Os 40 Novos Perfis Da Sociedade Brasileira

Os 40 novos perfis da sociedade brasileira | EXAME.
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http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/os-40-novos-perfis-da-sociedade-brasileira#1[17/10/2014 17:54:32]
Os 40 novos perfis da sociedade brasileira | EXAME.com
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Guilherme
Sugestão dos Editores
Dearo, de
EXAME.com Perfil dos brasileiros

São Paulo - A divisão básica por renda, entre classes A a Quem são os
melhores (e mais
E, pode já não representar devidamente o perfil múltiplo e
rentáveis) CEOs do
dinâmico da população brasileira. mundo
168.565

Um novo estudo criado pela Serasa Experian Marketing
Service traz um novo e eficiente método de "dividir" a
sociedade brasileira em perfis.

São 11 novas "classes" e suas subvisões, totalizando 40
grupos distintos.

Chamado de Mosaic Brasil, o modelo desenvolvido pela 14 hábitos que
empresa mostra perfis bem específicos do consumidor ajudamm a te deixar
brasileiro acima de 18 anos. mais rico
29.645

Foram usados dados socioeconômicos, demográficos,
geográficos, comportamentais, de consumo e estilo de
vida.

“O novo Mosaic prova que a sociedade não está
genericamente dividida apenas em classes A, B, C ou D”,
explica o presidente da Serasa Experian, José Luiz Rossi. Os 21 carros
importados mais

Foram usadas mais de 400 variáveis aplicadas a modelos vendidos no país
matemáticos e estatísticos para compor os perfis. Dados 52.939
do Censo, do Pnad, de fontes públicas, de institutos de
pesquisa e dados sobre o mercado do próprio Serasa
entraram na conta.
Uso prático

Empresas brasileiras já estão usando o novo modelo em
seus negócios e nova estratégias. Etiqueta inteligente usa
corpo humano para
transmitir dados

Segundo Juliana Azuma, superintendente da Serasa, “os
perfis revelados permitem que as instituições agreguem 1.008
essas informações aos seus dados internos para que

obtenha uma visão segmentada desses consumidores e
possam entender de que forma devem endereçar suas
ações, produtos e serviços, criando soluções para os
diferentes nichos".
Destaques As comédias que se

inspiram no mundo do

Um dos grupos que se destaca é o D, dos jovens adultos trabalho
da periferia. É o maior segmento, representando 16,8% da 95.849
população acima de 18 anos.

Outro perfil de destaque e em crescimento é o dos idosos -
com o aumento da expectativa de vida, a pirâmide etária

brasileira está mudando.

Veja a seguir nas imagens da galeria os 40 novos perfis da
sociedade brasileira.
Tópicos: Dados de Brasil, América Latina, Marketing,

Pesquisas, População brasileira, Serasa Experian,
Empresas, Experian, Empresas de tecnologia
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Guilherme Dearo · Quem mais comentou · Editor assistente na empresa

Editora Abril
Não sei se reparou que tem uma seta na primeira foto... é uma galeria de fotos
composta por 13 imagens. Que levam aos perfis... Pois é.
Responder · Curtir · 1 · Editado · há 2 horas
Suzane Sant' Ana · Blumenau

Guilherme Dearo também achei um pouco confuso. chega o final do texto com
dois pontos e nada abaixo. faria mais sentido se o texto estivesse antes da galeria
de imagens

Editora Abril
Suzane Sant' Ana Mas ele está antes da galeria de imagens. Mas ok. Se tirar o
dois pontos não parece que virá algo embaixo. Mas está claro que há 13 fotos e
setas para navegar...
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EXAME.com A - Elites brasileiras
Quem são: Desfrutam de alto padrão de vida. Empresários Quem são os
melhores (e mais
e executivos bem-sucedidos vivem os confortos permitidos
rentáveis) CEOs do
pela alta renda: automóveis de luxo, viagens mundo
internacionais, restaurantes e produtos exclusivos. Vivem
168.565
majoritariamente em regiões ricas e de prestígio nas áreas
urbanas. Estão no auge de suas carreiras profissionais ou
em momento de significativa ascensão.
Características principais: alta escolaridade, alto padrão

de vida, proprietários de empresas e imóveis, casados,
adultos acima de 30 anos.
14 hábitos que
Total da população: 3,79% ajudamm a te deixar
mais rico

Subdivisão
% 29.645

Ricos e influentes
1,34%

Elite urbana qualificada
2,45%

Empresas, Experian, Empresas de tecnologia Os 21 carros
importados mais
vendidos no país
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EXAME.com B - Experientes urbanos de vida
confortável Quem são os
melhores (e mais
Quem são: Moradores de áreas urbanas, maduros, rentáveis) CEOs do
desfrutando de um bom padrão de vida. Profissionais bem mundo
estabelecidos ou já aposentados. Usufruem agora do 168.565
padrão de vida confortável conquistado com o trabalho.
Características principais: Maiores de 50 anos, urbanos,

vivem com suas famílias, trabalhadores da iniciativa
privada, escolaridade média.
Total da população: 6,25%

14 hábitos que
ajudamm a te deixar

Subdivisão
%
mais rico

Idosos tradicionais de alto padrão
1,37%
29.645

A caminho da aposentadoria nas melhores cidades
2,29%

Assalariados de meia-idade nas grandes cidades
2,58%

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EXAME.com C - Juventude trabalhadora urbana
Quem são: Pessoas jovens, solteiras, moradoras de Quem são os
melhores (e mais
grandes áreas urbanas, iniciando suas carreiras. A maior
rentáveis) CEOs do
parte possui ensino médio, mas com perspectiva de mundo
prosseguir com os estudos.
168.565
Características principais: Até 35 anos, solteiros e sem

filhos em sua maioria, moram em regiões metropolitanas,
são antenados, gostam de tecnologia e internet,
escolaridade maior que a dos pais.
Total da população: 6,87%

14 hábitos que

Subdivisão
% ajudamm a te deixar
mais rico

Construindo uma carreira promissora
2,01%
29.645

Jovens dependentes do interior
2,81%

Jovens protagonistas da classe média
2,06%

Os 21 carros
importados mais
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EXAME.com D - Jovens da periferia
Quem são: Jovens moradores de zonas periféricas das Quem são os
melhores (e mais
áreas urbanas ou rurais com poucas oportunidades. As
rentáveis) CEOs do
limitações no acesso à educação e na infraestrutura dos mundo
bairros onde moram torna mais difícil a rotina desses
168.565
jovens. Porém, viram a vida melhorar e acreditam em um
futuro melhor.
Características principais: Jovens, mulheres chefes de

família, solteiros, moradores da periferia, dividem casa com
a família, trabalham e ajudam com a renda do lar.
Total da população: 16,80% 14 hábitos que

ajudamm a te deixar
mais rico

Subdivisão
%
29.645

Seguindo a vida na periferia
3,18%

No coração da periferia
2,49%

Novos moradores da comunidade
2,73%

Trabalhadores vizinhos das grandes cidades
2,69%

Independência na casa dos pais
3,37%

Juventude de baixa renda do interior urbano
2,33%
Os 21 carros
importados mais
Tópicos: Dados de Brasil, América Latina, Marketing, vendidos no país
Pesquisas, População brasileira, Serasa Experian, 52.939

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EXAME.com E - Adultos urbanos estabelecidos
Quem são: Pessoas urbanas, com boa renda e que Quem são os
melhores (e mais
atingiram um padrão de vida relativamente confortável. É o
rentáveis) CEOs do
brasileiro adulto médio: com boa escolaridade e esforço, mundo
eles conquistaram uma vida profissional e financeira
168.565
estável, ainda que sem luxos. São consumidores mais
cautelosos.
Características principais: Entre 30 e 60 anos, vida

profissional estável, boa renda, tradicionalistas, chefes de
família.
Total da população: 10,24% 14 hábitos que

ajudamm a te deixar
mais rico

Subdivisão
%
29.645

Esticando a renda
2,07%

Amadurecendo confortavelmente no interior
2,74%

Ascendentes do bairro
2,24%

Operários da vila
3,19%

Os 21 carros
Pesquisas, População brasileira, Serasa Experian, importados mais
Empresas, Experian, Empresas de tecnologia vendidos no país
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EXAME.com F - Envelhecendo no século 21
Quem são: Aposentados da classe média, acima de 60 Os 21 carros
anos, com hábitos arraigados, fruto do aumento da importados mais
expectativa de vida. Compõem uma nova geração de vendidos no país
idosos, fruto das alterações da pirâmide etária brasileira: o 52.939
aumento significativo da expectativa de vida e o
envelhecimento da população do País.
Características principais: Idosos aposentados, urbanos,

classe média, tradicionalistas, arredios à tecnologia,
controlados financeiramente
Total da população: 9,06% corpo humano para
transmitir dados

Subdivisão
%
1.008

Idosos independentes da classe média
3,09%

"Jovens idosos" urbanos e dinâmicos
2,92%

Idosos remediados do interior
3,06%

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EXAME.com G - Donos de negócio
Quem são: Homens (na maioria) que possuem um negócio Os 21 carros
próprio. O sonho de ser o próprio patrão se tornou importados mais
realidade para eles. São pequenos e médios vendidos no país
empreendedores que investiram suas economias e 52.939
começam a ver o resultado, ainda que com algumas
instabilidades. Vivem com conforto.
Características principais: Homens na maioria, casados,

entre 25 e 55 anos, escolaridade de média para alta,
proprietários de pequenos e médios negócios.
transmitir dados

Subdivisão
%
1.008

Empresários estabilizados
2,14%

Jovens empreendedores e ousados
1,57%

Pequenos negociantes do interior
2,16%

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Dearo, de
EXAME.com H - Massa trabalhadora urbana
Quem são: Homens e mulheres casados, com baixa Os 21 carros
remuneração, ocupando atividades associadas ao trabalho importados mais
manual, vivendo em grandes centros urbanos. Vivem as vendidos no país
vantagens e desvantagens das grandes cidades: o acesso 52.939
ao consumo e à informação e os problemas de mobilidade
e alto custo de vida.
Características principais: Trabalhadores, baixa

escolaridade, baixa renda, com filhos, emprego formal,
muitos moram em favelas.
transmitir dados

Subdivisão
%
1.008

Carteira assinada nas regiões metropolitanas
4,30%

Trabalhadores manuais de baixa remuneração
2,48%

Prestadores de serviços nas regiões metropolitanas
2,92%

Jovens da informalidade
3,20%

Comunidades do litoral
1,42%
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Tópicos: Dados de Brasil, América Latina, Marketing, inspiram no mundo do
trabalho
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melhores (e mais
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mais rico

Guilherme
Dearo, de
EXAME.com I - Moradores de áreas empobrecidas do
Sul e Sudeste
Os 21 carros
Quem são: Adultos, concentrados na faixa etária entre 36 e importados mais
70 anos, morando em locais pobres tanto em grandes vendidos no país
cidades, como no interior. Trabalhadores com escolaridade 52.939
e renda baixas, morando em áreas precárias, com difícil
acesso a espaços e serviços públicos. Nos últimos anos,
viram seu poder de consumo crescer, indo além das
necessidades mais imediatas.
Características principais: Adultos com baixa

escolaridade, moradores de zonas pobres, concentrados Etiqueta inteligente usa
nas zonas mais populosas. corpo humano para
transmitir dados
Total da população: 11,42% 1.008

Subdivisão
%

Envelhecendo com simplicidade
4,16%

Periferia jovem do interior
3,60%

Comunidade madura
3,66%
As comédias que se
Tópicos: Dados de Brasil, América Latina, Marketing, inspiram no mundo do
Pesquisas, População brasileira, Serasa Experian, trabalho
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ajudamm a te deixar
mais rico

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EXAME.com J - Habitantes de zonas precárias
Quem são: Pessoas pobres, habitando áreas de baixo Os 21 carros
desenvolvimento econômico, em geral no Nordeste e Norte importados mais
do País. Homens e mulheres que vivem próximos à linha vendidos no país
de pobreza e, por isso, dependem de programas sociais. A 52.939
baixa renda e escolaridade é agravada por estarem em
regiões com acesso restrito a serviços públicos.
Características principais: Pobres, vivendo em condições

precárias, concentrados no Norte e Nordeste, baixíssima
escolaridade, dependentes de ajuda governamental.
transmitir dados

Subdivisão
%
1.008

Jovens desprovidos
2,72%

Adultos vuneráveis
3,27%

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EXAME.com K - Habitantes das áreas rurais
Quem são: Homens e mulheres vivendo em setores Os 21 carros
censitários classificados como rurais. Idade média em importados mais
torno de 50 anos, com baixa escolaridade. Moraram a vida vendidos no país
toda em áreas rurais e isso define muito sobre eles: o 52.939
trabalho para o agronegócio ou em lavoura para consumo
próprio, a dificuldade para acessar educação e outros
serviços públicos e o amor à terra.
Características principais: Baixa renda, rurais, acesso

restrito à educação, alguns participam de programas
sociais governamentais. Etiqueta inteligente usa
corpo humano para
Total da população: 9,38% transmitir dados
1.008

Subdivisão
%

Pedacinho de terra
1,86%

Jovens trabalhadores do agronegócio
1,06%

Saudade da roça
1,23%

Juventude do Norte e Nordeste rural
2,41%

Idosos de agricultura familiar do Norte e Nordeste
1,55%
As comédias que se

Sertão profundo
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melhores (e mais
rentáveis) CEOs do
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jovens
Os 21 carros
10 fatos sobre o comportamento dos jovens brasileiros importados mais
vendidos no país
Tópicos: Dados de Brasil, América Latina, Marketing, 52.939


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jogos do Brasil não pode deixar de comercial da Fiat
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dos jovens brasileiros

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ajudam a te deixar mais

rico

Guilherme
Dearo, de
EXAME.com Perfil jovem

São Paulo - Um novo estudo da Agência B2 traçou um Os 21 carros
perfil do jovem brasileiro. importados mais
vendidos no país

A pesquisa "Vivendo 80 semanas na vida do jovem 384.213
brasileiro" analisou sonhos, planos de carreira, hábitos de
consumo e percepções de pessoas entre 18 e 25 anos de
todas as regiões do Brasil.

O foco foram as classes A, B e C. Dos entrevistados, 61%
são mulheres e 39% homens. 60% deles estavam
cursando faculdade ou tinham curso superiro incompleto.
corpo humano para

Veja a seguir as principais descobertas sobre o jovem transmitir dados
brasileiro:
2.083
Tópicos: Jovens, Listas, Pesquisas
As comédias que se
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Heitor Cavalcante · Quem mais comentou · Instituto Federal de Goiás (IFG) - oficial
Esses "jóvis" dessa pesquisa tem algum problema ou são muito inocentes, só entendem de
grife, realidade que é bom,

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uma sair de Alice no Pais das Maravilhas para voltar a
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realidade.
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Gleidson Lemos · Trabalha na empresa ESPM E-mail: CEP:
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Jurandir Viana Responder
· Trabalha na empresa Colégio Professora Yolanda Exame.2.749.570 pessoas curtiram Exame.
A juventude na maioria pensa ser no mínimo um grande empresário, más onde está suas
qualidade de bom funcionário, experiência também é importante.
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Fernando Berlinck d'Utra Vaz · CEO & Founder na empresa Fansnet

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Alguém pode me explicar como esta pesquisa representa os "jovens" Brasileiros? Se 60% dos
entrevistados tem curso superior (completo ou incompleto) e jovens brasileiros que tem 3
grau são menos de 15% da população, cade o resto????
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Cristiano Polêmico · Quem mais comentou
Sensacional, me identifiquei com o perfil. Alô alô galerq da mobilidade urbana, construa mais
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ruas, pontes, avenidas, semáforos inteligentes e alternativas de trânsito baseadas no
automóvel, não somos nem queremos ser europeus kkkkk nossa paixão foi, é e será
CARRO. HEUHEUEHUEHEUE lol

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Fernanda Lordello
A unica constante é a mudança...
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EXAME.com 1. Consumo

A maioria dos jovens se considera um "consumidor Os 21 carros
moderado": importados mais
vendidos no país

Consumidor...
Porcentagem 384.213

Moderado
56%

Compulsivo
24%

Econômico
15%

Pão duro
5%
Tópicos: Jovens, Listas, Pesquisas Etiqueta inteligente usa

corpo humano para
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é bom, deviam sair de Alice no Pais das Maravilhas para voltar a
realidade.
Gleidson Lemos · Trabalha na empresa ESPM

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Jurandir Viana · Trabalha

Curtir na empresa Colégio Professora Yolanda
A juventude na maioria pensa ser no mínimo um grande empresário, más onde está suas Exame
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EXAME.com 2. Finanças

Eles tentam controlar os seus gastos fazendo pagamentos Os 21 carros
à vista (60% prefere pagar desse modo). A mesma importados mais
estratégia no uso de cartões de banco: 59% usam cartão vendidos no país
de débito e, mesmo usando cartão de crédito, 55% não 384.213
parcela o valor.

Como os jovens dividem os seus gastos:

Classes
Educação
Poupança

A/B
29%
18%

C
28%
11% Etiqueta inteligente usa
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EXAME.com 3. Informação

Os jovens se informam mais pelas redes sociais que pelas Os 21 carros
mídias tradicionais (e passam seis horas diárias, em importados mais
média, nas redes): vendidos no país
384.213

Mídias sociais
43%

Portais de notícias
35%

Televisão
8%

Blogs
7%

Jornais
6%

Revistas
1% Etiqueta inteligente usa
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EXAME.com 4. Lazer

Os hábitos de lazer e preferências dos jovens: Os 21 carros
importados mais

Prefere ficar com...
Amigos (63%) e Família (37%) vendidos no país

Sair para...
Bares (59%) e Baladas (41%) 384.213

Viajar para...
Praia (79%) e Interior (21%)

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Jurandir Viana · Trabalha na empresa Colégio Professora Yolanda
A juventude na maioria pensa ser no mínimo um grande empresário, más onde está suas E-mail: CEP:
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6/12 Guilherme Lara Campos/A2 Fotografia/Divulgação via Fotos Públicas
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Monotrilho da Linha 15-Prata do Metrô: rico
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Guilherme
Dearo, de
EXAME.com 5. Transporte Os 21 carros
importados mais

Eles não enxergam o carro como um item de status, sim vendidos no país
um item de conforto. Eles valorizam o transporte público,
384.213
mas não querem usá-lo para sempre.

Veja:

- 45% usa transporte público durante a semana. Mas...

- em 2024, quando chegarem na casa dos 30 anos, apenas
6% se enxerga usando metrô ou ônibus na rotina Etiqueta inteligente usa
corpo humano para

- 81% quer ter um carro para se locomover daqui a dez transmitir dados
anos 2.083
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7/12 Gustavo Gargioni/Especial/Fotos Públicas
Quem são os
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EXAME.com 6. Sonhos

Quando questionados sobre as principais aspirações: Os 21 carros
importados mais

Ter um diploma/carreira
42% vendidos no país

Ganhar dinheiro
20% 384.213

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EXAME.com 7. Carreira

A maioria vê a educação como um investimento. Eles têm Os 21 carros
como perspectiva ter estabilidade financeira, trabalhar com importados mais
o que gosta e conciliar lazer e trabalho. vendidos no país
384.213

Suas maiores aspirações na carreira: melhorar de emprego
e melhorar de salário.

- 50% têm um emprego atualmente. Em 2024, eles se
veem em posições elevadas: empresários (36%) e
executivos (32%).

Tópicos: Jovens, Listas, Pesquisas corpo humano para
transmitir dados
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EXAME.com 8. Saúde

Sobre a percepção que eles têm de si: Os 21 carros
importados mais

Consideram-se magros
76% vendidos no país

Desejam emagrecer
20% 384.213

Têm dificuldade em manter hábitos saudáveis
60%

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10/12 Maurício Grego / EXAME.com
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EXAME.com 9. Marcas
Quando perguntados sobre a primeira marca que vêm à Os 21 carros
mente deles, eis as principais respostas: importados mais
vendidos no país

Apple
45% 384.213

Coca-Cola
16%

Nike
15%

Google
10%

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Quem são os
melhores (e mais
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Guilherme
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EXAME.com 10. Percepções

Quando questionados sobre as marcas que vêm à mente Os 21 carros
com determinadas palavras: importados mais
vendidos no país

Sinônimo de:
Respostas 384.213

Juventude
Apple (10%), Coca-Cola (6%), Vans (6%)

Status
Apple (26%), Chanel (7%), Louis Vuitton (6%)

Inovação
Apple (49%), Google (8%), Samsung (7%)

Ética
Natura (5%), Apple (4%), Nestlé (3%)

Atraso tecnológico
Nokia (13%), Motorola (3%), Microsoft (3%)

Desrespeito ao cliente
Tim (11%), Vivo (10%), Net (7%) Etiqueta inteligente usa
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Tópicos: Jovens, Listas, Pesquisas 2.083

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