COMO FAZER UM BLOG POST

QUE RANQUEIA,
ENCANTA
E CONVERTE

ESTE EBOOK É
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais
objetivos da Rock Content
é ensinar. Para isso,
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infográficos e uma
infinidade de materiais que
são feitos apenas para você.
Agora você confere qual
é o grau de conhecimento
necessário para usufruir ao
máximo deste conteúdo.
BÁSICO
Se você está começando a trabalhar
com Marketing de Conteúdo, Marketing
Digital ou Inbound Marketing, este
conteúdo é exatamente o que você
precisa. Aqui abordaremos alguns
assuntos de maneira bem introdutória
e da forma mais didática possível. Estes
são os principais conteúdos para quem
deseja começar a aprender algo novo!
AVANÇADO
Estes são os materiais mais complexos
produzidos pela Rock Content. Para usufruir
ao máximo dos conteúdos avançados que
produzimos, é essencial que você esteja em
dia com o que acontece no mundo digital.
Nossos materiais avançados são para
profissionais com experiência na área que
estão em busca de aprofundar em sua área
de conhecimento.
INTERMEDIÁRIO
Nestes materiais o conteúdo é voltado para
as pessoas que já estão mais familiarizadas
com alguns dos conceitos de Marketing
Digital. Este tipo de conteúdo costuma
ser um pouco mais aprofundado, e aqui
costumamos apresentar algumas soluções
para problemas um pouco mais complexos.
[ ESTE E-BOOK! ]
GUIA COMPLETO
Nesta categoria se encontram os materiais
mais completos da Rock Content. Neles,
os assuntos são tratados desde os seus
conceitos mais básicos até os detalhes mais
avançados e específicos. São indicados
para qualquer pessoa que deseja começar,
aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
em um determinado assunto.
Planejando o post 7

Estruturando o post 19

Redigindo o post 29

Atualizando o post 36

Conclusão 38
TEXTO DESIGN

PEDRO WERNECK RAFAEL RALLO BRUNO MONTIEL

Estagiário de Marketing Designer Designer
@ Rock Content @ Rock Content @ Rock Content
pedro.werneck@rockcontent.com rafael.rallo@rockcontent.com bruno@rockcontent.com
 5

Fazer um blog post é muito fácil. Fazer

um blog post que atinge os objetivos que
você quer é outra história. Afinal, você
quer que as pessoas terminem de ler seu
post e estejam apaixonadas por você ou
sua empresa.

Não é uma tarefa simples, mas para sua

sorte escrever um blog post que cumpra
seus objetivos fica mais fácil se você
quebrar o processo em etapas menores
e estratégicas.
 6

Neste ebook, vou te mostrar o processo completo de criação Já deixo avisado que este texto envolve apenas as
de um blog post, passando por cada uma das etapas: etapas relativas à produção e manutenção do post,
e não vai te ensinar como criar um blog ou divulgar
## Planejamento seu conteúdo.

## Estruturação Se ainda estiver estruturando sua estratégia de

marketing de conteúdo, recomendo baixar esse ebook,
## Redação que vai te guiar nas etapas iniciais.

## Atualização Então mãos à obra!

 7

PLANEJANDO
O POST
Etapa mais importante de toda a produção, o
planejamento vai definir a qualidade final do
post, e sua capacidade de cumprir os objetivos
que você planejou.

Para começar seu planejamento, o passo inicial é

definir o objetivo final do seu post.

QUAL O OBJETIVO DO SEU POST?
O que você quer que aconteça quando alguém chegar
ao fim do seu post? Essa pergunta pode ter várias
respostas, mas é importante ter esse objetivo como alvo
durante todo o processo de criação do conteúdo.
Alguns dos objetivos do seu post podem ser:
## Conquistar o primeiro lugar no Google para uma
palavra-chave
## Ensinar a solução para alguma dúvida
## Transformar visitantes em leads ou mqls
## Se posicionar como autoridade
## Compartilhar uma experiência ou ideia
## Entreter o leitor
8
Seu post provavelmente tem algum desses objetivos,
mais de um ao mesmo tempo ou um desdobramento
deles. Lembre-se de deixar o objetivo de seu post o
mais enxugado possível.
Você quer trabalhar com uma ideia simples e clara. Isso
te dará o direcionamento certo para produzir o melhor
conteúdo possível.
Esse ebook é uma adaptação do nosso post completo
sobre como produzir um blog post. Ele será usado em
diversos momentos neste ebook como exemplo, sempre
identificado como post chave, ok?
No post chave, o objetivo principal é te ensinar como
produzir um blogpost de qualidade, mas também
queremos converter visitantes em contatos e leads.
Observação: normalmente não é recomendado entregar
o ouro contando um objetivo como este, mas isso
vai ajudar a ensinar quem quer produzir posts que
convertem, então abrimos uma exceção.
 9

PARA QUEM É O POST?

Tão importante quanto saber qual o objetivo final do

seu post, é entender quem você quer do outro lado da
tela. Mas isso não é um trabalho que você deve fazer a
cada post.

Entender quem são seus leitores faz parte do

desenvolvimento da sua persona, e é uma das etapas
mais importantes de toda a sua estratégia de conteúdo.
Recomendo o artigo linkado acima caso você ainda não
tenha passado por essa etapa.

Persona é um perfil semi-ficcional que representa o

cliente ideal de uma empresa, criado para ajudar seu
negócio a compreender melhor quem é o cliente e do
que ele precisa. As suas personas devem te indicar os
principais hábitos e valores de quem você quer como
cliente, além de várias informações demográficas.
A criação das suas personas envolve muita pesquisa,
mas uma vez pronta vai ter um papel fundamental em
todas as etapas da sua estratégia. Cada post seu deve
ter ao menos uma persona como destino claro.

QUAL O TEMA DO POST?
O tema é sobre o que o seu conteúdo vai falar. No post
chave, por exemplo, o tema é o processo de criação de
um blog post.
Muitas vezes a escolha do tema aparece antes da
escolha de objetivos e da definição do público-alvo,
mas se você pensou em um tema provavelmente o
objetivo final do post, assim como a persona que você
quer atingir, já estão definidos. De qualquer forma é
importante ter o objetivo mapeado e registrado.
Se você pensou no tema antes de passar pelas duas
primeiras etapas, tenha certeza que o assunto escolhido
casa com suas prioridades de negócio. Caso não, guarde
a ideia para mais tarde em sua produção de conteúdo.
No caso do post chave, eu percebi que nenhum
conteúdo da Rock Content abordava esse tema
enquanto fazia pesquisas para uma outra tarefa que
estava desenvolvendo.
10
O tema foi a primeira coisa que surgiu, mas ao avaliá-lo,
percebi que ele está alinhado com os nossos objetivos
de marketing e com nossa persona.
Assim que decidi pelo tema, já consegui definir facilmente
os objetivos e persona. Caso você esteja passando por um
bloqueio criativo, e não esteja conseguindo definir um
tema para seu próximo post, o ideal é desenhar um mapa
dos temas que seu blog já aborda.
Por exemplo: o blog da Rock Content aborda temas
relativos à marketing, principalmente, mas também à
vendas e sucesso do cliente.
Quando precisamos de ideias de temas, nós mapeamos
quais temas já foram abordados pelos nossos
conteúdos, e quais ainda não foram. Parece simples,
mas registrar tudo o que você já falou te ajuda a ver
quais temas ainda não abordou.

Além disso te dou uma ótima notícia: quanto mais
você produz conteúdo, mais ‘criativo’ você fica para
encontrar temas novos. Isso porque ao pesquisar
e escrever sobre um tema, vai perceber que ele é o
desdobramento de um tema maior, assim como se
desdobra em outros menores.
Se você começar a registrar os temas que aparecem
em sua cabeça enquanto produz outros conteúdos, vai
construir uma boa base de ideias.
11
ESCOLHENDO O TIPO DE POST
O tipo do seu post vai ser consequência direta das
informações que você juntou nas etapas anteriores.
Cada tipo de post atende objetivos, públicos e temas
específicos.
Existem muitos tipos de post, e eu teria que fazer
um post inteiro para tentar abordar todos. Além de
já termos feito isso, vou simplificar um pouco, e dar
exemplos de como você pode usar as informações que
juntou até aqui para decidir o tipo certo para seu post.
Além disso, esse ebook vem acompanhado de 4
templates de tipos de post, que você poderá usar em
sua própria estratégia. A seguir explico melhor como
cada um pode ser útil.
O post chave tem, como eu já disse, o objetivo de
ensinar todo o processo de produção de um ebook.
 12

Ele foi feito para quem está começando a produzir

conteúdo para blogs, ou que já produz mas quer
otimizar seu processo. O tema é o processo de criação
de um blog post, do início ao fim.

Com todos esses pontos levados em conta, o tipo certo

de post para esse caso é o Post Tutorial.

Um post tutorial tem como objetivo ensinar como fazer

algo, e tem uma estrutura de tópicos lineares, formando
um passo a passo direto e prático.

Nesse tipo de post, você deve ser claro nas explicações e

procurar estruturar seu post para cobrir todas as dúvidas
que surgem durante o processo de execução do que está
sendo ensinado. É importante completar seu texto com
imagens, vídeos e gifs que exemplifiquem o tópico, e
ajudem o leitor a absorver o máximo de cada passo.
 13

Tutoriais sobre temas mais simples ou informais podem

ser feitos através de posts com listas curtas, enquanto
posts sobre tópicos visuais podem pedir um infográfico.
No caso do post chave, devido a complexidade do tema
e característica da nossa persona, um tutorial completo
foi a opção escolhida.
Observe no gráfico acima como o lançamento da notícia
Outro exemplo: se você quer desenvolver um post para impactou no número de visitas que recebemos no dia
gerar tráfego, um ótimo tipo seria o post de notícia. 29 de setembro. Isso aconteceu em uma sexta-feira,
invertendo o padrão de queda de tráfico no fim da
Notícias tem, por característica, a capacidade de gerar semana útil.
muitos cliques, mas tem uma ‘vida útil’ menor. Elas
geram picos de tráfego de um a três dias, antes de Parece pouco? Essa notícia sozinha gerou mais de
perder em desempenho. 14.000 visitas em nosso blog em apenas 2 dias:

Percebemos isso de perto, em 2017, quando publicamos

uma notícia sobre um pacote de especializações
gratuitas lançadas pelo Google.
 14

Perceba como o tráfego cai vertiginosamente

após o bum inicial. Gerar resultados com posts
de notícias depende de você estar atento ao
seu mercado, além de conseguir produzir,
publicar e divulgar o post em pouco tempo.

Vou falar mais disso na parte de estruturação

do seu post, mas lembre-se de aproveitar
que você conduziu as pessoas para seu site
para oferecer outros conteúdos que tenham
relevância com o assunto da notícia. Isso
pode ser feito por links, popups, banners e
outras estratégias de conversão.

Agora vamos pensar no exemplo de uma

empresa que tem como objetivo conquistar
o primeiro lugar nas ferramentas de busca
para uma palavra chave essencial para seu
mercado. Aquela que todos os concorrentes
querem ranquear, que gera mais cliques e dá
maior visibilidade.
 15

Nesse caso, o que o Google normalmente procura é um Conteúdos mais longos tendem a receber mais visitas
material que entregue ao leitor tudo o que ele gostaria orgânicas:
de achar e mais um pouco. O tipo ideal de post para a
tarefa é o Guia Completo.

Guias completos são posts longos, que abordam um

tópico por inteiro. Quando feito de maneira correta,
um guia completo é um prato cheio de informações,
passadas através de um formato que facilita a sua
digestão, e prende o visitante em sua página, por conter
simplesmente tudo que ele precisa naquele momento.

A Hubspot realizou um estudo sobre a performance

de seus posts em relação a características como
quantidade de palavras, tamanho do título, entre outras,
e descobriu dados que confirmam o poder dos guias
completos:
 16

Conteúdos mais longos tendem a receber mais Conteúdos mais longos tendem a receber mais links:
compartilhamentos em redes sociais:

O post chave completou mais de 4.600 palavras no total.
Então mesmo não sendo o objetivo principal, espero te
ver no topo da SERP, ein?
Mas e se você quiser fazer um post para sua persona
mais exigente, que você quer desesperadamente
transformar em um cliente? A melhor opção pode ser
um post de estudo de caso de sucesso.
Estudos de caso de sucesso, ou simplesmente cases,
são posts que usam e abusam de Storytelling para
mostrar como um cliente conseguiu sucesso através da
parceria com a sua empresa.
Bons cases de sucesso colocam o leitor a par dos
desafios iniciais da empresa, mostram como eles
evoluíram para procurar uma solução, como sua
empresa os ajudou a superar os desafios iniciais e quais
foram os resultados gerados.
17
A base de um case de sucesso que convence é o uso de
dados reais. Eles serão a prova que seus serviços dão
resultado e que o case não é baseado em achismo.
Dados reais podem ser quantitativos ou qualitativos.
Você pode mostrar como sua empresa de consultoria
ajudou outra a empresa melhorar seus resultados de
vendas, o que é medido e provado por números.
Pode também mostrar como sua empresa de fotografia
deu a um casal de noivos a melhor cobertura possível
de seu casamento, o que depende de depoimentos, fotos
e outros aspectos não mensuráveis.
Se nenhum desses tipos de post é o ideal para seus
objetivos, personas e tema, confira nosso post com 58
tipos diferentes de posts.

ESCOLHENDO OS TÓPICOS
PARA SEU POST
Com as informações sobre por que, para quem,
sobre o que, e como, é hora de planejar os pontos
que seu post não pode deixar de falar.
No caso do post chave, eu sei que para ensinar
alguém a fazer um post, tenho que falar sobre
planejamento, estrutura, redação e atualização.
São 4 etapas fundamentais de um post que
performa bem, portanto são tópicos que preciso
ter em meu post.
18
Para cada tópico, tente mapear o que você vai
falar, e quais são os desdobramentos desse tópico
que você precisa abordar.
Se você quer chegar ao primeiro lugar do Google
com seu post, essa etapa é uma das mais
importantes, e vale a pena ler um post dedicado a
como ranquear para qualquer palavra-chave.
 19

ESTRUTURANDO O POST
Uma vez que você tem todo o seu
planejamento completo, é hora de
montar a estrutura de seu post.

Ela vai servir de base para sua

produção, e é especialmente importante
quando você está desenvolvendo posts
com o objetivo de ranquear para uma
palavra-chave difícil ou ensinar algum
tema complicado.

O primeiro tópico para estruturar seu

post vai te acompanhar até o fim da
etapa de estruturação: a pesquisa.

PESQUISA, PESQUISA E PESQUISA
Você já tem seu tema estabelecido e já sabe como
pretende abordá-lo, mas saber que você vai falar sobre
produção de um blog post, por exemplo, não faz jus à
complexidade do tema.
Durante as próximas etapas de estruturação, é
importante tomar seu tempo pesquisando o tema. Aqui
vão algumas dicas de como pesquisar um tema a fundo:
## Pesquise todas as palavras-chave que conseguir
pensar em relação ao tema no Google. Tente
variações do óbvio e leia os primeiros resultados
de cada busca.
20
## Pesquisa em outras línguas. Nem sempre o
mercado brasileiro é o mais avançado na sua
área de atuação, e você pode ver o tema por outro
ângulo com conteúdos estrangeiros.
## Procure especialistas. Vá atrás das referências na
sua área de atuação, e converse com elas.
## Registre o que for descobrindo, e procure sempre
comparar as informações.
A pesquisa é uma ótima oportunidade para mapear
conteúdos que você não tem e que pode produzir,
além de uma ótima forma de entender como seus
concorrentes digitais estão abordando um tema.
 21

MONTANDO UMA PAUTA DE POST

Agora é hora de começar a montar a base para como
seu post ficará no final, e isso é feito através de uma
pauta.
A pauta de um post deve conter esses elementos
principais:
## Estrutura de tópicos
## Resumo do que você vai falar em cada tópico e
como vai abordar o assunto
ESTRUTURANDO OS TÓPICOS CORRETAMENTE
Os tópicos são a estrutura da sua pauta. Eles devem
ser planejados para conduzir o leitor pela linha de
raciocínio que você deseja, por mais simples que for.
Pense que seu post pode ser lido por visitantes
minuciosos, que vão ler cada palavra do seu texto, e
também por visitantes que podem estar com menos
tempo ou interesse, e vão fazer uma leitura dinâmica,
passando pelos pontos principais do seu post.

## Links para referências das suas pesquisas É possível conversar com esses dois tipos de visitante,
através de uma estrutura que conte a história do que
Vamos por partes: você deseja comunicar.
 22

A forma mais fácil de fazer isso, que muita gente sequer conhece (eu não conhecia
antes de entrar para a equipe da Rock Content), é usando a própria ferramenta de
estrutura de tópicos que o Google Docs oferece.

Isso pode ser feito clicando em “Ver”, no menu acima, e depois em “Abrir estrutura de
tópicos do documento”, como no exemplo abaixo:
 23

Quando você clica nessa opção, a estrutura dos tópicos

de seu post vão aparecer ordenadas na lateral, como no
print abaixo:

O que essa estrutura faz é te mostrar o esqueleto do
seu conteúdo, com base em uma hierarquia que você
decide, usando os recursos de título que o Google Docs
oferece:
24
O uso da estrutura de tópicos deixa a organização
de seu post bem visual. É claro que ela pode sofrer
mudanças a medida que você o produz, mas a melhor
forma de garantir que tudo o que você planejou estará
no lugar certo é seguir uma estrutura pré-determinada.
Vou usar o post chave como exemplo mais uma vez, e
mostrar como eu planejei a forma como conduzi o texto
usando uma estrutura de tópicos.
Inicialmente, eu defini o título do post e o coloquei como
“título”. Esse não precisa ser a versão final de seu título,
mas já deve mostrar sobre o que post vai falar.
É importante pensar em um título que mostre valor
para seu leitor, mesmo antes dele clicar. O valor
passado deve, obrigatoriamente, estar contido no seu
post. Se ele terminar a leitura sem ter o que o título
sugeriu você terá um visitante insatisfeito.
 25

Depois, eu peguei os 4 tópicos principais a serem

abordados no post, como definido na etapa final de
planejamento:

1. Planejamento

2. Estruturação

3. Redação

4. Atualização

Ao colocar esses 4 tópicos na estrutura, todos como

‘título 1’, pude me concentrar nos subtítulos de cada
tópico. Assim defini que o tópico “Planejando o Post”, é
dividido em 5 tópicos, e os listei como ‘título 2’.
Em cada tópico, coloquei um resumo do que precisava falar
(resumo mesmo, algumas palavras-chave para ter como
guia), além de links de conteúdos que tem informações que
podem ajudar a desenvolver um raciocínio.
Assim terminei com um esqueleto de tudo que
precisava colocar dentro do post.
Estruturar seu post não é um facilitador apenas para
você e para os leitores. Ele também é uma ótima forma
do Google entender sobre o que seu post fala.

ESTRUTURANDO PARA O GOOGLE
Se você vai produzir um artigo que tem como
objetivo chegar ao primeiro lugar do Google, é
importante facilitar o processo para ele perceber
do que seu post trata.
Se, durante seu processo de pesquisa da internet, o
Google entra nesse blog post, vai entender que o tema
central é o passo a passo de como fazer um blog post.
Essa informação está no título, portanto representa o
que há de mais importante na página.
Da mesma forma, ele vai entender os 4 tópicos
marcados como “título 1” como os pontos principais que
sustentam esse tema central.
A medida que os títulos têm números mais altos, sua
hierarquia de importância diminui.
26
Se eu quisesse colocar o post chave no topo do Google
para a palavra-chave “estruturando um post para o
Google”, certamente esse tópico que você está lendo
teria um destaque maior.
Ele seria um título principal, ou 1, e não um título 3
como agora.
Caso alguém faça uma busca sobre o processo de
criação de um post, o Google vai entender que esse
texto aborda exatamente esse tema, e pode considerar
colocá-lo como opção.
Já se alguém buscar por como estruturar um post para
o Google, a ferramenta de busca pode escolher colocar
outros posts na frente, que tenham esse tema como
tópico central.
 27

Ranquear posts é complexo e depende de vários fatores

além dos títulos internos. Se seu objetivo principal é SEO,
e você está de olho em uma palavra-chave específica,
recomendo ler esse texto, que ensina os segredos de
como ranquear para qualquer palavra-chave.

Outro estrutura que vai te ajudar a performar bem em

ferramentas de busca é o Bigode. O bigode é o parágrafo
que vem logo depois do título principal do post, mas
antes da introdução.

Ele tem como objetivo sintetizar o tema em um

parágrafo curto, e é importante principalmente para
conquistar a posição 0 do Google, ou feature snippets.
Isso acontece quando o Google seleciona um parágrafo
de um post para aparecer diretamente quando uma
busca é realizada.

Procure a palavra-chave “SEO” no Google, e você vai

encontrar um resultado semelhante a esse:
 28

Em destaque estão a palavra-chave

(seo) e o feature snippet escolhido
pela ferramenta de busca. Perceba
que ele é uma resposta rápida
para aqueles usuários que querem
uma definição simples do termo
buscado.

Principalmente em posts que tem

como objetivo ranquear, se planejar
para tentar conquistar o feature
snippet é uma estratégia que dá
muito resultado!
 29

REDIGINDO O POST
Uma vez que você tem a estrutura,
com todos os tópicos organizados,
chega a parte de sentar e realmente
redigir seu post.

Se você organizou tudo até aqui, essa

parte não deve ter muito segredo.
Você vai escrever cada tópico
pensando em como ele é parte do
todo do seu texto, mas alguns pontos
merecem atenção especial:

ACHANDO PONTOS DE CONVERSÃO
É hora de pensar em como fazer o máximo com as
visitas que seu post suou para conseguir.
A conversão cumpre diferentes objetivos em diferentes
estratégias de Inbound Marketing. Para algumas
empresas o objetivo é gerar leads, em outras a ideia
é levar a pessoa a se cadastrar para um serviço. Você
pode querer ainda simplesmente fazer a pessoa
transitar por outras páginas de seu site.
Para todos os objetivos, a palavra de ordem aqui é
relevância.
Converter uma pessoa depende de oferecer um produto,
serviço ou vantagem para um visitante, pedindo em
troca alguns dados ou ações pessoais (isso vai depender
do objetivo da conversão).
Só que para poder pedir alguma coisa de seus
visitantes, sua oferta deve realmente ter valor para ele.
30
Isso pode ser um conteúdo, uma oferta em um formato
específico, um acesso específico, mas todas devem ter
relação direta com o tema do post.
No post chave você encontra diversos pontos de
conversão. Vou mostrar por que escolhemos alguns
desses pontos e o que esperamos com eles.
No fim da introdução do post, coloquei esse parágrafo:
Nele, sugiro que quem ainda não tem uma estratégia
de marketing de conteúdo baixe nosso ebook com os
primeiros passos para o tema. É uma forma de mostrar
que esse post pode não ser adequado para uma pessoa
nessa situação e, ao mesmo tempo, oferecer uma solução.
Com isso, eu não estou apenas abrindo a oportunidade
para gerar novos leads, mas também garantindo que
esses leads entendam melhor como funciona uma
estratégia de produção de conteúdo e caminhem pelo
funil de vendas.

O visitante que baixar esse ebook e voltar neste
post após lê-lo, vai ter um entendimento melhor das
estratégias que abordo aqui.
Mais para frente, quando explico o que são alguns tipos
básicos de post, ofereço templates com instruções mais
específicas sobre cada tipo. Mais uma vez a palavra é
relevância.
Quem acessa o post para entender como produzir
um post no formato “guia completo”, vai ver em um
template uma oferta valiosa para poupar tempo e
melhorar o entendimento desse tipo de post.
Uma vez que o visitante vê valor e converte na oferta,
podemos iniciar uma estratégia de nutrição de leads.
Quando o assunto é pontos de conversão, o segredo é
ler seu post e buscar lacunas de conceitos ou assuntos
que podem dar lugar a uma oferta que entregue valor
claro ao visitante.
31
Recomendo acessar o Rock Convert, nosso plugin para
Wordpress de criação e gerenciamento de pontos de
conversão. Com ele, você automatiza o processo de
criação de pontos de conversão em seu blog, garantindo
resultados mais rápidos.
USANDO LINKS
Links são parte importante do seu post, e eles podem
ser divididos em links internos e externos.
Links internos são aqueles que apontam para páginas
do seu próprio domínio. Links externos apontam para
outros domínios. Para colocar links em seu post, a regra
é visar apenas gerar valor.
Linkar por linkar não é uma atitude bem vista por
ferramentas de busca, que podem considerar uma ação
de spam. Links devem ser colocados em pontos onde
eles realmente acrescentam valor para seu post.

No começo do post chave eu coloquei dois links, neste
parágrafo:
A ideia aqui é alinhar expectativas com os visitantes,
avisando para quem este post se destina. Para quem
não sabe nada sobre como criar um blog, ou divulgar
conteúdo, ter um link nesse momento do texto é um
divisor de águas. O visitante pode escolher parar a
leitura e visitar os temas que ele ainda não conhece,
para depois voltar aqui.
Neste trecho acima, eu coloquei um link externo para
o blog da Hubspot, onde se encontra a pesquisa que
referenciei. O link aqui tem um objetivo claro: dar a fonte
para a pesquisa que serviu de base para meu argumento.
Não deixe de fazer links, mas sempre pense: esse link
precisa existir?
32
COLOCANDO IMAGENS,
VÍDEOS E GRÁFICOS
Como já mencionei anteriormente, algumas pessoas
não vão ler seu post na íntegra. Você não pode obrigar
ninguém a ler cada palavra que você escolheu (e você
nem quer fazer isso). Mas pode facilitar para quem vai
passar o olho a ver valor no seu post.
Uma das formas mais eficazes de fazer isso é usando
mídias em seu post.
Além de serem muito úteis para posts que procuram
passar um conhecimento, mídias ajudam a reter a
atenção dos leitores ao quebrar uma sequência de
texto puro.
Lembre que mídias também seguem a regra da
relevância. Seu uso pode variar muito dependendo do
seu público. Em mercados mais tradicionais, colocar
gifs como os do início deste post seria um tiro no pé.
Para nossa persona sabemos que é interessante.
 33

Mas as mídias que tem mais valor para

seu post são aquelas que passam valor
por si só.

No post chave usei prints dos gráficos

gerados pela Hubspot em um estudo
completamente relevante para o tema
abordado aqui, além de prints de
instruções de como fazer uma estrutura
de tópico.

Procure essas lacunas, e preencha com

mídias. Seu texto vai ganhar muito valor,
além de escaneabilidade. O que nos leva
ao próximo tópico:
 34

Abaixo você encontra o mesmo conteúdo, apresentado

em dois formatos diferentes:

TORNANDO SEU POST ESCANEÁVEL

Escaneabilidade é o termo que usamos para definir

quanto seu texto é fácil de ler e interpretar, mesmo que
não lido na íntegra.
E
Em seu vídeo no YouTube sobre o assunto,
Vitor peçanha dá um ótimo exemplo de como a
escaneabilidade muda a forma como absorvemos
informações:

Nem preciso dizer em qual deles a leitura e absorção do

conteúdo é mais fácil, certo?
 35

Seguindo as instruções do Peçanha, vou deixar a lista

das principais maneiras de melhorar a escaneabilidade
de seu conteúdo, começando pelas que ainda não
usamos:

## Usar bullet points

## Usar negrito e itálico

## Fazer parágrafos curtos

## Definir intertítulos
Mesmo leitores motivados vão ter dificuldade de ler seu
## Usar mídias conteúdo se ele for uma caixa de texto enorme. Garanta
que seu post flui bem, e que não existem pontos onde o
## Fazer links seu leitor pode querer fugir.

Perceba como o post chave não contém nenhum Se você seguiu os passos até aqui, vai ter em mãos um
parágrafo muito maior que 4 linhas, além de ter as post com potencial de ranquear, converter e encantar,
informações mais importantes em negrito. mas o trabalho não acabou.
 36

ATUALIZANDO O POST
Atualização frequente e com
consistência é um dos mais de 200
fatores de ranqueamento do Google, e por
uma boa razão:

O Google quer que seus melhores

resultados estejam o mais atualizados
possível, isso quer dizer que eles devem
receber atualizações que tragam novas
informações para seus leitores.

Não pense nisso como uma forma de

ranquear melhor, e sim uma forma
de ter o melhor conteúdo sobre um
determinado tema! Para tal, ficam
algumas dicas:

REVISANDO SEU POST
Tome algumas horas do seu dia de tempos em tempos
para ler seu conteúdo e procurar por pontos de melhora.
Procure links úteis que você não fez da primeira vez, ou
informações novas que podem ser acrescentadas.
Pense em novos conteúdos que você fez que podem
estar linkados no texto, ou outros formatos de conteúdo
úteis para aquele tema.
Acrescentar um vídeo em um post, por exemplo, pode
ser uma ótima forma de tornar seu conteúdo mais
valioso para seus leitores.
37
PESQUISA, PESQUISA E PESQUISA
De volta a pesquisa!
Eu não sei qual a área de atuação da sua empresa, ou
qual o tema central de seu blog/post, mas arrisco dizer
que existe sempre abertura para novas informações.
A melhor maneira de ser proativo em relação a
atualização do seu conteúdo é estando na crista do
seu tema. Se você sabe todas as novidades em relação
ao tema do post, saberá de antemão a necessidade de
atualizá-lo.
 38

CONCLUSÃO
Com essas dicas, mais os templates
que acompanham este ebook, você já
tem uma base sólida de como produzir
ótimos blogposts, focados em entregar
valor para seus leitores.

Se quiser aprender mais sobre produção

de conteúdo, recomendo conhecer nosso
curso sobre Produção de conteúdo para a
Web, da Universidade Rock Content.
A Rock Content é a empresa líder em marketing de conteúdo no
mercado brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com
seus clientes através de conteúdo fantástico e blogs corporativos
sem monotonia.

Através de nosso serviço de consultoria montamos estratégias de

conteúdo para nossos clientes que são executadas pelo nosso time
de milhares de escritores freelance qualificados.

Possuímos vários materiais educativos gratuitos e sempre temos

algum artigo interessante no blog do Marketing de Conteúdo.