiência.

Os stories são o
canal que mais se
aproxima da vida
real do influenciador
e gera conexão com
a sua comunidade.

Tudo isso cria um espaço de comunicação

interessante não só para quem produz ou consome
conteúdo, assim como para as marcas que deseja
usar o formato na sua estratégia de marketing.

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A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
 CONCLUINDO...
Além disso, por se tratar de um conteúdo que fica
disponível por 24h, o engajamento se mantém
constante não importando a hora que foi publicado,
com uma ação mais ativa do espectador que o assiste
do que a de uma foto no feed, que pode passar
despercebida no rolar da tela do celular.

Esse dado só fortalece o espírito casual dos stories, que

são o grande apelo do formato e também grande razão
do seu sucesso.

Libertando o criador de
alguns padrões estéticos
do feed, o story permite,
muitas vezes, que o creator
seja mais criativo e gere
conversas (com sua grande
gama de ferramentas, como
pesquisas e questionário).

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A HOR A D O RUSH D OS STORIE S · S QUID · 2019
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