RERANDING

SINDITELBRASIL
Plano Diretor
26.12.2019
PLANO DIRETOR REBRANDING SINDIBRASIL

O SindiTeleBrasil decidiu assumir uma nova voz única para

ganhar prestígio e relevância, visando mais eficácia no trato
das demandas e interesses setoriais das de
Telecomunicações..

Surgiu, então o projeto Rebranding, visando criar uma nova

gramática para um novo discurso: posicionamento, nome,
identidade visual e look and feel da marca da entidade.

A primeira etapa, seu alicerce, é o presente Plano Diretor.

Trata-se, portanto, de um documento importante que exige um
exame atento dos líderes responsáveis pela nossa imagem
institucional.
PLANO DIRETOR REBRANDING SINDIBRASIL

OBJETIVO

Análise da atual imagem da marca SINDITELEBRASIL.

Proposta de alternativas de conceito de posicionamento

Diretrizes para criação do novo nome e identidade visual

SITUAÇÃO ATUAL: CONSTELAÇÃO vs CONFUSÃO

“Poluição de identidades visuais...

muitas marcas ...pouca representatividade”.....
MARCA SINDITELEBRASIL: CONSENSO EXIGE RENOVAÇÁO
.

MARCA NÃO FUNCIONA MAIS : NOME LONGO DEMAIS, DIFICIL

DE LER E FALAR. DESIGN INADEQUADO E ANTIGO

SINDI e TELE não são mais conceitos adequados à realidade atual

“ARCAICA” – “SINDI” é um “negócio arcaico”. “TELE” ou

“TELECOM” é “OBSOLETO”

Estas deficiências, somadas à necessidade de revitalizar a imagem

institucional da entidade, exigem a imediata renova do Branding -
nome, logotipo, cores, look and feel - e reciclagem da Comunicação
DIRETRIZ DO REBRANDING: MANDALA DA EFICÁCIA
.

PRIMEIRA ETA
ESTRATEGIA DA MARCA:
DEFINIR O POSICIONAMENTO
AS BASES DO POSICIONAMENTO

.
 O QUE É POSICIONAMENTO?

O posicionamento distingue a proposta de valor da marca através da articulação

dos pontos fortes singulares da entidade/ empresa, produto ou serviço.

A proposta de posicionamento comunica:

Definição Diferenciação Entrega
O que a marca O que faz a marca Que benefícios a
representa? ser especial? marca oferece a
seus clientes?

A proposta de posicionamento eficaz é:

Crível Relevante Singular Duradoura Inspiradora
O público acredita O público se Só eu posso Permanece válida Atrai
na proposta importa com suas afirmar no longo prazo emocionalmente e
promessas vincula a empresa
com seu público
BASES DO POSICIONAMENTO DA NOVA MARCA

Bases

Análise da Comunicação do Sinditelebrasil e das empresas do setor

Análise de documentos fornecidos pelo SindiTeleBrasil

Pesquisa “Visão interna” (Entrevistas)

ALGAR, Emerson Costa

CLARO, Fábio de Andrade
OI, Carlos E. Monteiro e Suzana Santos
SINDITELEBRASIL: Alexandre Garcia, Marcos Ferrari, Daphne Costa
TELEFONICA, Camila T. T. Sapias e Renato Gasparetto
TIM, Mario Girasole
ANALISE DA IMAGEM E DA MARCA ( Base; entrevistas)
P0NTOS FORTES
Importância do setor (8%PIB)
Infraestrutura essencial – Vital
Pilar da nova economia, base da
revolução digital
Infraestrutura robusta
Expertise “state of art”
OPORTUNIDADES
Falar forte para representar setor forte
Afirmar pauta positiva: ASSERTIVA
+ Convergência = + resultados
População valoriza a conectividade
Rebranding: discurso único
Conversar com a sociedade
Campanha VALOR TELECOM:
VIABILIZAR A VIDA SOCIAL - BR
PONTOS FRACOS
DISCURSO NÃO ALINHADO
Imagem sem prestígio
Baixa relevância politica
Marca obsoleta e prejudicial
Baixa representatividade
AMEAÇAS
Telecom é sujeita a muitos atritos devido
ao elevadíssimo número de transações
Divergências = demandas não
atendidas = prejuízos
Ser vistos como “vilões” (EX:BANCOS)
Confusão com serviço estatal
ALTERNATIVAS DE POSICIONAMENTO

1
ESSENCIAL PARA A VIDA DIÁRIA

Representadas pela NEW ENTITY, as empresas de

telecomunicações são uma infraestrutura essencial para
viabilizar a vida social. Facilitam e simplificam o dia a dia
de todos. Conectam as pessoas. Geram os resultados da
empresas, Aumentam a eficiência do Estado. Impulsionam
o desenvolvimento do Brasil. Sempre convergentes, elas
se unem para beneficiar seus usuários, empregados e
acionistas, prontas para, em breve, chegar a todas as
regiões brasileiras.
ALTERNATIVAS DE POSICIONAMENTO

2
CONECTIVIDADE A SEU ALCANCE

Representadas pela NEW ENTITY, as empresas de

telecomunicações são uma infraestrutura essencial para
melhor solucionar as necessidades da vida social.
Facilitam e simplificam o dia a dia de todos. Conectam as
pessoas. Geram os resultados da empresas, Aumentam a
eficiência do Estado. Com visões convergentes, elas se
unem para, com mais força, impulsionar o
desenvolvimento sustentável do Brasil. E levar uma vida
melhor a todos os brasileiros.
ALTERNATIVAS DE POSICIONAMENTO

3
CONVERGENTES, CONECTAMOS MAIS E MELHOR

A NEW ENTITY a entidade representativa das empresas de

telecomunicações, a rede de nervos da vida social brasileira. Com
voz única e convergentes nas questões essenciais, elas obtém
condições para oferecer as melhores conexões aos brasileiros.
Uma infraestrutura robusta e tecnologia de classe mundial.
Somente assim, sempre em conjunto, podem bem simplificar e
facilitar a vidas das pessoas, elevar os resultados das empresas,
viabilizar a nova economia, aumentar a eficiência do Estado e
impulsionar o desenvolvimento sustentável do Brasil.
ALTERNATIVAS DE POSICIONAMENTO

4
SEM CONEXÃO NÃO HÁ SOLUÇÃO

A NEW ENTITY é a entidade representativa das empresas

prestadoras de serviços de telecomunicações, essenciais
para que os brasileiros possam ter mais e melhores
comunicações. São indispensáveis para que as pessoas
possam viver em sociedade, ter saúde e educação,
trabalhar e descansar, criar e divertir-se. Enfim, bem viver
num Brasil cada vez melhor.
ALTERNATIVAS DE POSICIONAMENTOS

1 Essencial para a vida diária

2 Conectividade a seu alcance

3 Convergentes, conectamos mais e melhor

4 Sem conexão, não há solução

ALTERNATIVAS DE POSICIONAMENTOS - AVALIAÇÃO

DESTAQUES

Essencial para a Conversa com a

vida diária sociedade

Conectividade a Atinge a sociedade e

seu alcance motiva os públicos
decisores

Convergentes, Foco nos associados

conectamos
mais e melhor

Sem conexão, Conversa com a

não há solução sociedade, com
ênfase nos públicos
decisores
ALTERNATIVAS DE POSICIONAMENTO - DECISÃO

Em função do caráter político, a seleção do conceito de

posicionamento compete estritamente à direção do
SINDITELEBRASIL.

Do ponto de vista do Branding, as alternativas propostas

são tecnicamente corretas. Porém, uma recomendação
exigiria a definição dos stakeholders prioritários:
associados, públicos decisores / regulamentadores, a
sociedade. Somente a partir desta orientação é que se
chegará à uma decisão adequada ao Rebranding e à futura
imagem institucional da entidade.
 CONTEXTO: IDENTIDADE VISUAL - CORES

Sinditelebrasil

Algar

Claro

Oi

Sercomtel

Telefonica

Tim

vivo
RECOMENDAÇÃO: IDENTIDADE VISUAL - CORES

Recomenda-se o uso da
combinação de cores
Azul, Verde, Amarelo,
a nossa bandeira.

Mais que simbolizar

uma ou outra empresa,
celebraria o Brasil,
como uma meta-cor.
TIPOS DE NOMES TELECOM / VIABILIDADE PARA O PROJETO

ACRÔNIMOS Funcionais Fantasia

Possível ( BBB) Possível (AAA) Difícil (CCC)

Alto custo para obter
reconhecimento e Baixo custo para obter Alto custo para obter
prestígio de marca reconhecimento e reconhecimento e
prestígio de marca prestígio de marca
Risco de similaridades
Menos problema INPI
Risco de confusões
DIRETRIZES PARA O NOVO NOME

COMPRIMENTO: MÁXIMO DE TRÊS SÍLABAS

-- Palavra da língua portuguesa. Se neologismo, compreensível

para lusófilos

-- Fácil de ler, falar e compreender

-- Comunicar presença forte, modernidade, clareza de propósito

-- Remeter aos valores do conceito de posicionamento:

alinhamento com a estratégia

-- Viabilidade de registro no INPI Brasil - classe 40 -Item 50

Serviços de representação da classe profissional e assistência a profissão. Notas explicativas
Incluem-se neste item os serviços executados exclusivamente por cooperativas, sindicatos,
instituições ou associações de classes, sem finalidade lucrativa, e cujos serviços se destinem
unicamente ao seu quadro socia
PRÓXIMAS ETAPAS – EM REGIME DE URGÊNCIA: 50 DIAS

-- APROVAÇÃO DA ESTRATÉGIA DE REBRANDING

-- SELEÇÃO DO CONCEITO DE POSICIONAMENTO

-- CRIAÇÃO DO NOVO NAMING

-- CRIAÇÃO DO DESIGN DA MARCA

Em paralelo, recomendamos que se iniciem as reflexões

sobre as necessidades da nova comunicação da entidade tais
como: lançamento da marca, definição de Visão / Missão /
Valores, otimização da comunicação da entidade, “conversa
com a sociedade” engajamento dos associados.