Áudio para Publicidade

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Paulo Germano (a.k.a. PG)

pg@pgaudio.com.br

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 Sites

• https://audiojungle.net/
• https://www.soundtaxi.com
• http://www.freesound.org
• http://www.boomlibrary.com/
• http://www.epidemicsound.com/
• http://www.freeplaymusic.com/

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 Mercado

• Quem são os nossos clientes ?

• Agências de publicidade
• Cliente Final —> Agência de Publicidade —> Produtora de Áudio
• Produtoras de vídeo
• Cliente Final —> Agência de Publicidade —> Produtora de Vídeo —> Produtora de Áudio
• Cliente Final —> Produtora de Áudio

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 Produtora não é Estúdio
• Produtora de Áudio = Estúdio de áudio
• Estúdio se cobra por hora
• Produtora de áudio se cobra por trabalho, por abrangência (geográfica) do
trabalho, por tempo de veiculação, etc.
• Normalmente consegue operar com uma estrutura mais simples.

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Como funciona uma agência?
• A agência normalmente possui os seguintes departamentos
• Atendimento
• É o elo de ligação entre a agência e o cliente. É a pessoa que conhece exatamente o cliente. É
quem cobra do resto da equipe
• Planejamento
• É o responsável por definir as estratégias, objetivos e metas para que a equipe de criação
possa meter a mão na massa.
• Criação
• Redator: É o responsável por toda a parte textual
• Diretor de arte: É o responsável por traduzir toda a idéia do cliente em imagens. É a pessoa que
escolhe a estética a ser usada.
• Produção
• Reúne todas as idéias do pessoal da criação e coloca a mão na massa para garantir que tudo
seja produzido. Contrata terceirizados caso não se tenha essa mão de obra na agência.
• Mídia
• É a pessoa responsável por definir qual melhor mídia para aquela campanha (Rádio, TV,
Outdoor, Internet, Spotify…)

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 Briefing
• O que é briefing ?
• É um documento onde estão todas as informações necessárias para a realização do trabalho
(referências musicais, estilo de locução, imagens conceituais, público alvo, etc…)

• Tudo depende de um bom briefing

• A execução de um bom trabalho depende de um bom briefing
• Um bom briefing deve ser o mais curto possível e tão longo quanto
necessário
• Um bom briefing evita retrabalhos desenecessários e agiliza todo o
processo

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 Briefing
• Para a equipe de áudio, um bom briefing tem que especificar detalhes do
cliente como público alvo, produtos, vantagens etc. Características do
cliente.
• E o ideal é sempre uma referência. A referência torna mais fácil de
compreender o que a agência quer quando nos mostra um trabalho
semelhante ao que se quer produzir.
• Principalmente em relação à música, que é muito difícil descrever em
palavras o que se deseja. Sempre é mais fácil usar uma referência.
• É MUITO comum o briefing não ter clareza e gerar retrabalhos

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 Dificuldade de Comunicação

• É muito comum não conseguir se entender o que a agência quer

• “A melodia não é essa” nem sempre é o que a gente pensa.
• "Tá muito rápida a música”
• “Trilha dinâmica”
• Várias referências completamente diferentes
• “Música animada.”

• Tentar descrever o áudio em palavras nem sem pre é uma tarefa fácil

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 Processo de trabalho
• Denorex
• “Parece mas nao é”
• Muitas vezes é isso que a agência quer. Uma imitação de uma música comercial só que com algumas
mudanças para descaracterizar o plágio.

• Monstro
• É uma versão simplificada do material, só para o cliente/agência entenderem o que a produtora de
áudio está pensando.
• Às vezes é compilcado mandar o monstro muito cru, pois o cliente não consegue visualizar como ficaria
o produto final.
• “Se a ídeia não se vende bem com um monstro, ela nao vai se vender quando tiver finalizada”

• Processo iterativo entre a produtora de áudio e a agência

• Não se apegue a uma idéia sua. Ela pode mudar!
• Nunca apague uma versão do trabalho. Um dia ela pode ser a versão final!
• Seja rápido!

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 Prazos

• Importante ter ferramentas que agilizam o processo de produção

• Presets prontos, templates, por exemplo
• Programas de catálogo de músicas / efeitos

• Os prazos normalmente são MUITO curtos.

• Existem algumas atividades que normalmente dão um pouco mais de tempo (jingles por exemplo)
• Algmas (como spots, VTs) normalmente têm um prazo muito curto de entrega.

• Tudo é urgente. Pra ontem!

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 Duração das peças
• Em sua grande maioria as peças publicitárias são:
• 15 segundos
• 30 segundos (essa daqui é a mais comum)
• ou 60 segundos

• É muito comum se produzir um jingle de 1minuto e reduzir para uma versão

de 30s
• Também é comum ter um vídeo para TV com 15 segundos e uma versão
para rádio de 30 segundos
• Normalmente essas reduções são feitas apenas com edição

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Importância do Áudio na Publicidade

• A informação auditiva tem um poder muito mais forte do que a visual

• O rádio é uma ferramenta ainda bastante utilizada e está presente em quase
todos os lugares e principalmente locais publicos
• Com o rádio, o consumidor não precisa estar com a atenção no aparelho
para ser atingido pela propaganda.
• Um bom jingle consegue fixar a marca na cabeça do público alvo.

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 Serviços Prestados
• Locução
• Spot
• Áudio para VTs
• Esperas telefônicas
• Jingles
• Podcasts
• Trilhas

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 Spot
• É uma peça publicitária de rádio onde se usa uma locução (ou uma
atuação) para transmitir uma mensagem.
• Nem sempre possuem música.
• Algumas vezes os spots são apenas uma conversa entre pessoas falando de
um determinado produto e efeitos de ambiencia para enriquecer a cena.
• O mais comum é um locutor falando o texto com uma música de fundo.
• Também é comum uma mistura de atuação com locução.

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 Jingle

• É uma música composta usada para vender um produto / promover uma

marca.
• Normalmente são bem simples de letras e melodias para facilitar a
memorização
• Normalmente são de 30s ou 60s.

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 Áudio para Vídeo

• É quando sonorizamos um vídeo publicitário

• Pode ser tão simples quanto gravar um spot (música + locução)
• Mas também pode ser tão complexo quanto uma cena (curta) de cinema.
Envolvendo sound design, foley, dublagem, trilha sonora pontuando a cena,
tratamento de áudio.

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 Locutores
• Terceirizado mais comum dentro de uma produtora de áudio
• É MUITO importante ter uma boa variedade de locutores no “casting" da
produtora de áudio. (crianças, adolescentes, homem, mulher, idosos, etc)
• Normalmente os locutores trabalham remotamente (em seus home studios)
• É muito importante ter locutores parceiros que tenham um bom
equipamento, pois uma locução de má qualidade depõe contra o produto
final da produtora de áudio.
• Estabelecer uma relação de confiança entre a produtora e o locutor é
importantíssimo, principalmente na questão de prazos.
• Normalmente se cobra por um retrabalho se esse retrabalho for criado por
culpa da agência (mudança de texto, por exemplo)
• Um locutor que sabe interpretar bem o texto nem sempre é facil de achar.

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 Locutores
• Tipos de locução (na prática)
• Institucional
• Normalmente traz um texto mais longo, explicando algum produto ou serviço. Procuramos
sempre um locutor com um tom mais sério, que passe credibilidade
• Caricata
• Aqui é onde usamos algum locutor que consiga fazer vozes de personagens. Bem comum em
peças infantis
• Varejo
• É usada em peças para vender algum produto, como promoções, descontos. Procuramos
sempre transmitir aqui uma idéia de uma ótima oportunidade de negócio. Nunca é tão séria
quanto uma institucional, por exemplo
• “Jovem”
• Atualmente está cada vez mais se procurando vozes “jovens" para fazer os textos. Em vez de
ser um locutor com aquela voz imponente, os clientes estão procurando sempre uma voz mais
jovem, mais amigável, mais “comum”. Como se fosse uma pessoal “normal" conversando. Isso
aproxima o público do produto.

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Dúvidas ? Jobs ?
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