Modulo 3 - Aula 1: Estrutura de Página e Estrutura de Conteúdo

Modulo 3 – Aula 1
Estrutura de Página e Estrutura de Conteúdo

SEO On Page
Títulos da página (63 caracteres)
• Keywords e Nome do Site

– Preferencialmente, o nome do site deve vir depois
do título contextualizado da página
• Sopa de Letrinhas ou Manchetes?
– Crie um título chamativo e criativo, informativo e
curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário.
São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
Títulos da Página
•
•
Títulos da Página
Títulos - Dicas
Títulos - Dicas
•
•
•
•
Títulos - Dicas
Títulos - Exemplos
Meta Description
Meta Description
Meta Description
Meta Description
Meta Description - Dicas
•
•
•
•
•
URLs Amigáveis
Quanto mais amigáveis e contextualizadas com a
página acessada, contendo palavras-chave
relevantes, maior é o benefício em termos de SEO.
Exemplos de URL’s amigáveis

http://www.carrefour.com.br/games/playstation-3/consoles-playstation-3
Estrutura de diretórios com palavras-chave que descrevem

o conteúdo e seguindo um “caminho de pão”.
Exemplos de URL’s NÃO - amigáveis

http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1&section=Geral&newsID=a3037605.xml
Estrutura de parâmetros que pouco ou nada dizem para os

buscadores e ainda podem gerar conteúdo duplicado.
URLs Amigáveis
URLs Amigáveis
Importante pensar na estrutura de

suas URLS, também focado em que
tipo de informações precisa no
Google Analytics.
RichSnippets
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=99170&topic=21997&ctx=topic
RichSnippets – Tipos Comuns
Pessoas
Receitas
Produtos
RichSnippets – BreadCrumbs
RichSnippets - Etapas
1. Escolha um formato de Marcação

O Google recomenda o uso de Microdados
2. Crie a marcação de acordo com o seu conteúdo

Resenhas, pessoas, Produtos, Receitas, Música e Eventos
3. Teste sua Marcação

Use a ferramenta de teste para rich snippets para testar se o
google consegue ler e extrair os dados marcados
RichSnippets – Como Fazer
O Google disponibilizou um site com todas as

informações necessárias para implementar em
seu site, com exemplos de códigos e dicas de
como fazer e testar.
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-
BR&answer=99170&topic=21997&ctx=topic
Procure Rich snippets no Google, o primeiro

resultado é a página com as dicas.
Page Headings
• O uso apropriado de heading tags pode ser
exemplificado da seguinte maneira:
• <h1>SEO –Otimização de Sites</h1>
– Neste h1, ficou definido o tema principal da página. Ela
é sobre SEO.
• <h2>Estratégias de SEO</h2>
– Já no texto do H2, algo mais específico, ou seja: uma
subseção do H1, mas ainda com keywords relacionadas
com a página. Isso ajuda as ferramentas de busca e,
principalmente, o usuário a achar e classificar o que o
site oferece.
Page Headings
Page Headings
Page Headings
 É muito importante mencionar a palavra-chave que

você otimiza na página;
 Utilize sinônimos e variações de dialetos locais;
 Não abuse da quantidade de palavras no conteúdo;
 Por fim, não existe densidade ideal.
Imagens
Imagens – Nome do Arquivo
Imagens - ALT
– Sua sintaxe HTML é a seguinte:
<img src=”image.jpg” alt=”Descrição da

Imagem” />
– ALT é o comando usado para identificar o

Alternate Text, o texto alternativo que é
exibido quando a imagem não é carregada
Imagens - ALT
Imagens - URL
• Use as palavras-chave no nome do arquivo:

– Encare como uma otimização de url, evitando nomes
genéricos como “Image1.jpg” ou “DSC049918.jpg” e,
além disso, sempre use hífens ao invés de underlines
quando o nome passar de uma palavra.
– Exemplo de uso correto:

• ilha-fernando-de-noronha.jpg
• forlan-jogador-inter.jpg
Imagens – Contexto
Imagens – Boas Práticas




Imagens - Exemplo
URL
paulinho-damiao-selecao-
brasileira.jpg
Alt
Paulinho, Leandro Damião e Juan
em treino da Seleção Brasileira
Contexto
Imagem inserida entre o texto da
página e relacionada ao
conteúdo
Modulo 3 – Aula 2
SEO On Page
SEO Técnico
O Domínio
•
•
•
•
Hospedagem




Linkagem Interna
• Não deixe links internos apontando para páginas não
existentes;
• Não deixe de linkar páginas no seu website;
• Observe bem a âncora utilizada na linkagem, tente
sempre fazer a variação dela;
Linkagem Interna
• Evite a canibalização
– Não faça um link com
a mesma âncora para
páginas diversas;
– Foque a sua linkagem
na principal página do
assunto.
Linkagem Interna
Conteúdo Duplicado
• Por definição, um conteúdo é considerado duplicado

quando ele é encontrado em duas URLs distintas, por
exemplo:
– meusite.com.br/index.html
– meusite.com.br/
• Este exemplo de conteúdo duplicado é o mais
comum: a maioria dos sites tem sua página inicial
acessada por mais de uma URL.
Conteúdo Duplicado
• Em grande parte dos sites, a seguinte relação de
URLs permitem o acesso à página inicial:
– meusite.com.br
– meusite.com.br/
– www.meusite.com.br
– www.meusite.com.br/
– meusite.com.br/index.html
– www.meusite.com.br/index.html
– meusite.com.br/home.aspx
– meusite.com.br/Home.aspx
Conteúdo Duplicado
• A inversão da ordem dos parâmetros também é

fonte de conteúdo duplicado, por exemplo:
– meusite.com.br/lugar.php?cidade=porto-alegre&estado=RS
– meusite.com.br/lugar.php?estado=RS&cidade=porto-alegre
Como corrigir:
<link rel=“canonical” href=http://meusite.com.br/ligar.php?estado=<?=
$estado ?>&cidade=<?= $cidade ?> />
Conteúdo Duplicado
Conteúdo Duplicado
Gráfico Elliance | Tradução: Mestre SEO

Conteúdo Duplicado

Conteúdo Duplicado

Conteúdo Duplicado

Canonical Tag
• Em fevereiro de 2009, o Google, Yahoo e Microsoft
anunciaram a aceitação de um novo atributo LINK
para reduzir o problema de conteúdo duplicado na
Internet.
• Código HTML:
– <link rel=”canonical”
href=”http://www.meusite.com/url-canonica.html” />
Canonical Tag
O canonical link tem seu funcionamento

muito similar ao de um redirecionamento
301, mas é condicional:
– Canonical link: o search engine decide se as páginas são
duplicadas e repassa parte da força para a versão
preferencial;
– Redirecionamento 301: o search engine passa força de uma
URL para outra incondicionalmente.
Canonical Tag
Usamos canonical geralmente na home

dos sites e em pontos que, de alguma
forma, possa ser gerado conteúdo
duplicado pela aplicação.
Redirect 301
http://www.seomoz.org/img/upload/seos-guide-to-http-status-codes.gif
Redirect 301
Redirect 301
Redirect 301
O código301 indica que a sua página foi “movida
permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou
movida para um novo local de forma definitiva.
Canonical Tag x 301
http://www.seomoz.org/img/upload/seos-guide-to-http-status-codes.gif
Robots txt
Robots txt
• Exemplos:
– Permite que todos os arquivos sejam indexados:
• User-agent: *
• Disallow:
– Não permite que nenhum arquivo seja indexado:

• User-agent: *
• Disallow: /
Robots txt
• Exemplos:
– Não permite que uma pasta seja indexada, com exceção do
arquivo myfile.html que está dentro da pasta:
• User-agent: *
• Disallow: /folder1/
• Allow: /folder1/myfile.html
– Não permite que o robô do Google indexe a pasta folder1:

• User-agent: Googlebot
• Disallow: /folder1/
Sitemap XML
Sitemap XML
Sitemap XML
Sitemap XML - Imagens
• Sitemap XML de Imagens

– Especificações
– Até 1000 imagens por URL (<loc>)
– Caption
– Localização geográfica
– Título
– Licença(direito de uso)
Sitemap XML - Imagens
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=178636
Modulo 3 – Aula 3
Local Search
Local Search
Oportunidades com a busca local do Google
Local Search
Local Search
Interface local
Interface local
Local Search
Local Search – Fatores de
Relevância
Local Search – Como aparecer?
www.google.com.br/places
Como ficar melhor classificado
Como ficar melhor classificado
Local Search – Exemplo
Local Search – Dicas
Local Search – Exemplo

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Estrutura de Página e Estrutura de Conteúdo

• Keywords e Nome do Site

Exemplos de URL’s amigáveis

Estrutura de diretórios com palavras-chave que descrevem

Exemplos de URL’s NÃO - amigáveis

Estrutura de parâmetros que pouco ou nada dizem para os

Importante pensar na estrutura de

1. Escolha um formato de Marcação

2. Crie a marcação de acordo com o seu conteúdo

3. Teste sua Marcação

O Google disponibilizou um site com todas as

Procure Rich snippets no Google, o primeiro

 É muito importante mencionar a palavra-chave que

– Sua sintaxe HTML é a seguinte:

<img src=”image.jpg” alt=”Descrição da

– ALT é o comando usado para identificar o

• Use as palavras-chave no nome do arquivo:

– Exemplo de uso correto:

• Por definição, um conteúdo é considerado duplicado

• A inversão da ordem dos parâmetros também é

Gráfico Elliance | Tradução: Mestre SEO

Gráfico Elliance | Tradução: Mestre SEO

Gráfico Elliance | Tradução: Mestre SEO

Gráfico Elliance | Tradução: Mestre SEO

O canonical link tem seu funcionamento

Usamos canonical geralmente na home

– Não permite que nenhum arquivo seja indexado:

– Não permite que o robô do Google indexe a pasta folder1:

• Sitemap XML de Imagens

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