Módulo 2 - Aula 1: Entendendo o Negócio Do Cliente e Seu Nicho de Mercado

Módulo 2 – Aula 1
Entendendo o Negócio do cliente e seu nicho de mercado

Entendendo o negócio do
cliente e o seu nicho de
mercado
cliente
São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
Produtos Serviços
Buffet para Festas Tele entrega
Comida Italiana Reservas para festas e eventos
Comida Mexicana Espaço para reuniões de negócios
cliente
Produtos Serviços
Buffet para Festas Tele entrega
Comida Italiana Reservas para festas e eventos
Comida Mexicana Espaço para reuniões de negócios
Pesquisas de palavras chaves
Pesquisa de
palavras Chaves
Pesquisa de palavras chaves




Keyword Tails
Pesquisa de palavras chaves
Importância das Long Tails
Volume de busca
Tênis Tênis de Corrida Tênis de Corrida Nike
Maior
concorrência,
Menor Volume de busca
Conversão
Menor
concorrência,
Maior
Conversão
Tênis Tênis de Corrida Tênis de Corrida Nike


Ferramentas de palavras
chaves
https://adwords.google.com.br/keywordtool
chaves
chaves
chaves
Google Insights for search
Google Insights for search
Google Suggest
Google Suggest
Suggest Extractor
http://www.mestreseo.com.br/labs/suggest-extractor/
Suggest Extractor
Suggest Extractor
Yahoo Suggest
Yahoo Suggest
Pesquisas Relacionadas
Google Analytics
Keywords Gerando Tráfego
http://www.google.com/insights/search
Google Analytics
Exemplo
Google Analytics




Google Analytics
O Que fazer com as palavras?
Palavra Chave O Que fazer

Linkar a partir da home e criar artigos para o blog
Tênis Feminino sobre qual o melhor tênis feminino ou os 10
melhores tênis femininos
Criar as categorias de acordo com as marcas e
Tênis Feminino +marcas
desenvolver textos exclusivos para cada página
Fazer infográfico comparando os tênis de diversas
Tênis feminino para caminhada
marcas e gerar um artigo no blog
Link a partir da home para a página onde tenha os
tênis para corrida. Desenvolver artigo sobre os
Tênis para corrida
melhores tênis para corrida ou os 10 tênis para
corrida mais confortáveis, etc
Arquitetura
Arquitetura
(Como organizar as páginas)
O Que é arquitetura
É a forma como o conteúdo é organizado ao

longo das páginas do site (home, categorias,
subcategorias, produtos, etc.)
Também é a forma como os conteúdos se

relacionam entre si.
Arquitetura
Contexto
AI
Usuários Conteúdo
Arquitetura
Mercado,
concorrentes,
necessidades
de negócio,
restrições
Contexto tecnológicas,
financeiras etc..
AI
Usuários Conteúdo
Arquitetura
Mercado,
concorrentes,
necessidades
de negócio,
restrições
financeiras etc..
AI O que o
site tem a
oferecer,
Usuários como será
Conteúdo criado o
conteúdo,
etc.
Arquitetura
Mercado,
concorrentes,
necessidades
de negócio,
restrições
financeiras etc..
Quem São?
Suas
necessidades,
AI O que o
site tem a
Hábitos, oferecer,
Usuários como será
maneiras de
Navegar,
Conteúdo criado o
expectativas, conteúdo,
Etc.. etc.
Arquitetura
Home
- Links para páginas principais
Categorias
- Segmentação do foco principal
Subcategorias
- Segmentação do foco das categorias
Arquitetura
Arquitetura
Arquitetura
Arquitetura
Arquitetura – Concorrente 1
Arquitetura – Concorrente 2
Arquitetura
Arquitetura
Arquitetura
Arquitetura
Menu Marcas (Tenis)
Nike
Adidas
Puma
Asics
Etc…
Arquitetura
Finalidade (Tênis)
Corrida
Aventura
Basquete
Running
Skate
Arquitetura
Público Alvo(Tênis)
Homens
Mulheres
Infantil
Arquitetura
Combinando Categorias
Tênis de corrida masculino
Tênis feminino
Tênis Adidas Feminino
Tênis feminino Adidas
Arquitetura – Dicas
Home
Empresa Produtos Serviços Contato
Categoria1 Categoria2 categoria3
Subcategoria
Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3
Home
Empresa Produtos Serviços Contato
Categoria1 Categoria2 categoria3
Subcategoria
Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3
Arquitetura – Dicas (Home)
Dicas de como montar a

arquitetura do seu site
Arquitetura – Dicas (Home)
Adicione links para os itens

principais do site a partir da
página inicial
Arquitetura – Exemplo
Arquitetura – Dicas (subcategorias)
Texto falando sobre a

subcategoria, junto com a lista
de produtos desta
subcategoria.
Importante ter links para as categorias
principais sempre que possível.
Arquitetura – Dicas (categorias)
Texto falando sobre a categoria,

junto com a lista de
subcategorias.
Em alguns casos não teremos as subcategorias,
assim mostraremos diretamente a lista de
produtos.

subcategorias.
produtos.

subcategorias.
produtos.
Arquitetura – Dicas (Produtos)
Faça uma descrição única sobre o produto,

adicione sempre que possíve fotos, vídeos,
pesquisas e dados técnicos.
Não esqueça dos produtos relacionados, que

fortalecem a linkagem interna e ajudam na
indexação das demais páginas e rankeamento.
Todas estas dicas servem para

qualquer tipo de categoria e
subcategoria, seja para
notícias, blogs, produtos,
serviços, etc.
Exemplo Prático: Colchões
Buscas por:
-Marca
-Tamanho
-Tipo
-Densidade
Arquitetura do site
Arquitetura – cuidados
CUIDADOS!
Arquitetura – cuidados
Segmentar os conteúdos em diversas

categorias pode gerar conteúdo
duplicado.
Mas se for importante para o usuário

mantenha a categoria!
Arquitetura – Cuidados
O conteúdo deve estar a, no
máximo, 3 cliques de distância!
Conteúdo para Páginas de Qualidade
Conteúdo para páginas de
qualidade
Conteúdo
Conteúdo
Qual a importância do
conteúdo?
Rafael Rez Oliveira – OlhoSEO 2011

Conteúdo
Para que serve o conteúdo?
Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.

Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.
Conteúdo fideliza clientes/leitores.
Conteúdo gera menções positivas.
Conteúdo incentiva disseminação.
Conteúdo
O Que é considerado conteúdo








Conteúdo
Conteúdo
Defina o Assunto da página
Conteúdo Textual
Analise como seus concorrentes estão

fazendo os textos e faça muitas pesquisas
para criar um texto exclusivo e de qualidade
Itálico e Negrito
Destaque termos importantes,

principalmente a palavra trabalhada em
cada página
Título e Subtítulo
Conteúdo em Tópicos
Sua marca anterior, a melhor de todos os Recorde Olímpico
tempos, continua sendo de 9s58, alcançada Sua marca anterior, a melhor de todos os
em Berlim, em 2009. Não foi pelos ares, tempos, continua sendo de 9s58, alcançada em
como ele queria. Mas o recorde olímpico, de Berlim, em 2009. Não foi pelos ares, como ele
9s69 – claro, de Bolt, em Pequim 2008 -, queria. Mas o recorde olímpico, de 9s69 – claro,
ruiu. O próprio jamaicano havia dito que o de Bolt, em Pequim 2008 -, ruiu. O próprio
limite humano é de 9s4. E avisara que jamaicano havia dito que o limite humano é de
pretendia chegar lá, para jamais ser 9s4. E avisara que pretendia chegar lá, para
ultrapassado por alguém. Não conseguiu. jamais ser ultrapassado por alguém. Não
conseguiu. Ainda.
Ainda.Mas ele tem muito a comemorar. É o
primeiro homem a quebrar duas vezes o Bícampeão
recorde olímpico nos 100m. E é o segundo Mas ele tem muito a comemorar. É o primeiro
bicampeão olímpico da história, junto com homem a quebrar duas vezes o recorde olímpico
Carl Lewis.O fenômeno chegou à final dos nos 100m. E é o segundo bicampeão olímpico da
100m acompanhado por alguns dos história, junto com Carl Lewis.
melhores velocistas do mundo. Entre eles,
estavam dois jamaicanos: Yohan Blake, Ganhou dos melhores atletas do Mundo
vencedor do Mundial de 2011, quando Bolt O fenômeno chegou à final dos 100m
foi desclassificado por queimar a largada, e acompanhado por alguns dos melhores
Asafa Powell, ex-recordista mundial. E a velocistas do mundo. Entre eles, estavam dois
disputa também tinha três americanos, dois jamaicanos: Yohan Blake, vencedor do Mundial
de 2011, quando Bolt foi desclassificado por
deles ameaçadores: Justin Gatlin, ouro em
queimar a largada, e Asafa Powell, ex-recordista
Atenas 2004, e Tyson Gay, candidato a mundial. E a disputa também tinha três
medalha, americanos, dois deles ameaçadores: Justin
Gatlin, ouro em Atenas 2004, e Tyson Gay,
candidato a medalha.
Imagens
Vídeos
Vídeos - Dica
Além de adicionar o título

do vídeo, faça uma breve
descrição do seu
conteúdo.
Dúvidas Frequentes
Depoimentos de Usuários
Dica
Caso não tenha depoimentos,

crie alguns para dar mais
credibilidade ao conteúdo
Redes Sociais
Tem Muito mais ainda
Autor, Listas, Infográficos,

Citações, aplicativos,
Ebooks, etc..
Exemplo
Negrito
Vantagens
Texto
Informações
Infográfico Adicionais
Conteúdo em
Tópicos
Dúvidas
Frequentes
Título e
Subtítulo
Imagem
Do Filme
Vídeo com
Trailer
Imagens
Texto c/
Negrito
Redes Sociais
Comentários
Conteúdo
Conteúdo - Estratégia
Dados de busca são dados valiosos de

como as pessoas pensam e o que
querem.
Entenda como seu público-alvo pensa e

desenvolva conteúdo para ele.
Bruno Rodrigues
Além de produzir conteúdo sobre as

palavras-chaves que o site já tem
rankings, por que não procurar novos
nichos de palavra-chave?
Escolha as palavras de acordo com o potencial de

rankeamento e retorno, não somente por
volume de buscas.
- Quais as metas do negócio?

- Quais são as metas dos clientes?
- O que o público alvo busca?
- Onde está o público alvo?
O Conteúdo deve servir para estas

necessidades.
Conteúdo
Palaestra
São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 do9373
Rafael Rez oliveira no TcheSEO 2011
Conteúdo – Dúvidas Comuns.
Ok, mas tenho muitas páginas ou produtos,

preciso de conteúdo exclusivo para todos
eles?
SIM!
-O google adora conteúdo único, de
qualidade e que seja bom para o usuário.
E com tantas páginas para desenvolver

conteúdo por onde eu começo?
-Produtos exclusivos
-Produtos/serviços com maior margem de lucro
-Produtos/serviços com maior volume de vendas
-Maior conversão
-Maior volume de busca
Certo, agora que estão definidas as

prioridades, defina metas para o
desenvolvimento de conteúdo
-1 página por dia?

-30 páginas por mês
Conteúdo
Crie sempre páginas com conteúdo
completo, evite dividir o conteúdo de um
assunto em várias páginas.
Ex.: Descrição do filme

-Sinopse, trailer, críticas, fotos, vídeos,
comentários…
-Tudo na mesma página.
Conteúdo
São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373Rafael Rez Oliveira

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Entendendo o Negócio do cliente e seu nicho de mercado

Tênis Tênis de Corrida Tênis de Corrida Nike

Tênis Tênis de Corrida Tênis de Corrida Nike

Palavra Chave O Que fazer

É a forma como o conteúdo é organizado ao

Também é a forma como os conteúdos se

Menu Marcas (Tenis)

Tênis de corrida masculino

Tênis Adidas Feminino

Tênis feminino Adidas

Empresa Produtos Serviços Contato

Categoria1 Categoria2 categoria3

Empresa Produtos Serviços Contato

Categoria1 Categoria2 categoria3

Dicas de como montar a

Adicione links para os itens

Texto falando sobre a

Texto falando sobre a categoria,

Texto falando sobre a categoria,

Texto falando sobre a categoria,

Faça uma descrição única sobre o produto,

Não esqueça dos produtos relacionados, que

Todas estas dicas servem para

Exemplo Prático: Colchões

Segmentar os conteúdos em diversas

Mas se for importante para o usuário

Rafael Rez Oliveira – OlhoSEO 2011

Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.

O Que é considerado conteúdo

Analise como seus concorrentes estão

Destaque termos importantes,

Além de adicionar o título

Caso não tenha depoimentos,

Autor, Listas, Infográficos,

Dados de busca são dados valiosos de

Entenda como seu público-alvo pensa e

Além de produzir conteúdo sobre as

Escolha as palavras de acordo com o potencial de

- Quais as metas do negócio?

O Conteúdo deve servir para estas

Ok, mas tenho muitas páginas ou produtos,

E com tantas páginas para desenvolver

Certo, agora que estão definidas as

-1 página por dia?

Ex.: Descrição do filme

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