2018

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

MANUAL IDENTIDADE VISUAL INTRODUÇÃO

Buscando o sucesso no mercado, bem como a expressão visual de prossionalismo e qualidade, apresento-lhes a marca
KAUFMANN Café.

A marca é o resumo da personalidade, a metáfora visual que representa as principais características de uma
organização, é por meio dela que se transmite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida
pelo público, mostra ainda quem ela é e os serviços que oferece a sociedade.

Este manual pretende estabelecer um conjunto de normas, para que a aplicação e uso dos elementos de Identidade
Visual da KAUFMANN Café, sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente em todo e qualquer material gráfico
ou eletrônico, tangível ou não que possua a imagem institucional.

O presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a constituição e consolidação da marca
KAUFMANN Café. O uso coerente e sistemático das normas contidas neste manual ajudarão a reforçar a imagem da
entidade e eliminar ruídos de comunicação.

Desenhista Gráfico
MANUAL IDENTIDADE VISUAL APRESENTAÇÃO

1 2 3 4

A marca KAUFMANN Café é uma forma gráfica, única e exclusiva para assinatura da empresa.
Seu desenvolvimento integra quatro elementos:
1 Um desenho chapado com traços serigráficos de um copo de café onde a fumaça se transforma em um pretzel.
2 O título principal, na tipografia Brandon Grotesque. Uma elegante fonte gemoétrica sem serifa criada pelo conceituado
designer Hannes von Döhren, ispirada nas letras da década de 20.
3 O subtítulo (Café), que usa uma tipografia também vintage desenhada a mão, no estilo loopy & quirky monoline.
4 O nome da cidade e o ano de fundação do café, inserido para conferir um espírito de tradição a recém criada empresa.
MANUAL IDENTIDADE VISUAL ASSINATURA PREFERENCIAL

Positivo Negativo

Essas são as versões preferenciais da marca KAUFMANN Café a serem utilizadas em toda a comunicação: publicidade,
material promocional, folheteria, internet, etc. Requer impressão em 4 cores para CMYK ou 2 cores PANTONE.
MANUAL IDENTIDADE VISUAL VERSÃO REDUZIDA

Positivo Negativo

Esta é versão reduzida da marca KAUFMANN Café. Deve ser utilizado sem o símbolo em espaços reduzidos,
onde não é possível a aplicação da versão principal. Ex. pequenos bottons, xícaras de café. etc.
MANUAL IDENTIDADE VISUAL VERSÃO MÍNIMA

Blue Kaufmann Golden Kaufmann

Positivo Negativo

Esta é versão mínima da marca KAUFMANN Café. Ela deve ser utilizada em espaços diminutos, sem a tipografia auxiliar do
ano de fundação e da cidade, onde não é possível a leitura dessa informação. Ex. Canetas, Chaveiros.
MANUAL IDENTIDADE VISUAL VERSÃO SECUNDÁRIA

Positivo Negativo

Esta é versão secundária da marca KAUFMANN Café. Ela deve ser utilizada com cautela, em letreiros luminosos e selos,
mas não deve substituir a versão principal.
MANUAL IDENTIDADE VISUAL VERSÃO PREFERENCIAL CHAPADA

Positivo Negativo

Esta é versão preferencial chapada da marca KAUFMANN Café. Ela não possui os pequenos detalhes vazados no símbolo e
deve ser utilizada em materiais de recorte ou estamparia simples, como adesivos recortados, letras caixa e estampas bordadas.
MANUAL IDENTIDADE VISUAL VERSÃO SECUNDÁRIA CHAPADA

Positivo Negativo

Esta é versão secundária chapada da marca KAUFMANN Café. Ela não possui os pequenos detalhes vazados no símbolo e
deve ser utilizada em materiais de recorte ou estamparia simples, como adesivos recortados, letras caixa e estampas bordadas.
MANUAL IDENTIDADE VISUAL CORES DA MARCA

Blue Kaufmann Golden Kaufmann Branco

PANTONE 2767 C PANTONE 466 C RGB 255, 255, 255

RGB 19, 41, 75 RGB 198, 170, 118 HEX/HTML FFFFFF
HEX/HTML 13294B HEX/HTML C6AA76
CMYK 100, 90, 10, 77 CMYK 8, 23, 52, 15

A cor é um dos elementos fundamentais de identificação da marca KAUFMANN Café. Para distinguir e identificar a
marca, além da cor Branca, foram adotadas duas cores institucionais únicas: o Blue Kaufmann e o Golden Kaufmann.
Assim, os padrões cromáticos devem ser respeitados independentemente do tipo de papel, de impressão ou de tinta
utilizado. Pequenas variações das especificações na impressão podem ser toleradas desde que não descaracterizem ou
alterem os padrões de identidade.
MANUAL IDENTIDADE VISUAL CORES PREFERENCIAIS - APLICAÇÃO DA MARCA

Fundo: Branco Fundo: Azul Kaufmann

A marca deve sempre ser aplicada, em sua versão positiva sob fundo branco e em sua versão negativa sob
o fundo azul kaufmann.
MANUAL IDENTIDADE VISUAL CORES SECUNDÁRIAS

Champagne Dark Brown Dark Emerald Green Dark Amaranth

PANTONE 7506 C PANTONE 2322 C PANTONE 3435 C PANTONE 188 C

RGB 239, 219, 178 RGB 78, 53, 36 RGB 21, 71, 52 RGB 118, 35, 47
HEX/HTML EFDBB2 HEX/HTML 4E3524 HEX/HTML 154734 HEX/HTML 76232F
CMYK 0, 7, 25, 1 CMYK 32, 72, 99, 81 CMYK 93, 24, 85, 68 CMYK 16, 100, 65, 58

Utilizamos as cores secundárias em fundos, textos e outros elementos.

MANUAL IDENTIDADE VISUAL CORES SECUNDÁRIAS - APLICAÇÃO DA MARCA

Champagne Dark Brown Dark Emerald Green Dark Amaranth

Positivo Negativo Negativo Negativo

Em casos excepcionais é permitida a aplicação da marca sob as cores secundárias descritas nesse manual, optando sempre pela versão com maior contraste
MANUAL IDENTIDADE VISUAL USOS - FUNDOS VARIADOS E IMAGENS

Sob imagens em casos onde haja interferferência e baixo contraste é preciso ponderar qual é a versão mais adequada,
que apresenta maior unidade e legibilidade. A marca não deve ser aplicada sob cores que descaracterizem a identidade da
empresa e não deve-se alterar as cores padrões da marca.
MANUAL IDENTIDADE VISUAL TIPOGRAFIA - TEXTO PADRÃO

A família Brandon Grotesque deve ser utilizada sob o texto corrido em todos os materiais da KAUFMANN Café.

Brandon Grotesque Light Brandon Grotesque Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890

Brandon Grotesque Regular Brandon Grotesque Regular Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890

Brandon Grotesque Medium Brandon Grotesque Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890

Brandon Grotesque Bold Brandon Grotesque Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890

Brandon Grotesque Black Brandon Grotesque Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
MANUAL IDENTIDADE VISUAL EXEMPLO DE APLICAÇÕES - LETREIRO
MANUAL IDENTIDADE VISUAL EXEMPLO DE APLICAÇÕES - ADESIVO SOB VIDRO
MANUAL IDENTIDADE VISUAL EXEMPLO DE APLICAÇÕES - EMBALAGENS
MANUAL IDENTIDADE VISUAL EXEMPLO DE APLICAÇÕES - CAMISETA
MANUAL IDENTIDADE VISUAL EXEMPLO DE APLICAÇÕES - XÍCARA E PAPEL A4
MANUAL IDENTIDADE VISUAL EXEMPLO DE APLICAÇÕES - XÍCARA E CARTÃO DE VISITA
MANUAL IDENTIDADE VISUAL EXEMPLO DE APLICAÇÕES - GARRAFA DE CERVEJA E COPO
MANUAL IDENTIDADE VISUAL EXEMPLO DE APLICAÇÕES - SERIGRAFIA 2 CORES SOB CANECA ESMALTADA
MANUAL IDENTIDADE VISUAL EXEMPLO DE APLICAÇÕES - SERIGRAFIA 1 COR EM CANETA AZUL
MANUAL IDENTIDADE VISUAL EXEMPLO DE APLICAÇÕES - SERIGRAFIA 1 COR EM CANETA BRANCA