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Risk, Realism
and Ritalin
A study of the Post-Millennial
Generation
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Who are the
‘Post-Millennial’ Generation?
Uma definição...

• Nascido no final dos anos 90 para o início dos anos 2000 (abaixo de 20
anos).

• Nativos digitais (Internet existiu toda a sua vida).

• Cresceu no rescaldo do 11 de setembro - um tempo de Guerra ao Terror.

• Viveu sob os efeitos da pior crise financeira desde a Grande Depressão dos
anos 30
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Você é sua marca
Uma geração mais vaidosa ainda?
▪ O que você parece, importa mais do que nunca.

▪ No passado o esporte era usado para brincadeiras e diversão, agora o

esporte (a academia) serve para construir os corpos que parecem bons
online.

Um estudo dos EUA mostrou que:

▪ 35% dos meninos e 21% das meninas usam proteína pós treino;

▪ Meninos adolescentes estão indo a academia mais cedo, aos 13 anos.

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Mostre-se fazendo

Não é bom ser visto desperdiçando o fim de semana na cama como os

adolescentes "tradicionalmente" fizeram. É preciso ser visto como "ativo"; lá
fora, tendo experiências incríveis.

Mantenha-se sempre presente "Celebridade perfeita", lembrando que importa

como você se mostra e como você vive (tirando o foco nítido da sua existência
monótona)

Se eu sair, postarei no Instagram.

Se as pessoas não veem que eu estou lá,
basicamente não aconteceu!
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More friends, but fewer
physical relationships?

Os gostos do Snapchat e Whatsapp permitem que eles conversem on demand

com muitos amigos de uma só vez, então eles sentem que estão sendo mais
sociáveis do que nunca

...mas eles não precisam se encontrar fisicamente, não estão saindo

como costumavam....

“Por que ver um amigo

quando você pode falar
com 20 a partir do
conforto da sua casa?”
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Sentem que não conhecem
nada profundamente
Eles sabem um pouco sobre muito, mas raramente conhecem qualquer coisa
profundamente
▪ Conscientes das Notícias", mas não necessariamente bem informados;

▪ As notícias nas mídias sociais são uma presença inescapável e constante,

mas é superficial, levando a uma
compreensão superficial das coisas.
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Sentem que não conhecem
nada profundamente

▪ E porque o tom de tantas notícias on-line é hiperbólico, estão

cientes da questão da Fake News, mas lutam para diferenciar
entre o que é verdadeiro e o que é falso.
▪ Os pós-millennials são incapazes de analisar criticamente a
mídia o que significa uma tomada de decisão prejudicada.

76% acham que o mundo

está cheio de notícias
deprimentes
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Medo presente

Esta é uma geração que tem crescido vendo e ouvindo sobre

grandes questões complexas:

• Terrorismo;

• Alterações climáticas e

• Ameaça recente de guerra nuclear

• Ataques a Escolas
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Trabalho

Eles estão bem conscientes de:

▪ Menos bons empregos por aí (e, portanto, menos chance

de uma carreira boa e estável semelhante a seus pais).

▪ Aumento dos preços das casas, além dos salários.

▪ Idade crescente de aposentadoria e diminuição do valor das

aposentadorias.
▪ Aumento da imigração.
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Vivendo no rescaldo do

Recessão global...

...o futuro parece triste...

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Escola e Trabalho

▪ As consequências visíveis são estas:

▪ 1 - Mais competitivo

▪ 2 - Sonhando pequeno

▪ 3 - Perdendo a alegria de aprender

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Losing the joy of learning

▪ Sentindo que cada decisão ou ação tem uma consequência

para o seu futuro, os pós-millennials fazem mais escolhas
pragmáticas e sensatas.

▪ Assuntos como História da Arte, Filosofia ou História Antiga

são rejeitado como poucos podem ver sua relevância para
ganhar algo no mundo moderno.
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Realistas e pragmáticos

▪ Se os chamados "Millennials" são muitas vezes considerados a “geração

perdida” ...

… os Post-Millennials podem ser vistos como realistas e pragmáticos. "É

improvável“ em vez de "nada é impossível".

Hipercientes, ansiosos, focados, preocupados com o repercussões de suas

ações, levando para uma segurança em primeiro lugar, sem abordagem de
risco para a vida.
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1. Novo individualismo

▪ Podemos estar em um alvorecer de novo egoísmo.

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2. Empreendedorismo
▪ Empreendedorismo renascido, mas, menos parecido com o
empreendedorismo “grande” (Bill Gates, Steve Jobs) dos
millennials.

▪ Os pós-millennials estão procurando competir e vencer criando

seu “pequeno mundo”, gerenciando riscos e maximizando o
controle.
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3. O fim do propósito.
▪ A cruzada moral de mente elevada é substituída por um
pragmatismo realista.

▪ Os pós-millennials serão cínicos de "propósito" e exigirão

marcas, empresas e instituições simples e realistas.

▪ "Diga-me em que você é bom e por que, e se você tiver um

propósito...guarde para você”
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Mensagens Fundamentais
Precisamos colocar os sonhos de volta na vida dos Pós-millennials.
▪ Para que pareça bom sonhar acordado.

▪ Para devolver a inocência deles.

▪ Para dizer-lhes que a falhar é normal. Isso vai acontecer.

▪ Você não é super-homem para saber o que você vai ser aos 16
anos.
▪ Que o mundo não está “fodido” (sic).

▪ Para se preocupar menos e aproveitar mais.